{"id":560740,"date":"2024-03-05T06:00:00","date_gmt":"2024-03-05T09:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/investnews.com.br\/?p=560740"},"modified":"2025-09-18T16:27:03","modified_gmt":"2025-09-18T19:27:03","slug":"mais-uma-gigante-chinesa-chega-ao-brasil-para-acirrar-competicao-no-e-commerce","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/mais-uma-gigante-chinesa-chega-ao-brasil-para-acirrar-competicao-no-e-commerce\/","title":{"rendered":"Mais uma gigante chinesa chega ao Brasil para acirrar competi\u00e7\u00e3o no e-commerce"},"content":{"rendered":"\n

Mais uma gigante chinesa se prepara para desembarcar no com\u00e9rcio eletr\u00f4nico brasileiro ainda neste semestre, acirrando mais a competi\u00e7\u00e3o entre as varejistas tradicionais<\/a> – nacionais e estrangeiras. Trata-se da Temu<\/strong>, um marketplace<\/em> pertencente \u00e0 Pinduoduo (PDD Holdings), de quem voc\u00ea ainda vai ouvir falar bastante.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

A plataforma da maior empresa de social<\/em> commerce<\/em> do mundo vinha testando suas opera\u00e7\u00f5es nos Estados Unidos, onde provocou um congestionamento do tr\u00e1fego de carga a\u00e9rea diante das promessas de entregas r\u00e1pidas. Com um amplo sortimento de produtos e pre\u00e7os agressivos, a Temu fatura s\u00f3 nos EUA o dobro das rivais Shein<\/strong> e Shopee<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

\"Entrada
Temu fatura o dobro das rivais Shein e Shopee s\u00f3 nos EUA<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Ao todo, o volume global bruto de mercadorias (GMV<\/a>) da Pinduoduo chega a US$ 450 bilh\u00f5es por ano. Para se ter uma ideia, o valor \u00e9 dez vezes maior que o do Mercado Livre<\/strong> (MELI34<\/a>). A Temu tem presen\u00e7a em 18 pa\u00edses, com opera\u00e7\u00f5es na Europa e Oceania, al\u00e9m da Am\u00e9rica do Norte e promete agitar o varejo, agora tamb\u00e9m na Am\u00e9rica do Sul.<\/p>\n\n\n\n

Al\u00e9m da 25 de Mar\u00e7o<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Para quem tem a impress\u00e3o de que o e-commerce<\/em> chin\u00eas no Brasil \u00e9 apenas uma vers\u00e3o online do com\u00e9rcio popular das principais ruas e bairros de S\u00e3o Paulo, como a 25 de Mar\u00e7o, Santa Ifig\u00eania, Br\u00e1s e Bom Retiro, a Temu chega ao pa\u00eds para surpreender. Em relat\u00f3rio de junho de 2023, analistas de varejo da XP afirmam que nada se compara \u00e0 plataforma.<\/p>\n\n\n\n

\n

\u201cDiferentemente da Shein, que \u00e9 reconhecida como uma plataforma de moda, a Temu possui um sortimento muito mais amplo, com mais de 30 grandes categorias de produtos\u201d<\/p>\nDanniela Eiger, Thiago Suedt e Gustavo Senday, analistas da XP, em relat\u00f3rio<\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

Entre as categorias, est\u00e3o pets, vestu\u00e1rio, brinquedos, casa e eletr\u00f4nicos. \u00c0 primeira vista, ent\u00e3o, pode at\u00e9 ser mais compar\u00e1vel \u00e0 proposta da Shopee. \u201cNo entanto, a Shopee tem um modelo de neg\u00f3cios semelhante ao da Shein, ajudando os fabricantes a entender melhor as necessidades dos consumidores, levando \u00e0 maior precis\u00e3o e efici\u00eancia\u201d, emendam.<\/p>\n\n\n\n

Portanto, o posicionamento da Temu n\u00e3o \u00e9 apenas conectar potenciais clientes diretamente aos fabricantes chineses. O foco tamb\u00e9m vai al\u00e9m da rela\u00e7\u00e3o entre custo e benef\u00edcio ao consumidor, alavancada por pre\u00e7os baixos e fretes gr\u00e1tis, combinada ainda por uma forte estrat\u00e9gia de descontos. <\/p>\n\n\n\n

Segundo o fundador e CEO da Ablelive, Yan Di, a proposta da Temu \u00e9 bem diferente. \u201cA compreens\u00e3o do PDD sobre os h\u00e1bitos dos consumidores, o controle da cadeia de abastecimento e o uso do marketing est\u00e1 entre os melhores do mundo\u201d, afirmou, em postagem no Linkedin em 2023.<\/p>\n\n\n\n

Dividida em tr\u00eas partes na qual discorre sobre \u201cQuem sobreviver\u00e1 no e-commerce brasileiro\u201d, o ex-country manager da Aliexpress lembra que o \u201cmaior e mais maduro mercado de e-commerce do mundo \u00e9 o da China\u201d, com GMV global de US$ 2,3 trilh\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n

Trata-se de um valor tr\u00eas vezes superior ao dos EUA. Al\u00e9m disso, Di destaca que o maior mercado log\u00edstico do mundo tamb\u00e9m \u00e9 o da China, que envia 100 bilh\u00f5es de pacotes por ano, cinco vezes mais do que os EUA. Para ele, \u201ca dissemina\u00e7\u00e3o da tecnologia e modelos de neg\u00f3cios da China para o Brasil e o resto do mundo \u00e9 simplesmente inevit\u00e1vel\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Nova amea\u00e7a?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Sendo assim, a Temu chega ao Brasil para criar tend\u00eancias no varejo online, como a live\/short video commerce, e um mercado horizontal, reduzindo custos por controlar grande parte da cadeia de abastecimento e de fornecedores. Ali\u00e1s, trata-se de uma opera\u00e7\u00e3o semelhante ao que faz<\/a> a BYD<\/strong>, no mercado de carros el\u00e9tricos.  <\/p>\n\n\n\n

\"BYD\"
Temu chega ao Brasil para criar tend\u00eancia com mercado horizontal, tal qual a BYD<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Nesse sentido, o fundador da Ablelive lembra que a China j\u00e1 \u00e9 a fonte da grande maioria dos produtos consumidos no Brasil. \u201cEm um mercado extremamente sens\u00edvel ao pre\u00e7o como o Brasil, o mais importante para o e-commerce \u00e9 ter um controle sobre a fonte dos produtos\u201d, afirmou Yan Di, na primeira parte do post que viralizou no LinkedIn.<\/p>\n\n\n\n

Ele lembra que a maioria dos marketplaces brasileiros vendem produtos direta ou indiretamente importados da China. Para o chin\u00eas, que mora h\u00e1 cerca de 20 anos no Brasil e tem passagens tamb\u00e9m pela Huawei e Baidu, os tr\u00eas pilares principais do e-commerce s\u00e3o: produto, pre\u00e7o e experi\u00eancia (log\u00edstica, marketing e etc.).<\/p>\n\n\n\n

Por isso, para a XP, a Temu representa um risco muito menor para os varejistas brasileiros<\/a> de vestu\u00e1rio do que a Shein. \u201cA Temu pode ser um risco para o cen\u00e1rio competitivo das plataformas de e-commerce, principalmente por causa da estrat\u00e9gia de pre\u00e7os agressiva\u201d, afirmam a chefe de varejo Danniela Eiger e os analistas Suedt e Senday.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Voc\u00ea ainda vai ouvir falar bastante da Temu, marketplace pertencente \u00e0 Pinduoduo.<\/p>\n","protected":false},"author":108,"featured_media":319507,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[6],"tags":[244,869,966,2380,376],"autor-wsj":[],"coauthors":[102429],"class_list":["post-560740","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-negocios","tag-china","tag-e-commerce","tag-meli","tag-shopee","tag-varejo"],"acf":[],"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/560740","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/users\/108"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/comments?post=560740"}],"version-history":[{"count":18,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/560740\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":717872,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/560740\/revisions\/717872"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media\/319507"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media?parent=560740"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/categories?post=560740"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/tags?post=560740"},{"taxonomy":"autor-wsj","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/autor-wsj?post=560740"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/coauthors?post=560740"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}