{"id":545916,"date":"2024-01-12T05:00:00","date_gmt":"2024-01-12T08:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/investnews.com.br\/?p=545916"},"modified":"2024-01-12T19:43:39","modified_gmt":"2024-01-12T22:43:39","slug":"em-expansao-smart-fit-esta-mais-estruturada-para-aproveitar-demanda-em-alta","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/em-expansao-smart-fit-esta-mais-estruturada-para-aproveitar-demanda-em-alta\/","title":{"rendered":"Em expans\u00e3o, Smart Fit est\u00e1 mais estruturada para aproveitar demanda em alta"},"content":{"rendered":"\n<p>Planos de &#8220;expans\u00e3o para os pr\u00f3ximos per\u00edodos&#8221;. Foi assim que a<strong> Smart Fit<\/strong> anunciou <strong>recorde em novas unidades<\/strong> em 2023, indicando que o ritmo de crescimento deve continuar aquecido em 2024. Especialistas enxergam um ambiente econ\u00f4mico prop\u00edcio e espa\u00e7o para esse avan\u00e7o, al\u00e9m de uma posi\u00e7\u00e3o mais madura em face da concorr\u00eancia. Para o longo prazo, a discuss\u00e3o \u00e9 sobre espa\u00e7o para segmentar \u2013 tend\u00eancia vista em outras academias, especialmente no exterior.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Nesse cen\u00e1rio, a <strong>Smart Fit<\/strong> (<a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/cotacao\/smft3-smart-fit\/\">SMFT3<\/a>) nunca abriu tantas academias como vem fazendo recentemente. Somente no quarto trimestre, foram 132 adi\u00e7\u00f5es, a maior quantidade para um per\u00edodo de tr\u00eas meses. A rede fechou 2023 com 1.438 unidades, sendo mais de 700 no Brasil, 300 no M\u00e9xico e 400 em outros pa\u00edses da Am\u00e9rica Latina.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"576\" src=\"https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2024\/01\/IMG_2409-2-1-1024x576.jpg\" alt=\"Smart Fit (Foto: Divulga\u00e7\u00e3o)\" class=\"wp-image-545987\" srcset=\"https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2024\/01\/IMG_2409-2-1-1024x576.jpg 1024w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2024\/01\/IMG_2409-2-1-300x169.jpg 300w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2024\/01\/IMG_2409-2-1-768x432.jpg 768w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2024\/01\/IMG_2409-2-1-1536x864.jpg 1536w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2024\/01\/IMG_2409-2-1-2048x1152.jpg 2048w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2024\/01\/IMG_2409-2-1-1256x707.jpg 1256w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2024\/01\/IMG_2409-2-1-172x97.jpg 172w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2024\/01\/IMG_2409-2-1-150x84.jpg 150w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Smart Fit (Foto: Divulga\u00e7\u00e3o)<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>No caso do Brasil, o avan\u00e7o se d\u00e1 em meio a expectativas de uma demanda mais aquecida pela infla\u00e7\u00e3o mais controlada e a renda da popula\u00e7\u00e3o aumentando, e &#8220;refor\u00e7a que a administra\u00e7\u00e3o da companhia segue confiante no processo de expans\u00e3o&#8221;, segundo Andr\u00e9 Vasconcellos, vice-presidente do Conselho de Administra\u00e7\u00e3o do Instituto Brasileiro de Rela\u00e7\u00f5es com Investidores (IBRI).&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<div class=\"flourish-embed flourish-chart\" data-src=\"visualisation\/16386572?1266799\"><script src=\"https:\/\/public.flourish.studio\/resources\/embed.js\"><\/script><\/div>\n\n\n\n<p>Essa confian\u00e7a se reflete nos n\u00fameros: entre o segundo e o terceiro trimestre de 2023, mesmo com as receitas mantendo o ritmo de aumento, com alta de 4%, o lucro caiu 67%. <\/p>\n\n\n\n<p>Enquanto isso, os investimentos na opera\u00e7\u00e3o subiram forte. O chamado <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/guias\/capex-e-opex\/\">capex<\/a> (investimento em bens de capital) totalizou R$ 325 milh\u00f5es, com destaque para o investimento em expans\u00e3o de R$ 270 milh\u00f5es, 51% superior comparado ao ano anterior, segundo divulgou a empresa ao mercado.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<div class=\"flourish-embed flourish-chart\" data-src=\"visualisation\/16386633?1266799\"><script src=\"https:\/\/public.flourish.studio\/resources\/embed.js\"><\/script><\/div>\n\n\n\n<p>Vasconcellos explica que investimentos elevados podem at\u00e9 reduzir o <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/guias\/lucro-liquido\/\">lucro l\u00edquido<\/a> na \u00faltima linha do balan\u00e7o, mas isso &#8220;sem d\u00favida mostra um compromisso da companhia com o crescimento&#8221;.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Ele cita outros fatores para otimismo al\u00e9m do ambiente macroecon\u00f4mico, e destaca entre os principais as mudan\u00e7as demogr\u00e1ficas e de comportamento da popula\u00e7\u00e3o, indicando que a busca por servi\u00e7os relacionados a uma vida mais saud\u00e1vel deve aumentar.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Al\u00e9m disso, o espa\u00e7o que ainda h\u00e1 para crescer tamb\u00e9m \u00e9 visto como um ponto positivo, como aponta Bruno Corano, especialista em <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/guias\/como-funciona-o-mercado-financeiro\/\">mercado financeiro<\/a>, para quem o Brasil ainda tem &#8220;muito mercado a ser explorado&#8221;. <\/p>\n\n\n\n<p>&#8220;Tem cidades relativamente bem estruturadas que n\u00e3o t\u00eam Smart Fit, t\u00eam academias tradicionais locais, e a gente sabe que a chegada de uma Smart Fit vai ser bem aceita, as unidades s\u00e3o bem estruturadas.&#8221;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Hist\u00f3rico do setor e oportunidades surgindo<\/h2>\n\n\n\n<p>Corano avalia que o modelo de neg\u00f3cios e a forma como ele surgiu ajudam a explicar por que a Smart Fit ainda pode expandir ainda mais. O principal ponto \u00e9 a empresa ter conseguido ocupar um espa\u00e7o vago no mercado, atendendo a uma demanda por academias bem estruturadas a pre\u00e7os acess\u00edveis, especialmente em meio ao legado de experi\u00eancias anteriores de outras empresas.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>&#8220;Se a gente olhar l\u00e1 atr\u00e1s, eram todas unidades \u00fanicas, no esquema de academia de bairro. Ent\u00e3o chegaram algumas redes, como a Runner, que por um tempo foi a maior&#8221;, lembra o especialista.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>&#8220;Ent\u00e3o, a Companhia Athletica se tornou a mais relevante, mas depois chegou a dar uma patinada&#8221;, continua. &#8220;J\u00e1 a F\u00f3rmula era a academia <em>premium<\/em> que tinha em S\u00e3o Paulo e depois foi comprada pela Bodytech. E a Bodytech foi ent\u00e3o o primeiro movimento mais profissional, financeiro no setor.&#8221;<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"682\" src=\"https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2024\/01\/fitness-957115_1280-1024x682.jpg\" alt=\"Academia (Imagem de profivideos por Pixabay)\" class=\"wp-image-545921\" srcset=\"https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2024\/01\/fitness-957115_1280-1024x682.jpg 1024w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2024\/01\/fitness-957115_1280-300x200.jpg 300w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2024\/01\/fitness-957115_1280-768x512.jpg 768w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2024\/01\/fitness-957115_1280-1256x837.jpg 1256w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2024\/01\/fitness-957115_1280-172x115.jpg 172w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2024\/01\/fitness-957115_1280-150x100.jpg 150w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2024\/01\/fitness-957115_1280.jpg 1280w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Academia (Imagem de profivideos por Pixabay)<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>Corano afirma que, antes daquele momento, o objetivo dos neg\u00f3cios era &#8220;ganhar dinheiro com a venda de mensalidades&#8221;, enquanto que, na Bodytech, &#8220;o dono planejava <strong>criar uma rede grande e tentar vender <\/strong>para uma grande rede americana que quisesse entrar no Brasil&#8221;.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Por crises econ\u00f4micas, n\u00e3o aconteceu, mas ali j\u00e1 foi um grande movimento. &#8220;Se tornou a maior rede, a mais chique, e at\u00e9 hoje tem unidades top, como no Iguatemi&#8221;, lembra Corano, emendando que faltavam ainda no mercado, no entanto, &#8220;academias mais pr\u00f3ximas e mais baratas, mas que tivessem estrutura&#8221;. E foi esse o espa\u00e7o que Smart Fit, fundada em 2005, ocupou.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Chegada da concorr\u00eancia<\/h2>\n\n\n\n<p>A Smart Fit j\u00e1 tinha alguns anos de estrada quando surgiram concorrentes com modelos de neg\u00f3cio parecidos. Em 2012, surgiu a Justfit e em 2016, Bluefit. Tamb\u00e9m em formato de redes, elas t\u00eam a mesma proposta de oferecer pre\u00e7os acess\u00edveis em academias bem estruturadas.&nbsp;O tamanho, no entanto, \u00e9 bem menor que o da Smart Fit, que tem capital social de R$ 2,9 bilh\u00f5es. Enquanto isso, Justfit tem 164 milh\u00f5es e Bluefit, R$ 113 milh\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n<p>Na compara\u00e7\u00e3o com as demais, Andr\u00e9 Vasconcellos afirma que a Smart Fit &#8220;tem um n\u00edvel de <strong>maturidade e governan\u00e7a <\/strong>bem diferenciado&#8221;. Por sua vez, Bruno Corano avalia que Bluefit e Justfit, por n\u00e3o terem a mesma capilariza\u00e7\u00e3o, praticamente n\u00e3o concorrem com a Smart Fit.&nbsp;&#8220;S\u00e3o concorrentes em algum bairro, de forma pontual, mas n\u00e3o de forma macro&#8221;, diz ele, e complementa que &#8220;as outras redes n\u00e3o t\u00eam o mesmo projeto de expans\u00e3o&#8221;.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>De qualquer forma, o mesmo cen\u00e1rio macroecon\u00f4mico que torna as perspectivas favor\u00e1veis para Smart Fit nos pr\u00f3ximos anos na vis\u00e3o de analistas tamb\u00e9m beneficia as demais. As tr\u00eas empresas t\u00eam acompanhado a recupera\u00e7\u00e3o de seus n\u00fameros ap\u00f3s o baque da pandemia.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<div class=\"flourish-embed flourish-chart\" data-src=\"visualisation\/16386694?1266799\"><script src=\"https:\/\/public.flourish.studio\/resources\/embed.js\"><\/script><\/div>\n\n\n\n<p>Esse processo ainda segue em curso. Em 2022, a Justfit viu seu preju\u00edzo diminuir em 94% e a Bluefit, em 89%. J\u00e1 o da Smart Fit caiu 86% na mesma base de compara\u00e7\u00e3o, segundo dados do Valor Pro.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Mas a pandemia n\u00e3o tem sido o \u00fanico fator por tr\u00e1s dos resultados. A Bluefit, por exemplo, passa por transforma\u00e7\u00e3o. Ap\u00f3s chegar a anunciar uma oferta p\u00fablica inicial de a\u00e7\u00f5es (IPO) em 2021 e desistir da opera\u00e7\u00e3o em 2022, em novembro do ano passado passou por uma mudan\u00e7a de controle.<\/p>\n\n\n\n<p>O <strong>Mubadala Capital<\/strong>, com sede em <strong>Abu Dhabi, nos Emirados \u00c1rabes Unidos<\/strong>, finalizou a <strong>compra do controle da Bluefit<\/strong>, em transa\u00e7\u00e3o com valor total estimado em R$ 464,1 milh\u00f5es, segundo a ag\u00eancia Reuters.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>O <em>InvestNews<\/em> procurou a Bluefit para questionar quais os planos ap\u00f3s a mudan\u00e7a, mas a assessoria de imprensa informou que a companhia &#8220;encontra-se em um processo de estrutura\u00e7\u00e3o devido \u00e0 recente venda das a\u00e7\u00f5es ao Mubadala Capital&#8221; e que, por isso, n\u00e3o iria se pronunciar.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Andr\u00e9 Vasconcellos comenta que &#8220;\u00e9 natural que, ap\u00f3s uma mudan\u00e7a de controle, a empresa passe por reorganiza\u00e7\u00e3o e mudan\u00e7a de cultura&#8221; e, at\u00e9 que esse processo se efetive, ela &#8220;passa a ficar um pouco no <strong>perfil de lateralidade&#8221;.&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>J\u00e1 Bruno Corano diz que, &#8220;no curto prazo, a dist\u00e2ncia \u00e9 grande (para que a Bluefit ultrapasse a Smart Fit), mas que no longo prazo nunca d\u00e1 para subestimar&#8221;.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p>&#8220;A gente j\u00e1 assistiu em muitos setores grandes l\u00edderes sucubirem a uma concorr\u00eancia mais competente.&#8221;<\/p>\n<cite>Bruno Corano, especialista em mercado financeiro<\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n<p>Enquanto isso, uma eventual retomada dos planos de IPO da Bluefit \u00e9 vista com certo ceticismo pelos especialistas, especialmente em meio \u00e0s incertezas sobre quando as aberturas de capital v\u00e3o voltar a ganhar for\u00e7a no pa\u00eds.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<div class=\"flourish-embed flourish-chart\" data-src=\"visualisation\/16386649?1266799\"><script src=\"https:\/\/public.flourish.studio\/resources\/embed.js\"><\/script><\/div>\n\n\n\n<p>Por sua vez, a a\u00e7\u00e3o da Smart Fit segue na B3, e com perspectiva de alta entre analistas, ampliando ganhos ap\u00f3s ter subido 58,9% em 2023. Segundo levantamento com 5 casas feito pela ferramenta Valor Pro, todas t\u00eam recomenda\u00e7\u00e3o de compra para o papel da rede, incluindo Santander Corretora, Ita\u00fa BBA e XP Investimentos.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Olhando para o futuro<\/h2>\n\n\n\n<p>Enquanto o mercado brasileiro assiste a uma corrida pelo atendimento da demanda por academias bem equipadas a pre\u00e7os mais baixos, Corano chama aten\u00e7\u00e3o para outra tend\u00eancia que j\u00e1 tem surgido de forma incipiente em algumas regi\u00f5es: o modelo de <strong>academias mais segmentadas.&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Com alguns exemplos pelo pa\u00eds, esse tipo de neg\u00f3cio j\u00e1 caminha a passos mais largos em mercados como o dos Estados Unidos, a exemplo de empresas como a XPonential Fitness, que tem marcas diferentes para redes de academias exclusivas para determinadas modalidades, como bicicleta, esteira, pilates e at\u00e9 treinos com barras.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>&#8220;Realmente o ambiente de muitas academias cria um desconforto para muitas pessoas que n\u00e3o respiram aquele universo. Quando a gente olha para um mercado mais maduro como o americano, voc\u00ea v\u00ea segmenta\u00e7\u00f5es de academias de todos os tipos, como academia s\u00f3 para mulher, e acaba tendo <strong>academias voltadas para certos segmentos<\/strong>&#8220;, analisa Corano.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"678\" src=\"https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2024\/01\/exercise-bicycle-6486193_1280-1024x678.jpg\" alt=\"Academia (Imagem de musculacaoMM2020 por Pixabay)\" class=\"wp-image-545923\" srcset=\"https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2024\/01\/exercise-bicycle-6486193_1280-1024x678.jpg 1024w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2024\/01\/exercise-bicycle-6486193_1280-300x199.jpg 300w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2024\/01\/exercise-bicycle-6486193_1280-768x509.jpg 768w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2024\/01\/exercise-bicycle-6486193_1280-1256x832.jpg 1256w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2024\/01\/exercise-bicycle-6486193_1280-172x114.jpg 172w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2024\/01\/exercise-bicycle-6486193_1280-191x125.jpg 191w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2024\/01\/exercise-bicycle-6486193_1280-150x99.jpg 150w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2024\/01\/exercise-bicycle-6486193_1280.jpg 1280w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Academia (Imagem de musculacaoMM2020 por Pixabay)<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>Para o especialista, <strong>&#8220;isso \u00e9 uma evolu\u00e7\u00e3o&#8221;<\/strong>, embora ainda n\u00e3o esteja claro se o mercado brasileiro tem demanda suficiente para caminhar para o mesmo rumo de forma t\u00e3o extensa como nos Estados Unidos ou em outros locais.<\/p>\n\n\n\n<p>&#8220;O tempo que isso vai levar n\u00e3o depende s\u00f3 do tamanho do mercado. O Brasil \u00e9 grande, mas a renda per capita n\u00e3o tanto. At\u00e9 que ponto vai possibilitar coisas t\u00e3o espec\u00edficas? A Smart Fit \u00e9 um modelo matador porque, <strong>bem ou mal, \u00e9 barato e atende a todos<\/strong>. Mas existe essa tend\u00eancia.&#8221;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Essa \u00e9 a avalia\u00e7\u00e3o de especialistas ao comparar a rede com Bluefit e Justfit; mas segmenta\u00e7\u00e3o \u00e9 d\u00favida para o futuro.<\/p>\n","protected":false},"author":31,"featured_media":545985,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[6],"tags":[],"autor-wsj":[],"coauthors":[1908],"class_list":["post-545916","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-negocios"],"acf":[],"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/545916","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/users\/31"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/comments?post=545916"}],"version-history":[{"count":30,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/545916\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":546108,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/545916\/revisions\/546108"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media\/545985"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media?parent=545916"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/categories?post=545916"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/tags?post=545916"},{"taxonomy":"autor-wsj","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/autor-wsj?post=545916"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/coauthors?post=545916"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}