{"id":507982,"date":"2023-07-20T19:00:34","date_gmt":"2023-07-20T22:00:34","guid":{"rendered":"https:\/\/investnews.com.br\/?p=507982"},"modified":"2023-12-20T14:31:47","modified_gmt":"2023-12-20T17:31:47","slug":"btg-traca-desafios-mas-nao-descarta-que-hm-vire-forca-crescente-no-brasil","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/btg-traca-desafios-mas-nao-descarta-que-hm-vire-forca-crescente-no-brasil\/","title":{"rendered":"BTG tra\u00e7a desafios, mas n\u00e3o descarta que H&#038;M vire for\u00e7a crescente no Brasil"},"content":{"rendered":"\n<p>A experi\u00eancia de varejistas globais no mercado brasileiro evidencia um ambiente dif\u00edcil para se ter sucesso, segundo o BTG Pactual, mas os analistas do banco n\u00e3o descartam que a empresa sueca de moda H&amp;M ganhe espa\u00e7o no pa\u00eds, segundo relat\u00f3rio a clientes.<\/p>\n\n\n\n<p>A varejista sueca informou na segunda-feira (17) que lan\u00e7ar\u00e1 lojas e com\u00e9rcio online no Brasil em 2025, em meio a um movimento de expans\u00e3o na Am\u00e9rica Latina, onde abriu em 2012, no M\u00e9xico, sua primeira loja.<\/p>\n\n\n\n<p>&#8220;Apesar dos desafios de estabelecer opera\u00e7\u00f5es em um novo &#8212; e dif\u00edcil &#8212; pa\u00eds, os (varejistas) estrangeiros gradualmente deram o pr\u00f3ximo passo, e n\u00e3o descartamos que H&amp;M se torne uma for\u00e7a crescente aqui&#8221;, escreveram analistas do BTG liderados por Luiz Guanais, em relat\u00f3rio datado de 19 de julho.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong><em>Confira as a\u00e7\u00f5es <\/em><\/strong><a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/cotacao\/amer3-americanas\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">AMER3<\/a><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>A equipe do BTG afirmou que quest\u00f5es regulat\u00f3rias, um complexo sistema tribut\u00e1rio e gargalos log\u00edsticos e na cadeia de suprimentos fizeram empresas de sucesso no exterior, como Amazon e Walmart, terem dificuldades em ganhar tra\u00e7\u00e3o no Brasil, embora existam esfor\u00e7os recentes de companhias de com\u00e9rcio eletr\u00f4nico como Shein e Shopee.<\/p>\n\n\n\n<p>Guanais e equipe descreveram a H&amp;M como uma empresa de &#8220;fast fashion&#8221; cuja estrat\u00e9gia de cadeia de suprimentos baseada em velocidade, agilidade e prazos de entrega curtos tem sido um fator importante para o seu sucesso, j\u00e1 que oferece vantagem competitiva, por exemplo, ao permitir a altera\u00e7\u00e3o regular de suas cole\u00e7\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n<p>No entanto, para eles, o &#8220;fast fashion&#8221; est\u00e1 cada vez mais saturado, \u00e0 medida que surgem marcas para atrair consumidores em busca de produtos de baixo custo, ao mesmo tempo que h\u00e1 a concorr\u00eancia de empresas nativas digitais, como a Shein.<\/p>\n\n\n\n<p>A H&amp;M &#8220;est\u00e1 espremida entre a forte concorr\u00eancia de marcas de qualidade que oferecem pre\u00e7os mais baixos e descontos pesados&#8221;, escreveram os analistas.<\/p>\n\n\n\n<p>A empresa, segundo eles, vem tomando medidas para garantir uma presen\u00e7a geogr\u00e1fica mais eficiente, com 66 lojas fechadas no primeiro semestre deste ano em dado que engloba todo o portf\u00f3lio de marcas.<\/p>\n\n\n\n<p>&#8220;Na \u00faltima d\u00e9cada, as vendas estagnaram &#8212; at\u00e9 caindo acentuadamente se os resultados forem corrigido pela infla\u00e7\u00e3o do per\u00edodo &#8211;, e as margens t\u00eam sido continuamente corro\u00eddas&#8221;.<\/p>\n\n\n\n<p>O relat\u00f3rio do BTG ainda citou a Inditex, dona da Zara, uma das principais rivais da H&amp;M globalmente, e sua presen\u00e7a no Brasil.<\/p>\n\n\n\n<p>&#8220;A Zara, depois de v\u00e1rios altos e baixos nas \u00faltimas duas d\u00e9cadas, teve uma opera\u00e7\u00e3o altamente lucrativa no Brasil no ano passado, com EBT (lucro antes de juros) de 122 milh\u00f5es de euros &#8212; versus 61 milh\u00f5es de euros em 2021 &#8212; e 51 lojas&#8221;, escreveram.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Para outros analistas, empresa est\u00e1 espremida entre a forte concorr\u00eancia de marcas de qualidade que oferecem pre\u00e7os mais baixos e descontos pesados.<\/p>\n","protected":false},"author":61,"featured_media":507995,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[6],"tags":[66,376],"autor-wsj":[],"coauthors":[2494],"class_list":["post-507982","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-negocios","tag-negocios","tag-varejo"],"acf":[],"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/507982","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/users\/61"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/comments?post=507982"}],"version-history":[{"count":15,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/507982\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":544127,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/507982\/revisions\/544127"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media\/507995"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media?parent=507982"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/categories?post=507982"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/tags?post=507982"},{"taxonomy":"autor-wsj","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/autor-wsj?post=507982"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/coauthors?post=507982"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}