{"id":513115,"date":"2023-08-01T18:37:04","date_gmt":"2023-08-01T21:37:04","guid":{"rendered":"https:\/\/investnews.com.br\/?p=513115"},"modified":"2025-09-24T09:03:33","modified_gmt":"2025-09-24T12:03:33","slug":"novas-regras-de-compras-do-exterior-devem-ter-impacto-no-e-commerce-brasileiro","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/novas-regras-de-compras-do-exterior-devem-ter-impacto-no-e-commerce-brasileiro\/","title":{"rendered":"Novas regras de compras do exterior devem ter impacto no e-commerce brasileiro"},"content":{"rendered":"

Com o in\u00edcio das novas regras<\/a> para a tributa\u00e7\u00e3o de compras internacionais feitas pela internet a partir desta ter\u00e7a-feira (1\u00ba), a d\u00favida \u00e9 como isso impacta as varejistas brasileiras. Por enquanto, nada muda, pois as plataformas estrangeiras de com\u00e9rcio eletr\u00f4nico ainda aguardam o aval da Receita Federal para que possam ser habilitadas – o que pode levar algumas semanas ou at\u00e9 meses.\u00a0<\/p>

Mas os grandes players <\/em>vindos da \u00c1sia j\u00e1 deixam a sensa\u00e7\u00e3o de que o e-commerce brasileiro n\u00e3o ser\u00e1 dominado por empresas tradicionais como Casas Bahia<\/strong> (VIIA3<\/a>) ou Magazine Luiza <\/strong>(MGLU3<\/a>); nem pela gigante argentina Mercado Livre<\/strong> (MELI34<\/a>). Ainda mais ap\u00f3s o v\u00e1cuo deixado no setor pelo rombo cont\u00e1bil da Americanas<\/strong><\/a> (AMER3<\/a>).<\/p>

\"M\u00e3os
Cr\u00e9dito: Ag\u00eancia Brasil<\/figcaption><\/figure>

E o motivo \u00e9 simples. A come\u00e7ar pelos tr\u00eas principais pilares do com\u00e9rcio eletr\u00f4nico: produto, pre\u00e7o e experi\u00eancia<\/strong>. Trata-se de uma briga de gente grande, j\u00e1 que o Brasil \u00e9 o 10\u00ba maior mercado de compras online<\/em> do mundo<\/strong> e ainda tem muito espa\u00e7o para crescer.\u00a0<\/p>

Empresas asi\u00e1ticas, como Shein e AliExpress<\/strong>, j\u00e1 anunciaram que v\u00e3o aderir ao Remessa Conforme<\/strong>, programa do governo federal que isenta a cobran\u00e7a do imposto de importa\u00e7\u00e3o<\/strong> em produtos adquiridos no exterior no valor de at\u00e9 US$ 50<\/strong>. As mudan\u00e7as tamb\u00e9m beneficiam outras plataformas internacionais, como a norte-americana Amazon e a Shopee<\/strong>, de origem em Singapura.\u00a0<\/p>

Mais concorr\u00eancia<\/h2>

Com isso, a expectativa para as varejistas brasileiras \u00e9 de aumento da concorr\u00eancia. No entanto, a melhora da competitividade das empresas internacionais tamb\u00e9m tem a ver com o modelo de neg\u00f3cios<\/strong>, com a experi\u00eancia do marketplace permitindo intera\u00e7\u00f5es nos moldes de um shopping virtual, em um modelo mais participativo. Al\u00e9m disso, os gargalos de infraestrutura no Brasil<\/strong> e o d\u00e9ficit tecnol\u00f3gico<\/strong> reduzem a efici\u00eancia do neg\u00f3cio nacional.<\/p>

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(Foto: Lam Yik\/Bloomberg)<\/figcaption><\/figure>

Mas a not\u00edcia tamb\u00e9m \u00e9 negativa para o segmento de vestu\u00e1rio<\/strong>. Segundo relat\u00f3rio do Ita\u00fa BBA, a Shein j\u00e1 domina cerca de 30% do e-commerce de roupas e cal\u00e7ados no Brasil, vendendo sozinha quase R$ 8 bilh\u00f5es no Brasil em 2022, quando quadruplicou de tamanho, superando a Marisa<\/strong> (AMAR3<\/a>) e praticamente empatando com a Riachuelo<\/strong> (GUAR3<\/a>).\u00a0<\/p>

A expectativa \u00e9 dobrar as vendas em 2023, o que, se confirmado, tornar\u00e1 a chinesa l\u00edder no segmento nacional, ultrapassando a Renner<\/strong> (LREN3<\/a>), conforme prev\u00ea o BTG Pactual.\u00a0\u00a0<\/p>

O que muda para o consumidor?<\/h2>

Para os consumidores, o programa pode significar queda nos pre\u00e7os e nos prazos de entrega. <\/strong>Afinal, a faixa de pre\u00e7o de US$ 50 representa mais de 90% do total das 800 mil encomendas que entram no pa\u00eds diariamente e a isen\u00e7\u00e3o da tarifa garante sinal verde na alf\u00e2ndega, permitindo que os pacotes sejam entregues mais rapidamente.\u00a0<\/p>

Nas compras at\u00e9 US$ 50, o consumidor n\u00e3o ir\u00e1 pagar a al\u00edquota de 60% do imposto de importa\u00e7\u00e3o, caso compre de empresas participantes do Remessa. No entanto, todas as vendas internacionais t\u00eam de recolher tributos estaduais<\/strong>, com a cobran\u00e7a de 17% de ICMS<\/a>. <\/strong>J\u00e1 para as compras acima de US$ 50, segue em vigor a taxa\u00e7\u00e3o do Imposto de Importa\u00e7\u00e3o.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Mudan\u00e7as passaram a valer nesta ter\u00e7a; Empresas como Shein e AliExpress v\u00e3o aderir ao Remessa Conforme.<\/p>\n","protected":false},"author":108,"featured_media":657298,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[6],"tags":[869,434,376],"autor-wsj":[],"coauthors":[102429],"class_list":["post-513115","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-negocios","tag-e-commerce","tag-impostos","tag-varejo"],"acf":[],"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/513115","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/users\/108"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/comments?post=513115"}],"version-history":[{"count":8,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/513115\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":719458,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/513115\/revisions\/719458"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media\/657298"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media?parent=513115"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/categories?post=513115"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/tags?post=513115"},{"taxonomy":"autor-wsj","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/autor-wsj?post=513115"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/coauthors?post=513115"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}

Na vis\u00e3o da XP Investimentos, o cen\u00e1rio macro continua desafiado<\/strong>r para as empresas de com\u00e9rcio eletr\u00f4nico, principalmente para a demanda de bens dur\u00e1veis, diante do poder de compra da popula\u00e7\u00e3o pressionado e os juros b\u00e1sicos (taxa Selic) elevados<\/a>. Dessa forma, os balan\u00e7os do segundo trimestre<\/a> deste ano ser\u00e3o impactados pela despesa financeira.<\/p>