{"id":512517,"date":"2023-08-05T07:00:00","date_gmt":"2023-08-05T10:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/investnews.com.br\/?p=512517"},"modified":"2025-09-18T16:27:55","modified_gmt":"2025-09-18T19:27:55","slug":"fenomeno-tiktok-aliexpress-ganha-espaco-da-zara-com-produtos-identicos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/fenomeno-tiktok-aliexpress-ganha-espaco-da-zara-com-produtos-identicos\/","title":{"rendered":"Fen\u00f4meno TikTok: AliExpress ganha espa\u00e7o da Zara com produtos id\u00eanticos"},"content":{"rendered":"\n<p>Um dos assuntos que tomou conta do TikTok no Brasil nas \u00faltimas semanas foi o volume de <strong>roupas id\u00eanticas da <em>fast fashion <\/em>Zara encontradas no <em>marketplace<\/em> AliExpress<\/strong> por pre\u00e7os muito mais baratos. Para os criadores de conte\u00fado da rede social, fornecedores da espanhola est\u00e3o vendendo as mesmas mercadorias no site chin\u00eas, por\u00e9m nenhuma das empresas confirmou a informa\u00e7\u00e3o ao <em>InvestNews<\/em>.<\/p>\n\n\n\n<p>Sem o pronunciamento das organiza\u00e7\u00f5es, n\u00e3o \u00e9 poss\u00edvel confirmar o aumento das vendas de uma e muito menos as perdas da outra. Contudo, em busca de um par\u00e2metro de resultado, observa-se que apenas a <em>hashtag <\/em>&#8220;zaraaliexpress&#8221; no TikTok foi usada em <strong>milhares de v\u00eddeos, que juntos obtiveram 9,3 milh\u00f5es de visualiza\u00e7\u00f5es<\/strong>.&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Jos\u00e9 Sarkis Arakelian, professor de neg\u00f3cios da Funda\u00e7\u00e3o Armando Alvares Penteado (FAAP), comenta que n\u00e3o \u00e9 poss\u00edvel confirmar se as <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/geral\/como-ser-afiliado\/\">empresas anunciantes do AliExpress<\/a> s\u00e3o mesmo as fornecedoras da Zara, mas que n\u00e3o \u00e9 de hoje que r\u00e9plicas s\u00e3o lan\u00e7adas no mercado.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>&#8220;N\u00f3s n\u00e3o temos como confirmar que s\u00e3o exatamente os mesmos fornecedores&#8230; eu imagino que a Zara deve ter todos esses [seus] fornecedores sob contrato, dizendo que eles n\u00e3o podem desviar&#8221; as pe\u00e7as, diz Arakelian.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong><em>Confira as a\u00e7\u00f5es<\/em><\/strong><a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/cotacao\/amer3-americanas\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><strong><em> AMER3<\/em><\/strong><\/a><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-columns is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-28f84493 wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-tiktok wp-block-embed-tiktok\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<blockquote class=\"tiktok-embed\" cite=\"https:\/\/www.tiktok.com\/@raquelcorreiaaa\/video\/7245026043264765189\" data-video-id=\"7245026043264765189\" data-embed-from=\"oembed\" style=\"max-width:605px; min-width:325px;\"> <section> <a target=\"_blank\" title=\"@raquelcorreiaaa\" href=\"https:\/\/www.tiktok.com\/@raquelcorreiaaa?refer=embed\" rel=\"noopener\">@raquelcorreiaaa<\/a> <p>Como encontrar roupas da Zara no @AliExpress Brasil  ! Algumas lojas que indiquei s\u00e3o in\u00e9ditas, descobri sozinha ! <a title=\"aliexpress\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.tiktok.com\/tag\/aliexpress?refer=embed\" rel=\"noopener\">#aliexpress<\/a>  <a title=\"zara\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.tiktok.com\/tag\/zara?refer=embed\" rel=\"noopener\">#zara<\/a>  <a title=\"zarawoman\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.tiktok.com\/tag\/zarawoman?refer=embed\" rel=\"noopener\">#zarawoman<\/a> <a title=\"zarabrasil\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.tiktok.com\/tag\/zarabrasil?refer=embed\" rel=\"noopener\">#zarabrasil<\/a>  <a title=\"fy\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.tiktok.com\/tag\/fy?refer=embed\" rel=\"noopener\">#fy<\/a>  <a title=\"fyp\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.tiktok.com\/tag\/fyp?refer=embed\" rel=\"noopener\">#fyp<\/a>  <a title=\"fyp\u30b7\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.tiktok.com\/tag\/fyp%E3%82%B7?refer=embed\" rel=\"noopener\">#fyp\u30b7<\/a>  <a title=\"fyp\u30b7\u309aviral\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.tiktok.com\/tag\/fyp%E3%82%B7%E3%82%9Aviral?refer=embed\" rel=\"noopener\">#fyp\u30b7\u309aviral<\/a>  <a title=\"fypage\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.tiktok.com\/tag\/fypage?refer=embed\" rel=\"noopener\">#fypage<\/a>  <a title=\"foryou\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.tiktok.com\/tag\/foryou?refer=embed\" rel=\"noopener\">#foryou<\/a>  <a title=\"foryourpage\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.tiktok.com\/tag\/foryourpage?refer=embed\" rel=\"noopener\">#foryourpage<\/a> <\/p> <a target=\"_blank\" title=\"\u266c Makeba - Jain\" href=\"https:\/\/www.tiktok.com\/music\/Makeba-6715938165699381250?refer=embed\" rel=\"noopener\">\u266c Makeba &#8211; Jain<\/a> <\/section> <\/blockquote> <script async src=\"https:\/\/www.tiktok.com\/embed.js\"><\/script>\n<\/div><\/figure>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-tiktok wp-block-embed-tiktok\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<blockquote class=\"tiktok-embed\" cite=\"https:\/\/www.tiktok.com\/@luliendlich\/video\/7237134048571968773\" data-video-id=\"7237134048571968773\" data-embed-from=\"oembed\" style=\"max-width:605px; min-width:325px;\"> <section> <a target=\"_blank\" title=\"@luliendlich\" href=\"https:\/\/www.tiktok.com\/@luliendlich?refer=embed\" rel=\"noopener\">@luliendlich<\/a> <p>As pe\u00e7as da Zara por bem menos da metade no Aliexpress \ud83d\ude35\u200d\ud83d\udcab inacredit\u00e1vel! <a title=\"zevity\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.tiktok.com\/tag\/zevity?refer=embed\" rel=\"noopener\">#zevity<\/a> <a title=\"aliexpresszara\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.tiktok.com\/tag\/aliexpresszara?refer=embed\" rel=\"noopener\">#aliexpresszara<\/a> <a title=\"zaraaliexpress\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.tiktok.com\/tag\/zaraaliexpress?refer=embed\" rel=\"noopener\">#zaraaliexpress<\/a> <a title=\"comprinhasaliexpress\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.tiktok.com\/tag\/comprinhasaliexpress?refer=embed\" rel=\"noopener\">#comprinhasaliexpress<\/a> <a title=\"comprinhaszara\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.tiktok.com\/tag\/comprinhaszara?refer=embed\" rel=\"noopener\">#comprinhaszara<\/a> <\/p> <a target=\"_blank\" title=\"\u266c som original - LULI ENDLICH\" href=\"https:\/\/www.tiktok.com\/music\/som-original-7237134055142738694?refer=embed\" rel=\"noopener\">\u266c som original &#8211; LULI ENDLICH<\/a> <\/section> <\/blockquote> <script async src=\"https:\/\/www.tiktok.com\/embed.js\"><\/script>\n<\/div><\/figure>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<p>Daniele Santos, professora do Hub de Moda e Luxo da Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM), tamb\u00e9m n\u00e3o confirma a possibilidade de fornecedores da Zara oferecerem os mesmos produtos no AliExpress.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>&#8220;N\u00e3o podemos esquecer da enorme for\u00e7a de vendas de &#8216;dupes&#8217; [o mesmo que r\u00e9plicas] de algumas das maiores marcas do mundo (sejam do segmento de luxo ou n\u00e3o), que est\u00e1 em alta em plataformas internacionais. \u00c9 poss\u00edvel dizer que <strong>nunca foi t\u00e3o f\u00e1cil adquirir produtos falsificados<\/strong>, o que traz um novo desafio para marcas do mundo todo&#8221;, diz ela.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Qual \u00e9 o futuro da Zara?<\/h2>\n\n\n\n<p>Santos, da ESPM, refor\u00e7a que, tendo em vista o relat\u00f3rio anual de 2022 da Zara, o dado de que cerca de 76% de todo o faturamento veio de lojas f\u00edsicas prova qual \u00e9 o formato de compra favorito dos consumidores da companhia. Portanto, a <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/novas-regras-de-compras-do-exterior-devem-ter-impacto-no-e-commerce-brasileiro\/\">vantagem competitiva de pre\u00e7os do AliExpress perde for\u00e7a<\/a> nesse caso, segundo ela.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p><em>&#8220;\u00c9 mais poss\u00edvel acreditar que a Zara repensar\u00e1 estrat\u00e9gias de compras frente a [prov\u00e1veis] fornecedores presentes em concorrentes, e deve criar caminhos para diferencia\u00e7\u00e3o de produtos e experi\u00eancia de compra, aumentando a percep\u00e7\u00e3o de exclusividade de alguma maneira.&#8221;<\/em><\/p>\n<cite><em>Daniele Santos, professora do Hub de Moda e Luxo da ESPM.<\/em><\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>Por outro lado, a pesquisa Webshoppers, realizada pela NIQ Ebit em parceria com a Bexs Pay, divulgada neste ano, revelou que o n\u00famero de pessoas que fazem compras em sites internacionais cresceu de 2021 para 2022, de 68% para 72%. <\/p>\n\n\n\n<p>Al\u00e9m disso, o estudo tamb\u00e9m aponta que a categoria de produtos mais comprada em sites internacionais refere-se a moda e acess\u00f3rios, com um salto de 38% em 2021 para 39% em 2022.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"682\" src=\"https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2023\/07\/395673095-1024x682.jpg\" alt=\"Loja Zara vista pela vitrine de vidro com o logo ZARA em destaque.\" class=\"wp-image-512523\" srcset=\"https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2023\/07\/395673095-1024x682.jpg 1024w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2023\/07\/395673095-300x200.jpg 300w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2023\/07\/395673095-768x512.jpg 768w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2023\/07\/395673095-1536x1023.jpg 1536w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2023\/07\/395673095-1256x837.jpg 1256w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2023\/07\/395673095-172x115.jpg 172w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2023\/07\/395673095-150x100.jpg 150w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2023\/07\/395673095.jpg 2048w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Loja Zara. Fonte: Bloomberg.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>Por ser uma<em> fast fashion<\/em>, Arakelian acredita que em meio a esse cen\u00e1rio a empresa provavelmente ir\u00e1 acelerar as suas produ\u00e7\u00f5es, para que haja ainda menos r\u00e9plicas no mercado. Ele ainda cr\u00ea que a empresa poder\u00e1 diminuir e melhor selecionar os seus fornecedores.<\/p>\n\n\n\n<p>&#8220;A Zara j\u00e1 deve estar, neste momento, mensurando qual \u00e9 o tamanho dessa confus\u00e3o, para saber se essa situa\u00e7\u00e3o pega uma quantidade de pe\u00e7as relevante ou n\u00e3o&#8221;, diz ele.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p><em>&#8220;Garantir que isso n\u00e3o vai acontecer \u00e9 absolutamente imposs\u00edvel, porque isso acontece com a Zara e com todas as outras marcas, em todos os lugares do mundo&#8230; \u00c9 o pre\u00e7o do sucesso.&#8221;<\/em><\/p>\n<cite><em>Jos\u00e9 Sarkis Arakelian, professor de neg\u00f3cios da FAAP.<\/em><\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">R\u00e9plicas: certo ou errado?<\/h2>\n\n\n\n<p>Para Arakelian, o ponto mais importante \u00e9 a forma como as pessoas consomem os produtos, se elas aceitam compr\u00e1-los no AliExpress deliberadamente, sabendo que na verdade eles est\u00e3o sendo desviados ou copiados da Zara.<\/p>\n\n\n\n<p>&#8220;Quais s\u00e3o os princ\u00edpios \u00e9ticos que s\u00e3o seguidos? Como essa pe\u00e7a est\u00e1 sendo produzida? Quem est\u00e1 trabalhando com isso? Onde \u00e9 que eles conseguiram esse material? <strong>Se os caras n\u00e3o respeitam a propriedade intelectual, eles respeitam o qu\u00ea?<\/strong>\u201d, questiona o professor.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2023\/08\/399016355-1024x682.jpg\" alt=\"Pernas de pessoas andando com sacolas de compras, incluindo uma marrom da ZARA.\" class=\"wp-image-513289\"\/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Zara. Fonte: Bloomberg.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>Arakelian explica que, mesmo que a Zara cobre pre\u00e7os considerados elevados no Brasil, a loja ainda \u00e9 v\u00edtima dessa situa\u00e7\u00e3o, uma vez que ela tem um forte investimento na produ\u00e7\u00e3o das pe\u00e7as, desde a cria\u00e7\u00e3o at\u00e9 a venda. &#8220;Ela [a Zara] \u00e9 v\u00edtima, ela n\u00e3o \u00e9 o vil\u00e3o da hist\u00f3ria. \u00c0s vezes, passamos por essa invers\u00e3o de valores&#8221;, comenta.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Ele ainda acrescenta que os pre\u00e7os dos produtos na Zara justificam-se por conta do trabalho de pesquisa, avalia\u00e7\u00e3o de tend\u00eancia, vis\u00e3o de modelo de neg\u00f3cio e constru\u00e7\u00e3o de marca. &#8220;Tudo isso est\u00e1 no valor da pe\u00e7a&#8221;, diz o professor, acrescentando que no fim das contas &#8220;n\u00e3o \u00e9 uma concorr\u00eancia leal&#8221;.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Queda da Selic x pre\u00e7os das roupas&nbsp;<\/h2>\n\n\n\n<p>Para os especialistas consultados, o <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/economia\/copom-reduz-selic-para-1325-ao-ano\/\">corte da Selic<\/a>, taxa b\u00e1sica de juros, deve favorecer o setor do varejo e, consequentemente, provocar uma queda nos pre\u00e7os dos produtos. No entanto, a mudan\u00e7a n\u00e3o deve acontecer no curto prazo.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Por\u00e9m, mesmo com o cen\u00e1rio se concretizando, &#8220;\u00e9 poss\u00edvel afirmar que mesmo que haja queda de custo, ainda encontraremos certos produtos com pre\u00e7o elevado em muitas marcas&#8221;, pontua Santos, da ESPM.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"715\" src=\"https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2023\/08\/397215257-1024x715.jpg\" alt=\"Vista a\u00e9rea de cliente em loja Zara, olhando roupas em cabideiro e segurando sacola de compras. Placa &quot;ZARA&quot; vis\u00edvel.\" class=\"wp-image-513370\" srcset=\"https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2023\/08\/397215257-1024x715.jpg 1024w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2023\/08\/397215257-300x209.jpg 300w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2023\/08\/397215257-768x536.jpg 768w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2023\/08\/397215257-1536x1072.jpg 1536w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2023\/08\/397215257-1256x876.jpg 1256w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2023\/08\/397215257-172x120.jpg 172w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2023\/08\/397215257-150x105.jpg 150w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2023\/08\/397215257.jpg 2048w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Zara. Fonte: Bloomberg.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>Al\u00e9m disso, <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/novas-regras-de-compras-do-exterior-devem-ter-impacto-no-e-commerce-brasileiro\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">as companhias asi\u00e1ticas ainda devem continuar pressionando as brasileiras<\/a> que trabalham com vestu\u00e1rio, podendo dificultar ainda mais a retomada do setor, segundo os especialistas.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>Para Arakelian, as companhias asi\u00e1ticas t\u00eam diversas vantagens competitivas. Baixa carga tribut\u00e1ria, m\u00e3o de obra barata e, principalmente, escala global, s\u00e3o algumas delas.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Especialistas avaliam que a fast fashion dever\u00e1 buscar estrat\u00e9gias para superar o fato.<\/p>\n","protected":false},"author":51,"featured_media":512523,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[6],"tags":[66,1610,376],"autor-wsj":[],"coauthors":[2425],"class_list":["post-512517","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-negocios","tag-negocios","tag-tiktok","tag-varejo"],"acf":[],"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/512517","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/users\/51"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/comments?post=512517"}],"version-history":[{"count":73,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/512517\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":717873,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/512517\/revisions\/717873"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media\/512523"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media?parent=512517"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/categories?post=512517"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/tags?post=512517"},{"taxonomy":"autor-wsj","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/autor-wsj?post=512517"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/coauthors?post=512517"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}