{"id":505617,"date":"2023-07-26T05:00:00","date_gmt":"2023-07-26T08:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/investnews.com.br\/?p=505617"},"modified":"2025-09-24T11:30:54","modified_gmt":"2025-09-24T14:30:54","slug":"mappin-ressurge-no-e-commerce-com-promessa-de-ser-grande-marketplace","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/mappin-ressurge-no-e-commerce-com-promessa-de-ser-grande-marketplace\/","title":{"rendered":"Mappin ressurge no e-commerce com promessa de ser grande marketplace"},"content":{"rendered":"\n<p>Famosa loja de magazine brasileira que atingiu seu auge na d\u00e9cada de 1980 e fechou ap\u00f3s decretar fal\u00eancia, o <strong>Mappin<\/strong> ressurgiu no varejo brasileiro. A marca foi comprada por R$ 5 milh\u00f5es pela <strong>Marabraz<\/strong>, que decidiu recriar a antiga rede em um site pala internet.<\/p>\n\n\n\n<p>Com o inesquec\u00edvel jingle \u201cMappin, venha correndo, Mappin, chegou a hora Mappin, \u00e9 a liquida\u00e7\u00e3o\u201d, a varejista teve o pr\u00e9dio da Pra\u00e7a Ramos de Azevedo, no centro de S\u00e3o Paulo, como refer\u00eancia.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"576\" src=\"https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2023\/07\/sitemappin-1024x576.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-509015\" srcset=\"https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2023\/07\/sitemappin-1024x576.jpg 1024w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2023\/07\/sitemappin-300x169.jpg 300w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2023\/07\/sitemappin-768x432.jpg 768w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2023\/07\/sitemappin-172x97.jpg 172w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2023\/07\/sitemappin-150x84.jpg 150w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2023\/07\/sitemappin.jpg 1200w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Site Mappin Cr\u00e9dito: Adobe Stock<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>Apesar do verde escuro e logotipo da marca continuarem iguais, os produtos oferecidos pelo Mappin j\u00e1 n\u00e3o s\u00e3o mais os mesmos. A loja que era considerada um grande marketplace mesmo antes do surgimentos da internet e que oferecia uma diversidade de produtos que iam desde roupas, eletrodom\u00e9sticos e materiais de papelaria, passou a ser uma r\u00e9plica do site da Marabraz, com ofertas majoritariamente de m\u00f3veis.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong><em>Confira as a\u00e7\u00f5es<\/em><\/strong><a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/cotacao\/amer3-americanas\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><strong><em> AMER3<\/em><\/strong><\/a><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Em entrevista ao<em> InvestNews,<\/em> a diretoria da companhia disse que pretende tornar o Mappin um &#8220;grande marketplace&#8221;, mas n\u00e3o mencionou uma data para essa transforma\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p>&#8220;Neste primeiro momento o consumidor encontrar\u00e1 no Mappin o mesmo mix de produtos dispon\u00edvel no site da Marabraz: guarda-roupas, sof\u00e1s, conjuntos de mesas e cadeiras, m\u00f3veis multifuncionais, entre outros. Num segundo momento, o site se tornar\u00e1 um grande <em>markeplace<\/em> para a comercializa\u00e7\u00e3o de diversos produtos.&#8221;<\/p>\n<cite>diretoria da marabraz<\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>Para diferenciar os neg\u00f3cios do Mappin e da Marabraz, o Mappin diz que vai oferecer uma linha de produtos premium, enquanto a sua incorporadora \u00e9 conhecida pela venda de produtos populares.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Renascimento do Mappin<\/h2>\n\n\n\n<p>Em 10 de junho de 2019, a marca Mappin passou ao comando da Marabraz, com um site de compras voltado para o seguimento de venda em departamentos. A plataforma ficou fora do ar e foi reativada em julho deste ano ap\u00f3s a migra\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p>&#8220;A ideia era trazer de volta ao mercado varejista um dos maiores \u00edcones de todos os tempos. A partir da\u00ed buscamos a renova\u00e7\u00e3o da tradicional marca, que \u00e9 tamb\u00e9m uma das mais queridas pelo p\u00fablico consumidor, e refer\u00eancia em loja de departamentos com uma nova concep\u00e7\u00e3o e abrang\u00eancia|, afirmou a diretoria da varejista.&#8221;<\/p>\n<cite>direitoria marabraz<\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>Apesar de a marca ser desconhecida do p\u00fablico mais jovem, a expectativa \u00e9 atingir o p\u00fablico na faixa et\u00e1ria entre 24 e 43 anos, das classes A, B e C.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"493\" height=\"574\" src=\"https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2023\/07\/image-77.jpg\" alt=\"Mappin\" class=\"wp-image-509649\" srcset=\"https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2023\/07\/image-77.jpg 493w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2023\/07\/image-77-258x300.jpg 258w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2023\/07\/image-77-148x172.jpg 148w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2023\/07\/image-77-150x175.jpg 150w\" sizes=\"auto, (max-width: 493px) 100vw, 493px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Antiga loja do Mappin. Cr\u00e9dito: Reprodu\u00e7\u00e3o Instagram\/Mappin<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Loja f\u00edsica a caminho?<\/h2>\n\n\n\n<p>A varejista que foi \u00edcone da d\u00e9cada de 80 estuda a possibilidade de lan\u00e7ar uma loja f\u00edsica no conceito megastore, focada na inova\u00e7\u00e3o e omnichannel, com a integra\u00e7\u00e3o dos canais de venda e comunica\u00e7\u00e3o, para oferecer aos clientes uma experi\u00eancia de consumo diferenciada.<\/p>\n\n\n\n<p>Para concorrer com os gigantes do e-commerce, a diretoria da Marabraz disse que conta com a &#8220;hist\u00f3ria da marca&#8221; para conquistar o p\u00fablico e vencer os rivais. &#8220;Trazer o Mappin \u00e0 ativa resgata a ess\u00eancia e a hist\u00f3ria da marca, dando um tom mais atual e renovado&#8221;, diz a empresa.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Dificuldades \u00e0 vista<\/h2>\n\n\n\n<p>Para Maur\u00edcio Stainoff, especialista em varejo e presidente da FCDL-SP (Federa\u00e7\u00e3o das C\u00e2maras de Dirigentes Lojistas do Estado de S\u00e3o Paulo), a estrat\u00e9gia utilizada pela Marabraz de trazer de volta a marca Mappin utilizando-se apenas do e-commerce como canal de vendas pode trazer dificuldades.<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p>&#8220;Apesar de o e-commerce ocupar consider\u00e1vel fatia de consumidores, essa estrat\u00e9gia poder\u00e1 causar algumas dificuldades, pois o e-commerce est\u00e1 sempre evoluindo e oferecendo novas experi\u00eancias aos consumidores, al\u00e9m de um mercado com v\u00e1rios e consolidados concorrentes.&#8221;<\/p>\n<cite>Maur\u00edcio Stainoff, especialista em varejo e presidente da FCDL-SP.<\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>J\u00e1 Sidney Lima, analista da Ouro Preto, tamb\u00e9m v\u00ea dificuldades para o Mappin se destacar entre os e-commerces.<\/p>\n\n\n\n<p>&#8220;Honestamente, acredito que seja uma miss\u00e3o bem dif\u00edcil, dado o cen\u00e1rio de alta complexidade envolvendo taxa de juros, margens baixas e empresas grandes que dominam grande parte do segmento&#8221;, disse.<\/p>\n\n\n\n<p>Ele ressalta que o apelo quanto ao nome traz um sentimento de nostalgia para algumas gera\u00e7\u00f5es, o que pode acabar se conectando com o p\u00fablico, mas ressalta que n\u00e3o \u00e9 somente isso que ser\u00e1 necess\u00e1rio para a perpetuidade do neg\u00f3cio.<\/p>\n\n\n\n<p>O fundador da Gava Investimentos, Ricardo Brasil, diz que a marca era mais conhecida em S\u00e3o Paulo do que em outras regi\u00f5es do pa\u00eds.<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p>&#8220;\u00c9 um desafio hom\u00e9rico, voc\u00ea vai concorrer com Mobly, com a Cotovia. Pra quem n\u00e3o sabe, a Via tem uma moveleira que \u00e9 a M\u00f3veis Bartira, que faz m\u00f3veis para as Casas Bahia e Ponto Frio. Vai ser extremamente competitivo&#8221;, afirmou Brasil.<\/p>\n<cite>ricardo brasul, da gava investimentos.<\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>De acordo com Brasil, o investimento da Marabraz no site do Mappin seria de de R$ 10 milh\u00f5es, um valor &#8220;extremamente pequeno&#8221;, em sua vis\u00e3o. Do total investido, R$ 4 milh\u00f5es foram aplicados em tecnologia, R$ 1 milh\u00e3o em funcion\u00e1rios e R$ 5 milh\u00f5es para compra da marca. Questionada, a companhia n\u00e3o confirmou os n\u00fameros.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"576\" src=\"https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2023\/07\/mappin-1024x576.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-509018\" srcset=\"https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2023\/07\/mappin-1024x576.jpg 1024w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2023\/07\/mappin-300x169.jpg 300w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2023\/07\/mappin-768x432.jpg 768w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2023\/07\/mappin-172x97.jpg 172w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2023\/07\/mappin-150x84.jpg 150w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2023\/07\/mappin.jpg 1200w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Mappin foi uma das maiores varejistas do Brasil<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>&#8220;\u00c9 uma opera\u00e7\u00e3o que me parece toda terceirizada por meio de marketplace e muito mais uma empresa de tr\u00e1fego digital do que algo que v\u00e1 fabricar, talvez para ecoar alguma produ\u00e7\u00e3o da Marabraz. Vai concorrer com marcas consolidadas e n\u00e3o sei qual vai ser o diferencial,&#8221;, declarou o fundador da Gava.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Hist\u00f3ria do Mappin<\/h2>\n\n\n\n<p>A loja de departamento, que era refer\u00eancia no mercado da elite paulistana, foi criada na Inglaterra, em 1774, quando duas fam\u00edlias, Mappin e Webb, inauguraram na cidade de Sheffield uma grande e sofisticada loja de pratarias e artigos finos.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Anos depois, os fundadores fundaram a loja em S\u00e3o Paulo, na Rua 15 de Novembro, em 29 de novembro de 1913. A loja sempre inovou e foi a primeira a utilizar vitrines de vidros nas fachadas para atrair a aten\u00e7\u00e3o dos consumidores e a ter elevadores.<\/p>\n\n\n\n<p>Ap\u00f3s passar por algumas administra\u00e7\u00f5es, a loja que chegou a ter 70 departamentos foi vendida para o empres\u00e1rio Ricardo Mansur em 1996 por R$ 25 milh\u00f5es. Em 1999, com a crise econ\u00f4mica e problemas de administra\u00e7\u00e3o que resultaram em preju\u00edzo financeiro, o Mappin teve sua fal\u00eancia decretada com d\u00edvidas de R$ 1,12 bilh\u00e3o.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Diretoria da companhia diz que Mappin vai investir em produtos premium. 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