{"id":528921,"date":"2023-09-22T16:22:24","date_gmt":"2023-09-22T19:22:24","guid":{"rendered":"https:\/\/investnews.com.br\/?p=528921"},"modified":"2025-08-08T16:23:27","modified_gmt":"2025-08-08T19:23:27","slug":"cara-de-pau-polemica-entre-marisa-e-shein-realca-dificuldades-do-varejo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/cara-de-pau-polemica-entre-marisa-e-shein-realca-dificuldades-do-varejo\/","title":{"rendered":"‘Cara de pau’: pol\u00eamica entre Marisa e Shein real\u00e7a dificuldades do varejo"},"content":{"rendered":"

Grandes players<\/em> do e-commerce<\/strong> anunciaram recentemente a ades\u00e3o ao Remessa Conforme<\/strong>, que isenta da tarifa de importa\u00e7\u00e3o de 60% as compras de at\u00e9 US$ 50 feitas no exterior. Apesar de Mercado Livre<\/strong> (MELI34<\/a>), Amazon<\/strong> (AMZO34<\/a>) e Shopee <\/strong>confirmarem nas \u00faltimas semanas o ingresso ao programa da Receita Federal, o caso mais controverso foi o da Shein<\/strong>.\u00a0<\/p>

A varejista chinesa de e-commerce <\/strong>celebrou a ades\u00e3o nesta semana com declara\u00e7\u00f5es \u00e0 imprensa e nas redes sociais. O CEO Marcelo Claure destacou que a Shein vai pagar o Imposto sobre Circula\u00e7\u00e3o de Mercadorias e Servi\u00e7os (ICMS<\/a>) para clientes em compras de at\u00e9 US$ 50, dizendo que a empresa \u00e9 \u201ct\u00e3o brasileira como outras do varejo\u201d.<\/p>

Homem da not\u00edcia da Shein sobre ICMS. Abaixo, CEO da Marisa reage com \"Cara de pau!\" em postagem.<\/figure>

Mas foi a postagem de outro executivo nesta quinta-feira (21) que chamou a aten\u00e7\u00e3o. O CEO das Lojas Marisa<\/strong> (AMAR3<\/a>), Jo\u00e3o Pinheiro Nogueira Batista, respondeu a Claure no LinkedIn<\/strong>, comentando: \u201cCara de pau!\u201d. Quem viu, viu; quem n\u00e3o viu, n\u00e3o v\u00ea mais. Afinal, Batista apagou a mensagem assim que percebeu a repercuss\u00e3o do caso.\u00a0<\/p>

Pol\u00eamicas \u00e0 parte, o epis\u00f3dio externa o sentimento das varejistas brasileiras. \u201cAs varejistas asi\u00e1ticas de compra online<\/em> est\u00e3o afetando o neg\u00f3cio das empresas no Brasil porque elas competem no setor em condi\u00e7\u00f5es mais ben\u00e9ficas. Ent\u00e3o, isso acaba atrapalhando os demais players <\/em>e desbalanceando muito essa competi\u00e7\u00e3o\u201d, explica Vitorio Galindo, analista de investimentos CNPI e head de an\u00e1lise fundamentalista<\/a> da Quantzed.<\/p>

No entanto, embora se esperasse<\/a> que o in\u00edcio das novas regras<\/a> do programa do governo federal, desde agosto, fosse impactar o varejo nacional, a rea\u00e7\u00e3o do CEO da Marisa real\u00e7a o momento dif\u00edcil do setor como um todo – e n\u00e3o apenas no segmento da moda<\/a>. A competi\u00e7\u00e3o no varejo est\u00e1 mais acirrada e concentrada em um canal de compras que at\u00e9 recentemente n\u00e3o existia, mas que desde a pandemia tornou-se muito forte.<\/p>

Engole o choro<\/h2>

Com isso, evidenciou-se a necessidade das empresas brasileiras de se reinventarem. \u201cSem d\u00favidas o cen\u00e1rio competitivo com as varejistas asi\u00e1ticas ficou mais acirrado, fazendo as empresas brasileiras buscarem rapidamente investimentos no digital, melhorias na efici\u00eancia e experi\u00eancia do consumidor\u201d, afirma Lucas Lima, analista da VG Research.<\/p>

Apesar do ambiente mais desafiador, as varejistas brasileiras n\u00e3o devem ficar para tr\u00e1s. \u201cElas possuem uma expertise local e uma log\u00edstica diferenciada para reduzir prazos e custos de entrega. Al\u00e9m disso, a experi\u00eancia do consumidor nas lojas f\u00edsicas deve seguir sendo algo importante, principalmente para maiores taxas de convers\u00e3o\u201d, emenda Lima.<\/p>

\"Lojas
Lojas Marisa (Adobe)<\/figcaption><\/figure>

De um lado, o aumento da concorr\u00eancia com as gigantes asi\u00e1ticas eleva as incertezas sobre as vendas de fim de ano para o varejo nacional. De outro, por\u00e9m, existe uma expectativa de recupera\u00e7\u00e3o. At\u00e9 porque o in\u00edcio do ciclo de queda da taxa Selic<\/strong><\/a> e o programa Desenrola Brasil<\/strong> devem contribuir positivamente para uma melhora no consumo.\u00a0<\/p>

\u201cAs expectativas s\u00e3o de que, embora o cen\u00e1rio seja mais complexo com as novas regras de importa\u00e7\u00e3o, as varejistas nacionais consigam recuperar ao menos parte das vendas e reverter os resultados do primeiro semestre\u201d, prev\u00ea a analista da Levante, Caroline Sanchez.\u00a0<\/p>

Ainda assim, as perspectivas de curto prazo n\u00e3o s\u00e3o animadoras. \u201cOlhando um pouco mais para m\u00e9dio e longo prazo, talvez para 2025 em diante, com os juros mais pr\u00f3ximo a 10%, talvez menos no fim de 2024, ent\u00e3o a\u00ed sim \u00e9 poss\u00edvel ver a demanda acelerando, o poder de compra do consumidor voltando\u201d, enumera Galindo, da Quantzed.\u00a0<\/p>

S\u00f3 taxar n\u00e3o resolve<\/h2>

No entanto, tal cen\u00e1rio mais positivo depende de v\u00e1rios fatores. Enquanto aguardam uma melhora do ambiente macroecon\u00f4mico, as varejistas brasileiras devem pensar em criar uma perspectiva nacional para o e-commerce, adequando-se \u00e0s especificidades regionais e dos consumidores locais.\u00a0Afinal, s\u00f3 taxar a concorr\u00eancia n\u00e3o resolve. <\/p>

\n

\u201cO e-commerce \u00e9 um setor din\u00e2mico e competitivo, que exige adapta\u00e7\u00e3o constante \u00e0s mudan\u00e7as do mercado e \u00e0s demandas dos consumidores. Por isso, \u00e9 importante acompanhar as tend\u00eancias e as oportunidades para se manter no jogo\u201d<\/p>\n Amanda Moura, pesquisadora do ImLog<\/cite><\/blockquote>

<\/p>

Segundo Moura, o foco das varejistas brasileiras deve estar na busca por produtos variados, baratos e de qualidade, al\u00e9m de disponibilizar uma diversidade de meios de pagamento e investir em log\u00edstica. \u201cPara se tornar um player estrat\u00e9gico, \u00e9 fundamental estar atualizado com as principais tend\u00eancias, estrat\u00e9gias, processos e tecnologias do mercado\u201d, conclui.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Resposta do CEO da varejista ao executivo da chinesa mostra desafio do e-commerce.<\/p>\n","protected":false},"author":108,"featured_media":526245,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[6],"tags":[1231,376],"autor-wsj":[],"coauthors":[102429],"class_list":["post-528921","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-negocios","tag-amar3","tag-varejo"],"acf":[],"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/528921","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/users\/108"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/comments?post=528921"}],"version-history":[{"count":12,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/528921\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":703497,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/528921\/revisions\/703497"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media\/526245"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media?parent=528921"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/categories?post=528921"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/tags?post=528921"},{"taxonomy":"autor-wsj","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/autor-wsj?post=528921"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/coauthors?post=528921"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}