{"id":524874,"date":"2023-09-09T09:00:00","date_gmt":"2023-09-09T12:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/investnews.com.br\/?p=524874"},"modified":"2023-09-08T14:16:32","modified_gmt":"2023-09-08T17:16:32","slug":"o-valor-da-marca-esta-no-mercado-diz-socio-diretor-da-brand-finance","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/o-valor-da-marca-esta-no-mercado-diz-socio-diretor-da-brand-finance\/","title":{"rendered":"&#8216;O valor da marca est\u00e1 no mercado&#8217;, diz s\u00f3cio-diretor da Brand Finance"},"content":{"rendered":"\n<figure class=\"wp-block-embed\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"O que faz uma marca ganhar ou perder valor no mercado? S\u00f3cio-diretor da Brand Finance explica\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/dMMKsnvXCr0?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>Saber como avaliar o valor de uma marca e como isso pode influenciar na atra\u00e7\u00e3o e fideliza\u00e7\u00e3o de consumidores, investidores, parceiros e talentos \u00e9 extremamente importante, segundo Eduardo Chaves, s\u00f3cio-diretor Brand Finance. Em entrevista ao Talk InvestNews, o executivo aponta como uma empresa se destaca em seu valor de marca no Brasil e no mundo e qual a diferen\u00e7a para o &#8220;valuation&#8221; (valor de mercado) &#8211; j\u00e1 que s\u00e3o coisas distintas.<\/p>\n\n\n\n<p>Chaves \u00e9 um especialista em marcas, com mais de 20 anos de experi\u00eancia no mercado, al\u00e9m de professor na USP, FIA e FGV. Ele tamb\u00e9m foi fundador e consultor s\u00eanior da Guarded Brands, e consultor pleno das empresas Brand Analytics e Mercadotecnia. Empresas, como, AmBev (ABEV4), Banco do Brasil (BBSA3), Grupo Hospital S\u00e3o Francisco (Teorema), e FUNDACE\/USP tamb\u00e9m constam em seu curr\u00edculo. <\/p>\n\n\n\n<p>Durante entrevista neste epis\u00f3dio, o especialista revela muitos dados sobre como as marcas s\u00e3o percebidas e avaliadas pelos diferentes p\u00fablicos e qual a diferen\u00e7a entre valor de marca e <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/guias\/valuation-como-calcular\/\">valuation<\/a>, j\u00e1 que o primeiro tem maior poder de atrair p\u00fablicos mais amplos, patroc\u00ednios adicionais e melhorar as vendas, do que o segundo.<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p>\u201cO valor de marca \u00e9 uma medida da for\u00e7a e do potencial da marca, que pode influenciar na atra\u00e7\u00e3o e na fideliza\u00e7\u00e3o de consumidores, investidores, parceiros e talentos. A Brand Finance usa uma metodologia diferenciada para fazer suas avalia\u00e7\u00f5es, considerando v\u00e1rios aspectos como a performance financeira, o comportamento do consumidor, a reputa\u00e7\u00e3o da marca, o impacto social e ambiental, entre outros\u201d.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>Chaves destaca ainda a import\u00e2ncia do contexto brasileiro, apontando a preocupante queda na percep\u00e7\u00e3o da marca Brasil. Essa tend\u00eancia pode ter implica\u00e7\u00f5es econ\u00f4micas significativas, como a redu\u00e7\u00e3o do PIB e a diminui\u00e7\u00e3o da atratividade tur\u00edstica, quest\u00f5es que merecem aten\u00e7\u00e3o e an\u00e1lise mais aprofundada.<\/p>\n\n\n\n<p>O <em>Talk InvestNews<\/em> \u00e9 apresentado por Dony De Nuccio e conta com a participa\u00e7\u00e3o de Leandro Guissoni. Todo epis\u00f3dio um convidado conta a sua trajet\u00f3ria no mundo dos neg\u00f3cios.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>No Talk InvestNews, Eduardo Chaves aponta como o valor de uma marca n\u00e3o deve ser comparado ao valuation. <\/p>\n","protected":false},"author":7,"featured_media":524925,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"video","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[6],"tags":[1711,66],"autor-wsj":[],"coauthors":[1494],"class_list":["post-524874","post","type-post","status-publish","format-video","has-post-thumbnail","hentry","category-negocios","tag-mercado-de-capitais","tag-negocios","post_format-post-format-video"],"acf":[],"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/524874","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/users\/7"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/comments?post=524874"}],"version-history":[{"count":5,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/524874\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":525036,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/524874\/revisions\/525036"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media\/524925"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media?parent=524874"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/categories?post=524874"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/tags?post=524874"},{"taxonomy":"autor-wsj","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/autor-wsj?post=524874"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/coauthors?post=524874"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}