{"id":546936,"date":"2024-01-19T17:31:56","date_gmt":"2024-01-19T20:31:56","guid":{"rendered":"https:\/\/investnews.com.br\/?p=546936"},"modified":"2025-08-08T16:15:53","modified_gmt":"2025-08-08T19:15:53","slug":"indice-zara-comprar-roupas-fica-mais-caro-no-brasil-mas-alta-do-real-alivia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/indice-zara-comprar-roupas-fica-mais-caro-no-brasil-mas-alta-do-real-alivia\/","title":{"rendered":"\u00cdndice Zara: comprar roupas fica mais caro no Brasil, mas alta do real alivia"},"content":{"rendered":"<p>O Brasil \u00e9 um dos mercados mais caros para as<strong> varejistas de moda<\/strong>, especialmente as estrangeiras. E, em 2023, ficou ainda mais. Se no ano anterior, comprar um produto da espanhola Zara era 1% mais caro no Brasil na compara\u00e7\u00e3o com os Estados Unidos, em 2023 essa diferen\u00e7a passou para 3%.\u00a0\u00c9 o que mostra o \u00cdndice Zara, do BTG Pactual que mede os custos de opera\u00e7\u00e3o de uma rede de varejo em 54 pa\u00edses.\u00a0<\/p><div class=\"flourish-embed flourish-chart\" data-src=\"visualisation\/16513919?1266799\"><script src=\"https:\/\/public.flourish.studio\/resources\/embed.js\"><\/script><\/div><p>Com a <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/financas\/apos-chegar-a-r-545-em-janeiro-dolar-termina-2023-em-queda-de-8-a-r-485\/\">valoriza\u00e7\u00e3o da moeda brasileira<\/a> frente ao d\u00f3lar, no entanto, a diferen\u00e7a ficou menor quando se considera o <strong>poder de compra<\/strong> nos dois pa\u00edses. Por essa base de compara\u00e7\u00e3o, em 2022 uma roupa da Zara era 102% mais cara para o consumidor no Brasil em rela\u00e7\u00e3o aos EUA. Em 2023, passou a ser 85% mais caro.<\/p><h2 class=\"wp-block-heading\">Competi\u00e7\u00e3o entre varejistas<\/h2><p>Desde a mudan\u00e7a no cen\u00e1rio macroecon\u00f4mico, ap\u00f3s o arrefecimento da pandemia e a alta da taxa de juros ap\u00f3s m\u00ednimas hist\u00f3ricas, analistas do <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/guias\/como-funciona-o-mercado-financeiro\/\">mercado financeiro<\/a> t\u00eam apontado prefer\u00eancia por a\u00e7\u00f5es de <strong>varejistas voltadas para a alta renda<\/strong>, diante de melhores perspectivas para empresas como Azezzo e (<a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/cotacao\/arzz3-arezzo\/\">ARZZ3<\/a>) e Vivara (<a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/cotacao\/viva3-vivara\/\">VIVA3<\/a>).\u00a0<\/p><p>O relat\u00f3rio do BTG aponta a mesma tend\u00eancia, com neg\u00f3cios \u201cmais expostos a fam\u00edlias com rendimentos mais elevados registrando um desempenho superior\u201d. E, para o banco, mesmo que o cen\u00e1rio de 2024 seja de uma tend\u00eancia global de desacelera\u00e7\u00e3o da economia, as varejistas de alta renda devem continuar se sobressaindo sobre as demais.\u00a0<\/p><figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"800\" height=\"533\" src=\"https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2021\/06\/2021-06-11T192543Z_1_LYNXNPEH5A17F_RTROPTP_3_AREZZO-USA.jpg\" alt=\"Arezzo\" class=\"wp-image-253071\" srcset=\"https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2021\/06\/2021-06-11T192543Z_1_LYNXNPEH5A17F_RTROPTP_3_AREZZO-USA.jpg 800w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2021\/06\/2021-06-11T192543Z_1_LYNXNPEH5A17F_RTROPTP_3_AREZZO-USA-300x200.jpg 300w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2021\/06\/2021-06-11T192543Z_1_LYNXNPEH5A17F_RTROPTP_3_AREZZO-USA-768x512.jpg 768w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2021\/06\/2021-06-11T192543Z_1_LYNXNPEH5A17F_RTROPTP_3_AREZZO-USA-172x115.jpg 172w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2021\/06\/2021-06-11T192543Z_1_LYNXNPEH5A17F_RTROPTP_3_AREZZO-USA-150x100.jpg 150w\" sizes=\"auto, (max-width: 800px) 100vw, 800px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Cal\u00e7ados em loja de marca da Arezzo em Nova York, EUA \n19\/03\/2016\nREUTERS\/Brendan McDermid<\/figcaption><\/figure><p>Mas o p\u00fablico alvo n\u00e3o \u00e9 o \u00fanico ponto-chave por tr\u00e1s do desempenho das empresas que t\u00eam se sa\u00eddo bem nos \u00faltimos meses. \u201cNuma an\u00e1lise mais perene, dadas as restri\u00e7\u00f5es de rendimento nos \u00faltimos anos, tamb\u00e9m assistimos a um debate crescente sobre o <strong>poder da marca<\/strong>\u201d, diz o BTG.\u00a0<\/p><p>Isso est\u00e1 relacionado diretamente ao <strong>poder de precifica\u00e7\u00e3o dos produtos<\/strong> (o que impacta as <strong>margens de venda<\/strong>). Segundo estimativas do BTG, a empresa com maior margem l\u00edquida entre 2023 e 2025 deve ser tamb\u00e9m a com maior aumento de vendas: Vivara. Outras com margem mais elevada, como Track&#038;Field e Arezzo, seguem a mesma tend\u00eancia.\u00a0<\/p><div class=\"flourish-embed flourish-chart\" data-src=\"visualisation\/16513455?1266799\"><script src=\"https:\/\/public.flourish.studio\/resources\/embed.js\"><\/script><\/div><p>Enquanto isso, empresas com margens menores t\u00eam estimativa de crescimento de vendas mais baixo. \u00c9 o caso de SBF e Soma (<a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/cotacao\/soma3-grupo-soma\/\">SOMA3<\/a>), por exemplo. J\u00e1 Vulcabras, dona de marcas como Mizuno, Olympikus e Under Armour, \u00e9 exce\u00e7\u00e3o, com margem entre as mais altas e crescimento entre os mais baixos: Veja no gr\u00e1fico abaixo:<\/p><div class=\"flourish-embed flourish-chart\" data-src=\"visualisation\/16513416?1266799\"><script src=\"https:\/\/public.flourish.studio\/resources\/embed.js\"><\/script><\/div><p>Mas, de maneira geral, \u201cglobalmente, os bens de luxo tornaram-se uma tend\u00eancia estrutural de destaque, separada do setor de consumo discricion\u00e1rio, aproveitando o poder da marca para aumentar os volumes nos \u00faltimos anos e o seu poder de fixa\u00e7\u00e3o de pre\u00e7os\u201d, diz o BTG.<\/p><p>Esse fen\u00f4meno se d\u00e1 em meio a uma \u201c<strong>batalha para aumentar os volumes <\/strong>entre players com pre\u00e7os baixos e opera\u00e7\u00f5es de <strong>fast fashion<\/strong>\u201d, pontua o banco, acrescentando que a chegada de concorrentes como Shein refor\u00e7ou ainda mais essa l\u00f3gica no mercado de moda.<\/p><p>Nesse cen\u00e1rio, mais uma vez empresas que desfrutam do poder da marca para elevar suas margens saem na frente. \u201cHaver\u00e1 sempre um compromisso entre volume e pre\u00e7o, mas garantir que a marca consegue justificar o seu pre\u00e7o \u00e9 fundamental para salvaguardar o seu fluxo de lucros futuro\u201d, diz o banco.\u00a0<\/p><h2 class=\"wp-block-heading\">Mas n\u00e3o subestime a Shein<\/h2><p>Apesar de n\u00e3o contarem com as mesmas vantagens estrat\u00e9gicas das marcas voltadas para alta renda, concorrentes como a <strong>Shein<\/strong> t\u00eam pontos fortes dos quais poucos concorrentes desfrutam, aponta o BTG: num pa\u00eds \u201cdif\u00edcil para estrangeiros fazerem neg\u00f3cios\u201d, as asi\u00e1ticas conseguiram adotar \u201csabor mais local\u201d.\u00a0<\/p><figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"768\" src=\"https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2023\/09\/2023-09-14T145857Z_1_LYNXMPEJ8D0Q3_RTROPTP_4_SHEIN-SEC-LETTER-1024x768.jpg\" alt='Letreiro luminoso \"SHEIN\" em um refeit\u00f3rio de escrit\u00f3rio moderno, com mesas e vista panor\u00e2mica da ba\u00eda.' class=\"wp-image-526245\" srcset=\"https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2023\/09\/2023-09-14T145857Z_1_LYNXMPEJ8D0Q3_RTROPTP_4_SHEIN-SEC-LETTER-1024x768.jpg 1024w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2023\/09\/2023-09-14T145857Z_1_LYNXMPEJ8D0Q3_RTROPTP_4_SHEIN-SEC-LETTER-300x225.jpg 300w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2023\/09\/2023-09-14T145857Z_1_LYNXMPEJ8D0Q3_RTROPTP_4_SHEIN-SEC-LETTER-768x576.jpg 768w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2023\/09\/2023-09-14T145857Z_1_LYNXMPEJ8D0Q3_RTROPTP_4_SHEIN-SEC-LETTER-1536x1151.jpg 1536w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2023\/09\/2023-09-14T145857Z_1_LYNXMPEJ8D0Q3_RTROPTP_4_SHEIN-SEC-LETTER-1246x934.jpg 1246w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2023\/09\/2023-09-14T145857Z_1_LYNXMPEJ8D0Q3_RTROPTP_4_SHEIN-SEC-LETTER-172x129.jpg 172w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2023\/09\/2023-09-14T145857Z_1_LYNXMPEJ8D0Q3_RTROPTP_4_SHEIN-SEC-LETTER-150x112.jpg 150w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2023\/09\/2023-09-14T145857Z_1_LYNXMPEJ8D0Q3_RTROPTP_4_SHEIN-SEC-LETTER.jpg 2048w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Logo da Shein em escrit\u00f3rio da empresa em Cingapura\n18\/10\/2022\nREUTERS\/Chen Lin<\/figcaption><\/figure><p>O relat\u00f3rio cita lojas pop-up, estrat\u00e9gias de marketing e atra\u00e7\u00e3o de vendedores locais. Falando especificamente sobre a Shein, o BTG aponta \u201cvelocidade de coloca\u00e7\u00e3o no mercado\u201d (se aproveitando de uma \u201crede hiperlocalizada de fornecedores\u201d para atender a <strong>demanda de produ\u00e7\u00e3o<\/strong>), marketing com \u201cabordagem poderosa de m\u00eddia social\u201d (com apelo claro para a <strong>gera\u00e7\u00e3o Z<\/strong>) e, claro, pre\u00e7os baixos (ainda que isso inclua <strong>\u201cexplorar brechas fiscais\u201d<\/strong>, como aponta o BTG).\u00a0<\/p><h3 class=\"wp-block-heading\">Shein \u00e9 mais cara no Brasil<\/h3><p>Apesar dos pre\u00e7os competitivos da Shein, a pesquisa do BTG mostra que seus produtos s\u00e3o 70% mais caros no Brasil do que nos EUA. Ajustando o c\u00e1lculo pelo poder de compra nos dois pa\u00edses, no entanto, custa mais que o triplo, com uma diferen\u00e7a de 219%.\u00a0<\/p><p>No entanto, na compara\u00e7\u00e3o com varejistas de moda locais, a Shein \u00e9 mais barata para o consumidor brasileiro. Veja abaixo o resultado de uma pesquisa com 8 produtos:<\/p><ul class=\"wp-block-list\">\n<li>28% mais barata que a Renner (<a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/cotacao\/lren3-lojas-renner\/\">LREN3<\/a>)<\/li>\n\n\n\n<li>31% mais barata que a Riachuelo<\/li>\n\n\n\n<li>33% mais barata que a C&#038;A (<a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/cotacao\/ceab3-ca\/\">CEAB3<\/a>).<\/li>\n<\/ul><p>Mas h\u00e1 um fator que deve permanecer no radar, segundo o BTG: \u201cpotencial aumento na tributa\u00e7\u00e3o\u201d.\u00a0<\/p><p>As varejistas asi\u00e1ticas chegaram com for\u00e7a ao mercado brasileiro sob vantagens tribut\u00e1rias como isen\u00e7\u00e3o de produtos importados que n\u00e3o passassem de US$ 50. A medida do governo para reverter as perdas de arrecada\u00e7\u00e3o (e tamb\u00e9m igualar as condi\u00e7\u00f5es de competi\u00e7\u00e3o com as empresas nacionais) foi o <strong>Remessa Conforme<\/strong>.\u00a0<\/p><figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"772\" src=\"https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2023\/09\/Image-1-1-1024x772.jpg\" alt=\"Shein envia produtos por Sedex, servi\u00e7o dos Correios, ap\u00f3s ades\u00e3o ao Remessa Conforme (Foto: Divulga\u00e7\u00e3o)\" class=\"wp-image-530159\" srcset=\"https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2023\/09\/Image-1-1-1024x772.jpg 1024w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2023\/09\/Image-1-1-300x226.jpg 300w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2023\/09\/Image-1-1-768x579.jpg 768w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2023\/09\/Image-1-1-172x130.jpg 172w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2023\/09\/Image-1-1-150x113.jpg 150w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2023\/09\/Image-1-1.jpg 1183w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Shein envia produtos por Sedex, servi\u00e7o dos Correios, ap\u00f3s ades\u00e3o ao Remessa Conforme (Foto: Divulga\u00e7\u00e3o)<\/figcaption><\/figure><p>Os sites que aderiram \u00e0s normas s\u00e3o obrigados a cobrar os tributos de forma antecipada no momento em que o produto for adquirido. Antes, a cobran\u00e7a ocorria quando a mercadoria chegava ao pa\u00eds. Em troca, ter\u00e3o isen\u00e7\u00e3o do imposto de importa\u00e7\u00e3o, que \u00e9 federal e tem al\u00edquota de 60%, nas compras at\u00e9 US$ 50 (cerca de R$ 240).\u00a0<\/p><p>Mesmo com a mudan\u00e7a, <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/cara-de-pau-polemica-entre-marisa-e-shein-realca-dificuldades-do-varejo\/\">varejistas brasileiras acusam estrangeiras<\/a> como a Shein de se aproveitar de uma concorr\u00eancia desigual. De qualquer forma, se houver altera\u00e7\u00e3o, com impostos de importa\u00e7\u00e3o mais elevados, \u201cisto dever\u00e1 significar que a Shein competir\u00e1 nas mesmas (ou pelo menos mais pr\u00f3ximas) condi\u00e7\u00f5es que os produtores\/retalhistas locais (o que poder\u00e1 levar a pre\u00e7os mais elevados) e enfrentar\u00e1 desafios semelhantes na expans\u00e3o capacidade de produ\u00e7\u00e3o local\u201d, analisa o BTG.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Compras no Brasil custam 3% a mais no Brasil do que nos EUA &#8211; antes, diferen\u00e7a era de 1%.<\/p>\n","protected":false},"author":31,"featured_media":513289,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[6],"tags":[376],"autor-wsj":[],"coauthors":[1908],"class_list":["post-546936","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-negocios","tag-varejo"],"acf":[],"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/546936","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/users\/31"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/comments?post=546936"}],"version-history":[{"count":22,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/546936\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":703063,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/546936\/revisions\/703063"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media\/513289"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media?parent=546936"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/categories?post=546936"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/tags?post=546936"},{"taxonomy":"autor-wsj","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/autor-wsj?post=546936"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/coauthors?post=546936"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}