{"id":545426,"date":"2024-01-06T05:00:00","date_gmt":"2024-01-06T08:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/investnews.com.br\/?p=545426"},"modified":"2024-06-24T15:43:56","modified_gmt":"2024-06-24T18:43:56","slug":"copos-stanley","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/copos-stanley\/","title":{"rendered":"Como o copo Stanley projetou marca centen\u00e1ria a &#8216;queridinha&#8217; da Faria Lima"},"content":{"rendered":"\n<p>Em novembro do ano passado, viralizou no TikTok um v\u00eddeo de um carro que pegou fogo (sem deixar v\u00edtimas) e a \u00fanica coisa que ficou intacta foi um<strong> copo Stanley<\/strong> que estava dentro do ve\u00edculo. Detalhe: com gelo dentro.&nbsp;O v\u00eddeo chegou at\u00e9 o CEO da marca que, posteriormente, anunciou que daria um carro novo ao propriet\u00e1rio que passou pelo incidente.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>A quest\u00e3o \u00e9 que, numa jogada de marketing muito sagaz, a empresa viu uma oportunidade para chamar aten\u00e7\u00e3o nas redes. E o n\u00famero de coment\u00e1rios sobre a qualidade do copo s\u00f3 crescia, fazendo jus ao manifesto p\u00fablico da marca: &#8220;Projetados para superar e resistir at\u00e9 mesmo em condi\u00e7\u00f5es adversas&#8221;.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-tiktok wp-block-embed-tiktok\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<blockquote class=\"tiktok-embed\" cite=\"https:\/\/www.tiktok.com\/@stanleybrand\/video\/7302186682831392043\" data-video-id=\"7302186682831392043\" data-embed-from=\"oembed\" style=\"max-width:605px; min-width:325px;\"> <section> <a target=\"_blank\" title=\"@stanleybrand\" href=\"https:\/\/www.tiktok.com\/@stanleybrand?refer=embed\" rel=\"noopener\">@stanleybrand<\/a> <p><a title=\"stitch\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.tiktok.com\/tag\/stitch?refer=embed\" rel=\"noopener\">#stitch<\/a> with @Danielle Stanley has your back \u2764\ufe0f<\/p> <a target=\"_blank\" title=\"\u266c original sound - Stanley Brand\" href=\"https:\/\/www.tiktok.com\/music\/original-sound-7302186693531159339?refer=embed\" rel=\"noopener\">\u266c original sound &#8211; Stanley Brand<\/a> <\/section> <\/blockquote> <script async src=\"https:\/\/www.tiktok.com\/embed.js\"><\/script>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>Mas engana-se quem acha que o sucesso do Stanley se resume aos \u00faltimos quatro anos, quando de fato o nome ficou bem conhecido pelos seus copos t\u00e9rmicos. No Brasil, \u00e9 quase imposs\u00edvel dissociar um &#8220;Faria Limer&#8221; de seu copo, assim como seu colete.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Marca centen\u00e1ria<\/h2>\n\n\n\n<p>A multinacional, que tem 110 anos e conta com escrit\u00f3rios em Seattle, Xangai, Amsterd\u00e3, Manila e Rio de Janeiro, come\u00e7ou atuando a partir da fabrica\u00e7\u00e3o de ferramentas, produtos industriais e solu\u00e7\u00f5es de seguran\u00e7a. Foi o engenheiro el\u00e9trico Willian Stanley quem criou e patenteou a garrafa feita de a\u00e7o para conserva\u00e7\u00e3o de temperatura, cujo p\u00fablico-alvo eram oper\u00e1rios.<\/p>\n\n\n\n<p>Demorou 100 anos para que a empresa lan\u00e7asse seu produto ic\u00f4nico composto por duas placas de a\u00e7o cir\u00fargico com v\u00e1cuo entre elas e unidas com soldas especiais. Essa combina\u00e7\u00e3o \u00e9 que impede a troca de calor.<\/p>\n\n\n\n<p>Desde ent\u00e3o, a companhia realizou v\u00e1rias aquisi\u00e7\u00f5es estrat\u00e9gicas ao longo dos anos, incorporando outras empresas do setor e expandindo seu alcance global.<\/p>\n\n\n\n<p>Isso sem contar os investimento em novos produtos, novas cores (o copo antes preto ou branco agora vai do roxo ao laranja), a fim de atrair consumidores de gostos distintos que podem comprar o item ou no site pr\u00f3prio da companhia, ou em grandes lojas de varejo, a exemplo da Target, nos EUA. O que mostra que parcerias tamb\u00e9m s\u00e3o o foco do neg\u00f3cio, a exemplo da feita com a rede Starbucks.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Marketing eficiente<\/h2>\n\n\n\n<p>Mas a grande sacada &#8220;moderna&#8221; \u00e9 o investimento em estrat\u00e9gias de marketing eficientes para promo\u00e7\u00e3o da marca. Muitos influenciadores postam suas fotos e v\u00eddeos despretensiosamente com um copo Stanley. A cantora brasileira Anitta \u00e9 um dos exemplos.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>Essa estrat\u00e9gia vem ap\u00f3s Terence Reilly (que aparece no v\u00eddeo) deixar o cargo de CMO da Crocs para assumir a presid\u00eancia global da Stanley, em abril de 2020.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Controlada pela PMI Worldwide, empresa de capital fechado com sede em Seattle (EUA), a Stanley n\u00e3o revela seus n\u00fameros de vendas ou lucro, o que impede ter uma dimens\u00e3o do seu crescimento. Mas segundo a CBNC, as vendas das famosas &#8220;quenchers&#8221; (uma garrafa com canudo e al\u00e7a voltadas para hidrata\u00e7\u00e3o) saltaram de US$ 70 milh\u00f5es anuais, para US$ 750 milh\u00f5es nos \u00faltimos quatro anos.<\/p>\n\n\n\n<p>Quando a varejista Target introduziu&nbsp;novas cores da garrafa, algumas lojas tiveram que impor restri\u00e7\u00f5es sobre quantas um cliente poderia comprar, limitando a duas por pessoa.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-tiktok wp-block-embed-tiktok\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<blockquote class=\"tiktok-embed\" cite=\"https:\/\/www.tiktok.com\/@victoria_robino_26\/video\/7318781471873977646\" data-video-id=\"7318781471873977646\" data-embed-from=\"oembed\" style=\"max-width:605px; min-width:325px;\"> <section> <a target=\"_blank\" title=\"@victoria_robino_26\" href=\"https:\/\/www.tiktok.com\/@victoria_robino_26?refer=embed\" rel=\"noopener\">@victoria_robino_26<\/a> <p><a title=\"fyp\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.tiktok.com\/tag\/fyp?refer=embed\" rel=\"noopener\">#fyp<\/a> <a title=\"fyp\u30b7\u309aviral\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.tiktok.com\/tag\/fyp%E3%82%B7%E3%82%9Aviral?refer=embed\" rel=\"noopener\">#fyp\u30b7\u309aviral<\/a> <a title=\"target\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.tiktok.com\/tag\/target?refer=embed\" rel=\"noopener\">#target<\/a> <a title=\"targetfinds\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.tiktok.com\/tag\/targetfinds?refer=embed\" rel=\"noopener\">#targetfinds<\/a> <a title=\"stanleycup\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.tiktok.com\/tag\/stanleycup?refer=embed\" rel=\"noopener\">#stanleycup<\/a> <a title=\"stanley\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.tiktok.com\/tag\/stanley?refer=embed\" rel=\"noopener\">#stanley<\/a> <a title=\"stanleytarget\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.tiktok.com\/tag\/stanleytarget?refer=embed\" rel=\"noopener\">#stanleytarget<\/a> <a title=\"valentinesday\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.tiktok.com\/tag\/valentinesday?refer=embed\" rel=\"noopener\">#valentinesday<\/a> <a title=\"stanleyvalentinesday\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.tiktok.com\/tag\/stanleyvalentinesday?refer=embed\" rel=\"noopener\">#stanleyvalentinesday<\/a> <\/p> <a target=\"_blank\" title=\"\u266c original sound - Victoria Robino\" href=\"https:\/\/www.tiktok.com\/music\/original-sound-7318781616396995370?refer=embed\" rel=\"noopener\">\u266c original sound &#8211; Victoria Robino<\/a> <\/section> <\/blockquote> <script async src=\"https:\/\/www.tiktok.com\/embed.js\"><\/script>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Stanley no Brasil<\/h2>\n\n\n\n<p>A marca chegou em 2014 por meio da aquisi\u00e7\u00e3o da detentora dos direitos de uso da marca Aladdin,&nbsp;que tamb\u00e9m fabrica produtos t\u00e9rmicos.<\/p>\n\n\n\n<p>Ao jornal &#8220;Valor Econ\u00f4mico&#8221;, a presidente da PMI Worldwide Am\u00e9rica Latina e EMEA (Europa, Oriente M\u00e9dio e \u00c1frica) disse em abril do ano passado que o alvo da companhia para entrar no Brasil \u2013 terceiro maior mercado de cerveja do mundo \u2013 era levar uma solu\u00e7\u00e3o para que o consumidor bebesse sua cerveja estupidamente gelada e que essa resistisse em baixas temperaturas pelo maior tempo poss\u00edvel. Sobre este item, n\u00e3o h\u00e1 queixas por parte dos consumidores (pelo menos com base em busca que o<em> InvestNews<\/em> fez na internet).&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>J\u00e1 o maior desafio da marca em terras tupiniquins, agora, \u00e9 enfrentar a falsifica\u00e7\u00e3o. Inclusive foi criado um selo antic\u00f3pia cuja tecnologia procede das tintas de seguran\u00e7a usadas na Casa da Moeda americana. Ele pode estar tanto no produto, como nas caixas, e direciona o consumidor para um aplicativo propriet\u00e1rio da marca para checagem de autenticidade.<\/p>\n\n\n\n<p>Ao consumidor que n\u00e3o comprou o item de revendedores oficiais, basta deixar a bebida gelada no copo e ver por quanto tempo resiste. A marca promete 4,5 horas de bebida gelada ou 17 horas com gelo, o que no caso do carro incendiado, estava intacto.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Marca global levou 100 anos para construir seu copo ic\u00f4nico, item que caiu no gosto de &#8216;Faria Limers&#8217;.<\/p>\n","protected":false},"author":37,"featured_media":545442,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[6],"tags":[75,376],"autor-wsj":[],"coauthors":[2270],"class_list":["post-545426","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-negocios","tag-consumo","tag-varejo"],"acf":[],"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/545426","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/users\/37"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/comments?post=545426"}],"version-history":[{"count":33,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/545426\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":545488,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/545426\/revisions\/545488"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media\/545442"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media?parent=545426"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/categories?post=545426"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/tags?post=545426"},{"taxonomy":"autor-wsj","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/autor-wsj?post=545426"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/coauthors?post=545426"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}