{"id":517554,"date":"2023-08-13T08:10:00","date_gmt":"2023-08-13T11:10:00","guid":{"rendered":"https:\/\/investnews.com.br\/?p=517554"},"modified":"2025-08-08T16:28:05","modified_gmt":"2025-08-08T19:28:05","slug":"inteligencia-artificial-pode-ser-revanche-da-microsoft-sobre-o-google-entenda","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/investnews.com.br\/colunistas\/inteligencia-artificial-pode-ser-revanche-da-microsoft-sobre-o-google-entenda\/","title":{"rendered":"Intelig\u00eancia artificial pode ser revanche da Microsoft sobre o Google? Entenda"},"content":{"rendered":"<p>Ainda hoje os n\u00fameros impressionam: s\u00e3o mais de 8 bilh\u00f5es de buscas por dia no Google (<a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/cotacao\/gogl34-alphabet\/\">GOGL34<\/a>) e cerca de 90% de participa\u00e7\u00e3o de mercado. \u00c9 uma grande domin\u00e2ncia.<\/p><figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"A amea\u00e7a da intelig\u00eancia artificial para o Google\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/9s6fqngGZeE?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure><p>Contudo, o modelo de receita da empresa, baseado na venda de propaganda online para anunciantes, est\u00e1 extremamente amea\u00e7ado. Os desafios s\u00e3o grandes com a crescente ado\u00e7\u00e3o da <strong><a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/guias\/inteligencia-artificial\/\">intelig\u00eancia artificial<\/a> generativa<\/strong>, queda dos cookies de rastreamento, al\u00e9m da competi\u00e7\u00e3o pelas verbas de anunciantes com redes sociais como <strong>Facebook<\/strong> (<a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/cotacao\/fbok34-facebook-inc\/\">FBOK34<\/a>) , Instagram e TikTok, al\u00e9m de varejistas online como a <strong>Amazon<\/strong> (<a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/cotacao\/amzo34-amazon\/\">AMZO34<\/a>).<\/p><p>Assim como j\u00e1 disputou v\u00e1rios setores para se tornar l\u00edder, minha predi\u00e7\u00e3o \u00e9 que, mesmo mantendo a lideran\u00e7a nos pr\u00f3ximos tr\u00eas anos, o Google perder\u00e1 parte desta participa\u00e7\u00e3o de mercado.<\/p><p>Teoricamente, a disrup\u00e7\u00e3o acontece quando vemos a troca de participa\u00e7\u00e3o de mercado entre empresas tradicionais em um setor para novos entrantes. Nesse sentido, o Google j\u00e1 foi o disruptor em v\u00e1rios neg\u00f3cios. Em 2006, por exemplo, o Internet Explorer da <strong>Microsoft<\/strong> (<a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/cotacao\/msft34-microsoft-corporation\/\">MSFT34<\/a>) detinha 80% do mercado de navegadores, mas ent\u00e3o, em 2008 o Google Chrome foi lan\u00e7ado e, at\u00e9 2014, j\u00e1 havia alcan\u00e7ado 20% de participa\u00e7\u00e3o no mercado.<\/p><figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"2048\" height=\"1366\" src=\"https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2022\/11\/2022-10-25T164850Z_1_LYNXMPEI9O0QF_RTROPTP_4_ALPHABET-GOOGLE-CAMPUS.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-381648\" srcset=\"https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2022\/11\/2022-10-25T164850Z_1_LYNXMPEI9O0QF_RTROPTP_4_ALPHABET-GOOGLE-CAMPUS.jpg 2048w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2022\/11\/2022-10-25T164850Z_1_LYNXMPEI9O0QF_RTROPTP_4_ALPHABET-GOOGLE-CAMPUS-300x200.jpg 300w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2022\/11\/2022-10-25T164850Z_1_LYNXMPEI9O0QF_RTROPTP_4_ALPHABET-GOOGLE-CAMPUS-1024x683.jpg 1024w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2022\/11\/2022-10-25T164850Z_1_LYNXMPEI9O0QF_RTROPTP_4_ALPHABET-GOOGLE-CAMPUS-768x512.jpg 768w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2022\/11\/2022-10-25T164850Z_1_LYNXMPEI9O0QF_RTROPTP_4_ALPHABET-GOOGLE-CAMPUS-1536x1025.jpg 1536w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2022\/11\/2022-10-25T164850Z_1_LYNXMPEI9O0QF_RTROPTP_4_ALPHABET-GOOGLE-CAMPUS-1256x838.jpg 1256w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2022\/11\/2022-10-25T164850Z_1_LYNXMPEI9O0QF_RTROPTP_4_ALPHABET-GOOGLE-CAMPUS-172x115.jpg 172w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2022\/11\/2022-10-25T164850Z_1_LYNXMPEI9O0QF_RTROPTP_4_ALPHABET-GOOGLE-CAMPUS-150x100.jpg 150w\" sizes=\"auto, (max-width: 2048px) 100vw, 2048px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Google\n16\/05\/2022\nREUTERS\/Peter DaSilva<\/figcaption><\/figure><p>Alguns anos depois, em 2018, o <strong>Google Chrome<\/strong> tinha a lideran\u00e7a com 60% de participa\u00e7\u00e3o de mercado, enquanto a da Microsoft Internet Explorer encolheu para cerca de 16%.<\/p><ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong><em>Conhe\u00e7a a <\/em><\/strong><a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/perfis-empresas\/historia-do-google\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">hist\u00f3ria do Google<\/a><strong><em> e como ela redefiniu o mundo digital<\/em><\/strong><\/li>\n<\/ul><p>No entanto, em mais um epis\u00f3dio da disputa entre esses gigantes da tecnologia, parece que a Microsoft est\u00e1 prestes a ter sua revanche sobre o Google, e o ponto de alavancagem \u00e9 a intelig\u00eancia artificial com a <strong>Open AI, dona do Chat GPT.<\/strong><\/p><p>Isso porque a Microsoft \u00e9 o maior acionista da Open AI, seu maior financiador e principal parceiro de tecnologia, com investimentos de US$ 13 bilh\u00f5es feitos na empresa desde 2019 &#8211; e houve momentos em que pre\u00e7o de suas a\u00e7\u00f5es disparou mais de 30% desde o lan\u00e7amento do Chat GPT.<\/p><ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong><em>Leia mais: <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/guias\/chatgpt\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Como usar o ChatGPT<\/a><\/em><\/strong><\/li>\n<\/ul><figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"576\" src=\"https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2023\/08\/Destaque_1200x675_Por_Dentro-1024x576.jpg\" alt=\"Google e Microsoft (Adobe)\" class=\"wp-image-517558\" srcset=\"https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2023\/08\/Destaque_1200x675_Por_Dentro-1024x576.jpg 1024w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2023\/08\/Destaque_1200x675_Por_Dentro-300x169.jpg 300w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2023\/08\/Destaque_1200x675_Por_Dentro-768x432.jpg 768w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2023\/08\/Destaque_1200x675_Por_Dentro-172x97.jpg 172w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2023\/08\/Destaque_1200x675_Por_Dentro-150x84.jpg 150w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2023\/08\/Destaque_1200x675_Por_Dentro.jpg 1200w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Google e Microsoft (Adobe)<\/figcaption><\/figure><p>De acordo com mat\u00e9ria publicada pela Bloomberg e divulgado em notas p\u00fablicas, a Microsoft estima que sua receita com recursos baseados na Open AI pode chegar a US$ 99 bilh\u00f5es at\u00e9 2027, algo como adicionar tr\u00eas <strong>Netflix<\/strong> (<a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/cotacao\/nflx34-netflix\/\">NFLX34<\/a>) na segunda empresa de capital aberto mais valiosa do mundo.<\/p><h2 class=\"wp-block-heading\">As maiores amea\u00e7as ao modelo de neg\u00f3cios do Google<\/h2><p>A maneira como gosto de descrever o modelo de neg\u00f3cios do Google \u00e9 simples: as principais partes interessadas s\u00e3o os usu\u00e1rios finais dos seus produtos e os anunciantes.<\/p><p>Os usu\u00e1rios, como n\u00f3s, aproveitam a ampla oferta de produtos e servi\u00e7os do Google, muitos deles de gra\u00e7a. Mas, para viabilizar isto, a empresa conta com a grande audi\u00eancia de usu\u00e1rios e dados gerados ao navegarmos no Google, Gmail, Youtube e Google Maps, por exemplo, e que \u00e9 atraente para os anunciantes gastarem suas verbas em an\u00fancios.<\/p><p>Os anunciantes s\u00e3o especialmente atra\u00eddos pelo Google por sua capacidade de <strong>combinar an\u00fancios com usu\u00e1rios de maneira direcionada<\/strong>, com base em dados individuais coletados para cada usu\u00e1rio. Seus principais concorrentes s\u00e3o Facebook Meta, Apple, Microsoft e Amazon. Mas tradicionalmente a rivalidade tem sido entre Facebook Meta e Google, que at\u00e9 poucos anos atr\u00e1s capturaram basicamente todos os novos gastos com an\u00fancios digitais.<\/p><p>Vale observar que essa n\u00e3o \u00e9 a \u00fanica briga: a nova disputa agora \u00e9 a amea\u00e7a de intelig\u00eancia artificial para o mecanismo de busca e modelo de receita do Google.<\/p><h2 class=\"wp-block-heading\">Modelo amea\u00e7ado: 3 fases<\/h2><p>Ao tentar organizar o pensamento, classifico a amea\u00e7a ao modelo do Google em tr\u00eas fases. A primeira delas \u00e9 o crescente<strong> uso de redes sociais para fazermos busca<\/strong>, como consumidores online &#8211; assim como milhares de pessoas, eu tamb\u00e9m uso cada vez mais o Instagram para buscar informa\u00e7\u00f5es sobre empresas, servi\u00e7os, restaurantes, experi\u00eancias e pessoas.<\/p><p>A segunda fase \u00e9 o que chamamos de <strong>Retail Media<\/strong>, muito impulsionado pela Amazon que, em 2022, atingiu US$ 38 bilh\u00f5es em receitas de propaganda. Os varejistas come\u00e7am a entender que seus clientes t\u00eam hist\u00f3rico, dados propriet\u00e1rios, propens\u00f5es e a aten\u00e7\u00e3o de consumidores, ent\u00e3o, muitos come\u00e7am a vender essa aten\u00e7\u00e3o como propaganda online em seus canais.<\/p><p>Para citar alguns exemplos, a RaiaDrogasil (<a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/cotacao\/radl3-raia-drogasil\/\">RADL3<\/a>) lan\u00e7ou uma unidade de neg\u00f3cios, a RD Ads, focada em Retail Media, e Magazine Luiza (<a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/cotacao\/mglu3-magazine-luiza\/\">MGLU3<\/a>) tamb\u00e9m fez aquisi\u00e7\u00f5es para fortalecer seu neg\u00f3cio de venda de propaganda online, entre tantos outros que passam a competir com o Google por verbas dos anunciantes. <\/p><p>S\u00f3 para se ter uma ideia, o total arrecadado pela Amazon com propaganda \u00e9 quase cinco vezes mais do que o Google arrecada com propagandas pela sua plataforma de v\u00eddeo, o Youtube.<\/p><p>A terceira e \u00faltima fase \u00e9 a crescente ado\u00e7\u00e3o da<strong> intelig\u00eancia artificial generativa<\/strong>, como o Chat GPT, da Open AI, como mecanismo de busca.<\/p><figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"576\" src=\"https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2023\/07\/ChatGPT_05-1024x576.jpg\" alt=\"ChatGPT\" class=\"wp-image-502146\" srcset=\"https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2023\/07\/ChatGPT_05-1024x576.jpg 1024w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2023\/07\/ChatGPT_05-300x169.jpg 300w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2023\/07\/ChatGPT_05-768x432.jpg 768w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2023\/07\/ChatGPT_05-172x97.jpg 172w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2023\/07\/ChatGPT_05-150x84.jpg 150w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2023\/07\/ChatGPT_05.jpg 1200w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\"><a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/guias\/chatgpt\/\">ChatGPT<\/a>. Cr\u00e9dito: Adobe Stock<\/figcaption><\/figure><p>As novas formas de pesquisa impulsionada pela intelig\u00eancia artificial generativa s\u00e3o mais centradas no interesse dos consumidores. No Chat GPT ou pr\u00f3prio <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/guias\/google-bard\/\">Google Bard<\/a>, n\u00e3o se v\u00ea tanta propaganda e ela j\u00e1 faz a curadoria, consolidando informa\u00e7\u00f5es para poupar um tempo de navega\u00e7\u00e3o que no Google Search seria maior, com p\u00e1ginas de anunciantes que te distraem, e obtendo uma vis\u00e3o mais organizada da resposta baseada na sua busca.<\/p><p>Resumo da hist\u00f3ria: na minha vis\u00e3o, o desafio para o Google passa pelo fato de que grande parte da nossa navega\u00e7\u00e3o online est\u00e1 cheia de anunciantes e somos por vezes direcionados a eles. \u00c9 um modelo &#8220;business-to-business&#8221; de receita originada pelo relacionamento e verbas do Google com outras empresas, mas justificado pelo at\u00e9 ent\u00e3o dom\u00ednio da aten\u00e7\u00e3o dos consumidores em termos de tempo e audi\u00eancia gastos nas suas plataformas.<\/p><p>O argumento dos executivos de lideran\u00e7a da empresa \u00e9 que a receita da propaganda online cobrada de anunciantes permite tornar muitos dos servi\u00e7os gratuitos aos consumidores, e tem seu lado bom. Mas vale destacar a <strong>competi\u00e7\u00e3o entre mecanismos de busca<\/strong> e o <strong>decl\u00ednio do uso de cookies de rastreamento <\/strong>usados pelas plataformas para oferecer propaganda direcionada com o monitoramento das nossas informa\u00e7\u00f5es de navega\u00e7\u00e3o e prefer\u00eancias.<\/p><figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"653\" src=\"https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2023\/08\/2023-08-08T183558Z_1_LYNXMPEJ770P2_RTROPTP_4_TECH-GOOGLE-PRIVACIDADE-PROCESSO-1024x653.jpg\" alt=\"Silhueta de pessoa de \u00f3culos olhando para a tela com o Google.\" class=\"wp-image-517574\" srcset=\"https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2023\/08\/2023-08-08T183558Z_1_LYNXMPEJ770P2_RTROPTP_4_TECH-GOOGLE-PRIVACIDADE-PROCESSO-1024x653.jpg 1024w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2023\/08\/2023-08-08T183558Z_1_LYNXMPEJ770P2_RTROPTP_4_TECH-GOOGLE-PRIVACIDADE-PROCESSO-300x191.jpg 300w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2023\/08\/2023-08-08T183558Z_1_LYNXMPEJ770P2_RTROPTP_4_TECH-GOOGLE-PRIVACIDADE-PROCESSO-768x489.jpg 768w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2023\/08\/2023-08-08T183558Z_1_LYNXMPEJ770P2_RTROPTP_4_TECH-GOOGLE-PRIVACIDADE-PROCESSO-1536x979.jpg 1536w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2023\/08\/2023-08-08T183558Z_1_LYNXMPEJ770P2_RTROPTP_4_TECH-GOOGLE-PRIVACIDADE-PROCESSO-1256x800.jpg 1256w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2023\/08\/2023-08-08T183558Z_1_LYNXMPEJ770P2_RTROPTP_4_TECH-GOOGLE-PRIVACIDADE-PROCESSO-172x110.jpg 172w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2023\/08\/2023-08-08T183558Z_1_LYNXMPEJ770P2_RTROPTP_4_TECH-GOOGLE-PRIVACIDADE-PROCESSO-150x96.jpg 150w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2023\/08\/2023-08-08T183558Z_1_LYNXMPEJ770P2_RTROPTP_4_TECH-GOOGLE-PRIVACIDADE-PROCESSO.jpg 2048w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">REUTERS\/Francois Lenoir<\/figcaption><\/figure><p>De uma forma ou de outra, mesmo tendo a Google Bard concorrendo com Chat GPT, a empresa precisar\u00e1 mudar seu modelo econ\u00f4mico tradicional conforme pessoas migram de buscas feitas na ferramenta tradicional de search para o Google Bard, o que ao longo do tempo pode ter consequ\u00eancias para a sua receita no modelo atual.<\/p><p>Vale lembrar que o buscador<strong> Bing<\/strong>, da Microsoft, por ter pouca participa\u00e7\u00e3o de mercado, pode arriscar mais ao incorporar solu\u00e7\u00f5es de intelig\u00eancia artificial generativa da Open AI do que o Google com o Bard. Quero dizer que a Microsoft tem pouco a perder no modelo de receita do Bing, ao contr\u00e1rio do Google. A Microsoft ainda busca incorporar mecanismos de intelig\u00eancia artificial no Microsoft Office, plugando com PowerPoint, Word e assim por diante.<\/p><p>Posso estar errado, mas a minha predi\u00e7\u00e3o \u00e9 de que h\u00e1 <strong>grandes chances de que o Google perca participa\u00e7\u00e3o de mercado<\/strong> de maneira r\u00e1pida nos pr\u00f3ximos tr\u00eas anos, apesar de provavelmente continuar na lideran\u00e7a.<\/p><p>Ser\u00e1 que o disruptor vai ser disruptado e a Microsoft ter\u00e1 sua revanche? A quest\u00e3o que fica \u00e9: qual o futuro do Google no mecanismo de busca?<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Entenda quais s\u00e3o as maiores amea\u00e7as ao modelo de receita do Google e se h\u00e1 chances de uma big tech ser disruptada por outra: neste caso, a Microsoft.<\/p>\n","protected":false},"author":59,"featured_media":517558,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[2063],"tags":[327,2323,328],"autor-wsj":[],"coauthors":[2487],"class_list":["post-517554","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-colunistas","tag-google","tag-robos","tag-microsoft"],"acf":[],"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/517554","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/users\/59"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/comments?post=517554"}],"version-history":[{"count":10,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/517554\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":703766,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/517554\/revisions\/703766"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media\/517558"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media?parent=517554"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/categories?post=517554"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/tags?post=517554"},{"taxonomy":"autor-wsj","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/autor-wsj?post=517554"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/coauthors?post=517554"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}