{"id":553749,"date":"2024-01-31T16:11:08","date_gmt":"2024-01-31T19:11:08","guid":{"rendered":"https:\/\/investnews.com.br\/?p=553749"},"modified":"2024-01-31T16:11:11","modified_gmt":"2024-01-31T19:11:11","slug":"mercado-livre-investira-mais-de-r-1-bi-em-contrato-de-naming-rights-do-estadio-do-pacaembu","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/mercado-livre-investira-mais-de-r-1-bi-em-contrato-de-naming-rights-do-estadio-do-pacaembu\/","title":{"rendered":"Mercado Livre investir\u00e1 mais de R$ 1 bi em contrato de naming rights do est\u00e1dio do Pacaembu"},"content":{"rendered":"

S\u00c3O PAULO (Reuters) – O Mercado Livre<\/strong> anunciou nesta quarta-feira que vai investir mais de 1 bilh\u00e3o de reais em um contrato de patroc\u00ednio do complexo que inclui o est\u00e1dio do Pacaembu, na cidade de S\u00e3o Paulo, refor\u00e7ando em muito estrat\u00e9gia de marketing em um momento de competi\u00e7\u00e3o ferrenha com rivais locais e internacionais.<\/p>\n

A companhia e a concession\u00e1ria que administra o complexo, Allegra Pacaembu, afirmaram que o contrato de “naming rights” \u00e9 o maior j\u00e1 acertado no Brasil e na Am\u00e9rica Latina e ter\u00e1 prazo inicial de cinco anos podendo ser renovado ao longo de 30 anos.<\/p>\n

O nome do est\u00e1dio inaugurado em 1940 mudar\u00e1 para “Mercado Livre Arena Pacaembu”, mas a fachada, tombada pelo patrim\u00f4nio hist\u00f3rico, continuar\u00e1 exibindo Est\u00e1dio Municipal Paulo Machado de Carvalho.<\/p>\n

A Allegra Pacaembu, formada por Grupo Progen e fundo de investimento<\/a> em participa\u00e7\u00f5es Savona, assumiu a gest\u00e3o do complexo em 2020 e desde ent\u00e3o afirma ter investido 600 milh\u00f5es de reais em uma grande reforma que inclui a constru\u00e7\u00e3o de um hotel que ficar\u00e1 em frente ao campo do Pacaembu.<\/p>\n

O Mercado Livre n\u00e3o divulgou o valor exato do contrato, nem como ser\u00e1 pago \u00e0 Allegra. A companhia, maior empresa de com\u00e9rcio eletr\u00f4nico da Am\u00e9rica Latina, patrocina no Brasil os times de futebol masculino e feminino do Flamengo. A empresa tamb\u00e9m patrocina a equipe mexicana Chivas e torneios de futebol da Conmebol. O valor total dos patroc\u00ednios da empresa n\u00e3o foi revelado.<\/p>\n

“Provavelmente vem mais (patroc\u00ednios) ao longo do ano, em outros pa\u00edses”, afirmou o vice-presidente s\u00eanior do Mercado Livre no Brasil, Fernando Yunes, em entrevista a jornalistas.<\/p>\n

“Muito al\u00e9m de uma ativa\u00e7\u00e3o de marketing, essa \u00e9 uma iniciativa estrat\u00e9gica para o grupo Mercado Livre pelo potencial de conectar nossa marca e nosso ecossistema de neg\u00f3cios a um equipamento urbano t\u00e3o simb\u00f3lico, como o Complexo Pacaembu”, disse Yunes.<\/p>\n

Pelo contrato de concess\u00e3o, o complexo do Pacaembu tem que ser reaberto at\u00e9 29 de junho e a concession\u00e1ria vai fazer aberturas “faseadas” de seus diversos equipamentos ao longo do primeiro semestre, disse o presidente-executivo da Allegra Pacaembu, Eduardo Barella.<\/p>\n

O est\u00e1dio ser\u00e1 reinaugurado com capacidade para 26 mil pessoas ante uma capacidade anterior que girava em torno de 40 mil. Segundo Barella, n\u00e3o h\u00e1 previs\u00e3o de instala\u00e7\u00f5es de arquibancadas m\u00f3veis para ampliar a capacidade para n\u00e3o haver interfer\u00eancia no campo de vis\u00e3o do hotel, que est\u00e1 sendo erguido no lugar da arquibancada “tobog\u00e3”, que existia no est\u00e1dio.<\/p>\n

Questionado sobre o valor do contrato de naming rights ante a capacidade de p\u00fablico permitida pelas novas arquibancadas, Barella afirmou que o Pacaembu “\u00e9 mais que um campo de futebol” e que a m\u00e9dia de p\u00fablico do est\u00e1dio antes da concess\u00e3o era de 15 mil pessoas.<\/p>\n

O S\u00e3o Paulo Futebol Clube, cujo est\u00e1dio comporta cerca de 66 mil espectadores, assinou no final do ano passado contrato de naming rights, de tr\u00eas anos com a multinacional Mondel\u00e9z por 75 milh\u00f5es de reais, segundo informa\u00e7\u00f5es da imprensa, equivalente a 25 milh\u00f5es por ano. O contrato do Mercado Livre com a Allegra, equivale a cerca de 33 milh\u00f5es de reais anuais na dura\u00e7\u00e3o pretendida pela empresa de 30 anos, segundo c\u00e1lculo da Reuters.<\/p>\n

“Temos desejo de aumentar o volume de jogos no Pacaembu, estamos construindo um equipamento p\u00fablico em que acontecer\u00e3o eventos todos os dias. Teremos um equipamento aberto com lojas e escrit\u00f3rios”, disse o executivo, citando previs\u00e3o de que mais de 1.000 pessoas por dia trabalhar\u00e3o diariamente em \u00e1reas do complexo sem incluir o centro de conven\u00e7\u00f5es.<\/p>\n

“A exposi\u00e7\u00e3o da marca (do Mercado Livre) \u00e9 muito maior do que se fosse s\u00f3 para futebol”, disse Barella.<\/p>\n

(Por Alberto Alerigi Jr.)<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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