{"id":540396,"date":"2023-11-20T05:00:00","date_gmt":"2023-11-20T08:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/investnews.com.br\/?p=540396"},"modified":"2024-06-24T15:44:00","modified_gmt":"2024-06-24T18:44:00","slug":"globo-reforca-foco-em-expansao-do-streaming-e-cria-novos-modelos-de-anuncio","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/globo-reforca-foco-em-expansao-do-streaming-e-cria-novos-modelos-de-anuncio\/","title":{"rendered":"Globo refor\u00e7a foco em expans\u00e3o do streaming e cria novos modelos de an\u00fancio"},"content":{"rendered":"\n

Enquanto gigantes mundiais de m\u00eddia como Disney e Netflix<\/strong> buscam entender como adaptar o consumo de conte\u00fado a novos h\u00e1bitos do usu\u00e1rio<\/strong>, com as nacionais n\u00e3o \u00e9 diferente. Para tentar manter a relev\u00e2ncia para o consumidor e a atratividade para anunciantes, a Globo <\/strong>tem concentrado esfor\u00e7os em convergir plataformas e criar modelos de publicidade<\/strong> focados nessa integra\u00e7\u00e3o. <\/p>\n\n\n\n

Tentando se \u201cantecipar \u00e0s tend\u00eancias\u201d, a empresa expandiu recentemente o sinal de transmiss\u00e3o do canal de TV<\/strong> no servi\u00e7o de streaming, o Globoplay<\/strong>. A mudan\u00e7a foi a abrang\u00eancia, que passou a ser nacional, e a abertura do sinal das afiliadas.<\/p>\n\n\n\n

A ideia era aumentar o n\u00famero de usu\u00e1rios da plataforma para, na sequ\u00eancia, pensar em formatos de publicidade adaptados a essa converg\u00eancia. E esse \u00e9 o status atual do projeto, com o recente lan\u00e7amento de um novo formato publicit\u00e1rio. <\/strong><\/p>\n\n\n\n

\"Paulo
Paulo Marinho, diretor-presidente da Globo, e Manzar Feres, diretora de neg\u00f3cios integrados em publicidade (Foto: Divulga\u00e7\u00e3o\/Globo)<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

O modelo, exclusivo para o Globoplay, \u00e9 pensado para consumidores que gostam de \u201cmaratonar\u201d conte\u00fados, como explicou Manzar Feres, diretora de neg\u00f3cios integrados em publicidade da Globo, em entrevista ao InvestNews<\/em>. <\/p>\n\n\n\n

“Entre um epis\u00f3dio e outro, quando o conte\u00fado est\u00e1 sendo carregado, \u00e9 exibida a publicidade. Solu\u00e7\u00e3o n\u00e3o intrusiva, que n\u00e3o prejudica a experi\u00eancia de consumo e que traz grandes resultados para as marcas pela oportunidade de impactar as pessoas em um momento de aten\u00e7\u00e3o concentrada”, diz ela. <\/p>\n\n\n\n

O novo modelo tem o mesmo princ\u00edpio de um tipo de an\u00fancio lan\u00e7ado pela Globo no ano passado, que “exibe pe\u00e7as publicit\u00e1rias sempre que o conte\u00fado \u00e9 pausado pelo consumidor e capta a aten\u00e7\u00e3o no momento em que a pessoa olha para a tela para se certificar que o conte\u00fado est\u00e1 pausado e tamb\u00e9m quando volta para retomar o consumo”, como explica Feres. <\/p>\n\n\n\n

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\u201cH\u00e1bitos diferentes garantem uma complementariedade de audi\u00eancia. Por exemplo, na TV linear, 76% da nossa audi\u00eancia \u00e9 de um p\u00fablico acima de 35 anos, por outro lado, no streaming, 49% correspondem \u00e0 faixa de 18 a 34 anos. Isso para quem anuncia \u00e9 muito valioso, j\u00e1 que atinge camadas muito diversificadas de brasileiros.\u201d<\/p>\nManzar Feres, diretora de neg\u00f3cios integrados em publicidade da Globo.<\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n

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Ao comentar \u201csolu\u00e7\u00f5es exclusivas para o streaming\u201d<\/strong>, a diretora conta que a publicidade digital da Globo<\/strong> tem \u201cavan\u00e7ado muito nos \u00faltimos anos\u201d, com respaldo nos investimentos da empresa para obter informa\u00e7\u00f5es sobre o mercado. \u201cAqui, vale destacar nosso conhecimento sobre os consumidores<\/strong> com uma base de dados que hoje chega a 140 milh\u00f5es de cadastros (GloboIds) \u2013 quase o total da popula\u00e7\u00e3o brasileira economicamente ativa com acesso \u00e0 Internet, que \u00e9 de 150 milh\u00f5es de pessoas.\u201d<\/p>\n\n\n\n

Em um evento que reuniu empres\u00e1rios do setor em S\u00e3o Paulo em outubro, Paulo Marinho, diretor-presidente da Globo, disse que a empresa \u201cinveste R$ 5 bilh\u00f5es por ano <\/strong>em conte\u00fado e tecnologia\u201d. <\/p>\n\n\n\n

O InvestNews<\/em> questionou sobre quanto desse montante \u00e9 destinado a tecnologia, mas n\u00e3o houve retorno sobre esse ponto. A empresa tamb\u00e9m n\u00e3o abre detalhes de seus projetos comerciais, como valores e n\u00fameros de faturamento.<\/p>\n\n\n\n