{"id":546701,"date":"2024-01-19T05:00:00","date_gmt":"2024-01-19T08:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/investnews.com.br\/?p=546701"},"modified":"2024-01-19T13:51:05","modified_gmt":"2024-01-19T16:51:05","slug":"com-leilao-da-pan-se-aproximando-cacau-show-e-vista-como-maior-interessada","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/com-leilao-da-pan-se-aproximando-cacau-show-e-vista-como-maior-interessada\/","title":{"rendered":"A poucos dias de leil\u00e3o da marca Pan, Cacau Show \u00e9 tida como maior interessada"},"content":{"rendered":"\n

Com o leil\u00e3o da Chocolates Pan <\/strong>se aproximando ap\u00f3s a fal\u00eancia da empresa<\/a>, aumentam as expectativas sobre quem ser\u00e1 o novo dono das marcas e detentor do direito de explorar a venda de produtos ic\u00f4nicos como o Chocol\u00e1pis <\/strong>e moedas de chocolate<\/strong>. Entre especialistas ouvidos, a grande aposta \u00e9 que a Cacau Show<\/strong> deve levar o que restou da Pan \u2013 em especial ap\u00f3s a recente aquisi\u00e7\u00e3o da f\u00e1brica em S\u00e3o Caetano do Sul (SP)<\/a>, e anos ap\u00f3s uma oferta que teria sido negada pelos antigos donos, conforme informou uma fonte ao InvestNews<\/em>. <\/p>\n\n\n\n

O leil\u00e3o das marcas da Pan come\u00e7a no pr\u00f3ximo dia 29 e termina em 1\u00ba de fevereiro. O lance m\u00ednimo \u00e9 de quase R$ 28 milh\u00f5es<\/strong> \u2013 valor determinado por uma per\u00edcia feita a pedido da Justi\u00e7a de S\u00e3o Paulo, segundo a Positivo Leil\u00f5es. <\/p>\n\n\n\n

\"Produto
Produto Chocol\u00e1pis da marca Pan (Foto: Divulga\u00e7\u00e3o\/Positivo Leil\u00f5es)<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

A expectativa do leiloeiro oficial, Erick Teles, \u00e9 de que a disputa aconte\u00e7a entre cinco ou seis empresas, com base nas consultas feitas at\u00e9 agora por supostos interessados pelas marcas. At\u00e9 agora, s\u00e3o 12 empresas estudando as informa\u00e7\u00f5es<\/strong> para decidir se v\u00e3o se habilitar para participar, sendo 10 do segmento aliment\u00edcio e outras duas que podem estar interessadas em comprar as marcas para revend\u00ea-las, ainda segundo Teles. <\/p>\n\n\n\n

“As marcas est\u00e3o sendo vendidas de forma conjunta, j\u00e1 direcionadas para o segmento aliment\u00edcio, ent\u00e3o \u00e9 natural que quem venha participar seja desse universo”, diz Teles. <\/p>\n\n\n\n

Independentemente de quem sejam os interessados, a Cacau Show \u00e9 tida como favorita para vencer a disputa, na vis\u00e3o dos ouvidos pela reportagem. Um deles \u00e9 Vincent Baron, diretor geral da Naxentia, que chegou a ser CEO interino da Pan<\/strong> h\u00e1 cerca de 15 anos, quando sua empresa trabalhava para tentar reestruturar a fabricante de chocolates. <\/p>\n\n\n\n

Ele conta que a Cacau Show j\u00e1 chegou a se interessar pela marca da Chocolates Pan, mas \u00e0 \u00e9poca, a fam\u00edlia dos fundadores da empresa n\u00e3o chegou a um acordo para vend\u00ea-la. <\/p>\n\n\n\n

\n

“H\u00e1 uns 10 ou 15 anos, a Cacau Show tinha entrado em contato com a fam\u00edlia para comprar. Na \u00e9poca n\u00e3o chegaram (a um acordo). Sabe, fam\u00edlia, emo\u00e7\u00e3o, n\u00e3o quer vender, tem uma ideia muito alta do que vale. N\u00e3o chega a um atendimento de pre\u00e7o”.<\/p>\nVincent Baron, diretor geral da Naxentia.<\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n

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A reportagem tentou contato com a Cacau Show via assessoria de imprensa para confirmar as opera\u00e7\u00f5es e questionar sobre o interesse no leil\u00e3o, mas n\u00e3o havia recebido retorno at\u00e9 a \u00faltima atualiza\u00e7\u00e3o desta reportagem. <\/p>\n\n\n\n

De qualquer forma, a Cacau Show j\u00e1 mostrou interesse por outros itens da Pan anteriomente. No leil\u00e3o de equipamentos industriais da Pan, ela foi a \u00fanica a dar lances, segundo Erick Teles. <\/p>\n\n\n\n

\"Cacau
Cacau Show (Foto: Adobe Stock)<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Baron opina que, para a Cacau Show, “comprar a marca seria extremamente pertinente” e “uma estrat\u00e9gia de crescimento acertada”. <\/p>\n\n\n\n

Ac\u00edlio Marinello, professor da Trevisan Escola de Neg\u00f3cios, concorda, e acrescenta que a Cacau Show “pode tomar como uma vantagem competitiva o fato de conseguir produzir a um custo menor” que a Pan, “e assim ocupar uma fatia do mercado, principalmente explorando a mem\u00f3ria afetiva dos consumidores”. <\/p>\n\n\n\n

O professor tamb\u00e9m aponta que os valores colocados na mesa elevam as expectativas quanto ao interesse e vit\u00f3ria da Cacau Show no leil\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

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“Estima-se que as marcas leiloadas t\u00eam um potencial de gera\u00e7\u00e3o de receita de R$ 51 milh\u00f5es por ano. \u00c9 um valor relevante, mas frente ao tamanho do mercado de chocolates no Brasil, acaba sendo um valor marginal. Para a Cacau Show, que fatura R$ 3 bilh\u00f5es ao ano, \u00e9 conta de arredondamento.”<\/p>\nAc\u00edlio Marinello, professor da Trevisan Escola de Neg\u00f3cios. <\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

J\u00e1 a possibilidade de grandes companhias do ramo aliment\u00edcio explorarem a marca Pan \u00e9 vista como remota. “Pensando de forma corporativa, n\u00e3o seria uma estrat\u00e9gia boa para nenhum destes grandes players”, afirma Marinello. Ele avalia que uma poss\u00edvel motiva\u00e7\u00e3o para comprar a marca possa ser “estrat\u00e9gia de prote\u00e7\u00e3o”, ou seja, comprar a Pan para impedir que a concorr\u00eancia o fa\u00e7a, mas n\u00e3o para explorar os produtos. <\/p>\n\n\n\n

O InvestNews<\/em> questionou a Nestl\u00e9 e a Mondelez<\/strong> sobre um poss\u00edvel interesse no leil\u00e3o das marcas da Pan, mas n\u00e3o houve resposta. <\/p>\n\n\n\n

O que aconteceu com a Chocolates Pan?<\/h2>\n\n\n\n

O objetivo do leil\u00e3o que se aproxima \u00e9 levantar dinheiro para pagar os credores da Pan ap\u00f3s a fal\u00eancia. Os R$ 28 milh\u00f5es <\/strong>esperados agora viriam na esteira dos R$ 71 milh\u00f5es <\/strong>que foram desembolsados em outubro pela Cacau Show na compra da f\u00e1brica em S\u00e3o Caetano do Sul (SP). Os valores s\u00e3o inferiores \u00e0 d\u00edvida total de R$ 260 milh\u00f5es<\/a> contabilizada pela Justi\u00e7a na \u00e9poca da decreta\u00e7\u00e3o de fal\u00eancia. <\/p>\n\n\n\n

Especialistas citam diversos fatores que levaram a Pan a quebrar ap\u00f3s 88 anos de exist\u00eancia, incluindo falta de investimentos para aumentar a produ\u00e7\u00e3o, incapacidade para se adaptar \u00e0s mudan\u00e7as no varejo brasileiro e problemas na administra\u00e7\u00e3o. <\/p>\n\n\n\n

\"F\u00e1brica
F\u00e1brica da Pan em S\u00e3o Paulo comprada pela Cacau Show (Foto: Divulga\u00e7\u00e3o\/Positivo Leil\u00f5es)<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Vincent Baron conta que as primeiras dificuldades vieram antes mesmo de a fam\u00edlia fundadora vender a empresa para o Grupo Brasil Participa\u00e7\u00f5es em 2016. Naquela \u00e9poca, segundo ele, desentendimentos entre os membros da dire\u00e7\u00e3o dificultavam a tomada de decis\u00f5es, enquanto a empresa “ficou se arrastando” sem recursos. <\/p>\n\n\n\n

“A empresa quebrou apesar de uma marca forte<\/strong>. Uma s\u00e9rie de erros foram feitos ao longo do caminho. O primeiro \u00e9 que o fundador, que foi talentoso, n\u00e3o vendeu, deixou na m\u00e3o da fam\u00edlia”, comenta Baron. <\/p>\n\n\n\n

Ele acrescenta que o fundador preparou a sucess\u00e3o e trouxe os maridos das filhas para a diretoria da empresa. “Era um cara que gerenciava esses diretores pelo conflito. Ningu\u00e9m se entendia. E a\u00ed foi, como muitos no Brasil, um plano de sucess\u00e3o empresarial mal conduzido<\/strong>.”<\/p>\n\n\n\n

\"F\u00e1brica
F\u00e1brica da Pan em S\u00e3o Paulo comprada pela Cacau Show (Foto: Divulga\u00e7\u00e3o\/Positivo Leil\u00f5es)<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Sob a perspectiva da evolu\u00e7\u00e3o do mercado de chocolates no Brasil, o professor Marinello lembra que o principal problema foi “falta de investimento nas plantas para uma produ\u00e7\u00e3o com menor custo e maior escala”, especialmente num cen\u00e1rio em que grandes multinacionais aceleravam cada vez mais no mercado local.<\/p>\n\n\n\n

E, enquanto a produ\u00e7\u00e3o em menor escala n\u00e3o permitia \u00e0 Pan concorrer com Nestl\u00e9, Lacta e outras nas prateleiras dos grandes supermercados, veio outra mudan\u00e7a: lojas pequenas e com\u00e9rcio de bairro, pontos de venda tradicionais dos produtos da marca, foram cedendo espa\u00e7o a outros modelos. <\/p>\n\n\n\n

\"Cigarrinho
Cigarrinho de chocolate Pan (foto: Reprodu\u00e7\u00e3o\/site oficial)<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

“A Pan era um produto popular, distribu\u00eddo principalmente em pequenos pontos de venda, como bares e padarias. E esse tipo de estabelecimento tamb\u00e9m tende a ser reduzido. J\u00e1 existem redes que ocuparam esse espa\u00e7o \u2013 basta ver o caso da Oxxo<\/a> [rede de lojas de conveni\u00eancia], que tem se multiplicado de forma exponencial.”<\/p>\n\n\n\n

Como resultado das dificuldades, a Pan acabou entrando em recupera\u00e7\u00e3o judicial<\/a> em 2021, mas n\u00e3o conseguiu se reerguer durante o processo. A fal\u00eancia foi pedida em fevereiro de 2023, quando as f\u00e1bricas j\u00e1 tinham terminado metade das \u00faltimas encomendas de P\u00e1scoa<\/strong> que a Pan recebeu em sua hist\u00f3ria quase centen\u00e1ria.  <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Empresa j\u00e1 comprou f\u00e1brica de concorrente falida; especialista conta que j\u00e1 houve oferta negada por fundadores anos atr\u00e1s.<\/p>\n","protected":false},"author":31,"featured_media":546783,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[6],"tags":[683,462],"autor-wsj":[],"coauthors":[1908],"class_list":["post-546701","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-negocios","tag-alimentos","tag-industria"],"acf":[],"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/546701","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/users\/31"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/comments?post=546701"}],"version-history":[{"count":45,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/546701\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":546903,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/546701\/revisions\/546903"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media\/546783"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media?parent=546701"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/categories?post=546701"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/tags?post=546701"},{"taxonomy":"autor-wsj","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/autor-wsj?post=546701"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/coauthors?post=546701"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}