{"id":555886,"date":"2024-02-12T05:00:00","date_gmt":"2024-02-12T08:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/investnews.com.br\/?p=555886"},"modified":"2025-08-08T16:14:52","modified_gmt":"2025-08-08T19:14:52","slug":"sneakers-invadem-ruas-e-escritorios-mas-preco-alto-freia-consumo-ainda-maior","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/sneakers-invadem-ruas-e-escritorios-mas-preco-alto-freia-consumo-ainda-maior\/","title":{"rendered":"Sneakers invadem asfalto e escrit\u00f3rios, mas pre\u00e7o ainda freia ‘boom’ de vendas"},"content":{"rendered":"

“Daria para passar uns meses sem repetir o t\u00eanis”. A frase \u00e9 do carioca Diego Ortiz, colecionador e influenciador, ao calcular quantos pares possui. Ele e seus 24 mil seguidores do Instagram compartilham da obsess\u00e3o por um nicho em franca expans\u00e3o: a cultura sneakerhead<\/em>. Na esteira de novos h\u00e1bitos e aspira\u00e7\u00f5es, o fen\u00f4meno surgido na d\u00e9cada de 1980 ganhou impulso entre brasileiros dispostos a encarar filas e pagar caro pelos mais variados modelos \u2013 enquanto varejistas e fabricantes correm para acompanhar o movimento.<\/p>

\"Homem
Diego Ortiz, colecionador de sneakers e influenciador. Cr\u00e9dito: Divulga\u00e7\u00e3o<\/figcaption><\/figure>

Ainda que os pre\u00e7os elevados sejam motivo de reclama\u00e7\u00e3o entre quem consome, o mercado global de cal\u00e7ados esportivos vem crescendo acima da infla\u00e7\u00e3o. Em 2023, expandiu 8,5%, passando a US$ 164,6 bilh\u00f5es, segundo dados da Euromonitor enviados ao InvestNews<\/em>. No Brasil, o avan\u00e7o foi de 9,1%, movimentando R$ 16,1 bilh\u00f5es. <\/p>

S\u00e3o n\u00fameros expressivos, mas nada que se compare ao boom<\/em> de 2021, quando o segmento bateu o pico de 19,5% de alta, durante a pandemia. Em 2022, no entanto, as vendas desaceleraram bastante (2,7%). Quem acompanha de perto esse mercado defende que a culpa \u00e9 do pre\u00e7o. Ainda assim, a proje\u00e7\u00e3o \u00e9 de que as vendas continuem expandindo at\u00e9 2028, alcan\u00e7ando US$ 231 bilh\u00f5es no mundo e R$ 24,5 bilh\u00f5es no Brasil.<\/p>

Das quadras ao escrit\u00f3rio \u2013 ou em qualquer lugar<\/h2>

Michel Piroutek, research associate na Euromonitor International, diz que as vendas de sneakers<\/em> no Brasil ganharam o dobro da tra\u00e7\u00e3o de outras categorias. Um dos motivos, segundo ele, \u00e9 a ades\u00e3o a um estilo de vida saud\u00e1vel e \u00e0 moda confort\u00e1vel. <\/p>

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“Conforme o modelo h\u00edbrido de trabalho se concretiza e as exig\u00eancias por vestu\u00e1rios mais profissionais perde relev\u00e2ncia, as pe\u00e7as esportivas encontram grande oportunidade para crescimento, com protagonismo para os cal\u00e7ados”.<\/p>\nMichel Piroutek, research associate na Euromonitor International.<\/cite><\/blockquote>

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\"Prateleiras
Cole\u00e7\u00e3o de 9.900 pares de sneakers do empres\u00e1rio Rodrigo Clemente, em S\u00e3o Paulo. Cr\u00e9dito: Divulga\u00e7\u00e3o<\/figcaption><\/figure>

A Euromonitor atribui o desempenho \u00e0 versatilidade dos itens, que passaram a ser usados “tanto em ambientes profissionais como em eventos sociais de lazer”, complementa Piroutek. Adeptos do t\u00eanis e camiseta, Bill Gates, Steve Jobs e Mark Zuckerberg s\u00e3o refer\u00eancias de um dress code<\/em> informal aliado ao sucesso nos neg\u00f3cios.<\/p>

Sofia Esteves, fundadora da Cia de Talentos e autora de “Employer Branding”, observa que muitos executivos t\u00eam trocado os sapatos pelo t\u00eanis nos escrit\u00f3rios no p\u00f3s pandemia \u2013 e a tend\u00eancia n\u00e3o se restringe \u00e0s empresas mais descoladas. “Mesmo as mais tradicionais aboliram as vestimentas formais”, pontua.\u00a0<\/p>

\"Homem
Diego Ortiz, colecionador de sneakers e influenciador. Cr\u00e9dito: Divulga\u00e7\u00e3o<\/figcaption><\/figure>

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Garimpando raridades<\/h2>

Seja um Adidas<\/strong>, um Puma<\/strong> ou Asics<\/strong>, os modelos mais desejados dos sneakerheads<\/em> costumam ter alguma liga\u00e7\u00e3o com esporte e m\u00fasica \u2013 tanto que s\u00e3o frequentes as edi\u00e7\u00f5es em colabora\u00e7\u00e3o com artistas e atletas. A maior inspira\u00e7\u00e3o, sem d\u00favida, s\u00e3o os cl\u00e1ssicos modelos do Air Jordan, da Nike<\/strong>, lan\u00e7ados em parceria com o ex-astro do basquete Michael Jordan. <\/p>

Boa parte dos “Jordans” n\u00e3o sai por menos de R$ 1 mil em sites da internet \u2013 mas a depender da hist\u00f3ria que carregam, podem chegar a custar fortunas. Seis pares usados pelo atleta nas finais da NBA nos anos 90, verdadeiras raridades, foram vendidos este m\u00eas em um leil\u00e3o pelo valor recorde de US$ 8 milh\u00f5es (cerca de R$ 40 milh\u00f5es).<\/p>

\"Seis
T\u00eanis usados por Michael Jordan nas finais de 1991, 1992, 1993, 1996, 1997 e 1998 .Foto: Divulga\u00e7\u00e3o Sotheby\u2019s<\/figcaption><\/figure>

Pontos de encontro e novos nichos<\/h2>

De olho nos sneakerheads<\/em> que circulam pelas ruas, as marcas n\u00e3o t\u00eam poupado esfor\u00e7os para demarcar territ\u00f3rio em pontos de grande visibilidade. No ano passado, muitas delas fincaram suas bandeiras na movimentada Avenida Paulista, em S\u00e3o Paulo. <\/p>

O Conjunto Nacional recebeu unidades da New Balance<\/strong> e Vans<\/strong>, enquanto o Shopping Cidade S\u00e3o Paulo atraiu filas para a inaugura\u00e7\u00e3o da primeira loja da Converse<\/strong>, dona da marca All-Star \u2013 duas d\u00e9cadas ap\u00f3s a marca chegar ao pa\u00eds. Em novembro, S\u00e3o Paulo sediou a Sneaker Con<\/em>, maior evento de aficionados por t\u00eanis do mundo.<\/p>

O p\u00fablico infantil tamb\u00e9m est\u00e1 no foco dos empres\u00e1rios. Igor Morais, CEO e fundador da rede de varejo streetwear Kings, abriu em outubro do ano passado a Hype Kings, sua primeira loja f\u00edsica para crian\u00e7as e adolescentes, em um shopping de S\u00e3o Paulo. “Hoje os pais querem que os filhos se vistam igual a eles”, comenta.<\/p>

\"Gr\u00e1fico:<\/figure>

Com mais de 150 pontos de venda no pa\u00eds, o empres\u00e1rio conta que planeja abrir mais 15 unidades em 2024, al\u00e9m de planejar o lan\u00e7amento de uma nova marca. Morais acredita que novos h\u00e1bitos est\u00e3o impulsionando o mercado de streetwear. “No p\u00f3s-pandemia, as pessoas procuraram por modelos confort\u00e1veis e os retro runners<\/em> ganharam muito espa\u00e7o”.<\/p>

Fabricantes tamb\u00e9m est\u00e3o de olho nos adeptos da moda sustent\u00e1vel. A Vert, marca franco-brasileira que faz sucesso em pa\u00edses da Europa e cal\u00e7a celebridades como Reese Witherspoon e Meghan Markl, produz seus t\u00eanis no Brasil com mat\u00e9ria-prima reciclada, utilizando borracha e couro de produtores locais. Por aqui, um par chega a custar em torno de R$ 600.<\/p>

Pre\u00e7o alto segura consumo maior<\/h2>

Quem acompanha de perto o segmento acredita que ele poderia estar ainda mais aquecido, n\u00e3o fosse o pre\u00e7o elevado das pe\u00e7as, em especial as mais desejadas. Marcas como Nike, Adidas, Vans e Converse<\/strong> comercializam modelos que variam de centenas de reais a milhares de reais.\u00a0As de luxo, como Louis Vuitton<\/strong>, facilmente oferecem unidades entre R$ 2 mil e R$ 5 mil no Brasil.<\/p>

Maior colecionador de sneakers do Brasil, o empres\u00e1rio Rodrigo Clemente<\/strong>, CEO da JVMC Participa\u00e7\u00f5es, come\u00e7ou a comprar suas primeiras pe\u00e7as em 2012, motivado pela paix\u00e3o pelo basquete e pela dificuldade em conseguir t\u00eanis do seu tamanho na adolesc\u00eancia. Hoje, ele estoca os 9.900 pares de sua cole\u00e7\u00e3o em parte de seus escrit\u00f3rios, na capital paulista. A cada m\u00eas, o acervo cresce em centenas de unidades.\u00a0<\/p>

\"Interior
Cole\u00e7\u00e3o de 9.900 pares de sneakers do empres\u00e1rio Rodrigo Clemente, em S\u00e3o Paulo. Cr\u00e9dito: Divulga\u00e7\u00e3o<\/figcaption><\/figure>

Com a cole\u00e7\u00e3o atual, ele poderia cal\u00e7ar um par a cada dia sem repetir o item, por ao menos 27 anos. Mas o colecionador acredita que o segmento poderia estar vendendo bem mais, n\u00e3o fossem as cifras elevadas. “Se as marcas aumentarem os lan\u00e7amentos e diminu\u00edrem os pre\u00e7os, a tend\u00eancia \u00e9 que o consumo de sneakers<\/em> aumente muito mais”, opina Clemente.<\/p>

O influenciador e jornalista Ortiz, que compra e revende parte de sua cole\u00e7\u00e3o, acredita que as fabricantes de cal\u00e7ados fizeram um movimento errado no p\u00f3s-pandemia. <\/p>

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“As vendas de t\u00eanis explodiram na pandemia porque a falta de lazer e um certo marketing de urg\u00eancia colocou fogueira em uma demanda reprimida e as pessoas come\u00e7aram a comprar mesmo sem ter para onde ir”.\u00a0<\/p>\ndiego ortiz, colecionador de sneakers.<\/cite><\/blockquote>

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Segundo o colecionador, as marcas projetaram o crescimento das vendas em n\u00fameros inflados e aumentaram vertiginosamente os pre\u00e7os para lucrar mais. No entanto, ele acredita que, no p\u00f3s pandemia, shows, viagens, bares e restaurantes sugaram a verba da compra dos t\u00eanis e os pre\u00e7os altos fizeram os clientes se afastarem.\u00a0<\/p>

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“Hoje \u00e9 como o cachorro olhando o frango na padaria. Olha, busca, deseja, mas n\u00e3o leva para casa. As fabricantes em algum momento ter\u00e3o que fazer um ‘mea culpa’ e abaixar os pre\u00e7os na mesma medida que aumentaram, sen\u00e3o a cultura sneakerhead<\/em> no Brasil vai continuar efervescente na procura, mas sem consumir”.\u00a0<\/p>\ndiego ortiz, colecionador de sneakers.<\/cite><\/blockquote>

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Homem barbudo sorridente de \u00f3culos rosa segura t\u00eanis branco e preto Nike. Fundo: banner \"SNEAKERX\".
Diego Ortiz, colecionador de sneakers e influenciador. Cr\u00e9dito: Divulga\u00e7\u00e3o<\/figcaption><\/figure>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Vendas de t\u00eanis cresceram acima de infla\u00e7\u00e3o em 2023 e varejistas correm para atender demanda de colecionadores, executivos e at\u00e9 crian\u00e7as.<\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":555889,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[6],"tags":[75,376],"autor-wsj":[],"coauthors":[1495],"class_list":["post-555886","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-negocios","tag-consumo","tag-varejo"],"acf":[],"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/555886","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/users\/5"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/comments?post=555886"}],"version-history":[{"count":46,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/555886\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":703003,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/555886\/revisions\/703003"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media\/555889"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media?parent=555886"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/categories?post=555886"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/tags?post=555886"},{"taxonomy":"autor-wsj","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/autor-wsj?post=555886"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/coauthors?post=555886"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}