{"id":540305,"date":"2023-11-21T05:00:00","date_gmt":"2023-11-21T08:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/investnews.com.br\/?p=540305"},"modified":"2025-08-08T16:18:54","modified_gmt":"2025-08-08T19:18:54","slug":"livrarias-crescem-no-vacuo-de-grandes-nomes-e-mostram-resiliencia-do-setor","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/livrarias-crescem-no-vacuo-de-grandes-nomes-e-mostram-resiliencia-do-setor\/","title":{"rendered":"Livrarias crescem no v\u00e1cuo de grandes nomes e mostram resili\u00eancia do setor"},"content":{"rendered":"<p><strong>Saraiva<\/strong>, <strong>Cultura<\/strong>,<strong> Laselva<\/strong>\u2026 A longa lista de <strong>livrarias<\/strong> que entraram nos \u00faltimos anos com pedido de <strong><a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/guias\/recuperacao-judicial\/\">recupera\u00e7\u00e3o judicial<\/a><\/strong> e acabaram decretando fal\u00eancia \u2013 <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/em-recuperacao-judicial-desde-2018-saraiva-poe-fim-a-historia-centenaria\/\">ou autofal\u00eancia<\/a> \u2013 deixou a sensa\u00e7\u00e3o de que o setor vive uma crise sem fim. Mas o final dessa hist\u00f3ria n\u00e3o parece ser t\u00e3o tr\u00e1gico quando se olha o segmento como um todo.<\/p><p>Nomes menos conhecidos, como <strong>Leitura<\/strong>, <strong>da Vila<\/strong> e <strong>Travessa<\/strong>, crescem no v\u00e1cuo deixado pelas grandes marcas, o que inclui ainda a sa\u00edda da <strong>Fnac <\/strong>do Brasil, em 2018. Embora possa soar contraintuitiva, a estrat\u00e9gia de neg\u00f3cios dessas livrarias mostra que o modelo de lojas f\u00edsicas ainda resiste, assim como o h\u00e1bito de ler <strong>livros impressos <\/strong>\u2013<strong> <\/strong>e n\u00e3o digitais (<em>e-book<\/em>).\u00a0<\/p><figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"683\" src=\"https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2023\/11\/MARCUS-TELLES-OFICIAL-2-1024x683.jpg\" alt=\"Homem adulto em livraria segura livro aberto de Dom Quixote.\" class=\"wp-image-540313\" srcset=\"https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2023\/11\/MARCUS-TELLES-OFICIAL-2-1024x683.jpg 1024w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2023\/11\/MARCUS-TELLES-OFICIAL-2-300x200.jpg 300w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2023\/11\/MARCUS-TELLES-OFICIAL-2-768x512.jpg 768w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2023\/11\/MARCUS-TELLES-OFICIAL-2-1536x1024.jpg 1536w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2023\/11\/MARCUS-TELLES-OFICIAL-2-1256x837.jpg 1256w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2023\/11\/MARCUS-TELLES-OFICIAL-2-172x115.jpg 172w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2023\/11\/MARCUS-TELLES-OFICIAL-2-150x100.jpg 150w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2023\/11\/MARCUS-TELLES-OFICIAL-2.jpg 2048w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure><p>O que mudou, na verdade, \u00e9 o tamanho dos locais ocupados. Ou seja, quem apostou em megalojas em shopping centers e na competi\u00e7\u00e3o com o <em>e-commerce<\/em> encontrou dificuldades no caminho. J\u00e1 aquelas que cultivaram um servi\u00e7os mais qualificado e personalizado sobreviveram e est\u00e3o conquistando espa\u00e7o diante da menor competi\u00e7\u00e3o no setor.\u00a0<\/p><blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p>\u201cO que houve foi uma substitui\u00e7\u00e3o com lojas um pouco menores do que as megalivrarias que haviam\u201d.<\/p>\n<cite>MARCUS TELES, FUNDADOR DA LIVRARIA LEITURA.<\/cite><\/blockquote><ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong><em><strong><em>Confira a as a\u00e7\u00f5es da Via Varejo (<a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/cotacao\/bhia3-via-varejo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">VIIA3<\/a>)<\/em><\/strong><\/em><\/strong><\/li>\n<\/ul><p>A marca surgida em Minas Gerais alcan\u00e7ou a meta de chegar a 110 unidades em 2023 e j\u00e1 ocupa o posto de maior rede de livrarias do Brasil. O segredo do neg\u00f3cio \u00e9 manter a opera\u00e7\u00e3o \u201cna palma da m\u00e3o\u201d e nunca trabalhar com d\u00edvida, crescendo sempre com capital pr\u00f3prio. Todas as lojas pertencem \u00e0 fam\u00edlia fundadora, mas muitas existem em sociedade com funcion\u00e1rios com mais tempo de casa.<\/p><p>Teles, que tamb\u00e9m \u00e9 presidente da Associa\u00e7\u00e3o Nacional de Livrarias (ANL), cita dados do anu\u00e1rio de 2023 do setor, que mostra que o n\u00famero de livrarias em 10 anos caiu apenas 2%, passando de 3.026 em 2013 para 2.972 este ano (estimativa). Trata-se de um percentual bem menor do que o projetado por quem previa o fim do varejo livreiro.\u00a0<\/p><figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"838\" height=\"1024\" src=\"https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2023\/11\/arte-livrarias.png\" alt=\"Infogr\u00e1fico com dados de livrarias no Brasil: 2.972 em 2023, 2% de queda e distribui\u00e7\u00e3o por tipo.\" class=\"wp-image-540362\" srcset=\"https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2023\/11\/arte-livrarias.png 838w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2023\/11\/arte-livrarias-246x300.png 246w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2023\/11\/arte-livrarias-768x938.png 768w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2023\/11\/arte-livrarias-764x934.png 764w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2023\/11\/arte-livrarias-141x172.png 141w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2023\/11\/arte-livrarias-150x183.png 150w\" sizes=\"auto, (max-width: 838px) 100vw, 838px\" \/><\/figure><p>Ainda assim, n\u00e3o se pode relegar os grandes desafios enfrentados pelo com\u00e9rcio f\u00edsico de livros e afins. \u201cAs livrarias tiveram alguns momentos de queda, como na crise de 2015 a 2016, depois novamente na pandemia, mantendo as portas fechadas por um longo per\u00edodo, e algumas empresas que estavam endividadas n\u00e3o conseguiram continuar\u201d, lembra Teles.<\/p><h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Como se reinventar?<\/strong><\/h2><p>Da mesma forma, tampouco se pode desconsiderar as informa\u00e7\u00f5es que os dados mais recentes do setor trazem. Para o presidente da ANL, apesar do fechamento de muitas lojas, o resultado final \u00e9 bem mais positivo do que negativo. Isso porque n\u00e3o houve decl\u00ednio no varejo de livrarias, como se considerava que poderia ocorrer, mas sim uma reinven\u00e7\u00e3o.<\/p><figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"768\" src=\"https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2023\/11\/leitura-4-1024x768.jpeg\" alt=\"Livraria moderna e iluminada com mesas e prateleiras cheias de livros \u00e0 venda.\" class=\"wp-image-540314\" srcset=\"https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2023\/11\/leitura-4-1024x768.jpeg 1024w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2023\/11\/leitura-4-300x225.jpeg 300w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2023\/11\/leitura-4-768x576.jpeg 768w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2023\/11\/leitura-4-1245x934.jpeg 1245w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2023\/11\/leitura-4-172x129.jpeg 172w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2023\/11\/leitura-4-150x113.jpeg 150w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2023\/11\/leitura-4.jpeg 1280w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Livraria Leitura. Cr\u00e9dito: Carolina Linz.<\/figcaption><\/figure><p>Portanto, o desafio do setor tem sido se reinventar. Afinal, as pessoas continuam lendo livros e o leitor deve ser o foco desse neg\u00f3cio. Para se ter uma ideia, apenas em 2022, os brasileiros compraram R$ 5,5 bilh\u00f5es em livros, sendo que apenas 1% desse valor representa o tipo digital. O que mudou \u00e9 o canal de vendas.<\/p><blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p>\u201cUma fra\u00e7\u00e3o consider\u00e1vel das livrarias f\u00edsicas n\u00e3o conseguiu se adaptar e est\u00e1 saindo de cena. Tal fato acontece em diversos setores, em empresas que falham em perceber mudan\u00e7as de h\u00e1bitos de consumo que afetam diretamente seus neg\u00f3cios\u201d.<\/p>\n<cite>Estev\u00e3o Seccatto, especialista em turnaround.<\/cite><\/blockquote><p><\/p><p>Como exemplo, Seccatto cita a Laselva, que j\u00e1 foi uma das maiores livrarias do Brasil, chegando a ter 80 lojas, com foco em pontos f\u00edsicos em aeroportos. Por\u00e9m, ap\u00f3s n\u00e3o cumprir com seu plano de recupera\u00e7\u00e3o judicial, protocolado em 2013, teve em 2018 sua fal\u00eancia decretada.\u00a0<\/p><p>De l\u00e1 para c\u00e1, o Brasil teve outros casos emblem\u00e1ticos de livrarias fechadas, como a Cultura e a Saraiva. \u201cOs erros que levaram ao estado falimentar s\u00e3o parecidos\u201d, destaca o especialista em turnaround, citando, entre outros fatores, o uso de caixa para abertura ou manuten\u00e7\u00e3o de grandes pontos comerciais e a competi\u00e7\u00e3o agressiva das lojas virtuais.<\/p><ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong><em><strong><em>Descubra qual o <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/perfis\/bernard-arnault\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">patrim\u00f4nio l\u00edquido de Bernard Arnault<\/a> e sua hist\u00f3ria<\/em><\/strong><\/em><\/strong><\/li>\n<\/ul><h2 class=\"wp-block-heading\">Curadoria e experi\u00eancia in loco<\/h2><p>Da\u00ed porque, para se diferenciar do mercado online e atrair o cliente at\u00e9 as lojas, grande parte das livrarias f\u00edsicas tem investido em curadoria e na experi\u00eancia <em>in loco <\/em>do leitor. Al\u00e9m de poltronas para sentar e apreciar a leitura, m\u00fasica ambiente e cafeteria integrada ao espa\u00e7o, vale apostar em feiras, palestras e eventos de lan\u00e7amento para atrair o p\u00fablico.<\/p><p>Muitas tamb\u00e9m apostam em nichos espec\u00edficos, como t\u00edtulos de autoras mulheres; obras tem\u00e1ticas (LGBT, ind\u00edgena, racial etc.) e especializadas na produ\u00e7\u00e3o infanto-juvenil ou mesmo publica\u00e7\u00f5es independentes. Ou seja, \u00e9 uma grande vitrine da ind\u00fastria editorial e da divulga\u00e7\u00e3o de novidades.<\/p><p>As livrarias devem tirar proveito da prefer\u00eancia pelo livro impresso, tornando-se o local para conhecer as obras e socializar-se. \u201cA livraria \u00e9 mais que um lugar que vende livros. \u00c9 onde encontra-se conhecimento e lazer. \u00c9 um ponto de conex\u00e3o\u201d, resume Marcus Teles, da Leitura e ANL.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Em expans\u00e3o, Leitura se apoia na venda f\u00edsica, enquanto redes menores se reinventam sem apostar em megalojas.<\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":540314,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[6],"tags":[376],"autor-wsj":[],"coauthors":[1495],"class_list":["post-540305","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-negocios","tag-varejo"],"acf":[],"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/540305","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/users\/5"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/comments?post=540305"}],"version-history":[{"count":24,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/540305\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":703240,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/540305\/revisions\/703240"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media\/540314"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media?parent=540305"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/categories?post=540305"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/tags?post=540305"},{"taxonomy":"autor-wsj","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/autor-wsj?post=540305"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/coauthors?post=540305"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}