{"id":543789,"date":"2023-12-31T07:00:00","date_gmt":"2023-12-31T10:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/investnews.com.br\/?p=543789"},"modified":"2025-10-08T16:32:39","modified_gmt":"2025-10-08T19:32:39","slug":"historia-da-nike","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/historia-da-nike\/","title":{"rendered":"De pol\u00eamicas a marca mais valiosa: tudo sobre a hist\u00f3ria da Nike"},"content":{"rendered":"\n<figure class=\"wp-block-table is-style-stripes\"><table><tbody><tr><td>Slogan<\/td><td>Just Do It (apenas fa\u00e7a)<\/td><\/tr><tr><td>Funda\u00e7\u00e3o<\/td><td>25\/01\/1964<\/td><\/tr><tr><td>Fundadores<\/td><td>Phil Knight e Bill Bowerman&nbsp;<\/td><\/tr><tr><td>Pa\u00eds de origem<\/td><td>Estados Unidos<\/td><\/tr><tr><td>Tipo de empresa<\/td><td>Listada na bolsa de valores<\/td><\/tr><tr><td>Atividade<\/td><td>Produ\u00e7\u00e3o e comercializa\u00e7\u00e3o de artigos esportivos<\/td><\/tr><tr><td>Sede<\/td><td>Beaverton, Oregon, EUA<\/td><\/tr><tr><td>Subsidi\u00e1rias<\/td><td>Converse, Nike Tail\u00e2ndia, Nike Filipinas.&nbsp;<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n<p>A Nike Inc. (<a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/cotacao\/nike34-nike\/\" data-type=\"URL\" data-id=\"https:\/\/investnews.com.br\/cotacao\/nike34-nike\/\">NIKE34<\/a>), que conta com os nomes Nike, Jordan e Converse em sua forma\u00e7\u00e3o, foi criada no ano de 1964, nos Estados Unidos, e j\u00e1 em 1978 come\u00e7ou a exportar os seus produtos para pa\u00edses da Europa e da Am\u00e9rica do Sul, tornando-se um sucesso global em pouco tempo.<\/p>\n\n\n\n<p>Por isso, a <strong>hist\u00f3ria da Nike<\/strong> \u00e9 t\u00e3o admirada por empreendedores do mundo todo. Para saber mais, continue a leitura!&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p><strong><em>Caso prefira, confira o conte\u00fado abaixo em \u00e1udio:<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n<iframe src=\"https:\/\/player.blogplay.com.br\/player\/1838?v=240215\" style=\"height: 180px; min-width: 100%; border:none;\"><\/iframe>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"640\" height=\"359\" src=\"https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2022\/02\/nike-louisvuitton.jpg\" alt=\"Par de t\u00eanis Louis Vuitton x Nike Air Force 1 marrons e brancos sobre uma caixa LV.\" class=\"wp-image-303918\" srcset=\"https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2022\/02\/nike-louisvuitton.jpg 640w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2022\/02\/nike-louisvuitton-300x168.jpg 300w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2022\/02\/nike-louisvuitton-172x96.jpg 172w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2022\/02\/nike-louisvuitton-150x84.jpg 150w\" sizes=\"auto, (max-width: 640px) 100vw, 640px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Da cria\u00e7\u00e3o a marca de moda mais valiosa<\/h2>\n\n\n\n<p>Sediada na cidade de Beaverton, Oregon, Estados Unidos, a Nike desenvolveu um portf\u00f3lio extenso, oferecendo roupas, cal\u00e7ados, acess\u00f3rios e artigos esportivos para homens e mulheres de todas as idades.<\/p>\n\n\n\n<p>Do esportivo ao streetwear, h\u00e1 50 anos a Nike segue ouvindo atletas de todos os tipos e culturas, buscando melhorar, acima de tudo, a performance de cada um deles, considerando o corpo, a mente e a vida.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Phil Knight, atletismo e Bill Bowerman&nbsp;<\/h2>\n\n\n\n<p>A Nike foi fundada pelo treinador de atletismo Bill Bowerman, que desejava aprimorar os cal\u00e7ados de corrida, e pelo praticante da modalidade, <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/perfis\/phil-knight\/\" data-type=\"URL\" data-id=\"https:\/\/investnews.com.br\/perfis\/phil-knight\/\">Phil Knight<\/a>, ap\u00f3s os dois se conhecerem na Universidade de Oregon.<\/p>\n\n\n\n<p>Knight foi uma das primeiras pessoas a constatar que os t\u00eanis de Bowerman realmente apresentavam uma qualidade superior. Uma prova disso \u00e9 que o atleta Otis Davis usou o cal\u00e7ado do treinador da Universidade do Oregon para competir na prova de 400 metros rasos das Olimp\u00edadas de 1960, quando ganhou a medalha de ouro.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Depois de concluir seus estudos na Universidade de Oregon, Knight fez um MBA em Stanford, onde percebeu que o local que oferecia um melhor custo-benef\u00edcio na produ\u00e7\u00e3o de t\u00eanis era o Jap\u00e3o.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Ap\u00f3s se formar em Stanford, Knight viajou para o Jap\u00e3o e, l\u00e1, firmou uma parceria com o produtor de cal\u00e7ados Kihachiro Onitsuka, que, mais tarde, fundaria a empresa de cal\u00e7ados esportivos Asics. J\u00e1 no ano de 1963, Knight recebeu o primeiro carregamento de 200 t\u00eanis enviados por Onitsuka e come\u00e7ou a vend\u00ea-los no porta-malas do seu carro.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong><em><a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/perfis\/phil-knight\/\" data-type=\"URL\" data-id=\"https:\/\/investnews.com.br\/perfis\/phil-knight\/\">Conhe\u00e7a mais da hist\u00f3ria do fundador da Nike, Phil Knight<\/a><\/em><\/strong><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Da Blue Ribbon Sports \u00e0 Nike<\/h2>\n\n\n\n<p>Em 1964, Bowerman e Knight firmaram uma parceria e fundaram a Blue Ribbon Sports. No seu primeiro ano de exist\u00eancia, a empresa conseguiu atingir a marca de 1.300 pares de sapatos vendidos.&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Logo os s\u00f3cios pararam de vender os cal\u00e7ados no porta-malas do carro de Knight e abriram uma loja f\u00edsica voltada para o varejo. No primeiro momento, o foco da Blue Ribbon Sports era comercializar t\u00eanis com um pre\u00e7o mais acess\u00edvel.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">O que significa &#8216;Nike&#8217;?<\/h3>\n\n\n\n<p>No ano de 1978, a Blue Ribbon Sports encerrou o seu contrato com Onitsuka. Outro grande acontecimento desse ano foi a mudan\u00e7a de nome da companhia, que passou a se chamar Nike, em refer\u00eancia \u00e0 deusa grega da vit\u00f3ria.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Cria\u00e7\u00e3o do logotipo da Nike<\/h2>\n\n\n\n<p>Uma parte importante da hist\u00f3ria da Nike \u00e9 a cria\u00e7\u00e3o do logotipo da companhia, tamb\u00e9m chamado de \u201cSwoosh\u201d. Ele foi criado em 1971, quando a empresa ainda se chamava Blue Ribbon Sports, pela estudante de design gr\u00e1fico Carolyn Davidson.<\/p>\n\n\n\n<p>O logotipo foi um pedido do seu professor de contabilidade, Phil Knight, que pediu que a estudante de design criasse um desenho que incentivasse as pessoas a se movimentarem.<\/p>\n\n\n\n<p>Carolyn Davidson recebeu US$ 35,00 pela cria\u00e7\u00e3o do logotipo da marca. A designer continuou trabalhando para a empresa de artigos esportivos at\u00e9 1976, quando, devido ao enorme crescimento da companhia, seu trabalho foi assumido por uma ag\u00eancia de publicidade.<\/p>\n\n\n\n<p>No entanto, o reconhecimento de Carolyn foi representado com um jantar em sua homenagem, em 1983. Nessa ocasi\u00e3o, ela recebeu de presente um anel de ouro no formato do Swoosh e 500 a\u00e7\u00f5es da empresa, que hoje valem milh\u00f5es de d\u00f3lares.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"2048\" height=\"1397\" src=\"https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2020\/12\/2020-12-01T124607Z_1_LYNXMPEGB02PI_RTROPTP_4_EMPRESAS-CENTAURO-NIKE-scaled.jpg\" alt=\"Nike\" class=\"wp-image-26393\" srcset=\"https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2020\/12\/2020-12-01T124607Z_1_LYNXMPEGB02PI_RTROPTP_4_EMPRESAS-CENTAURO-NIKE-scaled.jpg 2048w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2020\/12\/2020-12-01T124607Z_1_LYNXMPEGB02PI_RTROPTP_4_EMPRESAS-CENTAURO-NIKE-scaled-300x205.jpg 300w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2020\/12\/2020-12-01T124607Z_1_LYNXMPEGB02PI_RTROPTP_4_EMPRESAS-CENTAURO-NIKE-scaled-1024x699.jpg 1024w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2020\/12\/2020-12-01T124607Z_1_LYNXMPEGB02PI_RTROPTP_4_EMPRESAS-CENTAURO-NIKE-scaled-768x524.jpg 768w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2020\/12\/2020-12-01T124607Z_1_LYNXMPEGB02PI_RTROPTP_4_EMPRESAS-CENTAURO-NIKE-scaled-1536x1048.jpg 1536w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2020\/12\/2020-12-01T124607Z_1_LYNXMPEGB02PI_RTROPTP_4_EMPRESAS-CENTAURO-NIKE-scaled-1256x857.jpg 1256w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2020\/12\/2020-12-01T124607Z_1_LYNXMPEGB02PI_RTROPTP_4_EMPRESAS-CENTAURO-NIKE-scaled-172x117.jpg 172w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2020\/12\/2020-12-01T124607Z_1_LYNXMPEGB02PI_RTROPTP_4_EMPRESAS-CENTAURO-NIKE-scaled-150x102.jpg 150w\" sizes=\"auto, (max-width: 2048px) 100vw, 2048px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">REUTERS\/Ajeng Dinar Ulfiana<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Evolu\u00e7\u00e3o do logotipo<\/h3>\n\n\n\n<p>O primeiro logotipo da Nike era composto pelo Swoosh, o reconhecido \u201ccheck\u201d, e trazia o nome da empresa em letras min\u00fasculas no meio do desenho. Outra caracter\u00edstica \u00e9 que ele era transparente, tendo apenas as bordas na cor preta.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>No ano de 1978, a fonte das letras foi alterada e os designers tamb\u00e9m passaram a usar letras mai\u00fasculas. Outra altera\u00e7\u00e3o importante feita nessa \u00e9poca foi que a palavra \u201cNike\u201d deixou de aparecer no meio do desenho e foi colocada em cima do Swoosh.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Al\u00e9m disso, nessa \u00e9poca, tanto a fonte das letras quanto o desenho do Swoosh foram colocados em negrito. Essa altera\u00e7\u00e3o, que permanece at\u00e9 hoje, ajudou a dar ainda mais destaque para a marca.&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">A entrada da Nike no basquete<\/h2>\n\n\n\n<p>Em 1984, a Nike firmou uma parceria com o ent\u00e3o jogador de basquete em ascens\u00e3o <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/perfis\/michael-jordan\/\" data-type=\"URL\" data-id=\"https:\/\/investnews.com.br\/perfis\/michael-jordan\/\">Michael Jordan<\/a>, que abriu uma nova era para a empresa. A companhia deixou de ser apenas uma marca focada em t\u00eanis de corrida e passou a produzir cal\u00e7ados espec\u00edficos para atletas de outras modalidades esportivas.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Michael Jordan e a Adidas<\/h3>\n\n\n\n<p>Apesar do sucesso estrondoso da parceria, Jordan n\u00e3o estava se sentindo confiante em trabalhar com a marca no in\u00edcio. Al\u00e9m disso, ele mostrava prefer\u00eancia pelos t\u00eanis da Adidas, uma das principais concorrentes da Nike.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Contudo, ainda assim, Michael Jordan aceitou a parceria e ajudou a Nike a remodelar o t\u00eanis Jumpman, deixando o design do cal\u00e7ado mais arrojado e apropriado \u00e0 pr\u00e1tica do basquete.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>O t\u00eanis Nike Air Jordan foi um grande sucesso comercial, tanto que, ap\u00f3s o lan\u00e7amento do primeiro cal\u00e7ado oriundo da parceria entre a Nike e o jogador de basquete, foram lan\u00e7ados outros 34 modelos desse cal\u00e7ado.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Para firmar a parceria, a Nike criou um logotipo especial para a linha Air Jordan, que consiste em um jogador de basquete pulando para acertar a bola na cesta.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"2048\" height=\"1365\" src=\"https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2022\/09\/2022-09-15T213059Z_1_LYNXMPEI8E173_RTROPTP_4_BASQUETE-LEILAO-JORDAN.jpg\" alt=\"A camisa usada por Michael Jordan nas finais da NBA de 1998 \u00e9 vista em exibi\u00e7\u00e3o na Calif\u00f3rnia antes de leil\u00e3o\" class=\"wp-image-364979\" srcset=\"https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2022\/09\/2022-09-15T213059Z_1_LYNXMPEI8E173_RTROPTP_4_BASQUETE-LEILAO-JORDAN.jpg 2048w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2022\/09\/2022-09-15T213059Z_1_LYNXMPEI8E173_RTROPTP_4_BASQUETE-LEILAO-JORDAN-300x200.jpg 300w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2022\/09\/2022-09-15T213059Z_1_LYNXMPEI8E173_RTROPTP_4_BASQUETE-LEILAO-JORDAN-1024x683.jpg 1024w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2022\/09\/2022-09-15T213059Z_1_LYNXMPEI8E173_RTROPTP_4_BASQUETE-LEILAO-JORDAN-768x512.jpg 768w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2022\/09\/2022-09-15T213059Z_1_LYNXMPEI8E173_RTROPTP_4_BASQUETE-LEILAO-JORDAN-1536x1024.jpg 1536w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2022\/09\/2022-09-15T213059Z_1_LYNXMPEI8E173_RTROPTP_4_BASQUETE-LEILAO-JORDAN-1256x837.jpg 1256w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2022\/09\/2022-09-15T213059Z_1_LYNXMPEI8E173_RTROPTP_4_BASQUETE-LEILAO-JORDAN-172x115.jpg 172w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2022\/09\/2022-09-15T213059Z_1_LYNXMPEI8E173_RTROPTP_4_BASQUETE-LEILAO-JORDAN-150x100.jpg 150w\" sizes=\"auto, (max-width: 2048px) 100vw, 2048px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">A camisa usada por Michael Jordan nas finais da NBA de 1998 \u00e9 vista em exibi\u00e7\u00e3o na Calif\u00f3rnia antes de leil\u00e3o. REUTERS\/Nathan Frandino\/Arquivo<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">&#8216;Banned&#8217;: o pol\u00eamico vermelho e preto<\/h3>\n\n\n\n<p>O Air Jordan 1, um t\u00eanis criado pelo designer Peter Moore, foi o primeiro cal\u00e7ado lan\u00e7ado ap\u00f3s a parceria entre Nike e Michael Jordan. Esse t\u00eanis apresenta o cano m\u00e9dio, possui duas cores, vermelho e preto, e conta com o logo Wings, que \u00e9 composto por uma bola de basquete com asas.<\/p>\n\n\n\n<p>A pol\u00eamica em torno desse cal\u00e7ado surgiu porque a NBA proibiu que os jogadores de basquete usassem o Air Jordan 1 durante as partidas oficiais da liga. A explica\u00e7\u00e3o dada para a proibi\u00e7\u00e3o foi que as cores preta e vermelha n\u00e3o estavam de acordo com as regras de uniformidade da liga.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>O ent\u00e3o comiss\u00e1rio da NBA, David Stern, determinou que os atletas usassem somente t\u00eanis brancos, e o jogador que desobedecesse essa regra teria que pagar uma multa no valor de US$ 5 mil.<\/p>\n\n\n\n<p>A Nike aproveitou essa pol\u00eamica e produziu o comercial Banned (\u201cbanido\u201d, em portugu\u00eas), mostrando o ic\u00f4nico t\u00eanis banido pela NBA. O marketing da empresa foi muito bem-sucedido, e o Air Jordan 1 logo se tornou um sucesso de vendas.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong><em><a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/perfis\/michael-jordan\/\" target=\"_blank\" data-type=\"URL\" data-id=\"https:\/\/investnews.com.br\/perfis\/michael-jordan\/\" rel=\"noreferrer noopener\">Conhe\u00e7a mais sobre a hist\u00f3ria de Michael Jordan no empreendedorismo<\/a><\/em><\/strong><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Just Do It&nbsp;<\/h2>\n\n\n\n<p>Outro fato interessante relacionado \u00e0 hist\u00f3ria da Nike \u00e9 referente \u00e0 cria\u00e7\u00e3o do famoso slogan da empresa, reconhecido mundialmente. Quase todas as pessoas que escutam ou leem essas palavras, rapidamente as associam \u00e0 ic\u00f4nica marca de artigos esportivos.<\/p>\n\n\n\n<p>No entanto, a hist\u00f3ria por tr\u00e1s desse slogan n\u00e3o \u00e9 nada convencional. Segundo o publicit\u00e1rio Dan Wieden, cofundador da ag\u00eancia Wieden+Kennedy, que fez v\u00e1rios trabalhos para a Nike, a ideia de usar a frase \u201cJust Do It\u201d como slogan da empresa veio das \u00faltimas falas de um condenado \u00e0 morte, Gary Gilmore, que teria dito \u201cLet\u2019s do it\u201d, antes de ser morto.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Wieden considerou que essa frase seria \u00f3tima para ilustrar a forma como as pessoas encaram os desafios, por mais dif\u00edceis que eles sejam. Contudo, o publicit\u00e1rio quis trocar a palavra \u201cLet\u2019s\u201d por \u201cJust\u201d, por considerar que o slogan soaria melhor dessa maneira.<\/p>\n\n\n\n<p>Quando Phill Knight ouviu pela primeira vez a sugest\u00e3o desse slogan, logo descartou a ideia, pois n\u00e3o queria que a sua empresa fosse associada a algo t\u00e3o negativo. Contudo, Wieden conseguiu convencer o empres\u00e1rio e hoje essa frase est\u00e1 totalmente associada \u00e0 marca da Nike na mente dos consumidores de todo o planeta.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Outros slogans da marca<\/h3>\n\n\n\n<p>\u201cJust Do It\u201d sempre foi o slogan principal da Nike. No entanto, em algumas ocasi\u00f5es espec\u00edficas, a marca lan\u00e7ou alguns slogans diferentes, com o objetivo de ficar mais conectada com os seus clientes.<\/p>\n\n\n\n<p>Durante os Jogos Ol\u00edmpicos de Londres, em 2012, por exemplo, a empresa lan\u00e7ou o seguinte slogan: \u201cFind Your Greatness\u201d, que, traduzido para o portugu\u00eas, ficaria \u201cencontre o seu melhor\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p>Outra ocasi\u00e3o em que a Nike aproveitou para lan\u00e7ar um novo slogan publicit\u00e1rio foi durante a pandemia causada pela Covid-19. Nessa \u00e9poca, a empresa lan\u00e7ou a campanha \u201cYou Can\u2019t Stop Us\u201d, algo como \u201cvoc\u00ea n\u00e3o pode nos parar\u201d, com o intuito de manter vivo o \u00e2nimo e a esperan\u00e7a dos atletas, assim como tamb\u00e9m da popula\u00e7\u00e3o em geral.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Expans\u00e3o da marca ao redor do mundo<\/h2>\n\n\n\n<p>A expans\u00e3o internacional da Nike come\u00e7ou em 1978, apenas 14 anos ap\u00f3s a marca ter sido criada por Phill Knight e Bill Bowerman. Nessa \u00e9poca, a empresa de artigos esportivos expandiu a comercializa\u00e7\u00e3o para a Europa e alguns pa\u00edses da Am\u00e9rica do Sul.<\/p>\n\n\n\n<p>No entanto, foi somente em 1998 que a companhia come\u00e7ou a comercializar oficialmente os seus produtos no Brasil e em 2008 inaugurou a sua primeira loja pr\u00f3pria no pa\u00eds.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Atletas e times patrocinados pela Nike<\/h3>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"2048\" height=\"1365\" src=\"https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2022\/12\/393749498.jpg\" alt=\"Camisa da sele\u00e7\u00e3o brasileira na Copa do Catar.\" class=\"wp-image-391970\" srcset=\"https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2022\/12\/393749498.jpg 2048w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2022\/12\/393749498-300x200.jpg 300w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2022\/12\/393749498-1024x683.jpg 1024w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2022\/12\/393749498-768x512.jpg 768w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2022\/12\/393749498-1536x1024.jpg 1536w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2022\/12\/393749498-1256x837.jpg 1256w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2022\/12\/393749498-172x115.jpg 172w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2022\/12\/393749498-150x100.jpg 150w\" sizes=\"auto, (max-width: 2048px) 100vw, 2048px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Camisa da sele\u00e7\u00e3o brasileira na Copa do Catar. Photographer: Dado Galdieri\/Bloomberg<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>Com o objetivo de tornar a marca mais conhecida, admirada e demandada ao redor do mundo, a Nike vem patrocinando atletas, times esportivos e diferentes ligas desportivas ao longo das \u00faltimas d\u00e9cadas.<\/p>\n\n\n\n<p>Um dos principais patroc\u00ednios da Nike \u00e9 para a Liga de Futebol Americano (NFL). No Brasil, a empresa americana de artigos esportivos \u00e9 uma das patrocinadoras do Corinthians, o segundo time do pa\u00eds com o maior n\u00famero de torcedores, perdendo apenas para o Flamengo. Outros times patrocinados pela Nike ao redor do mundo s\u00e3o:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Atl\u00e9tico de Madrid;<\/li>\n\n\n\n<li>Paris Saint Germain;<\/li>\n\n\n\n<li>Barcelona;<\/li>\n\n\n\n<li>Chelsea;<\/li>\n\n\n\n<li>Liverpool.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Al\u00e9m de patrocinar equipes esportivas, a Nike tamb\u00e9m \u00e9 muito conhecida por patrocinar atletas de diferentes modalidades ao longo da sua hist\u00f3ria. Alguns dos principais nomes que j\u00e1 foram ou s\u00e3o patrocinados pela empresa s\u00e3o:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Michael Jordan (basquete);<\/li>\n\n\n\n<li>LeBron James (basquete);<\/li>\n\n\n\n<li>Cristiano Ronaldo (futebol);<\/li>\n\n\n\n<li>Kevin Durant (basquete);<\/li>\n\n\n\n<li>Tiger Woods (golfe);<\/li>\n\n\n\n<li>Rafael Nadal (t\u00eanis).<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Nike +<\/h3>\n\n\n\n<p>A Nike possui um portf\u00f3lio de produtos muito extenso. Por isso, para facilitar os processos internos da empresa e ajudar os consumidores a identificarem rapidamente os artigos que eles procuram, os artefatos da empresa est\u00e3o divididos nas seguintes categorias:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Nike +;<\/li>\n\n\n\n<li>Nike Pro;<\/li>\n\n\n\n<li>Nike Golf;<\/li>\n\n\n\n<li>Nike Blazers;<\/li>\n\n\n\n<li>Air Jordan;<\/li>\n\n\n\n<li>Air Max.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Explora\u00e7\u00e3o trabalhista<\/h3>\n\n\n\n<p>Apesar de ser uma companhia muito bem-sucedida, cujos produtos s\u00e3o desejados pelos consumidores do mundo todo, a Nike enfrentou grandes desafios e pol\u00eamicas ao longo da sua trajet\u00f3ria, sendo um dos principais a liga\u00e7\u00e3o da companhia com empresas que usavam trabalho infantil ou an\u00e1logo \u00e0 escravid\u00e3o para fabricar os seus produtos.<\/p>\n\n\n\n<p>A primeira grande den\u00fancia sobre o uso de trabalho escravo infantil para produzir os produtos da marca de artigos esportivos foi feita em 1996 pela revista Life, que publicou a foto de uma crian\u00e7a paquistanesa costurando uma bola de futebol da Nike.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>J\u00e1 em 2020, a Nike foi acusada de manter rela\u00e7\u00f5es com fornecedores que foram denunciados por explorar o trabalho for\u00e7ado do povo uigur, uma minoria chinesa. A empresa americana se defendeu dizendo que faz investiga\u00e7\u00f5es cont\u00ednuas sobre as condi\u00e7\u00f5es de trabalho oferecidas pelos seus fornecedores.<\/p>\n\n\n\n<p>Al\u00e9m disso, a Nike afirmou que n\u00e3o recebe materiais oriundos de Xinjiang, regi\u00e3o chinesa que concentra o maior n\u00famero de uigures.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Como estava a Nike em 2023?<\/h2>\n\n\n\n<p>A Nike \u00e9 a marca de artigos esportivos com o maior valor de mercado, e estava, em dezembro de 2023, na 54\u00aa posi\u00e7\u00e3o global de marcas mais valiosas. O valor da empresa era de US$ 36,8 bilh\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n<p>Para crescer e se tornar a gigante global de artigos esportivos, a Nike adquiriu v\u00e1rias empresas, como:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Converse;<\/li>\n\n\n\n<li>Umbro;<\/li>\n\n\n\n<li>Cole Haan.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2022\/11\/Captura-de-Tela-2022-11-28-a%CC%80s-16.48.09.png\" alt=\"Foto de divulga\u00e7\u00e3o do .SWOOSH. (Foto: Reprodu\u00e7\u00e3o\/site da Nike)\" class=\"wp-image-387278\"\/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Foto de divulga\u00e7\u00e3o do .SWOOSH. (Foto: Reprodu\u00e7\u00e3o\/site da Nike)<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Aprendizados com a Nike<\/h2>\n\n\n\n<p>Um dos principais aprendizados que a Nike pode oferecer para as outras empresas e aos gestores \u00e9 <strong>a import\u00e2ncia de estar sempre atento \u00e0s necessidades dos clientes<\/strong> \u2014 lembrando que um dos fatores que contribuiu para a companhia foi o desejo de Bowerman de aprimorar os t\u00eanis de corrida.<\/p>\n\n\n\n<p>Al\u00e9m disso, essa empresa tamb\u00e9m mostrou como \u00e9 fundamental <strong>focar em um marketing com apelo emocional para atrair cada vez mais clientes<\/strong>. Outro aprendizado relevante que as experi\u00eancias da Nike trouxeram \u00e9 <strong>a import\u00e2ncia das parcerias com atletas e times esportivos para tornar a marca mais conhecida<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Entre os aprendizados da Nike, tamb\u00e9m n\u00e3o poderia faltar a <strong>gest\u00e3o de crises<\/strong>. Isso porque essa companhia enfrentou den\u00fancias muito graves, como o uso de m\u00e3o de obra escrava para fabricar os seus produtos. Contudo, mesmo assim, conseguiu superar problemas e continuar sendo uma marca muito valiosa.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"As empresas mais INOVADORAS do Mundo\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/LnSzAO7iO2M?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Filmes e livros sobre a hist\u00f3ria da Nike&nbsp;<\/h2>\n\n\n\n<p>O principal livro sobre a empresa certamente \u00e9 <strong>\u201cA Marca da Vit\u00f3ria\u201d<\/strong>, escrito pelo fundador da Nike, Phil Knight, no qual o empres\u00e1rio relata detalhadamente a hist\u00f3ria da Nike.<\/p>\n\n\n\n<p>J\u00e1 um filme que traz um bom panorama sobre um dos momentos mais importantes da hist\u00f3ria da Nike \u00e9 o <strong>\u201cAIR: A Hist\u00f3ria por Tr\u00e1s do Logo\u201d<\/strong>, que conta como ocorreu a parceria entre a empresa de artigos esportivos e o jogador de basquete Michael Jordan.<\/p>\n\n\n\n<p>A hist\u00f3ria da Nike realmente \u00e9 muito inspiradora e deve ser conhecida por todos que trabalham com vendas e marketing. Se voc\u00ea quiser conhecer outra trajet\u00f3ria de sucesso, confira o perfil da fundadora da empresa Bet365, <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/perfis\/denise-coates\/\">Denise Coates<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Voc\u00ea sabe como a Nike foi criada? Descubra sua hist\u00f3ria, funda\u00e7\u00e3o com Phil Knight, pa\u00eds de origem, cria\u00e7\u00e3o do Air Jordan e mais.<\/p>\n","protected":false},"author":7,"featured_media":26393,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[6],"tags":[589],"autor-wsj":[],"coauthors":[1494],"class_list":["post-543789","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-negocios","tag-nike"],"acf":[],"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/543789","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/users\/7"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/comments?post=543789"}],"version-history":[{"count":35,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/543789\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":723917,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/543789\/revisions\/723917"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media\/26393"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media?parent=543789"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/categories?post=543789"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/tags?post=543789"},{"taxonomy":"autor-wsj","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/autor-wsj?post=543789"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/coauthors?post=543789"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}