{"id":541354,"date":"2023-11-27T12:12:32","date_gmt":"2023-11-27T15:12:32","guid":{"rendered":"https:\/\/investnews.com.br\/?p=541354"},"modified":"2025-08-08T16:18:27","modified_gmt":"2025-08-08T19:18:27","slug":"black-friday-decepciona-varejistas-e-mostra-dominio-estrangeiro-no-e-commerce","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/investnews.com.br\/economia\/black-friday-decepciona-varejistas-e-mostra-dominio-estrangeiro-no-e-commerce\/","title":{"rendered":"Black Friday decepciona varejistas e mostra dom\u00ednio estrangeiro no e-commerce"},"content":{"rendered":"

O varejo nacional se apropriou de um evento tradicional nos Estados Unidos e transformou a Black Friday<\/strong> na principal data de compras no Brasil<\/strong>, antecipando as vendas de Natal. <\/strong>O problema \u00e9 que grandes players <\/em>estrangeiros mostraram o dom\u00ednio no e-commerce<\/strong> na edi\u00e7\u00e3o de 2023, desbancando gigantes brasileiras como Casas Bahia<\/strong> (BHIA3<\/a>) ou Magazine Luiza<\/strong> (MGLU3<\/a>).<\/p>

Mercado Livre<\/strong> (MELI34<\/a>), Amazon<\/strong>, Shein<\/strong> e Shopee<\/strong> aparecem entre as que mais ganharam tr\u00e1fego em aplicativos e sites ainda no per\u00edodo pr\u00e9-Black Friday. \u00c9 o que aponta relat\u00f3rio do Ita\u00fa BBA<\/strong> com base nos dados da SimilarWeb em novembro at\u00e9 dia 19. No per\u00edodo, Americanas (AMER3<\/a>), teve decl\u00ednio na participa\u00e7\u00e3o de usu\u00e1rios ativos diariamente.<\/p>

\"Grande
Galp\u00e3o log\u00edstico do Mercado Livre. S\u00e3o Paulo. Divulga\u00e7\u00e3o\/REUTERS.<\/figcaption><\/figure>

No entanto, a equipe do Ita\u00fa BBA liderada pelo analista Thiago Macruz lembra que o crescimento de 2% no tr\u00e1fego na compara\u00e7\u00e3o anual n\u00e3o significa necessariamente convers\u00f5es de vendas das varejistas analisadas. \u201cSugere apenas sinais iniciais de uma demanda de consumo mais fraca na Black Friday\u201d, ressaltam os analistas do Ita\u00fa BBA.<\/p>

Varejo gringo<\/strong><\/h2>

De qualquer forma, o avan\u00e7o de marketplaces estrangeiros na Black Friday 2023 j\u00e1 era esperado, apesar das novas regras de compras do exterior<\/a> com o Remessa Conforme<\/strong>. Isso porque, desde o v\u00e1cuo deixado pela varejista do trio de bilion\u00e1rios Jorge Paulo Lemann, Marcel Telles e Carlos Alberto Sicupira, grandes players de fora t\u00eam despontado<\/a>.\u00a0<\/p>

Embora se esperasse que o programa do governo federal, em vigor desde agosto, fosse impulsionar o varejo nacional, a decep\u00e7\u00e3o das brasileiras na Black Friday 2023 real\u00e7a o momento dif\u00edcil do setor como um todo, em meio \u00e0 competi\u00e7\u00e3o mais acirrada com as varejistas gringas e concentrada no e-commerce.<\/p>

\"Pessoas
S\u00e3o Paulo – Movimento no com\u00e9rcio na semana do Black Friday em Pinheiros.<\/figcaption><\/figure>

Tanto que o Mercado Livre informou na semana passada que registrou um recorde de vendas na Black Friday, considerando os resultados entre quinta (23) e sexta-feira (24) at\u00e9 as 17h. Segundo a empresa, houve um aumento de 80% no indicador \u201cGMV\u201d (sigla em ingl\u00eas para vendas brutas de lojistas e da pr\u00f3pria empresa).<\/p>

Ainda segundo o Mercado Livre, considerando-se todo o m\u00eas de novembro at\u00e9 o \u00faltimo dia 24, houve um avan\u00e7o foi de 39% em rela\u00e7\u00e3o ao mesmo per\u00edodo de 2022.<\/p>

Al\u00e9m disso, vale lembrar que as varejistas tradicionais t\u00eam elevado endividamento<\/a>. Tanto que Magalu<\/strong> mudou a estrat\u00e9gia este ano, visando enfrentar as dificuldades com redu\u00e7\u00e3o de rentabilidade<\/a> e aumento das despesas financeiras. Como resultado, conseguiu garantir a Black Friday mais rent\u00e1vel da hist\u00f3ria da empresa.\u00a0<\/p>

N\u00fameros (n\u00e3o) mentem<\/strong><\/h2>

De modo geral, dados preliminares sobre o desempenho do com\u00e9rcio varejista durante a Black Friday 2023 mostraram queda nas vendas, em especial pela internet. O com\u00e9rcio eletr\u00f4nico como um todo apresenta um cen\u00e1rio de retra\u00e7\u00e3o, tanto em rela\u00e7\u00e3o ao faturamento quanto aos pedidos.\u00a0<\/p>

J\u00e1 as vendas em lojas f\u00edsicas ficaram praticamente est\u00e1veis. No entanto, os n\u00fameros divulgados at\u00e9 o momento n\u00e3o apontam para uma mesma dire\u00e7\u00e3o. Ainda assim, os dados indicam sinais de demanda ainda fraca do consumidor e endividamento elevado das fam\u00edlias, na vis\u00e3o de especialistas.<\/p>

\n

\u201cApesar de uma dif\u00edcil leitura dos dados que foram divulgados, n\u00e3o h\u00e1 sinais de uma forte performance das varejistas na Black Friday, o que corrobora com a tese de que o varejo deve continuar sofrendo com o poder de compra e a situa\u00e7\u00e3o de cr\u00e9dito do consumidor pressionados\u201d.<\/p>\nLucas Rietjens, analista da Guide Investimentos, em relat\u00f3rio.<\/cite><\/blockquote>

<\/p>

Segundo levantamento da NielsenIQ Ebit<\/strong>, o n\u00famero de pedidos entre meia-noite e 19h da \u00faltima sexta-feira (24) caiu 9%, representando uma redu\u00e7\u00e3o de 13% no faturamento, quando comparados com o mesmo per\u00edodo de 2022.\u00a0<\/p>

Em material de divulga\u00e7\u00e3o, a empresa l\u00edder em informa\u00e7\u00f5es sobre o e-commerce no Brasil afirma que o desempenho foi puxado para baixo devido ao impacto negativo das vendas on-line no per\u00edodo nas categorias telefonia, eletrodom\u00e9stico e inform\u00e1tica<\/strong>.\u00a0<\/p>

imagem de pessoa andando na rua em frente \u00e0 loja com escrita \"black friday\", \"casa\" e \"em at\u00e9 10x sem juros\", ilustrando o tema \"black friday\"<\/figure>

No entanto, o segmento de perfumaria e cosm\u00e9ticos se consolidou como protagonista, com alta de 26,7% durante o per\u00edodo promocional. Na sequ\u00eancia, aparecem as categorias alimentos ebebidas e moda e acess\u00f3rios, que registraram ganhos de 6% e 7%, respectivamente.<\/p>

J\u00e1 o levantamento da plataforma da Confi.Neotrust reportou uma queda de 14,4% nos ganhos do com\u00e9rcio digital durante a Black Friday. A empresa, que monitora 2,5 mil varejistas, considerou as compras feitas entre zero hora de quinta-feira (23) e as 18h de domingo (26).\u00a0<\/p>

Na mesma base de compara\u00e7\u00e3o, o estudo, realizado em parceria com a ClearSale, aponta ainda recuo de 15,8% no n\u00famero de pedidos. J\u00e1 o t\u00edquete-m\u00e9dio cresceu 1,7%. A Neotrust tamb\u00e9m destaca a queda nas categorias telefonia\/TVs, eletr\u00f4nicos e inform\u00e1tica.<\/p>

Em contrapartida, o \u00cdndice Cielo do Varejo Ampliado (ICVA) aponta alta de 14,1% no e-commerce, enquanto as f\u00edsicas registraram alta de 0,7%. A an\u00e1lise considerou as vendas realizadas no dia 24 de novembro deste ano ante 25 de novembro do ano passado.<\/p>

A Cielo (CIEL3<\/a>), empresa de solu\u00e7\u00f5es de pagamento controlada pelo Bradesco (BBDC4<\/a>) e pelo Banco do Brasil (BBAS3<\/a>), destaca que, excluindo os efeitos da infla\u00e7\u00e3o<\/strong>, o faturamento da Black Friday 2023 n\u00e3o alcan\u00e7ou o n\u00edvel do per\u00edodo pr\u00e9-pandemia. Ainda assim, chegou bem perto, ficando apenas 0,8% abaixo dos ganhos da data em 2019.\u00a0<\/p>

Por sua vez, dados da Rede, credenciadora do Ita\u00fa Unibanco, mostram que as vendas da Black Friday deste ano foram 15,3% maiores que na edi\u00e7\u00e3o de 2022. No varejo f\u00edsico, o aumento foi de 16,22%, enquanto no online, as vendas cresceram 12,7%.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Mercado Livre, Amazon, Shein e Shopee desbancam Casas Bahia, Magalu e Americanas na principal data do varejo nacional.<\/p>\n","protected":false},"author":108,"featured_media":275530,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[5],"tags":[294,376],"autor-wsj":[],"coauthors":[102429],"class_list":["post-541354","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-economia","tag-black-friday","tag-varejo"],"acf":[],"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/541354","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/users\/108"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/comments?post=541354"}],"version-history":[{"count":10,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/541354\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":703214,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/541354\/revisions\/703214"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media\/275530"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media?parent=541354"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/categories?post=541354"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/tags?post=541354"},{"taxonomy":"autor-wsj","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/autor-wsj?post=541354"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/coauthors?post=541354"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}