{"id":500818,"date":"2023-07-06T06:15:00","date_gmt":"2023-07-06T09:15:00","guid":{"rendered":"https:\/\/investnews.com.br\/?p=500818"},"modified":"2025-11-13T14:38:48","modified_gmt":"2025-11-13T17:38:48","slug":"como-as-praticas-de-greenwashing-estao-prejudicando-negocios","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/investnews.com.br\/colunistas\/como-as-praticas-de-greenwashing-estao-prejudicando-negocios\/","title":{"rendered":"Como as pr\u00e1ticas de ‘greenwashing’ est\u00e3o prejudicando neg\u00f3cios"},"content":{"rendered":"\n

Press\u00f5es sociais e o ativismo coordenado em torno de temas relacionados a sustentabilidade, exigir\u00e3o mais dos neg\u00f3cios e vem recebendo a alcunha de \u201cnovo sindicalismo\u201d e medidas como o \u201ccorporate  social score\u201d.<\/p>\n\n\n\n

As empresas que n\u00e3o atuarem sob um novo c\u00f3digo de responsabilidade social e ambiental e pol\u00edtico, poder\u00e3o pagar caro. <\/p>\n\n\n\n

Ao subestimar ou debochar do processo de sofistica\u00e7\u00e3o da demanda, por modelos de neg\u00f3cios que incorporem par\u00e2metros de sustentabilidade em seus resultados, as empresas assumir\u00e3o o risco de destruir a confian\u00e7a do cliente, prejudicar a reputa\u00e7\u00e3o das marcas e levar a multas multimilion\u00e1rias.<\/p>\n\n\n\n

Uma equipe de pesquisadores dos EUA e da Europa investigou como os gestores de fundos m\u00fatuos reagem aos esc\u00e2ndalos corporativos, relacionados a quest\u00f5es \u00e9ticas, sociais e ambientais. Entre de 67 a 80% dos gestores de fundos vendem as posi\u00e7\u00f5es em empresas afetadas por um esc\u00e2ndalo relacionado a quest\u00e3o da sustentabilidade e permanecem relutantes em investir, passado muito tempo ap\u00f3s o evento.<\/p>\n\n\n\n

O que \u00e9 greenwashing?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

As pr\u00e1ticas denominadas de greenwashing ou lavagem verde,<\/strong> ocorrem quando as marcas optam por parecerem mais sustent\u00e1veis do que realmente s\u00e3o ou exageram na sustentabilidade de suas ofertas e em campanhas de marketing, sem fornecer evid\u00eancias.<\/p>\n\n\n\n

Um estudo encomendado pela Comiss\u00e3o Europeia<\/a> descobriu que 53% das alega\u00e7\u00f5es verdes em produtos e servi\u00e7os s\u00e3o vagas, enganosas ou infundadas, e 40% n\u00e3o t\u00eam absolutamente nenhuma evid\u00eancia. <\/p>\n\n\n\n

Nos EUA, a pesquisa encomendada pela Google Cloud<\/a> revelou que 68% dos pr\u00f3prios executivos norte-americanos, admitiram ser respons\u00e1veis e culpados pela pr\u00e1tica de greenwashing.<\/p>\n\n\n\n

Ao envolver manobras de marketing c\u00ednicas, rela\u00e7\u00f5es-p\u00fablicas equivocadas ou mudar a embalagem de um produto existente, enquanto continua a usar ingredientes ou processos n\u00e3o sustent\u00e1veis, as empresas assumem um duplo risco, de mentir para mercado e atrair a f\u00faria do ativismo social corporativo.<\/p>\n\n\n\n

5 empresas acusadas e multadas por greenwashing<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
    \n
  1. Em 28 de mar\u00e7o de 2023, a Securities and Exchange Commission, (\u00f3rg\u00e3o equivalente \u00e0 Comiss\u00e3o de Valores Imobili\u00e1rios no Brasil), apresentou ao Tribunal Distrital dos Estados Unidos, o acordo firmado com a mineradora brasileira Vale S.A.<\/strong>. Sem admitir ou negar as conclus\u00f5es, a Empresa pagar\u00e1 um total de US$ 55,9 milh\u00f5es<\/strong> para resolver as acusa\u00e7\u00f5es feitas pela SEC, relacionadas \u00e0s representa\u00e7\u00f5es falsas e enganosas sobre quest\u00f5es relacionadas a sustentabilidade de suas opera\u00e7\u00f5es. A SEC afirmou em sua reclama\u00e7\u00e3o que a Empresa ocultou a condi\u00e7\u00e3o insegura de suas barragens, o que fez com que suas divulga\u00e7\u00f5es fossem materialmente falsas e enganosas para os investidores.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n
      \n
    1. No in\u00edcio de 2022, multinacional petrol\u00edfera italiana<\/strong> Eni <\/strong>fez hist\u00f3ria ao ser a primeira no pa\u00eds a ser processada por greenwashing. Os reguladores italianos multaram a empresa em \u20ac 5 milh\u00f5es, (US$ 5,94 milh\u00f5es)<\/strong>, por enganar os consumidores ao veicular a campanha de marketing Eni Diesel+ ‘Verde’. A ampla divulga\u00e7\u00e3o em TV, jornais, m\u00eddias digitais e postos de gasolina atribuiu ao produto vantagens que nunca foram comprovadas, como a capacidade de gerar impacto positivo no meio ambiente, economizar combust\u00edvel e reduzir a polui\u00e7\u00e3o do ar.
      <\/li>\n\n\n\n
    2. A Keurig, um conglomerado americano de bebidas e cafeteiras<\/strong>, foi processada por alegar falsamente que suas c\u00e1psulas de caf\u00e9 eram recicl\u00e1veis \u200b\u200be biodegrad\u00e1veis. A multa pelo an\u00fancio enganoso chegou a US$ 3 milh\u00f5es<\/strong>. Adicionalmente, a Keurig precisou fazer uma doa\u00e7\u00e3o de US$ 800.000<\/strong> para uma institui\u00e7\u00e3o de caridade ambiental e pagar US$ 85.000<\/strong> em despesas ao Competition Bureau of Canada. Eles tamb\u00e9m foram obrigados a atualizar a embalagem e notificar os consumidores sobre as mudan\u00e7as de reciclabilidade no site, nas redes sociais e nos meios de comunica\u00e7\u00e3o.<\/li>\n\n\n\n
    3. A montadora Volkswagen<\/strong> se declarou culpada de instalar um software projetado com a inten\u00e7\u00e3o de enganar os reguladores e os consumidores sobre as emiss\u00f5es de seus ve\u00edculos a diesel. O software reconhecia uma condi\u00e7\u00e3o de teste, baixando os poluentes emitidos, em condi\u00e7\u00e3o normal de rodagem, os controles s\u00e3o desligados e os carros polu\u00edam mais do que o permitido. V\u00e1rias a\u00e7\u00f5es coletivas tamb\u00e9m foram movidas contra a Volkswagen por propaganda enganosa em sua campanha publicit\u00e1ria “Clean Diesel”, na qual se declaravam amigos do meio ambiente. Em 1\u00ba de junho de 2020, o esc\u00e2ndalo custou a eles US$ 33,3 bilh\u00f5es<\/strong> em multas, penalidades, acordos financeiros e custos de recompra.
      <\/li>\n\n\n\n
    4. A JBS, maior processadora de carne do mundo,<\/strong> se comprometeu, em 2020, a zerar as emiss\u00f5es l\u00edquidas de gases de efeito estufa, at\u00e9 2040. No ano seguinte, a empresa emitiu US$ 3,2 bilh\u00f5es<\/strong> em quatro t\u00edtulos verdes vinculados a suas metas de sustentabilidade. A Mighty Earth, uma organiza\u00e7\u00e3o de defesa da sustentabilidade global representada por advogados, solicitou \u00e0 Securities and Exchange Commission dos EUA, que conduza uma investiga\u00e7\u00e3o sobre o suposto uso fraudulento de t\u00edtulos verdes e a omiss\u00e3o do impacto ambiental, causado por 97% de sua linha de produ\u00e7\u00e3o.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

      Como evitar o greenwashing<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

      A transi\u00e7\u00e3o para um modelo de neg\u00f3cios sustent\u00e1vel n\u00e3o acontece da noite para o dia, envolve organiza\u00e7\u00e3o, planejamento e investimento. <\/p>\n\n\n\n

      Se sua empresa deseja um modelo de neg\u00f3cios sustent\u00e1vel, diga a verdade aos seus consumidores, evite contar mentiras verdes e evitar pr\u00e1ticas de greenwashing<\/strong>. Embora muitos consumidores busquem adotar padr\u00f5es de consumo socialmente, eles tamb\u00e9m est\u00e3o cautelosos, no que diz respeito \u00e0 transpar\u00eancia das marcas.<\/p>\n\n\n\n

      Considere as seguintes medidas para evitar den\u00fancias de greenwashing?<\/p>\n\n\n\n

        \n
      1. Concentre-se nos dados de cada produto<\/strong>: a maioria das acusa\u00e7\u00f5es sobre falta de sustentabilidade \u00e9 baseada nas propriedades do produto, n\u00e3o nas marcas. Mantenha o foco em toda a cadeia de valor, entendendo as implica\u00e7\u00f5es e impactos referentes a sustentabilidade, em todo o ciclo de vida de cada produto.
        <\/li>\n\n\n\n
      2. Descentraliza\u00e7\u00e3o da governan\u00e7a interna: <\/strong>\u00e9 crucial que as equipes compras, desenvolvimento, produ\u00e7\u00e3o e marketing sejam treinadas, desenvolvam m\u00e9tricas e tenham apoio de especialistas em sustentabilidade \u2013 internos e externos.
        <\/li>\n\n\n\n
      3. Verifica\u00e7\u00e3o Externa: <\/strong>envolver auditores externos para verifica\u00e7\u00e3o da sustentabilidade de cada produto pode ser caro, mas as despesas podem ser minoradas com a contribui\u00e7\u00e3o dos sistemas internos de verifica\u00e7\u00e3o e contrat\u00e1-los poder\u00e1 proteg\u00ea-los de investiga\u00e7\u00f5es muito mais custosas. <\/strong><\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

        <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

        Conhe\u00e7a as empresas acusadas de mentir sobre a sustentabilidade de seus produtos e pr\u00e1ticas.<\/p>\n","protected":false},"author":57,"featured_media":326510,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[2063],"tags":[1673,66,1674],"autor-wsj":[],"coauthors":[2472],"class_list":["post-500818","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-colunistas","tag-esg","tag-negocios","tag-sustentabilidade"],"acf":[],"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/500818","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/users\/57"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/comments?post=500818"}],"version-history":[{"count":7,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/500818\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":734479,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/500818\/revisions\/734479"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media\/326510"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media?parent=500818"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/categories?post=500818"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/tags?post=500818"},{"taxonomy":"autor-wsj","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/autor-wsj?post=500818"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/coauthors?post=500818"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}