{"id":540712,"date":"2023-11-25T06:00:00","date_gmt":"2023-11-25T09:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/investnews.com.br\/?p=540712"},"modified":"2025-09-01T16:25:32","modified_gmt":"2025-09-01T19:25:32","slug":"em-busca-de-captacao-viva-floresta-quer-ser-amazon-de-itens-sustentaveis","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/em-busca-de-captacao-viva-floresta-quer-ser-amazon-de-itens-sustentaveis\/","title":{"rendered":"Em busca de capta\u00e7\u00e3o, Viva Floresta quer ser ‘Amazon de itens sustent\u00e1veis’"},"content":{"rendered":"\n

Apesar de o n\u00famero de consumidores de org\u00e2nicos vir crescendo, aumentar a demanda ainda \u00e9 um desafio, em especial, pelo pre\u00e7o. Pelo menos 54% dos consumidores usuais destes alimentos gostariam de consumir mais. E entre quem n\u00e3o consome, apenas 13% dizem querer passar a consumir. \u00c9 para estes dois grupos que a startup Viva Floresta<\/strong> quer ser uma vitrine de org\u00e2nicos do extrativismo sustent\u00e1vel. <\/p>\n\n\n\n

O objetivo do neg\u00f3cio \u00e9 virar uma esp\u00e9cie de “Amazon da floresta”, j\u00e1 que re\u00fane em seu marketplace desde marcas do pr\u00f3prio grupo, como a Viva Regenera, at\u00e9 pequenos produtores das partes mais remotas do pa\u00eds.<\/p>\n\n\n\n

A quest\u00e3o \u00e9 que, entre os consumidores de org\u00e2nicos, apenas 6% j\u00e1 ouviram falar sobre agricultura regenerativa \u2013 justamente o cerne do neg\u00f3cio \u2013 , e ainda h\u00e1 desconhecimento de uma gama de produtos que entram nessa seara al\u00e9m de frutas, verduras e legumes. <\/p>\n\n\n\n

Em vista disso, o InvestNews<\/em> foi conhecer de perto como se d\u00e1 o extrativismo sustent\u00e1vel e os sistemas agroflorestais em uma fazenda fornecedora do grupo Regenera Ventures, que administra, investe, acelera e conduz projetos e neg\u00f3cios em est\u00e1gio inicial. <\/p>\n\n\n\n

\"Vista
Vista de uma das fazendas com sistema agroflorestal fornecedora do Viva Regenera.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Consumo cresce, apesar do pre\u00e7o<\/h2>\n\n\n\n

De acordo com a \u00faltima pesquisa nacional da Organis, realizada pela Brain Intelig\u00eancia Estrat\u00e9gica, o avan\u00e7o do consumo de org\u00e2nicos foi de 16% quando comparado a 2021. Por\u00e9m, o consumidor ainda percebe este tipo de produto como caro. 83% dos entrevistados avaliam que o pre\u00e7o \u00e9 maior quando comparado a produtos n\u00e3o org\u00e2nicos.<\/p>\n\n\n\n

Ainda assim, a maioria considera que existem boas raz\u00f5es para os pre\u00e7os mais elevados e que seria at\u00e9 vi\u00e1vel pagar em torno de 20% a mais em rela\u00e7\u00e3o a produtos convencionais.<\/p>\n\n\n\n

Por este, entre outros motivos, \u00e9 que o tamanho do mercado de org\u00e2nicos global deve atingir o patamar de US$ 497,3 bilh\u00f5es at\u00e9 2030 \u2013 crescimento de 178,75% em rela\u00e7\u00e3o a 2021. Os n\u00fameros previstos para 2022 est\u00e3o em US$ 199,2 bilh\u00f5es, segundo o Sebrae.<\/a><\/p>\n\n\n\n

J\u00e1 no Brasil, a previs\u00e3o de 2021 era de alcan\u00e7ar US$ 950 milh\u00f5es, chegando a US$ 1,77 bilh\u00e3o em 2026, um crescimento de 86,3%.<\/p>\n\n\n\n

Agricultura regenerativa no carrinho<\/h2>\n\n\n\n

De olho em uma mudan\u00e7a no comportamento do consumidor, com uma parcela interessada em ler r\u00f3tulos e entender a composi\u00e7\u00e3o de um produto, surgiu a Viva Regenera \u2013 marca de produtos feitos com ingredientes agroflorestais ou de extrativismo sustent\u00e1vel. A primeira linha foi lan\u00e7ada na pandemia, um “blend” de ra\u00edzes, c\u00farcuma e gengibre para aumentar a imunidade, segundo a s\u00f3cia-fundadora da empresa, Romanna Remor.<\/p>\n\n\n\n

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“Criamos a marca porque percebemos que mesmo esse consumidor mais atento n\u00e3o tinha elevado n\u00edvel de consci\u00eancia para o impacto dos ingredientes na sa\u00fade do planeta e em toda a cadeia produtiva”.<\/p>\nRomanna Remor, s\u00f3cia fundadora da viva floresta<\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n

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E por haver uma incoer\u00eancia na narrativa de produtos considerados bons para a sa\u00fade, mas que ignoram o fato de serem frutos de trabalho escravo infantil ou de gerar graves impactos ao meio ambiente, \u00e9 que a marca foi pensada.<\/p>\n\n\n\n

Para o neg\u00f3cio, foi decidido que quase a totalidade dos insumos seria proveniente de unidades produtivas que recuperassem o solo, o chamado \u2013 e n\u00e3o t\u00e3o conhecido \u2013  sistema agroflorestal (ou agricultura regenerativa). Entre os consumidores de alimentos org\u00e2nicos, apenas 6% ouviu falar, segundo estudo da Organis.  <\/p>\n\n\n\n

Esse sistema integrado de v\u00e1rios tipos de \u00e1rvores copia a natureza, n\u00e3o usa agrot\u00f3xicos, venenos ou fertilizantes, tem a capacidade de recuperar ecossistemas e de frear mudan\u00e7as clim\u00e1ticas. Ernest Gotsch \u00e9 o pai do m\u00e9todo que cultiva diferentes esp\u00e9cies de plantas sob um mesmo metro quadrado. <\/p>\n\n\n\n

Por meio dele, o alface \u00e9 plantado ao lado da mandioca, da beterraba, da c\u00farcuma, do jil\u00f3, do abacateiro, da castanheira e at\u00e9 do mamoeiro. \u00c9 por conta dessa diversidade que o solo fica mais rico em nutrientes, tornando as propriedades do que se colhe mais fortes. <\/p>\n\n\n\n