{"id":543973,"date":"2023-12-20T05:00:00","date_gmt":"2023-12-20T08:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/investnews.com.br\/?p=543973"},"modified":"2025-08-08T16:17:18","modified_gmt":"2025-08-08T19:17:18","slug":"joia-rara-no-varejo-a-meta-ambiciosa-da-vivara-para-brilhar-mais-em-2024","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/joia-rara-no-varejo-a-meta-ambiciosa-da-vivara-para-brilhar-mais-em-2024\/","title":{"rendered":"&#8216;Joia rara&#8217; no varejo? A meta ambiciosa da Vivara para brilhar mais em 2024"},"content":{"rendered":"<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"768\" src=\"https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2023\/12\/1993-1-1024x768.jpg\" alt=\"Vitrine da Vivara em shopping com joias e p\u00f4steres de modelo. Pessoas caminham pelo corredor.\" class=\"wp-image-543978\" srcset=\"https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2023\/12\/1993-1-1024x768.jpg 1024w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2023\/12\/1993-1-300x225.jpg 300w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2023\/12\/1993-1-768x576.jpg 768w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2023\/12\/1993-1-172x129.jpg 172w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2023\/12\/1993-1-150x113.jpg 150w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2023\/12\/1993-1.jpg 1032w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Divulga\u00e7\u00e3o<\/figcaption><\/figure><p>A <strong>Vivara <\/strong>(<a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/cotacao\/viva3-vivara\/\"><strong>VIVA3<\/strong><\/a>), maior rede de joalherias da Am\u00e9rica Latina, surpreendeu o <strong>mercado financeiro<\/strong> neste ano e despontou entre as \u201cqueridinhas\u201d do varejo para investidores, mostrando que <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/renner-arezzo-vivara-e-mais-o-que-elas-tem-que-outras-varejistas-nao-tem\/\">existem op\u00e7\u00f5es no setor<\/a>. Em especial, entre as empresas focadas no p\u00fablico de <strong>alta renda<\/strong> e com concorr\u00eancia menos acirrada, o que d\u00e1 maior resili\u00eancia aos neg\u00f3cios, apesar do cen\u00e1rio de juros altos e do endividamento da popula\u00e7\u00e3o.\u00a0<\/p><p>A valoriza\u00e7\u00e3o de cerca de 50% das a\u00e7\u00f5es da fabricante de joias no acumulado de 2023 n\u00e3o ofusca o cen\u00e1rio para 2024, com potencial ainda atrativo. Na vis\u00e3o de especialistas, a empresa deve brilhar ainda mais, em meio \u00e0 expectativa de vendas e ao plano agressivo de abertura de lojas no ano que vem \u2013 dando continuidade \u00e0 expans\u00e3o em 2023. No terceiro trimestre, a varejista reportou a abertura de 18 novas lojas, somando 352 unidades em todo o pa\u00eds.<\/p><figure class=\"wp-block-embed is-type-wp-embed is-provider-flourish wp-block-embed-flourish\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" class=\"wp-embedded-content\" sandbox=\"allow-scripts\" security=\"restricted\" title=\"Interactive or visual content\" src=\"https:\/\/flo.uri.sh\/visualisation\/16205072\/embed#?secret=NJ6JaP3kjJ\" data-secret=\"NJ6JaP3kjJ\" frameborder=\"0\" scrolling=\"no\" height=\"575\" width=\"500\"><\/iframe>\n<\/div><\/figure><p>Para o Safra, a Vivara foi a vencedora do setor de consumo discricion\u00e1rio, apresentando os resultados mais consistentes no acumulado dos nove primeiros meses deste ano, com melhorias em todas as linhas do balan\u00e7o. \u201cAl\u00e9m disso, \u00e9 a empresa cuja estimativa consensual de lucro por a\u00e7\u00e3o (EPS) para 2023 menos mudou\u201d, destaca, em relat\u00f3rio.<\/p><p><\/p><figure class=\"wp-block-embed is-type-wp-embed is-provider-flourish wp-block-embed-flourish\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" class=\"wp-embedded-content\" sandbox=\"allow-scripts\" security=\"restricted\" title=\"Interactive or visual content\" src=\"https:\/\/flo.uri.sh\/visualisation\/16205177\/embed#?secret=t1ys2CbCER\" data-secret=\"t1ys2CbCER\" frameborder=\"0\" scrolling=\"no\" height=\"575\" width=\"500\"><\/iframe>\n<\/div><\/figure><p>Na semana passada, chamou a aten\u00e7\u00e3o dos investidores<strong> <\/strong>a proje\u00e7\u00e3o de abertura de 70 a 80 lojas das marcas Vivara e Life (segmento prata). O <em>guidance<\/em> de expans\u00e3o veio acima das proje\u00e7\u00f5es do consenso de mercado, que esperava a abertura de 60 unidades, praticamente repetindo o total de lojas inauguradas em 2023.<\/p><p>No comunicado, a empresa afirma que a proje\u00e7\u00e3o para 2024 se ancora na consist\u00eancia dos retornos obtidos nas lojas inauguradas e pelo potencial das marcas consolidarem a posi\u00e7\u00e3o de lideran\u00e7a no mercado de joias do Brasil, \u201cmantendo a dilig\u00eancia na escolha dos melhores pontos e shoppings do pa\u00eds\u201d.<\/p><h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Alta renda dobra meta<\/strong><\/h2><p>Apesar da meta mais ambiciosa, o mercado n\u00e3o parece duvidar quanto \u00e0 capacidade de alcan\u00e7ar tais n\u00fameros. Afinal, a Vivara vem entregando resultados operacionais acima do esperado e tamb\u00e9m surpreendendo em termos de <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/guias\/rentabilidade\/\">rentabilidade<\/a>.\u00a0<\/p><p>No terceiro trimestre, a varejista reportou um lucro l\u00edquido de R$ 76,5 milh\u00f5es, aumento de 12,3% frente ao mesmo per\u00edodo do ano anterior. A receita, por sua vez, cresceu 16,4%, somando R$ 457,3 milh\u00f5es no per\u00edodo.<\/p><blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p>\u201cHouve surpresa em termos de volume de vendas neste ano e o plano de execu\u00e7\u00e3o est\u00e1 bem desenhado. A Vivara vem mostrando que a demanda est\u00e1 aquecida, o que reduz a preocupa\u00e7\u00e3o de que ir\u00e1 atingir o <em>guidance<\/em>\u201d &#8211;<\/p>\n<cite>Rafael Passos, analista da Ajax Asset.<\/cite><\/blockquote><p><\/p><p>Em sua apresenta\u00e7\u00e3o de resultados entre julho e setembro deste ano, a Vivara anunciou um crescimento de 62,6% nas vendas por canais digitais, na compara\u00e7\u00e3o com um ano antes. J\u00e1 as vendas em lojas avan\u00e7aram 12,3% no mesmo intervalo de tempo.<\/p><p>Ele destaca ainda que da estimativa para o ano que vem, a Vivara deve concentrar a expans\u00e3o nas redes Life, focada no p\u00fablico mais jovem \u2013 segmento no qual est\u00e1 crescendo de forma mais acelerada. Nesse sentido, a companhia deve assumir uma propor\u00e7\u00e3o de 80% Life e 20% Vivara.\u00a0<\/p><figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"850\" src=\"https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2023\/12\/vivara2-1024x850.jpg\" alt=\"Loja Life Vivara: fachada com vitrine de joias, modelo e cora\u00e7\u00f5es. Interior com expositores de acess\u00f3rios.\" class=\"wp-image-543979\" srcset=\"https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2023\/12\/vivara2-1024x850.jpg 1024w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2023\/12\/vivara2-300x249.jpg 300w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2023\/12\/vivara2-768x638.jpg 768w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2023\/12\/vivara2-1536x1276.jpg 1536w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2023\/12\/vivara2-2048x1701.jpg 2048w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2023\/12\/vivara2-1125x934.jpg 1125w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2023\/12\/vivara2-172x143.jpg 172w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2023\/12\/vivara2-150x125.jpg 150w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Divulga\u00e7\u00e3o<\/figcaption><\/figure><p>\u201cA empresa mostra um desempenho operacional forte apesar do cen\u00e1rio desafiador para as varejistas, com a exposi\u00e7\u00e3o \u00e0 alta renda ajudando a ter resili\u00eancia e gerando caixa\u201d, diz Passos. ou seja, a escolha pela a\u00e7\u00e3o traz prote\u00e7\u00e3o \u00e0 carteira contra a din\u00e2mica do consumo dom\u00e9stico, devido \u00e0 exposi\u00e7\u00e3o \u00e0 alta renda.<\/p><h2 class=\"wp-block-heading\">&#8216;Mix&#8217; de pre\u00e7o e volume<\/h2><p>Para o BTG Pactual, o mercado de luxo tem uma \u201crara combina\u00e7\u00e3o de crescimento de pre\u00e7o e volume\u201d. Por isso, a combina\u00e7\u00e3o de expans\u00e3o consistente da receita, margens saud\u00e1veis e retornos crescentes colocou a Vivara entre os \u201ctop picks\u201d de 2024 do banco de investimentos, ao lado de <strong>Arezzo<\/strong> (<a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/cotacao\/arzz3-arezzo\">ARZZ3<\/a>) no segmento de consumo discricion\u00e1rio.<\/p><p>Em relat\u00f3rio, os analistas Luiz Guanais, Gabriel Disselli e Pedro Lima, do BTG, afirmam que a Vivara possui uma \u201cmarca forte\u201d e um modelo de neg\u00f3cios integrado, com vantagens na distribui\u00e7\u00e3o em todo o Brasil. Para eles, que acompanham a companhia desde a oferta p\u00fablica inicial de a\u00e7\u00f5es (<a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/guias\/ipo-o-que-e-e-como-funciona\/\">IPO<\/a>), a empresa est\u00e1 bem posicionada para avan\u00e7ar ainda mais.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Empresa ligada \u00e0 alta renda mostra demanda aquecida e desponta como op\u00e7\u00e3o no setor.<\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":543978,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[6],"tags":[535,376],"autor-wsj":[],"coauthors":[1495],"class_list":["post-543973","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-negocios","tag-vivara","tag-varejo"],"acf":[],"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/543973","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/users\/5"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/comments?post=543973"}],"version-history":[{"count":11,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/543973\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":703147,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/543973\/revisions\/703147"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media\/543978"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media?parent=543973"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/categories?post=543973"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/tags?post=543973"},{"taxonomy":"autor-wsj","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/autor-wsj?post=543973"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/coauthors?post=543973"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}