{"id":555751,"date":"2024-02-10T05:00:00","date_gmt":"2024-02-10T08:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/investnews.com.br\/?p=555751"},"modified":"2025-08-08T16:14:56","modified_gmt":"2025-08-08T19:14:56","slug":"da-rua-ao-camarote-grandes-marcas-dominam-patrocinio-do-carnaval-em-2024","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/da-rua-ao-camarote-grandes-marcas-dominam-patrocinio-do-carnaval-em-2024\/","title":{"rendered":"De ruas a camarotes, grandes marcas dominam patroc\u00ednio do Carnaval em 2024"},"content":{"rendered":"

Uma das festas mais lucrativas do pa\u00eds, o Carnaval pode movimentar\u00a0R$ 9 bilh\u00f5es em 2024 \u2013 10% a mais que ano anterior, prev\u00ea a Confedera\u00e7\u00e3o Nacional do Com\u00e9rcio de Bens, Servi\u00e7os e Turismo (CNC). De olho no potencial de exposi\u00e7\u00e3o durante a folia, grandes marcas t\u00eam investido pesado em publicidade e patroc\u00ednio a grandes eventos \u2013 de blocos de rua aos desfiles nos samb\u00f3dromos e seus badalados camarotes.<\/p>

A Ambev<\/strong> \u00e9 a patrocinadora oficial nas capitais S\u00e3o Paulo, Rio de Janeiro e Salvador, o que garante \u00e0 marca exclusividade na venda de bebidas do grupo nas ruas dessas cidades. Segundo as respectivas prefeituras, a empresa investiu pelo menos R$ 90,6 milh\u00f5es.<\/p>

J\u00e1 os blocos de rua, t\u00e3o dependentes de patroc\u00ednio dado o alto custo com seguran\u00e7a e estrutura de som, ter\u00e3o como parceiras marcas como Brahma, Stanley, Converse, Vivo, Stellantis, iFood, Ello, Amstel<\/strong>, entre outras. Mas apenas os grandes atraem aten\u00e7\u00e3o das companhias de peso.<\/p>

Um exemplo \u00e9 o Galo da Madrugada, <\/strong>considerado o maior bloco de Carnaval do mundo, <\/strong>na capital pernambucana. O bloco conta com os patroc\u00ednios de Brahma, Jeep, Bradesco, Sorriso, Tetra Park, Burger King, Assa\u00ed, Coral, al\u00e9m da Esportes da Sorte como patrocinadora oficial.<\/p>

S\u00e3o Paulo: a nova capital do Carnaval de rua<\/h2>

O estado de S\u00e3o Paulo deve ser o campe\u00e3o de faturamento durante a festividade, segundo a CNC, j\u00e1 que a expectativa \u00e9 de que arrecade R$ 16,3 bilh\u00f5es, seguido por Rio de Janeiro (R$ 5,3 bilh\u00f5es), Minas Gerais (R$ 5,2 bilh\u00f5es) Bahia e Rio Grande do Sul (R$ 2,7 bilh\u00f5es cada).<\/p>

S\u00e3o esperados mais de 15 milh\u00f5es de foli\u00f5es nos mais de 536 desfiles pelas ruas de S\u00e3o Paulo (16% a mais do que no ano passado). <\/p>

Apesar do n\u00famero de blocos confirmados ser recorde, 129 cancelaram a participa\u00e7\u00e3o este ano. Blocos menores acabam n\u00e3o atraindo o interesse das marcas em patrocinar, j\u00e1 que s\u00e3o os grandes onde est\u00e3o os olhares. Logo, n\u00e3o s\u00e3o todos que tem bolso pra colocar uma estrutura na rua.<\/p>

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Bloco Maluco Beleza Foto: EDSON LOPES JR.\/SECOM<\/figcaption><\/figure>

A maior capital do pa\u00eds \u2013 e do Carnaval de rua em n\u00famero de foli\u00f5es e blocos \u2013 ter\u00e1 a Ambev <\/strong>como patrocinadora master<\/em>, uma vez que o grupo cervejeiro venceu pelo terceiro ano consecutivo a licita\u00e7\u00e3o ao oferecer um lance de R$ 26,6 milh\u00f5es no preg\u00e3o da prefeitura. Os valores servem para cobrir os custos da administra\u00e7\u00e3o municipal <\/strong>com o evento, e n\u00e3o dos blocos, j\u00e1 que o patroc\u00ednio \u00e9 individual.<\/p>

Ainda assim, a Ambev ter\u00e1 direito a divulgar at\u00e9 10 marcas e produtos na festa. Brahma, Beats, Guaran\u00e1 Antarctica, Z\u00e9 Delivery e Ambev<\/strong> est\u00e3o entre elas. J\u00e1 Spaten, Corona e Stella Artois<\/strong> est\u00e3o sendo vendidas em isopores e pontos de venda.<\/p>

A holding<\/a> informou que far\u00e1 tamb\u00e9m ativa\u00e7\u00f5es de marketing em festas privadas al\u00e9m de patrocinar cerca de 150 blocos espalhados pelo Brasil.<\/p>

“Nosso objetivo \u00e9 que, seja no samb\u00f3dromo, nas ruas, em casa ou no p\u00f3s-folia, cada brasileiro tenha uma Ambev para chamar de sua”.<\/p>

As proje\u00e7\u00f5es de vendas da holding para o Carnaval de 2024 n\u00e3o foram informadas, por\u00e9m, s\u00e3o eventos grandes como este, assim como Copa do Mundo e festas de final do ano, que impulsionam as receitas, segundo a companhia.<\/p>

O grupo cervejeiro tem a\u00e7\u00f5es de marketing por todo o Brasil neste Carnaval, a exemplo da sua marca Beats<\/strong> que tem como embaixadores Anitta e Pedro Sampaio. “Marcamos presen\u00e7a nos famosos \u201cEnsaios da Anitta\u201d<\/strong>, que, al\u00e9m de Beats Tropical, conta com os nossos bebedouros, para os foli\u00f5es e foli\u00e3s”. <\/p>

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Ensaios da Anitta | Foto: Instagram Anitta<\/figcaption><\/figure>

J\u00e1 atrav\u00e9s da marca Guaran\u00e1 foram fechadas parcerias com mais de quinze blocos e camarotes.<\/p>

Com a Brahma, patrocinadora oficial dos carnavais de rua de S\u00e3o Paulo, Rio de Janeiro e Salvador, a Ambev estar\u00e1 presente camarotes mais tradicionais do Brasil: o Camarote Brahma N\u00ba1, no Rio; Camarote Bar Brahma, em S\u00e3o Paulo e Camarote Brahma em Salvador.\u00a0 <\/p>

Nestes espa\u00e7os h\u00e1 geralmente shows nacionais e internacionais, open bar, buffets<\/em> assinados por chefs <\/em>renomados, espa\u00e7os de beleza e spa.<\/p>

Este ano, os pre\u00e7os para acesso aos camarotes paulistanos variam entre R$ 245 at\u00e9 R$ 4 mil \u2013 por dia e por pessoa. Mas no Rio e em Salvador, os valores para acessar tais espa\u00e7os s\u00e3o ainda maiores, podendo chegar a R$ 7 mil.<\/p>

Mas para al\u00e9m da gigante cervejeira, grandes empresas tamb\u00e9m patrocinam a festividade pelo Brasil, como <\/strong>a galera.bet,<\/strong> <\/strong>casa de apostas que j\u00e1 foi parceira comercial da Sele\u00e7\u00e3o Brasileira de Futebol.\u00a0 <\/strong>A empresa ser\u00e1 a patrocinadora oficial do Samb\u00f3dromo do Anhembi<\/strong> por quatro anos a contar de 2024.<\/p>

Rio de Janeiro: 8 marcas no meio da folia<\/h2>

J\u00e1 na capital fluminense, o patroc\u00ednio do Carnaval de rua em 2024 junto \u00e0 prefeitura est\u00e1 fechado desde agosto, no valor de R$ 38 milh\u00f5es por ano, at\u00e9 2026. A Dream Factory<\/strong>, intermediadora que venceu a licita\u00e7\u00e3o, confirmou que fechou contrato com oito marcas para a folia: Brahma, Z\u00e9 Delivery, Beats, Guaran\u00e1 Antarctica, Mercado Pago, iFood, \u206099 Moto e PixBet.<\/strong><\/p>

Al\u00e9m da contrata\u00e7\u00e3o das marcas, o grupo tamb\u00e9m \u00e9 encarregado por fornecer outros servi\u00e7os aos foli\u00f5es, como banheiros qu\u00edmicos, postos m\u00e9dicos, canteiros nos trajetos dos blocos, entre outros. <\/p>

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Adobe Stock<\/figcaption><\/figure>

Segundo o VP de Marketing & Neg\u00f3cios da empresa, Cl\u00e1udio Romano, o investimento privado originado dos patroc\u00ednios \u00e9 fundamental para proporcionar conforto e seguran\u00e7a n\u00e3o apenas para os foli\u00f5es, como turistas, moradores e inclusive aqueles que n\u00e3o curtem Carnaval, mas que contam com a infraestrutura da Riotur, operacionalizada pela Dream Factory.\u00a0<\/p>

O valor investido pelas empresas n\u00e3o foi divulgado “por respeito \u00e0 confidenciabilidade do contrato com as marcas”.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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