A retomada de estrat\u00e9gias que pareciam ter ficado no passado em algumas companhias brasileiras chamou a aten\u00e7\u00e3o do mercado nos \u00faltimos meses. TokStok e, mais recentemente, Vivara trouxeram de volta ao comando da companhia seus fundadores. A Casas Bahia foi rebatizada com seu nome de origem – decis\u00e3o que ilustra uma s\u00e9rie de outras mudan\u00e7as com ares de flashback. E a tradicional Bombril voltou a ser comandada pelo executivo que conduziu a reestrutura\u00e7\u00e3o da companhia, ocupando a cadeira de CEO, at\u00e9 2021.<\/p>\n\n\n\n
Cada um desses casos tem suas peculiaridades, \u00e9 verdade. A mudan\u00e7a pode ser uma resposta a problemas de mercado, a quest\u00f5es internas que imponham um ‘turn around’ do neg\u00f3cio ou ainda \u00e0 rela\u00e7\u00e3o do fundador com a companhia. Mas, de alguma forma, s\u00e3o resultado do mesmo pano de fundo: o desafio de empresas do setor de varejo e consumo, setor mais afetado pelo cen\u00e1rio de juros e infla\u00e7\u00e3o altos que se agravou no p\u00f3s-pandemia.<\/p>\n\n\n\n
“Em tese, n\u00e3o deveria haver retrocesso no plano de transi\u00e7\u00e3o que afasta o fundador do dia a dia da empresa”, diz o consultor Alberto Serrentino. “Isso pode acontecer em uma situa\u00e7\u00e3o de crise, quando h\u00e1 falta de lideran\u00e7a ou resultados ruins.”<\/p>\n\n\n\n
Um caso marcante foi o da fundadora da TokStok, Ghislaine Dubrule, que retomou o posto de CEO, no qual esteve entre 2012 e 2017. A decis\u00e3o contou com o apoio dos investidores institucionais que comp\u00f5em a base acion\u00e1ria, e veio como resposta aos problemas financeiros enfrentados pela varejista. “A empresa estava se afastando dos valores que a tornaram relevante no passado”, define Serrentino.<\/p>\n\n\n\n
J\u00e1 a Vivara tem outro contexto. A empresa vem exibindo bons resultados. Ainda assim, Nelson Kaufman voltou ao comando ap\u00f3s 13 anos afastado do cargo, prometendo um crescimento ainda mais acelerado, em um plot twist na companhia que provocou uma queda de 16% da a\u00e7\u00e3o desde o an\u00fancio.<\/p>\n\n\n\n