{"id":552189,"date":"2024-01-24T14:57:07","date_gmt":"2024-01-24T17:57:07","guid":{"rendered":"https:\/\/investnews.com.br\/?p=552189"},"modified":"2025-08-08T16:15:42","modified_gmt":"2025-08-08T19:15:42","slug":"na-guerra-do-streaming-netflix-supera-fase-dificil-ao-explorar-novas-frentes-de-receita","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/na-guerra-do-streaming-netflix-supera-fase-dificil-ao-explorar-novas-frentes-de-receita\/","title":{"rendered":"Na &#8216;guerra do streaming&#8217;, Netflix supera fase dif\u00edcil ao explorar novas frentes de receita"},"content":{"rendered":"<p>A <strong>Netflix <\/strong>(<a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/cotacao\/nflx34-netflix\/\">NFLX34<\/a>) parece estar vencendo a \u201cguerra do streaming\u201d contra rivais de peso como <strong>Amazon<\/strong> e <strong>Disney<\/strong>. \u00c9 o que indicam os n\u00fameros do quarto trimestre de 2023, divulgados na ter\u00e7a-feira (23), com a <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/perfis-empresas\/historia-da-netflix\/\">pioneira na transmiss\u00e3o de conte\u00fado audiovisual online<\/a> mostrando que surtiu efeito o investimento em novas estrat\u00e9gias para recuperar assinantes perdidos ap\u00f3s restringir o compartilhamento de senhas.<\/p><figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2023\/05\/2023-05-17T231647Z_1_LYNXMPEJ4G116_RTROPTP_4_TECH-NETFLIX-ANUNCIO-1024x640.jpg\" alt=\"Smartphone com logo Netflix. No fundo, tela com 'Streaming Service' e v\u00eddeos borrados.\" class=\"wp-image-481271\"><figcaption class=\"wp-element-caption\">Logo da Netflix\n24\/03\/2020\nREUTERS\/Dado Ruvic<\/figcaption><\/figure><p>Ap\u00f3s a divulga\u00e7\u00e3o do balan\u00e7o, os <strong>pap\u00e9is da plataforma<\/strong> negociados em Nova York (<strong>NFLX<\/strong>) disparavam <strong>mais de 12%<\/strong> nesta quarta-feira (24), por volta de 14h40 (hor\u00e1rio de Bras\u00edlia).<\/p><p>O aumento de assinantes acima do esperado entre outubro e dezembro, em meio ao crescimento de planos com an\u00fancios, mostra que a gigante norte-americana conseguiu de fato repreender o compartilhamento de senhas e gerar receita com propaganda. Assim, reverteu n\u00fameros negativos, depois de reportar em 2022 dois trimestres seguidos de perda de assinantes \u2013 chegando a ver uma &#8220;debandada&#8221; de 970 mil deles entre abril e junho..<\/p><ul class=\"wp-block-list\">\n<li><em><strong>Mais:<\/strong> <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/perfis-empresas\/historia-da-netflix\/\">De loja de DVD a maior streaming do mundo: conhe\u00e7a a hist\u00f3ria da Netflix<\/a><\/em><\/li>\n<\/ul><p>Ao todo, a Netflix conquistou 13,1 milh\u00f5es de clientes nos \u00faltimos tr\u00eas meses do ano passado. A alta de 12,8% representa a maior adi\u00e7\u00e3o de assinantes desde que as pessoas \u201cficaram em casa\u201d, no in\u00edcio da pandemia. O aumento tamb\u00e9m supera a previs\u00e3o de 8,9 milh\u00f5es. J\u00e1 no acumulado de 2023, a Netflix ganhou cerca de 30 milh\u00f5es de clientes \u2013 totalizando 260,3 milh\u00f5es em todo o mundo.\u00a0<\/p><figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"838\" height=\"900\" src=\"https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2024\/01\/ARTE-NETFLIX.png\" alt=\"Infogr\u00e1fico com n\u00fameros da Netflix no 1\u00ba tri\/2023: receita US$ 8,83 bilh\u00f5es e 260,3 milh\u00f5es de assinantes.\" class=\"wp-image-552498\" srcset=\"https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2024\/01\/ARTE-NETFLIX.png 838w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2024\/01\/ARTE-NETFLIX-279x300.png 279w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2024\/01\/ARTE-NETFLIX-768x825.png 768w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2024\/01\/ARTE-NETFLIX-160x172.png 160w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2024\/01\/ARTE-NETFLIX-150x161.png 150w\" sizes=\"auto, (max-width: 838px) 100vw, 838px\" \/><\/figure><p>Com isso, a receita no quarto trimestre bateu a expectativa, alcan\u00e7ando US$ 8,83 bilh\u00f5es, o que representa um crescimento de 12,5%, em base anual. No acumulado do ano, a receita total somou US$ 33,7 bilh\u00f5es e US$ 5,4 bilh\u00f5es de <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/guias\/lucro-liquido\/\">lucro l\u00edquido<\/a>. Apenas no \u00faltimo trimestre de 2023, o lucro cresceu 17 vezes em rela\u00e7\u00e3o a um ano antes, para US$ 938 milh\u00f5es.<\/p><blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p>\u201cForam os maiores resultados anuais de faturamento e lucro da hist\u00f3ria da Netflix\u201d.<\/p>\n<cite>William Castro Alves, estrategista-chefe da Avenue, em coment\u00e1rio.<\/cite><\/blockquote><p><\/p><p>O desempenho da Netflix em 2023 contrasta com o de concorrentes, que v\u00eam tendo dificuldades para tornar o servi\u00e7o de streaming lucrativo. \u00c9 o caso da Disney, que anunciou em meados do ano passado gastos de US$ 1,5 bilh\u00e3o para remover conte\u00fado da plataforma <strong>Disney+<\/strong>, reduzindo o n\u00famero de filmes e programas de TV.<\/p><p>Ao mesmo tempo, outras empresas de servi\u00e7os de conte\u00fado online est\u00e3o em processo de fus\u00e3o ou cortes de emprego para se manterem competitivas. \u201cA Netflix venceu a guerra de streaming. Os fortes resultados e o <em>guidance<\/em> comparados aos seus rivais \u00e9 o que significa vencer\u201d, disse Jeffrey Wlodarczak, analista do Pivotal Research Group, citado pela <em>Reuters<\/em>.<\/p><h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Batalha contra rivais<\/strong><\/h2><p>At\u00e9 ent\u00e3o, a Netflix vem se concentrando em gerar resultados com o aumento nos pre\u00e7os de assinaturas e de servi\u00e7o de publicidade, ao mesmo tempo em que combate o compartilhamento de senhas e oferece conte\u00fado exclusivo. Para 2024, a empresa visa ampliar a oferta da programa\u00e7\u00e3o, como <strong>jogos e programas ao vivo<\/strong>, al\u00e9m de ampliar o neg\u00f3cio com <strong>an\u00fancios<\/strong>.\u00a0<\/p><p>Em comunicado, a empresa informou que espera um \u201ccrescimento saud\u00e1vel de dois d\u00edgitos da receita para todo o ano de 2024\u201d. Apenas nos tr\u00eas primeiros meses deste ano, a Netflix espera alcan\u00e7ar um lucro de US$ 1,98 bilh\u00e3o e uma receita de US$ 9,24 bilh\u00f5es.<\/p><figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1920\" height=\"2560\" src=\"https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2021\/04\/modern-device-with-netflix-app-Copia-scaled.jpg\" alt=\"Pipoca derrubada ao lado de um celular com a logo da Netflix na tela, ilustrando o tema: hist\u00f3ria da netflix\" class=\"wp-image-240111\" srcset=\"https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2021\/04\/modern-device-with-netflix-app-Copia-scaled.jpg 1920w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2021\/04\/modern-device-with-netflix-app-Copia-scaled-225x300.jpg 225w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2021\/04\/modern-device-with-netflix-app-Copia-scaled-768x1024.jpg 768w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2021\/04\/modern-device-with-netflix-app-Copia-scaled-1152x1536.jpg 1152w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2021\/04\/modern-device-with-netflix-app-Copia-scaled-1536x2048.jpg 1536w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2021\/04\/modern-device-with-netflix-app-Copia-scaled-701x934.jpg 701w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2021\/04\/modern-device-with-netflix-app-Copia-scaled-129x172.jpg 129w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2021\/04\/modern-device-with-netflix-app-Copia-scaled-640x853.jpg 640w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2021\/04\/modern-device-with-netflix-app-Copia-scaled-150x200.jpg 150w\" sizes=\"auto, (max-width: 1920px) 100vw, 1920px\" \/><\/figure><p>Assim, a gigante do streaming n\u00e3o apenas se recuperou das dificuldades sofridas em 2022, quando parecia que havia atingido um limite de assinantes, como tamb\u00e9m conseguiu criar novas fontes de receita. Os planos da Netflix com an\u00fancio, por exemplo, representaram 40% dos usu\u00e1rios da plataforma.\u00a0<\/p><p>Segundo a empresa, a ades\u00e3o a esse tipo de plano cresceu 70% no quarto trimestre em rela\u00e7\u00e3o ao per\u00edodo anterior. \u201cA Netflix est\u00e1 aumentando o n\u00famero de assinantes conforme vai colocando propaganda, mas \u00e9 poss\u00edvel cobrar do anunciante mais dinheiro do que das pessoas\u201d, observa o s\u00f3cio da Arbor Capital, Matheus Popst.<\/p><p>Ele explica que o dilema que a Netflix enfrenta agora, que requer o aumento constante da base de clientes, n\u00e3o \u00e9 um problema que a rival, de <strong>Jeff Bezos<\/strong>, possui. \u201cA Amazon vai mandar an\u00fancios para todos que estiverem assistindo ao Amazon Prime. J\u00e1 as pessoas gostam tanto da Netflix que preferem n\u00e3o ver an\u00fancios e pagar mais caro\u201d, observa.<\/p><p>Ao mesmo tempo, especialistas chamam a aten\u00e7\u00e3o para a novidade rec\u00e9m-anunciada. Trata-se da <a href=\"https:\/\/open.spotify.com\/episode\/2XUhQrFscl1IVpMx1jBGVB\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">parceria com a TKO Group<\/a> para a transmiss\u00e3o de eventos online, como o \u201cRaw\u201d da World Wrestling Entertainment (WWE), programa de luta-livre no estilo do antigo <em>telecatch<\/em>, que combina encena\u00e7\u00e3o teatral e combate corporal.\u00a0<\/p><p>\u201cA Netflix est\u00e1 explorando inova\u00e7\u00f5es para garantir que as pessoas continuem assinando a plataforma e que n\u00e3o v\u00e3o cancelar\u201d, destaca Popst, da Arbor Capital. Para ele, essas \u201cnovas hist\u00f3rias\u201d de \u201can\u00fancios\u201d e \u201cao vivo\u201d que a empresa vai contar t\u00eam potencial para melhorar a natureza da marca e entender melhor seu papel no mundo do entretenimento.\u00a0<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Perdas com senha compartilhada ficam para tr\u00e1s e conte\u00fado ao vivo deve gerar receita para a maior plataforma de streaming do mundo.<\/p>\n","protected":false},"author":108,"featured_media":552421,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[6],"tags":[590],"autor-wsj":[],"coauthors":[102429],"class_list":["post-552189","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-negocios","tag-netflix"],"acf":[],"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/552189","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/users\/108"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/comments?post=552189"}],"version-history":[{"count":14,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/552189\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":703051,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/552189\/revisions\/703051"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media\/552421"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media?parent=552189"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/categories?post=552189"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/tags?post=552189"},{"taxonomy":"autor-wsj","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/autor-wsj?post=552189"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/coauthors?post=552189"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}