{"id":536630,"date":"2023-10-20T11:47:26","date_gmt":"2023-10-20T14:47:26","guid":{"rendered":"https:\/\/investnews.com.br\/?p=536630"},"modified":"2025-08-08T16:20:25","modified_gmt":"2025-08-08T19:20:25","slug":"fabricante-de-chocolate-bis-sente-gosto-amargo-da-disputa-politica-no-brasil","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/fabricante-de-chocolate-bis-sente-gosto-amargo-da-disputa-politica-no-brasil\/","title":{"rendered":"Fabricante de chocolate BIS sente gosto amargo da disputa pol\u00edtica no Brasil"},"content":{"rendered":"<p>A sexta-feira, 13, em pleno m\u00eas do <em>Halloween<\/em>, ocorrida na \u00faltima semana, foi de travessura bem amarga no <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/guias\/como-funciona-o-mercado-financeiro\/\">mercado financeiro<\/a>. Naquele dia, os <strong>BDRs <\/strong>da fabricante de doces e snacks <strong>Mondelez <\/strong>(<a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/cotacao\/mdlz34-mondelez\/\">MDLZ34<\/a>) chegaram a cair mais de 5% na <strong>B3<\/strong>, em meio a um suposto boicote \u00e0 marca. Ao final da sess\u00e3o, os recibos negociados na bolsa brasileira recuaram 3,67%.\u00a0<\/p><p>O movimento teria sido incentivado por um acordo de patroc\u00ednio do chocolate <strong>Bis<\/strong>, pertencente \u00e0 empresa norte-americana, que \u00e9 dona da <strong>Lacta<\/strong>, e o youtuber Felipe Neto. Em seu perfil do X (antigo Twitter), o influenciador digital falou sobre a parceria, firmada em apoio ao evento de cultura pop e games CCXP, previsto para novembro em S\u00e3o Paulo.<\/p><blockquote class=\"twitter-tweet\"><p lang=\"pt\" dir=\"ltr\">Muito amor <br><br>\ud83d\udc99\ud83e\ude75\ud83d\udc99\ud83e\ude75<a href=\"https:\/\/twitter.com\/BisOficial?ref_src=twsrc%5Etfw\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">@BisOficial<\/a> <a href=\"https:\/\/t.co\/BO16wM2W1N\">pic.twitter.com\/BO16wM2W1N<\/a><\/p>\u2014 Felipe Neto \ud83e\udd89 (@felipeneto) <a href=\"https:\/\/twitter.com\/felipeneto\/status\/1712627607693295684?ref_src=twsrc%5Etfw\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">October 13, 2023<\/a><\/blockquote><script async=\"\" src=\"https:\/\/platform.twitter.com\/widgets.js\" charset=\"utf-8\"><\/script><blockquote class=\"twitter-tweet\"><p lang=\"pt\" dir=\"ltr\">Muito obrigado <a href=\"https:\/\/twitter.com\/BisOficial?ref_src=twsrc%5Etfw\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">@BisOficial<\/a> por estarmos juntos nessa jornada!<br><br>Hoje no <a href=\"https:\/\/twitter.com\/Podpah?ref_src=twsrc%5Etfw\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">@Podpah<\/a> 19h e em breve novidades na CCXP!<a href=\"https:\/\/twitter.com\/hashtag\/bisnaccxp23?src=hash&#038;ref_src=twsrc%5Etfw\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">#bisnaccxp23<\/a> <a href=\"https:\/\/twitter.com\/hashtag\/publi?src=hash&#038;ref_src=twsrc%5Etfw\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">#publi<\/a> <a href=\"https:\/\/t.co\/z9DSFjYUZj\">pic.twitter.com\/z9DSFjYUZj<\/a><\/p>\u2014 Felipe Neto \ud83e\udd89 (@felipeneto) <a href=\"https:\/\/twitter.com\/felipeneto\/status\/1711848712480116768?ref_src=twsrc%5Etfw\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">October 10, 2023<\/a><\/blockquote><script async=\"\" src=\"https:\/\/platform.twitter.com\/widgets.js\" charset=\"utf-8\"><\/script><h2 class=\"wp-block-heading\">Bolsonaro x Lula<\/h2><p>O an\u00fancio, por\u00e9m, causou a rea\u00e7\u00e3o de apoiadores do ex-presidente <strong>Jair Bolsonaro<\/strong> nas <strong>redes sociais<\/strong>, com v\u00e1rios perfis incentivando sabotar o produto. Isso porque <strong>Felipe Neto <\/strong>manifestou publicamente apoio \u00e0 candidatura de Luiz In\u00e1cio <strong>Lula<\/strong> da Silva nas elei\u00e7\u00f5es presidenciais de 2022.\u00a0<\/p><figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2023\/10\/AdobeStock_654954923_Editorial_Use_Only-1024x698.jpeg\" alt=\"Chocolate Bis (Foto: Adobe)\" class=\"wp-image-536640\"><figcaption class=\"wp-element-caption\">Chocolate Bis (Foto: Adobe)<\/figcaption><\/figure><p>Da\u00ed, ent\u00e3o, especula\u00e7\u00f5es d\u00e3o conta de que o comportamento dos BDRs da Mondelez ao final da semana passada teve motiva\u00e7\u00e3o pol\u00edtica. No entanto, a sess\u00e3o daquele 13 de outubro foi espremida pelo feriado na v\u00e9spera (12) e o fim de semana, reduzindo a liquidez dos neg\u00f3cios no dia, o que, geralmente, distorce o desempenho dos ativos de risco.\u00a0<\/p><p>Sabe-se que \u201cn\u00fameros bem torturados confessam qualquer coisa\u201d. \u00c9 exatamente isso o que ressalta o cofundador da L4 Capital, Felipe Pontes, em sua comunidade de insights sobre o mercado no WhatsApp.<\/p><blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p>\u201cS\u00f3 olhando o gr\u00e1fico do pre\u00e7o da a\u00e7\u00e3o, n\u00e3o \u00e9 poss\u00edvel afirmar nada al\u00e9m de que a a\u00e7\u00e3o caiu\u201d<\/p>\n<cite>cofundador da L4Capital, Felipe Pontes<\/cite><\/blockquote><p><\/p><p>Em busca de resposta, ele sugere olhar de forma mais ampla para o comportamento recente dos <strong>mercados globais<\/strong>. \u201cO mercado todo caiu naquele per\u00edodo\u201d, lembra o especialista. O <strong>Ibovespa<\/strong> mesmo fechou em queda de 1,11% ao final da semana passada, o que encurtou os ganhos semanais do per\u00edodo para menos de 1,5%.\u00a0\u00a0<\/p><p>Portanto, \u201cseguidores de Bolsonaro passaram a defender o boicote e a comemorar a queda das a\u00e7\u00f5es da companhia, ignorando os <strong>fatores externos do mercado<\/strong>\u201d, refor\u00e7ou a Suno Asset, em um reels no Instagram. Ali\u00e1s, na sexta-feira, a expectativa de uma <strong>infla\u00e7\u00e3o<\/strong> pior que a esperada nos Estados Unidos impactou as bolsas pelo mundo.\u00a0<\/p><figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"683\" src=\"https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2023\/10\/AdobeStock_535253970_Editorial_Use_Only-1024x683.jpeg\" alt=\"Mondelez (Foto: Adobe)\" class=\"wp-image-536639\" srcset=\"https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2023\/10\/AdobeStock_535253970_Editorial_Use_Only-1024x683.jpeg 1024w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2023\/10\/AdobeStock_535253970_Editorial_Use_Only-300x200.jpeg 300w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2023\/10\/AdobeStock_535253970_Editorial_Use_Only-768x512.jpeg 768w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2023\/10\/AdobeStock_535253970_Editorial_Use_Only-1536x1024.jpeg 1536w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2023\/10\/AdobeStock_535253970_Editorial_Use_Only-1256x837.jpeg 1256w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2023\/10\/AdobeStock_535253970_Editorial_Use_Only-172x115.jpeg 172w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2023\/10\/AdobeStock_535253970_Editorial_Use_Only-150x100.jpeg 150w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2023\/10\/AdobeStock_535253970_Editorial_Use_Only.jpeg 2048w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Mondelez (Foto: Adobe)<\/figcaption><\/figure><p>J\u00e1 no in\u00edcio desta semana,\u00a0<strong>os BDRs da Mondelez se recuperaram<\/strong>, acumulando <strong>ganhos de pouco mais de 4%<\/strong> entre segunda (17) e quarta-feira (18). \u201cA\u00ed algu\u00e9m vai pensar: o patroc\u00ednio foi bom! N\u00e3o, n\u00e3o foi\u201d, ressalta o consultor da L4Capital.\u00a0<\/p><p>Afinal, da mesma forma que o fato e a motiva\u00e7\u00e3o n\u00e3o servem como justificativa para a queda, tampouco s\u00e3o v\u00e1lidos para a alta dos BDRs. \u201cEstatisticamente, n\u00e3o houve qualquer evid\u00eancia cient\u00edfica de algum efeito positivo ou negativo\u201d, reitera Pontes.\u00a0<\/p><h2 class=\"wp-block-heading\">Os n\u00fameros (n\u00e3o) mentem<\/h2><p>Fica, ent\u00e3o, a d\u00favida sobre o que exatamente levou a a\u00e7\u00e3o a cair naquela sexta-feira, 13. Afinal, por mais que os n\u00fameros (e os gr\u00e1ficos) n\u00e3o digam nada em rela\u00e7\u00e3o ao contrato de publicidade entre Felipe Neto e a Mondelez, isso n\u00e3o significa que nem o empres\u00e1rio ou a empresa n\u00e3o ir\u00e3o sofrer consequ\u00eancias negativas devido \u00e0 campanha de marketing.\u00a0<\/p><p>\u201cIsso n\u00e3o quer dizer que a Bis n\u00e3o tenha sofrido. Acho que sofreu\u201d, avalia Pontes, referindo-se a uma eventual recusa coletiva de consumidores, especialmente apoiadores de Bolsonaro, de comprar o produto ou outras marcas da fabricante, como <strong>Oreo<\/strong>, <strong>Club Social<\/strong>, <strong>Halls<\/strong> etc.\u00a0<\/p><p>Por\u00e9m, contrariando as leis do <strong>livre mercado<\/strong>, nem sempre a concorr\u00eancia ganha. Para implicar com Felipe Neto e a Mondelez, os chamados &#8220;bolsonaristas&#8221; passaram a defender o consumo do chocolate <strong>KitKat<\/strong>, da <strong>Nestl\u00e9<\/strong>.\u00a0<\/p><figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"688\" src=\"https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2023\/07\/2023-07-20T114855Z_1_LYNXMPEJ6J0HY_RTROPTP_4_NESTLE-KITKAT-1024x688.jpg\" alt=\"Barras de chocolate Kit Kat: algumas em embalagens vermelhas, uma aberta, e outras desembrulhadas.\" class=\"wp-image-507491\" srcset=\"https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2023\/07\/2023-07-20T114855Z_1_LYNXMPEJ6J0HY_RTROPTP_4_NESTLE-KITKAT-1024x688.jpg 1024w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2023\/07\/2023-07-20T114855Z_1_LYNXMPEJ6J0HY_RTROPTP_4_NESTLE-KITKAT-300x202.jpg 300w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2023\/07\/2023-07-20T114855Z_1_LYNXMPEJ6J0HY_RTROPTP_4_NESTLE-KITKAT-768x516.jpg 768w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2023\/07\/2023-07-20T114855Z_1_LYNXMPEJ6J0HY_RTROPTP_4_NESTLE-KITKAT-1536x1032.jpg 1536w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2023\/07\/2023-07-20T114855Z_1_LYNXMPEJ6J0HY_RTROPTP_4_NESTLE-KITKAT-1256x844.jpg 1256w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2023\/07\/2023-07-20T114855Z_1_LYNXMPEJ6J0HY_RTROPTP_4_NESTLE-KITKAT-172x116.jpg 172w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2023\/07\/2023-07-20T114855Z_1_LYNXMPEJ6J0HY_RTROPTP_4_NESTLE-KITKAT-150x101.jpg 150w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2023\/07\/2023-07-20T114855Z_1_LYNXMPEJ6J0HY_RTROPTP_4_NESTLE-KITKAT.jpg 2048w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Chocolate Kit Kat, da Nestl\u00e9 Cr\u00e9dito: Reuters<\/figcaption><\/figure><p>A tradicional empresa su\u00ed\u00e7a n\u00e3o tem BDRs listados na B3. Na Bolsa de Zurique, as a\u00e7\u00f5es v\u00eam caindo desde o \u00faltimo dia 13.<\/p><p>Al\u00e9m disso, a Mondelez \u00e9 subsidi\u00e1ria da <strong>Kraft Heinz<\/strong>, empresa que tem como principal <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/guias\/acionista-o-que-e-e-como-funciona\/\">acionista<\/a> a Berkshire Hathaway, de <strong><a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/perfis\/warren-buffett\/\" data-type=\"URL\" data-id=\"https:\/\/investnews.com.br\/perfis\/warren-buffett\/\">Warren Buffett<\/a><\/strong>, mas que tamb\u00e9m tem a participa\u00e7\u00e3o de fundos ligados ao <strong>3G Capital<\/strong>, dos brasileiros <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/perfis\/jorge-paulo-lemann\/\" data-type=\"URL\" data-id=\"https:\/\/investnews.com.br\/perfis\/jorge-paulo-lemann\/\">Jorge Paulo Lemann<\/a>, Marcel Hermann Telles e <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/perfis\/carlos-alberto-sicupira\/\" data-type=\"URL\" data-id=\"https:\/\/investnews.com.br\/perfis\/carlos-alberto-sicupira\/\">Carlos Alberto Sicupira<\/a>, os mesmos da <strong>Americanas <\/strong>(<a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/cotacao\/amer3-americanas\/\">AMER3<\/a>).\u00a0<\/p><p>Ali\u00e1s, a lista de credores da varejista, ap\u00f3s anunciar o rombo cont\u00e1bil de mais de R$ 40 bilh\u00f5es no in\u00edcio deste ano, inclui ambas as fabricantes de chocolate. Em janeiro, a Americanas tinha d\u00edvidas de quase R$ 100 milh\u00f5es com a Mondelez, valor inferior aos R$ 260 milh\u00f5es de pagamentos devidos pela brasileira \u00e0 rival <strong>Nestl\u00e9<\/strong>.<\/p><ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong><em><strong><em>Descubra qual a hist\u00f3ria de <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/perfis\/bernard-arnault\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Bernard Arnault<\/a> e seu patrim\u00f4nio<\/em><\/strong><\/em><\/strong><\/li>\n<\/ul><h2 class=\"wp-block-heading\">Leis do mercado<\/h2><p>Portanto, o &#8220;boicote&#8221; do bolsonarismo pode ter impacto mais nas vendas de guloseimas no Brasil do que no setor financeiro. Vale lembrar que Bolsonaro obteve mais de 58 milh\u00f5es de votos v\u00e1lidos no pleito do ano passado. Ainda assim, \u00e9 dif\u00edcil saber o tamanho do impacto e o quanto as marcas Bis e KitKat representam do faturamento total de ambas as empresas.<\/p><p>Seja como for, a Mondelez, que tem a\u00e7\u00f5es listadas na <strong>Nasdaq<\/strong>, vem sendo uma op\u00e7\u00e3o para os investidores, que est\u00e3o procurando empresas capazes de resistir <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/geral\/caneta-azul-ozempic-abre-debate-sobre-consumo-apos-pandemia\/\">\u00e0s mudan\u00e7as nos h\u00e1bitos de consumo ap\u00f3s a pandemia<\/a>, uma vez que a empresa elevou seus <strong><a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/guias\/dividendos-o-que-sao-como-funcionam\/\">dividendos<\/a><\/strong> ao longo dos ciclos de neg\u00f3cios e, historicamente, t\u00eam sido capazes de capturar fatia de mercado (<em>market share<\/em>) mesmo quando o consumo est\u00e1 enfraquecendo.\u00a0<\/p><p>Portanto, optar por a\u00e7\u00f5es como Mondelez, entre outras nos EUA, \u00e9 uma estrat\u00e9gia montada para concentrar-se mais em empresas que possam suportar os ventos contr\u00e1rios vindos do cen\u00e1rio macroecon\u00f4mico com avalia\u00e7\u00f5es atraentes. \u201cOu seja, n\u00e3o \u00e9 apostar na resist\u00eancia do consumidor\u201d, disse Matt Dmytryszyn, diretor de investimentos da Telemus Capital ao <em>TradeNews<\/em>, com informa\u00e7\u00f5es do <em>The Wall Street Journal (WSJ)<\/em>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Mondelez \u00e9 alvo de campanha negativa ap\u00f3s patroc\u00ednio a Felipe Neto e v\u00ea BDRs ca\u00edrem .<\/p>\n","protected":false},"author":108,"featured_media":536639,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[6],"tags":[683,66],"autor-wsj":[],"coauthors":[102429],"class_list":["post-536630","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-negocios","tag-alimentos","tag-negocios"],"acf":[],"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/536630","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/users\/108"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/comments?post=536630"}],"version-history":[{"count":11,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/536630\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":703327,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/536630\/revisions\/703327"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media\/536639"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media?parent=536630"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/categories?post=536630"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/tags?post=536630"},{"taxonomy":"autor-wsj","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/autor-wsj?post=536630"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/coauthors?post=536630"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}