{"id":545298,"date":"2024-01-05T05:00:00","date_gmt":"2024-01-05T08:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/investnews.com.br\/?p=545298"},"modified":"2024-06-24T15:43:58","modified_gmt":"2024-06-24T18:43:58","slug":"globo-estreia-bbb-24-com-todas-as-cotas-comerciais-vendidas-ha-2-meses","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/globo-estreia-bbb-24-com-todas-as-cotas-comerciais-vendidas-ha-2-meses\/","title":{"rendered":"Globo estreia BBB 24 com todas as cotas comerciais vendidas h\u00e1 2 meses"},"content":{"rendered":"\n

A Globo<\/strong> anuncia nesta sexta-feira (5) os participantes da 24\u00aa edi\u00e7\u00e3o do Big Brother Brasil (BBB24), numa esp\u00e9cie de \u201cesquenta\u201d para chamar a aten\u00e7\u00e3o do p\u00fablico para a estreia do programa, na pr\u00f3xima segunda (8). Mas, comercialmente, a comemora\u00e7\u00e3o da Globo veio antes. Isso porque, segundo a empresa, todas as cotas de patroc\u00ednio foram vendidas 2 meses antes, e com recorde no n\u00famero de empresas. <\/p>\n\n\n\n

Entre renova\u00e7\u00f5es e novas parcerias, ao todo, ser\u00e3o 19 marcas presentes no programa, o maior n\u00famero j\u00e1 registrado<\/a>. Os patrocinadores ser\u00e3o: Mercado Livre<\/strong> (MELI34<\/a>), Stone, Seara, Amstel, Chevrolet <\/strong>(GMCO34<\/a>), Downy, Esportes da Sorte, Rexona, Ifood, Pantene, Ademicon, CIF, Hypera Pharma<\/strong> (HYPE3<\/a>), Latam e McDonald\u2019s.  <\/strong><\/p>\n\n\n\n

Al\u00e9m destas, tamb\u00e9m est\u00e3o confirmadas marcas parceiras em visualiza\u00e7\u00f5es e din\u00e2micas ao longo da edi\u00e7\u00e3o, como Del\u00edcia, Nestl\u00e9, Oi (<\/strong>OIBR3)<\/a>, Kwai e Electrolux.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

J\u00e1 outras empresas que apareciam na lista da \u00faltima edi\u00e7\u00e3o n\u00e3o foram divulgadas entre as parcerias de 2024, como Pague Menos, TikTok e QuintoAndar.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\"Tadeu
Tadeu Schmidt, apresentador do BBB 24 (Foto: Globo\/Manoella Mello)<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

O Big Brother \u00e9 um dos principais chamarizes comerciais para a Globo<\/a>, que no ano passado se viu envolta em discuss\u00f5es sobre a relev\u00e2ncia do programa para os anunciantes. Isso porque a 23\u00aa edi\u00e7\u00e3o do BBB atingiu m\u00ednimas de audi\u00eancia<\/a>, segundo a imprensa especializada. A pol\u00eamica sobre um poss\u00edvel menor alcance da atra\u00e7\u00e3o ganhou for\u00e7a pelo n\u00famero de votos do p\u00fablico na final da competi\u00e7\u00e3o, que tamb\u00e9m foi bem menor. Na edi\u00e7\u00e3o de 2023, foram cerca de 76 milh\u00f5es, contra 730 milh\u00f5es em 2022 e 633 milh\u00f5es em 2021.<\/p>\n\n\n\n

Mas, enquanto isso, a Globo celebrava recordes comerciais<\/a> em meio ao acr\u00e9scimo nas performances do Globoplay, do gshow e do g1 por conta do programa. Agora, em nota enviada ao InvestNews<\/em>, a Globo refor\u00e7ou que \u201co alto \u00edndice de renova\u00e7\u00f5es e a entrada de novas marcas patrocinadores <\/strong>do programa ressalta a relev\u00e2ncia do BBB<\/strong>, tanto para o p\u00fablico quanto para as marcas<\/strong>, e a grande experi\u00eancia da Globo em produzir realities de sucesso\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Uma das empresas que renovou patroc\u00ednio no BBB foi a Ademicon, que ter\u00e1 tr\u00eas apari\u00e7\u00f5es no programa, al\u00e9m de m\u00eddia e a\u00e7\u00f5es de conte\u00fado em diferentes canais da Globo. O investimento foi de mais de R\uff04 20 milh\u00f5es <\/strong>no patroc\u00ednio.<\/p>\n\n\n\n

\u201cQueremos contribuir para fortalecer e consolidar a marca nacionalmente al\u00e9m de aumentar o conhecimento e a visibilidade do produto cons\u00f3rcio<\/a>\u201d, disse em nota Tatiana Schuchovsky Reichmann, CEO da Ademicon. <\/p>\n\n\n\n

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\u201cAo participar do BBB, conseguimos atingir um p\u00fablico maior e mais jovem\u201d.<\/p>\n Tatiana Schuchovsky Reichmann, CEO da Ademicon, em nota<\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n

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Segundo a empresa, no ano passado, a marca alcan\u00e7ou aproximadamente 110 mil sess\u00f5es em seu site durante as tr\u00eas a\u00e7\u00f5es de conte\u00fado no BBB e aumentou em 12 mil o n\u00famero de seguidores no seu perfil oficial no Instagram.<\/p>\n\n\n\n

Desafios pela frente<\/h2>\n\n\n\n

Enquanto gigantes mundiais de m\u00eddia como Disney e Netflix buscam entender como adaptar o consumo de conte\u00fado a novos h\u00e1bitos do usu\u00e1rio, no Brasil a Globo tem feito o mesmo. <\/p>\n\n\n\n

Mas o cen\u00e1rio segue desafiador, conforme destacou a Fitch em relat\u00f3rio no final de dezembro, mencionando \u201cos resultados operacionais vol\u00e1teis <\/strong>da Globo, a sua rentabilidade<\/a> mais baixa em compara\u00e7\u00e3o com os seus pares internacionais<\/strong> com grau de investimento e a tend\u00eancia desafiadora da ind\u00fastria para a fragmenta\u00e7\u00e3o da audi\u00eancia<\/strong> em plataformas de distribui\u00e7\u00e3o digital e linear e o decl\u00ednio da base de assinantes de TV por assinatura\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Mas a ag\u00eancia de classifica\u00e7\u00e3o de risco diz que \u201cesses fatores s\u00e3o mitigados pela pol\u00edtica financeira conservadora <\/strong>da Globo, refletida em seu saldo de caixa l\u00edquido, melhor desempenho em 2023 e forte posi\u00e7\u00e3o competitiva no setor de m\u00eddia brasileiro com s\u00f3lido conte\u00fado local (incluindo eventos e shows ao vivo), um mercado ainda caracterizado pela TV aberta<\/strong> como a plataforma de publicidade mais dominante no Brasil<\/strong> e a estrat\u00e9gia multiplataforma e direta ao consumidor da empresa\u201d.<\/p>\n\n\n\n

\"Manzar
Manzar Feres, diretora de neg\u00f3cios integrados em publicidade, em evento da Globo para apresentar as estrat\u00e9gias de 2024 para o mercado publicit\u00e1rio (Foto: Divulga\u00e7\u00e3o)<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

O relat\u00f3rio cita ainda que \u201ca estrat\u00e9gia da Globo<\/a> <\/strong>para enfrentar as mudan\u00e7as de mercado e o decl\u00ednio de seu neg\u00f3cio tradicional de transmiss\u00e3o de TV<\/strong> incluiu investimentos em eventos ao vivo, produ\u00e7\u00e3o local, estrat\u00e9gia digital<\/strong> e servi\u00e7o de v\u00eddeo sob demanda por assinatura Globoplay\u201d.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

A expectativa dos especialistas da ag\u00eancia \u00e9 que fatores como crescimento da receita de publicidade e iniciativas de custos gerem \u00e0 Globo um Ebitda<\/strong> (Lucro antes de juros, impostos, deprecia\u00e7\u00e3o e amortiza\u00e7\u00e3o<\/a>) entre R$ 1,1 bilh\u00e3o e R$ 1,2 bilh\u00e3o em 2023<\/strong>, numa recupera\u00e7\u00e3o frente aos R$ 60 milh\u00f5es negativos em 2022. <\/strong><\/p>\n\n\n\n

Ainda sobre os n\u00fameros da companhia, a Fitch diz que a Globo “possui uma das estruturas financeiras mais fortes da regi\u00e3o, com caixa e equivalentes de  R$ 13,8 bilh\u00f5es, <\/strong>substancialmente superior \u00e0 sua d\u00edvida total de  R$ 5,4 bilh\u00f5es <\/strong>no  terceiro trimestre de 2023\u201d. A Fitch atribui nota BB+ para a Globo e pontua que, na compara\u00e7\u00e3o com pares internacionais, os desafios para a empresa brasileira s\u00e3o maiores. <\/p>\n\n\n\n

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\u201cEm compara\u00e7\u00e3o com empresas de m\u00eddia com grau de investimento sediadas nos EUA, como Paramount Global (BBB\/Est\u00e1vel), Warner Bros Discovery Inc (BBB-) e The Walt Disney Corporation (A-), a menor lucratividade da Globo, a diversifica\u00e7\u00e3o geogr\u00e1fica e sua alta depend\u00eancia de recursos c\u00edclicos a gera\u00e7\u00e3o de receitas publicit\u00e1rias \u00e9 um ponto fraco, j\u00e1 que h\u00e1 uma porcentagem decrescente gasta em espa\u00e7o publicit\u00e1rio de transmiss\u00e3o televisiva brasileira e na penetra\u00e7\u00e3o da TV paga\u201d. <\/p>\nFitch, em relat\u00f3rio<\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

\u201cEsta falta de diversifica\u00e7\u00e3o do fluxo de caixa \u00e9 compensada pela sua estrutura de capital materialmente mais forte e pela forte posi\u00e7\u00e3o no mercado interno\u201d, acrescenta a ag\u00eancia.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Empresa confirmou recorde no n\u00famero de patrocinadores e parcerias, com 19 marcas.<\/p>\n","protected":false},"author":31,"featured_media":545433,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[6],"tags":[],"autor-wsj":[],"coauthors":[1908],"class_list":["post-545298","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-negocios"],"acf":[],"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/545298","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/users\/31"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/comments?post=545298"}],"version-history":[{"count":23,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/545298\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":545436,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/545298\/revisions\/545436"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media\/545433"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media?parent=545298"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/categories?post=545298"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/tags?post=545298"},{"taxonomy":"autor-wsj","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/autor-wsj?post=545298"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/coauthors?post=545298"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}