{"id":555723,"date":"2024-02-09T05:00:00","date_gmt":"2024-02-09T08:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/investnews.com.br\/?p=555723"},"modified":"2025-08-08T16:15:01","modified_gmt":"2025-08-08T19:15:01","slug":"alem-do-super-bowl-os-planos-da-nfl-para-a-expansao-no-brasil","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/alem-do-super-bowl-os-planos-da-nfl-para-a-expansao-no-brasil\/","title":{"rendered":"Al\u00e9m do Super Bowl: os planos da NFL para a expans\u00e3o no Brasil\u00a0"},"content":{"rendered":"

O Super Bowl<\/strong>, final do campeonato de futebol americano realizado pela National Football League (NFL<\/strong>), acontece neste domingo (11), em Las Vegas. \u00c0 primeira vista, a partida entre Kansas City Chiefs e San Francisco 49ers parece at\u00e9 n\u00e3o despertar grande interesse dos brasileiros, mas \u00e9 um engano: segundo a NFL, entre 35 e 38 milh\u00f5es de pessoas consomem NFL no pa\u00eds, em graus variados de entusiasmo.\u00a0<\/p>

Um mercado deste tamanho n\u00e3o passou despercebido pelos executivos que comandam os 32 times da NFL. Neste ano, pela primeira vez, o Brasil vai receber um jogo regular da liga profissional de futebol americano dos Estados Unidos. O jogo j\u00e1 tem at\u00e9 data para acontecer: ser\u00e1 no dia 6 de setembro no est\u00e1dio do Corinthians, a Neo Qu\u00edmica Arena, em Itaquera. A partida j\u00e1 tem confirmada a participa\u00e7\u00e3o do Philadelphia Eagles.\u00a0<\/p>

\"Torcida
NFL in Brasa, de 2023. Divulga\u00e7\u00e3o\/Effect Sport.<\/figcaption><\/figure>

O Statista, site alem\u00e3o especializado em dados, estima que a temporada passada da NFL tenha faturado mais de US$ 18,6 bilh\u00f5es. Para efeito de compara\u00e7\u00e3o, a maior liga de futebol do mundo, a brit\u00e2nica Premier League, faturou pouco mais de US$ 7 bilh\u00f5es na temporada atual.\u00a0<\/p>

A chegada de uma partida da NFL ao Brasil n\u00e3o acontece \u00e0 toa. \u00c9 fruto de um casamento de interesses entre a que \u00e9 considerada a liga esportiva mais rica do mundo, a prefeitura de S\u00e3o Paulo, que trabalhou nos \u00faltimos anos para se aproximar da liga, e de patrocinadores locais interessados em promover suas marcas para um p\u00fablico que \u00e9 majoritariamente composto por pessoas das classes A e B, segundo a NFL Brasil.\u00a0<\/p>

S\u00e3o Paulo e a NFL<\/h2>

Para hospedar um jogo oficial da liga, a capital paulista superou as concorrentes Madrid, Barcelona e Rio de Janeiro. O impacto econ\u00f4mico gerado pelo jogo em setembro deve ficar na casa dos US$ 60 milh\u00f5es.\u00a0<\/p>

\n

“S\u00e3o Paulo quer ser a capital da NFL na Am\u00e9rica do Sul, porque a gente enxerga a import\u00e2ncia do esporte no que diz respeito ao impacto econ\u00f4mico e tur\u00edstico na cidade”. <\/p>\npresidente da SP Turis, Gustavo PireS.<\/cite><\/blockquote>

<\/p>

De acordo com Pires, pesou a favor de S\u00e3o Paulo o interesse da NFL em estabelecer no Brasil uma base maior de f\u00e3s dedicados, a rede hoteleira da cidade \u2013 a maior da Am\u00e9rica Latina \u2013 e a voca\u00e7\u00e3o global da cidade, j\u00e1 acostumada a receber grandes eventos internacionais como a F\u00f3rmula 1 e festivais de m\u00fasica como o The Town e o Lollapalooza.\u00a0<\/p>

\"Homem
NFL in Brasa, de 2023. Divulga\u00e7\u00e3o\/Effect Sport.<\/figcaption><\/figure>

O namoro entre a cidade e a liga americana come\u00e7ou h\u00e1 alguns anos, mas ganhou tra\u00e7\u00e3o a partir de 2021, quando a SP Turis deixou claro para a NFL o interesse em trazer um jogo regular para a maior cidade do Brasil, aos moldes do que j\u00e1 aconteceu em grandes metr\u00f3poles de Alemanha, Inglaterra, M\u00e9xico e Canad\u00e1.\u00a0<\/p>

O interesse foi rec\u00edproco e S\u00e3o Paulo j\u00e1 estava no radar dos executivos da NFL. Segundo o presidente da SP Turis, isso ficou claro ainda nos primeiros encontros da delega\u00e7\u00e3o paulistana com os representantes da liga. <\/p>

“Eles j\u00e1 conheciam S\u00e3o Paulo, diziam conhecer muitos dos dados sobre a cidade. No final, ficou entre n\u00f3s e Madrid, e mesmo com o novo Santiago Bernabeu, eles optaram por n\u00f3s”, conta Pires, referindo-se ao reformado est\u00e1dio do Real Madrid, remodelado a um custo de quase R$ 5 bilh\u00f5es.\u00a0<\/p>

Mas por que a Neo Qu\u00edmica Arena?\u00a0<\/strong><\/h2>

“Apresentamos aos executivos da NFL todos os est\u00e1dios, centros de treinamento e hot\u00e9is. N\u00e3o \u00e9 que o MorumBis e o Allianz Parque n\u00e3o pudessem ter o jogo, mas eles gostaram do entorno da Neo Qu\u00edmica, na Zona Leste, tem espa\u00e7o para fazer v\u00e1rias ativa\u00e7\u00f5es, e tamb\u00e9m o fato de o metr\u00f4 descer em frente ao est\u00e1dio”, explica Pires, ele pr\u00f3prio um entusiasta do futebol americano.\u00a0<\/p>

Em jogos da NFL, s\u00e3o organizados nos arredores dos est\u00e1dios os tailgates<\/em>, churrascos feitos por torcedores, geralmente ao redor de ve\u00edculos. A ideia \u00e9 levar para Itaquera a tradi\u00e7\u00e3o americana, e o espa\u00e7o em volta da Neo Qu\u00edmica Arena facilitar\u00e1 os tailgates<\/em>, o que seria bem mais dif\u00edcil de fazer no entorno dos est\u00e1dios do S\u00e3o Paulo e do Palmeiras.\u00a0<\/p>

Os modernos camarotes tamb\u00e9m pesaram a favor da arena corintiana. A venda de ingressos mais caros nestes espa\u00e7os e o uso por parte dos patrocinadores s\u00e3o importante fonte de receita para os jogos da NFL.\u00a0<\/p>

Transmiss\u00e3o em TV aberta e eventos<\/h2>

Desde 2015, a ag\u00eancia Effect Sport passou a representar a NFL Brasil e tem conduzido o plano de expans\u00e3o da liga no pa\u00eds. De l\u00e1 para c\u00e1, viu a base de interessados saltar de 3,3 milh\u00f5es de pessoas para os atuais 35 a 38 milh\u00f5es. Segundo o CEO da Effect Sport, Pedro Monteiro, at\u00e9 9 milh\u00f5es deste contingente s\u00e3o considerados f\u00e3s \u00e1vidos do esporte \u2013 aqueles que consomem com regularidade os jogos e produtos a eles atrelados.\u00a0<\/p>

\"Pessoas
NFL in Brasa, de 2023. Divulga\u00e7\u00e3o\/Effect Sport.<\/figcaption><\/figure>

A populariza\u00e7\u00e3o da NFL no pa\u00eds passou tamb\u00e9m por um plano de m\u00eddia, que incluiu transmitir na TV aberta os jogos, pela Rede TV!, uma parceria com o globoesporte.com e eventos como o NFL in Brasa, que acontece neste final de semana para promover a modalidade enquanto a partida do Super Bowl deixa os f\u00e3s animados.\u00a0<\/p>

No ano passado, o NFL in Brasa chamou a aten\u00e7\u00e3o dos executivos americanos por ser a maior fun fest<\/em> da liga fora dos Estados Unidos, o que ajudou a aumentar o interesse em expandir a marca no Brasil. Neste ano, o NFL in Brasa deve reunir 10 mil pessoas nos tr\u00eas dias de evento, o dobro de 2023.\u00a0<\/p>

Com o objetivo de levar o esporte para al\u00e9m dos f\u00e3s que conhecem as complexas regras do futebol americano, a NFL Brasil pretende fazer da NFL in Brasa um hub de entretenimento que tem a liga e o Super Bowl como temas. Bem ao modo americano, o importante \u00e9 se divertir, e Monteiro aposta em show, experi\u00eancias gastron\u00f4micas, pr\u00eamios e desafios f\u00edsicos para atrair um p\u00fablico mais amplo. O investimento da NFL Brasil no evento triplicou este ano em rela\u00e7\u00e3o ao ano passado.\u00a0<\/p>

Patrocinadores de olho na alta renda<\/h2>

De acordo com Pedro Monteiro, o p\u00fablico que consome NFL no Brasil \u00e9 reconhecidamente de maior poder aquisitivo \u2013 majoritariamente das classes A e B \u2013 e bastante jovem, com a maior parte entre 25 e 35 anos. Apesar do predom\u00ednio masculino, mulheres s\u00e3o 40% do p\u00fablico.\u00a0<\/p>

Este perfil chamou a aten\u00e7\u00e3o das marcas. Em setembro de 2023, a XP se tornou patrocinadora da NFL no Brasil. Na ocasi\u00e3o, Lisandro Lopez, CMO da XP, disse que a corretora fechou a parceria com o objetivo de “impulsionar o alcance da NFL fora do mercado norte-americano” e de “alavancar a marca XP tanto nacional quanto internacionalmente”.\u00a0<\/p>

A XP, que tamb\u00e9m patrocina a Aston Martin na F\u00f3rmula 1, trouxe ao Brasil uma das maiores estrelas da NFL. O astro Tom Brady \u2013 tamb\u00e9m conhecido por aqui por ser ex-marido de Gisele Bundchen \u2013 esteve no palco da Expert XP em 2023.\u00a0<\/p>

Tom Brady sorrindo em palco, apontando e segurando uma bola de futebol americano. Logotipos \"EXPERT XP\" no fundo.
om Brady na Expert XP 2023. Fotos: Paulo Bareta<\/figcaption><\/figure>

Al\u00e9m da XP, Perdig\u00e3o, Pizza Hut e KFC tamb\u00e9m s\u00e3o patrocinadores da NFL no Brasil, sendo que XP e Perdig\u00e3o tamb\u00e9m v\u00e3o promover suas marcas no NFL in Brasa. Perdig\u00e3o, KFC e Pizza Hut tamb\u00e9m est\u00e3o patrocinando a transmiss\u00e3o do Super Bowl pela Rede TV!, e a elas se juntaram ainda Aiwa, Mycon, New Era e outra empresa do segmento financeiro, o Ita\u00fa.\u00a0<\/p>

Essas marcas, acredita Monteiro, est\u00e3o de olho no potencial de crescimento da NFL no Brasil, que deve ganhar for\u00e7a com a realiza\u00e7\u00e3o do jogo da liga no pa\u00eds.\u00a0<\/p>

“\u00c9 a maior liga do mundo. Maior que a Premier League, que a La Liga. S\u00e3o jogos muito bem produzidos e com espet\u00e1culos que transcendem os esportes. Com o jogo no Brasil, teremos uma exposi\u00e7\u00e3o muito maior do que ter\u00edamos normalmente”, aposta o executivo.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Marcas, empresas de m\u00eddia e a pr\u00f3pria NFL apostam no Brasil como grande mercado para a liga na Am\u00e9rica Latina.<\/p>\n","protected":false},"author":104,"featured_media":555747,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[6],"tags":[756],"autor-wsj":[],"coauthors":[102045],"class_list":["post-555723","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-negocios","tag-esporte"],"acf":[],"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/555723","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/users\/104"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/comments?post=555723"}],"version-history":[{"count":6,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/555723\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":703010,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/555723\/revisions\/703010"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media\/555747"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media?parent=555723"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/categories?post=555723"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/tags?post=555723"},{"taxonomy":"autor-wsj","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/autor-wsj?post=555723"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/coauthors?post=555723"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}