{"id":558224,"date":"2024-02-22T05:00:00","date_gmt":"2024-02-22T08:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/investnews.com.br\/?p=558224"},"modified":"2025-08-08T16:14:25","modified_gmt":"2025-08-08T19:14:25","slug":"crise-da-the-body-shop-realca-influencia-do-mercado-vegano-na-industria-de-beleza","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/crise-da-the-body-shop-realca-influencia-do-mercado-vegano-na-industria-de-beleza\/","title":{"rendered":"Crise da The Body Shop real\u00e7a influ\u00eancia do mercado vegano na ind\u00fastria de beleza"},"content":{"rendered":"

O pedido de recupera\u00e7\u00e3o judicial<\/a> da The Body Shop<\/strong> no Reino Unido, feito na semana passada, ilustra as adversidades enfrentadas pelas empresas de produtos de beleza<\/strong>. A disputa se d\u00e1 n\u00e3o apenas no segmento de produtos veganos sustent\u00e1veis, mas tamb\u00e9m em meio \u00e0 exig\u00eancia dos consumidores por cosm\u00e9ticos n\u00e3o testados em animais.\u00a0<\/p>

Vale lembrar que as mat\u00e9rias-primas de origem animal s\u00e3o amplamente utilizadas na ind\u00fastria de cosm\u00e9ticos para fabricar produtos e fragr\u00e2ncias de uso pessoal. Ali\u00e1s, a marca, fundada em 1976 pela ativista dos direitos animais Anita Roddick, tornou-se popular na Gr\u00e3-Bretanha no nicho cruelty-free<\/em> (livre de crueldade) e dali espalhou-se para a Europa.<\/p>

\"Mulher
Consumidores em loja da The Body Shop nos EUA. REUTERS\/Mark Makela<\/figcaption><\/figure>

A proposta era ganhar dinheiro e fazer o bem, ao mesmo tempo. Por\u00e9m, o problema \u00e9 justamente conciliar um modelo de neg\u00f3cios lucrativo e com melhorias operacionais, tornando o crescimento tamb\u00e9m sustent\u00e1vel em termos financeiros. Ou seja, manter o status de marca defensora do chamado capitalismo \u00e9tico<\/strong>.\u00a0<\/p>

Grosso modo, o conceito pode ser definido como a possibilidade concreta de fazer desenvolvimento sustent\u00e1vel, conforme explica o professor Ricardo Abramovay. Segundo o especialista em ci\u00eancia ambiental, trata-se da \u201cboa pr\u00e1tica de pol\u00edticas de comando e controle\u201d, ao transformar as rela\u00e7\u00f5es sociais e possibilitar novas configura\u00e7\u00f5es econ\u00f4micas.\u00a0<\/p>

Desafio herc\u00faleo<\/strong><\/h2>

Por\u00e9m, n\u00e3o se trata de uma empreitada simples. Ainda mais quando a empresa pertence a uma private equity<\/a>,<\/em> como era o caso da The Body Shop. Al\u00e9m de propriet\u00e1ria, a Aurelis tamb\u00e9m havia se tornado uma grande credora, depois de ter adquirido o neg\u00f3cio da Natura<\/strong>, em novembro de 2023.\u00a0<\/p>

Ali\u00e1s, a brasileira havia colocado a The Body Shop \u00e0 venda<\/a> apenas seis anos depois de ter sido comprada da L\u2019Or\u00e9al por 880 milh\u00f5es de libras, em 2017. Em tr\u00eas meses, sob nova dire\u00e7\u00e3o, a rede brit\u00e2nica decretou fal\u00eancia das opera\u00e7\u00f5es. Das quase 200 lojas no Reino Unido, o famoso estabelecimento na Oxford Street, em Londres, ser\u00e1 fechado.<\/p>

Segundo as ag\u00eancias internacionais, a The Body Shop n\u00e3o conseguiu acompanhar as exig\u00eancias do consumidor por cosm\u00e9ticos e produtos de cuidados pessoais alinhados aos valores veganos, em meio \u00e0 concorr\u00eancia crescente de rivais mais capazes de atingir o p\u00fablico jovem, em especial atrav\u00e9s do com\u00e9rcio eletr\u00f4nico.<\/p>

\u00c9tico e vegano<\/strong><\/h2>

Trata-se de uma tend\u00eancia que n\u00e3o se limita apenas \u00e0 alimenta\u00e7\u00e3o<\/strong>. Segundo a Vegan Business, plataforma focada em neg\u00f3cios plant-based<\/strong>, o mercado vegano est\u00e1 se tornando um setor em r\u00e1pido crescimento, impulsionado pelo aumento da conscientiza\u00e7\u00e3o sobre os impactos ambientais, \u00e9ticos e de sa\u00fade associados aos produtos convencionais.\u00a0<\/p>

\u201cOs consumidores est\u00e3o buscando alternativas que sejam livres de ingredientes de origem animal, bem como de testes em animais. Isso tem levado as empresas a reformularem as composi\u00e7\u00f5es de seus produtos e a desenvolverem novos itens que atendam a essas demandas\u201d, afirma a Vegan Business, em seu blog.\u00a0<\/p>

\"Trabalhadores
Loja da Body Shp em Melbourne, EUA: Carla Gottgens\/Bloomberg<\/figcaption><\/figure>

Algumas marcas de sucesso j\u00e1 est\u00e3o atentas a essa mudan\u00e7a de h\u00e1bito de consumo. No fim do ano passado, o grupo brasileiro O Botic\u00e1rio<\/strong> captou R$ 2 bilh\u00f5es em deb\u00eantures atreladas \u00e0s metas ESG<\/a> \u2013 sigla em ingl\u00eas para governan\u00e7a socioambiental \u2013 tendo como objetivo fazer com que 100% do portf\u00f3lio de produtos seja de origem vegana at\u00e9 2026.<\/p>

Al\u00e9m de marcas tradicionais, empresas veganas independentes, como Simple Organic, Herbia e Cativa Natureza, t\u00eam surgido e ganhado destaque nesse mercado ao posicionar-se como alternativas \u00e9ticas e sustent\u00e1veis, compartilhando informa\u00e7\u00f5es sobre a origem de seus ingredientes, as pr\u00e1ticas de produ\u00e7\u00e3o e as pol\u00edticas de testagem.<\/p>

Essa cultura de sustentabilidade nas empresas com objetivo de reduzir os impactos da produ\u00e7\u00e3o no meio ambiente imp\u00f5e desafios de ordem global. Para a pesquisadora Samyra Crespo, ex-vice-presidente do Conselho do Greenpeace, os mecanismos de mercado podem contribuir com maior rapidez, escala e efici\u00eancia a essa transi\u00e7\u00e3o na sociedade.<\/p>

A precifica\u00e7\u00e3o \u00e9 um ponto crucial, explica a gestora de projetos ESG<\/a>, Mariana Brunelli. Para ela, a cria\u00e7\u00e3o de valor dos produtos, alinhando a produ\u00e7\u00e3o ao bem-estar das pessoas e da sociedade, ao mesmo tempo em que preserva o ecossistema \u00e9 o maior desafio atual. \u201cE isso depende da atua\u00e7\u00e3o conjunta de empresas, governo e consumidores\u201d, conclui.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Disputa por produtos sustent\u00e1veis e livres de crueldade animal eleva desafio das empresas do setor.<\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":558233,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[6],"tags":[376],"autor-wsj":[],"coauthors":[1495],"class_list":["post-558224","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-negocios","tag-varejo"],"acf":[],"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/558224","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/users\/5"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/comments?post=558224"}],"version-history":[{"count":9,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/558224\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":702977,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/558224\/revisions\/702977"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media\/558233"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media?parent=558224"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/categories?post=558224"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/tags?post=558224"},{"taxonomy":"autor-wsj","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/autor-wsj?post=558224"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/coauthors?post=558224"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}