{"id":501501,"date":"2023-07-09T09:00:00","date_gmt":"2023-07-09T12:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/investnews.com.br\/?p=501501"},"modified":"2025-08-08T16:32:56","modified_gmt":"2025-08-08T19:32:56","slug":"tiktok-impulsiona-exportacoes-da-skala-com-projecao-de-alta-de-45-no-ano","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/tiktok-impulsiona-exportacoes-da-skala-com-projecao-de-alta-de-45-no-ano\/","title":{"rendered":"TikTok impulsiona exporta\u00e7\u00f5es da Skala, com proje\u00e7\u00e3o de alta de 45% no ano"},"content":{"rendered":"<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"Ap\u00f3s v\u00eddeo viralizar no TikTok, Skala v\u00ea salto de vendas nos EUA e outros pa\u00edses\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/KJIPcP1ETIY?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure><p><\/p><p>A Skala, companhia de cosm\u00e9ticos brasileira, teve seu<strong> volume de exporta\u00e7\u00f5es de produtos impulsionado<\/strong> ap\u00f3s uma consumidora estrangeira publicar organicamente um v\u00eddeo no TikTok falando sobre um dos cremes de cabelo da marca. Com tamanho sucesso, outras pessoas do exterior n\u00e3o s\u00f3 come\u00e7aram a adquirir os produtos, mas tamb\u00e9m a gravar resenhas sobre eles na plataforma, o que fez a empresa <strong>elevar a sua proje\u00e7\u00e3o de exporta\u00e7\u00f5es em 45% neste ano<\/strong>.\u00a0<\/p><p>Joanna Salvador, uma peruana que vive nos Estados Unidos, foi quem produziu o primeiro v\u00eddeo que viralizou. Na grava\u00e7\u00e3o, ela fala que o &#8220;Creme de Tratamento Skala Maracuj\u00e1 e \u00d3leo de Patau\u00e1&#8221; realmente atende muito bem os cabelos cacheados, diferente dos produtos dispon\u00edveis no mercado norte-americano. &#8220;Isso foi como um milagre&#8221;, diz ela no v\u00eddeo.\u00a0<\/p><div class=\"wp-block-columns is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-28f84493 wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<p>Bruna Veneziano, diretora de marketing da Skala, conta que o <strong>v\u00eddeo chegou a mais de 3 milh\u00f5es de visualiza\u00e7\u00f5es em apenas dois dias<\/strong>. &#8220;Eu recebi o v\u00eddeo na sexta \u00e0 noite [quando foi publicado] e no s\u00e1bado de manh\u00e3 estava com quase 1,5 milh\u00e3o de visualiza\u00e7\u00f5es, e outras gringas come\u00e7aram a postar&#8221;, comenta a diretora, acrescentando que o conte\u00fado &#8220;atingiu o marketing boca a boca&#8221;. Atualmente, o v\u00eddeo tem mais de 9 milh\u00f5es de visualiza\u00e7\u00f5es, 1,6 milh\u00f5es de curtidas e 8 mil coment\u00e1rios.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>Eric Messa, coordenador do curso de Publicidade e Propaganda da Funda\u00e7\u00e3o Armando Alvares Penteado (FAAP), explica que no TikTok uma publica\u00e7\u00e3o de um usu\u00e1rio comum consegue ter um alcance maior do que em outras redes, <strong>pois<\/strong> <strong>o algoritmo se baseia muito mais nos temas e assuntos de interesse do que no n\u00famero de seguidores do perfil<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n<p>&#8220;Assim, a rapidez com que determinado assunto pode se propagar a partir n\u00e3o s\u00f3 do compartilhamento, mas da publica\u00e7\u00e3o de novos conte\u00fados criados espontaneamente, \u00e9 algo que tem diferenciado o TikTok das demais plataformas&#8221;, diz ele.\u00a0<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-tiktok wp-block-embed-tiktok\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<blockquote class=\"tiktok-embed\" cite=\"https:\/\/www.tiktok.com\/@joannarsalvador\/video\/7205067420728413482\" data-video-id=\"7205067420728413482\" data-embed-from=\"oembed\" style=\"max-width:605px; min-width:325px;\"> <section> <a target=\"_blank\" title=\"@joannarsalvador\" href=\"https:\/\/www.tiktok.com\/@joannarsalvador?refer=embed\" rel=\"noopener\">@joannarsalvador<\/a> <p>Not sponsored by Skala\u2026 yet \ud83d\ude09 But fr I love this product and this specific pot is designed to strengthen and grow your hair on top of just being a great multi purpose curly hair product!  <a title=\"brazil\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.tiktok.com\/tag\/brazil?refer=embed\" rel=\"noopener\">#brazil<\/a> <a title=\"brasil\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.tiktok.com\/tag\/brasil?refer=embed\" rel=\"noopener\">#brasil<\/a> <a title=\"skala\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.tiktok.com\/tag\/skala?refer=embed\" rel=\"noopener\">#skala<\/a> <a title=\"curlyhair\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.tiktok.com\/tag\/curlyhair?refer=embed\" rel=\"noopener\">#curlyhair<\/a> <a title=\"cachos\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.tiktok.com\/tag\/cachos?refer=embed\" rel=\"noopener\">#cachos<\/a> <a title=\"curls\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.tiktok.com\/tag\/curls?refer=embed\" rel=\"noopener\">#curls<\/a> <a title=\"curlyhairproducts\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.tiktok.com\/tag\/curlyhairproducts?refer=embed\" rel=\"noopener\">#curlyhairproducts<\/a> <a title=\"curlyhairproblems\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.tiktok.com\/tag\/curlyhairproblems?refer=embed\" rel=\"noopener\">#curlyhairproblems<\/a> <a title=\"latina\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.tiktok.com\/tag\/latina?refer=embed\" rel=\"noopener\">#latina<\/a> <a title=\"indigenous\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.tiktok.com\/tag\/indigenous?refer=embed\" rel=\"noopener\">#indigenous<\/a> <a title=\"pot\u00e3o\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.tiktok.com\/tag\/pot%C3%A3o?refer=embed\" rel=\"noopener\">#pot\u00e3o<\/a> <\/p> <a target=\"_blank\" title=\"\u266c original sound - Joanna Salvador\" href=\"https:\/\/www.tiktok.com\/music\/original-sound-7205067444858227498?refer=embed\" rel=\"noopener\">\u266c original sound &#8211; Joanna Salvador<\/a> <\/section> <\/blockquote> <script async src=\"https:\/\/www.tiktok.com\/embed.js\"><\/script>\n<\/div><\/figure>\n<\/div>\n<\/div><h2 class=\"wp-block-heading\">O poder do TikTok<\/h2><p>Antes da viraliza\u00e7\u00e3o do v\u00eddeo da Joanna, a Skala exportava um volume baixo de produtos para os Estados Unidos, cerca de 3 cont\u00eaineres por ano. Depois do conte\u00fado, a marca enviou 10 cont\u00eaineres de mercadorias para o mercado norte-americano em apenas um m\u00eas, segundo a empresa. Ainda como resultado do sucesso, outros pa\u00edses, como Filipinas e Canad\u00e1, demonstraram interesse nos produtos.\u202f<\/p><blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p><em>&#8220;Eu escutei alguns coment\u00e1rios assim: &#8216;a Skala nos Estados Unidos \u00e9 o Aussie no Brasil&#8217;. Viver esse momento \u00e9 uma coisa surreal. Viver esse momento em rela\u00e7\u00e3o a valorizar o Brasil l\u00e1 fora \u00e9 muito gostoso e gratificante.&#8221;<\/em><\/p>\n<cite><em>Bruna Veneziano, diretora de marketing de Skala.<\/em><\/cite><\/blockquote><p><\/p><p>Hoje em dia, a empresa diz exportar mais de 80 produtos para mais de 40 pa\u00edses \u2013 como Fran\u00e7a, Inglaterra, Holanda, Chile e at\u00e9 mesmo Ilhas Fiji, um arquip\u00e9lago na Oceania. A Col\u00f4mbia, seguida pelo Panam\u00e1 e Portugal, s\u00e3o os pa\u00edses onde a Skala tem o maior n\u00famero de consumidores fi\u00e9is, ainda de acordo com a empresa.<\/p><h2 class=\"wp-block-heading\">Qual \u00e9 o futuro da marca?\u00a0<\/h2><p>A Skala est\u00e1 empenhada em elevar o seu portf\u00f3lio de clientes externos e o seu volume de exporta\u00e7\u00f5es. No entanto, a empresa n\u00e3o confirma um valor e nem um volume de vendas que deseja atingir, justificando que precisa <strong>avaliar a sua capacidade de produ\u00e7\u00e3o<\/strong>.\u00a0<\/p><p>&#8220;N\u00e3o adianta a gente colocar uma meta l\u00e1 nas alturas, sendo que a gente n\u00e3o tem capacidade de produ\u00e7\u00e3o&#8221;, diz a diretora de marketing da companhia.<\/p><figure class=\"wp-block-image size-large is-style-default\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1080\" height=\"675\" src=\"https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2023\/07\/334977337_115254374772814_7571642860469109360_n-edited.jpg\" alt=\"Pote amarelo Skala Maracuj\u00e1 e Patau\u00e1 para cabelos, com ilustra\u00e7\u00f5es da Amaz\u00f4nia e pessoa ind\u00edgena.\" class=\"wp-image-501586\" srcset=\"https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2023\/07\/334977337_115254374772814_7571642860469109360_n-edited.jpg 1080w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2023\/07\/334977337_115254374772814_7571642860469109360_n-edited-300x188.jpg 300w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2023\/07\/334977337_115254374772814_7571642860469109360_n-edited-1024x640.jpg 1024w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2023\/07\/334977337_115254374772814_7571642860469109360_n-edited-768x480.jpg 768w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2023\/07\/334977337_115254374772814_7571642860469109360_n-edited-172x108.jpg 172w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2023\/07\/334977337_115254374772814_7571642860469109360_n-edited-150x94.jpg 150w\" sizes=\"auto, (max-width: 1080px) 100vw, 1080px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\"><em>Imagem de divulga\u00e7\u00e3o. Fonte: Facebook da Skala.<\/em><\/figcaption><\/figure><p><\/p><p>No quesito marketing, hoje a Skala conta com 50 influenciadores brasileiros e 2 internacionais contratados para ajudar na divulga\u00e7\u00e3o da marca.\u00a0<\/p><p>Messa, da FAAP, pontua que &#8220;o que mais se v\u00ea no TikTok atualmente s\u00e3o fen\u00f4menos virais que perduram por um per\u00edodo e depois s\u00e3o substitu\u00eddos por outros&#8221;. Por isso, &#8220;a marca precisa aproveitar o momento do auge da viraliza\u00e7\u00e3o para colher os frutos dessa propaga\u00e7\u00e3o espont\u00e2nea e tamb\u00e9m se preparar para <strong>realizar a\u00e7\u00f5es de marketing de influ\u00eancia para estimular que o assunto envolvendo seu produto continue circulando<\/strong> em novos conte\u00fados dentro do TikTok&#8221;.<\/p><p>Do mesmo modo, Jo\u00e3o Finamor, professor de Marketing Digital da Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM), diz que nesses casos as marcas devem aproveitar quando o assunto est\u00e1 em alta para criar outros artif\u00edcios para manter o sucesso (como a cria\u00e7\u00e3o de hashtags, challenges e outros), porque &#8220;<strong>tudo tem um tempo de vida<\/strong>\u201d.\u00a0\u00a0<\/p><h2 class=\"wp-block-heading\">E o Brasil?<\/h2><p>O sucesso dos v\u00eddeos das estrangeiras n\u00e3o provocou reflexos somente nos n\u00edveis de exporta\u00e7\u00e3o da Skala, mas tamb\u00e9m no volume de vendas no mercado brasileiro. Segundo a companhia, ap\u00f3s a viraliza\u00e7\u00e3o do v\u00eddeo de Joanna, o &#8220;Creme de Tratamento Skala Maracuj\u00e1 e \u00d3leo de Patau\u00e1&#8221; dobrou as vendas no Brasil em mar\u00e7o.\u00a0<\/p><p>De l\u00e1 para c\u00e1, considerando todos os produtos, a marca teve um crescimento de 35% nas vendas no pa\u00eds. &#8220;<strong>O sucesso vem, mas ele precisa te encontrar trabalhando<\/strong>\u201d, pontua a diretora de marketing da companhia.<\/p><ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong><em>Confira: Quem \u00e9 <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/perfis\/maria-berklian\/\" data-type=\"URL\" data-id=\"https:\/\/investnews.com.br\/perfis\/maria-berklian\/\">Maria Berklian<\/a>? Conhe\u00e7a a hist\u00f3ria da &#8220;rainha do Brasil&#8221; e sua fama no TikTok<\/em><\/strong><\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Especialistas avaliam que fen\u00f4meno de viraliza\u00e7\u00e3o de v\u00eddeos tem prazo de validade, mas marca pode surfar na onda do sucesso.<\/p>\n","protected":false},"author":51,"featured_media":504282,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[6],"tags":[66],"autor-wsj":[],"coauthors":[2425],"class_list":["post-501501","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-negocios","tag-negocios"],"acf":[],"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/501501","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/users\/51"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/comments?post=501501"}],"version-history":[{"count":93,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/501501\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":704037,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/501501\/revisions\/704037"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media\/504282"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media?parent=501501"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/categories?post=501501"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/tags?post=501501"},{"taxonomy":"autor-wsj","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/autor-wsj?post=501501"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/coauthors?post=501501"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}