{"id":565721,"date":"2024-03-24T11:03:18","date_gmt":"2024-03-24T14:03:18","guid":{"rendered":"https:\/\/investnews.com.br\/?p=565721"},"modified":"2025-08-08T16:12:48","modified_gmt":"2025-08-08T19:12:48","slug":"o-choque-da-gucci-na-china-ecoa-por-todo-o-cenario-de-luxo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/investnews.com.br\/financas\/o-choque-da-gucci-na-china-ecoa-por-todo-o-cenario-de-luxo\/","title":{"rendered":"O choque da Gucci na China ecoa por todo o cen\u00e1rio de luxo"},"content":{"rendered":"

O medo de desacelera\u00e7\u00e3o entre os compradores chineses tem assombrado a ind\u00fastria do luxo <\/strong>h\u00e1 boa parte de um ano. Na semana passada, a dimens\u00e3o do problema ficou evidente para uma das maiores marcas de moda, mas tamb\u00e9m uma das mais expostas, a Gucci. O grupo franc\u00eas Kering SA viu US$ 9 bilh\u00f5es serem eliminados do seu valor de mercado ap\u00f3s alertar que as vendas dos produtos da marca italiana na China ca\u00edram neste trimestre. A desacelera\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m est\u00e1 come\u00e7ando a aparecer em outros setores da ind\u00fastria do luxo.<\/p>

Um relat\u00f3rio separado mostrou que as exporta\u00e7\u00f5es de rel\u00f3gios su\u00ed\u00e7os para o pa\u00eds \u2014 um dos principais destinos para rel\u00f3gios de alta qualidade \u2014 despencaram no m\u00eas passado. Enquanto isso, analistas est\u00e3o prevendo que a demanda por luxo na China esfriar\u00e1 ainda mais este ano.<\/p>

A s\u00e9rie de not\u00edcias preocupantes fornece a mais recente evid\u00eancia de que um esperado aumento nos gastos dos chineses endinheirados,<\/strong> liberados dos lockdowns mais r\u00edgidos do mundo devido \u00e0 Covid, est\u00e1 falhando em se materializar. Embora algumas empresas de luxo estejam lidando melhor com as consequ\u00eancias do que outras, as demais podem ser for\u00e7adas a repensar como fazem neg\u00f3cios na China \u2014 come\u00e7ando pela Kering.<\/p>

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Loja da Gucci em Hong Kong, China. Foto: Paul Yeung\/Bloomberg<\/figcaption><\/figure>

“Eu mesma n\u00e3o comprei bolsas da Gucci por anos,” disse Wu Xiaofang, uma banqueira de 34 anos que mora em Xangai e que antes estava t\u00e3o encantada com a marca que comprou tr\u00eas bolsas durante uma viagem \u00e0 It\u00e1lia em 2016. “Os novos designs s\u00e3o ruins.”<\/p>

Wu est\u00e1 entre uma gera\u00e7\u00e3o de compradores chineses de luxo que se tornou mais seletiva sobre onde gastar seu dinheiro. O aumento do desemprego e uma desacelera\u00e7\u00e3o no mercado imobili\u00e1rio afetaram a confian\u00e7a do consumidor, enquanto press\u00f5es deflacion\u00e1rias alimentam preocupa\u00e7\u00f5es sobre o crescimento em um dos maiores mercados consumidores do mundo.<\/p>

A barreira para atrair compradores chineses, portanto, aumentou. A Gucci viu uma queda significativa nas vendas online na China nos \u00faltimos meses \u2014 incluindo em seu site oficial e na plataforma de e-commerce Tmall, disse uma pessoa familiarizada com a situa\u00e7\u00e3o que pediu para n\u00e3o ser identificada discutindo assuntos confidenciais.<\/p>

Sabato De Sarno, que se tornou diretor criativo da Gucci no ano passado, adotou uma est\u00e9tica mais minimalista do que os designs extravagantes de seu antecessor, Alessandro Michele. Ainda \u00e9 cedo para dizer se suas roupas mais limpas e sutis ressoar\u00e3o com os clientes chineses, j\u00e1 que elas apareceram nas lojas apenas recentemente.<\/p>

No entanto, alguns compradores podem ach\u00e1-las menos distintas do que antes, disse o consultor de moda Mark Liu, e muito semelhantes em estilo a marcas como Valentino, Prada e Celine. A Kering disse que os primeiros produtos prontos para vestir da \u00faltima cole\u00e7\u00e3o Ancora de De Sarno foram bem recebidos.<\/p>

A Gucci sempre foi uma das marcas de luxo mais vol\u00e1teis, suas fortunas subindo e descendo com base no buzz em torno de designers como Michele e um antecessor, Tom Ford. Isso torna a Kering altamente vulner\u00e1vel \u00e0s mudan\u00e7as de gosto, especialmente porque a marca italiana representa cerca da metade de suas vendas e mais de dois ter\u00e7os do lucro.<\/p>

“A Gucci parecia ter se transformado em uma marca de streetwear por um tempo, depois tentou voltar a ser uma marca de alto n\u00edvel,” disse Wu. “Agora eu n\u00e3o sei mais qual \u00e9 o p\u00fablico-alvo deles.”<\/p>

A\u00e7\u00f5es em queda <\/h2>

A Kering surpreendeu os investidores com seu an\u00fancio em 19 de mar\u00e7o de que as vendas da Gucci ca\u00edram quase 20% neste trimestre, lideradas pela regi\u00e3o da \u00c1sia-Pac\u00edfico. O pre\u00e7o das a\u00e7\u00f5es caiu mais do que em tr\u00eas d\u00e9cadas.<\/p>

O grupo come\u00e7ou a tomar medidas para impulsionar sua marca em dificuldades h\u00e1 dois anos, quando nomeou um novo chefe de moda para a Gucci na China e em Hong Kong. A Gucci ent\u00e3o se separou de Michele e contratou De Sarno, um designer menos conhecido da Valentino. Em seguida, a Kering substituiu Marco Bizzarri, que havia liderado a Gucci por cerca de oito anos, por Jean-Francois Palus, um antigo tenente de Pinault.<\/p>

Mais mudan\u00e7as podem ser necess\u00e1rias para tranquilizar os investidores.<\/p>

“Apesar da insist\u00eancia da Kering de que Jean-Francois Palus \u00e9 o CEO interino certo para a Gucci, o mercado n\u00e3o concorda,” escreveu o analista da RBC Capital Markets, Piral Dadhania, em uma nota na sexta-feira. “Com o desempenho financeiro deteriorando, o caso para nomear um novo l\u00edder com um hist\u00f3rico comprovado seria bem-vindo em nossa opini\u00e3o, pois pode permitir um ritmo mais r\u00e1pido de mudan\u00e7a e novas ideias externas.”<\/p>

A Kering n\u00e3o respondeu a um pedido de coment\u00e1rio.<\/p>

\"Fachada
Loja da Gucci em Shanghai.\u00a0Foto: Raul Ariano\/Bloomberg<\/figcaption><\/figure>

A desacelera\u00e7\u00e3o na China est\u00e1 afetando outras marcas al\u00e9m da Gucci tamb\u00e9m, se n\u00e3o de forma t\u00e3o dram\u00e1tica. Enquanto as principais casas de luxo como Rolex, Hermes, Chanel e Louis Vuitton<\/strong> viram crescimento de dois d\u00edgitos em 2023 em Hong Kong \u2014 um destino popular para compradores chineses \u2014 essas vendas desaceleraram j\u00e1 em outubro, disse uma pessoa familiarizada com o assunto, com os pre\u00e7os de rel\u00f3gios premium de segunda m\u00e3o despencando 40% em janeiro em rela\u00e7\u00e3o ao ano anterior.<\/p>

Poucos bens de luxo est\u00e3o mais expostos \u00e0s mudan\u00e7as no sentimento do consumidor chin\u00eas do que os rel\u00f3gios su\u00ed\u00e7os. As exporta\u00e7\u00f5es para a China ca\u00edram 25% em fevereiro em rela\u00e7\u00e3o ao ano anterior, disse a Federa\u00e7\u00e3o da Ind\u00fastria de Rel\u00f3gios da Su\u00ed\u00e7a na semana passada, enquanto os envios para Hong Kong ca\u00edram 19%.<\/p>

Juntas, as exporta\u00e7\u00f5es para esses dois destinos superam os EUA, o maior mercado \u00fanico para os rel\u00f3gios su\u00ed\u00e7os.<\/p>

“H\u00e1 uma desacelera\u00e7\u00e3o,” disse Nick Hayek, o diretor executivo da Swatch Group AG, cujas marcas incluem Omega e Tissot. A China representou um ter\u00e7o das vendas da empresa em 2023.<\/p>

Os compradores na China e em Hong Kong est\u00e3o visitando as lojas das marcas do Grupo Swatch, mas est\u00e3o mais hesitantes em fazer uma grande compra, disse o CEO. “Eles t\u00eam o dinheiro, mas est\u00e3o mais cr\u00edticos sobre quando gastar e como gast\u00e1-lo.”<\/p>

Representantes da Rolex e Chanel se recusaram a comentar, enquanto LVMH e Hermes<\/strong> n\u00e3o responderam imediatamente aos pedidos de coment\u00e1rio.<\/p>

Desacelera\u00e7\u00e3o no Crescimento <\/h2>

Os problemas n\u00e3o se limitam \u00e0 China. Ap\u00f3s uma recente viagem de duas semanas \u00e0 \u00c1sia, os analistas de luxo do HSBC liderados por Erwan Rambourg disseram em uma nota na sexta-feira que a situa\u00e7\u00e3o de demanda na China est\u00e1 “se mostrando dif\u00edcil”. Mas a decep\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m veio de tend\u00eancias insatisfat\u00f3rias em Hong Kong, Macau e Cingapura, j\u00e1 que os turistas chineses, embora estejam vindo em maior n\u00famero, n\u00e3o parecem estar gastando muito, escreveram.<\/p>

Algumas marcas podem ser for\u00e7adas a encontrar maneiras de reduzir sua depend\u00eancia da China. O crescimento nas vendas de luxo l\u00e1 este ano deve desacelerar para um d\u00edgito m\u00e9dio, em compara\u00e7\u00e3o com 12% em 2023, segundo um relat\u00f3rio da Bain & Co., uma empresa de consultoria. Mas esse crescimento ser\u00e1 impulsionado por indiv\u00edduos de alto patrim\u00f4nio l\u00edquido<\/a>, ou aqueles com ativos invest\u00edveis de mais de 10 milh\u00f5es de yuanes (US$ 1,4 milh\u00e3o).<\/p>

Algumas marcas de luxo contrariaram a tend\u00eancia de desacelera\u00e7\u00e3o. A Prada SpA, que possui a marca Miu Miu, viu as vendas no varejo subirem 32% na regi\u00e3o da \u00c1sia-Pac\u00edfico, excluindo o Jap\u00e3o, no quarto trimestre. No in\u00edcio deste m\u00eas, Andrea Guerra, CEO do grupo italiano, disse estar satisfeito com as tend\u00eancias em janeiro e fevereiro. A Hermes International SCA tamb\u00e9m viu taxas de crescimento de dois d\u00edgitos no quarto trimestre.<\/p>

Em tempos incertos, os consumidores chineses tendem a preferir itens de luxo que s\u00e3o mais propensos a manter seu valor ao longo do tempo, disse Bruno Lannes, co-autor do relat\u00f3rio da Bain. \u00c9 por isso que as marcas com esses produtos se sa\u00edram melhor do que aquelas que lan\u00e7am produtos sazonais, disse ele.<\/p>

A gigante americana de cosm\u00e9ticos Estee Lauder Cos., que possui marcas como La Mer e Tom Ford, est\u00e1 continuando a apostar forte na China por causa de suas perspectivas de crescimento de longo prazo e para evitar ceder espa\u00e7o para empresas locais. A volatilidade<\/a> eventualmente diminuir\u00e1 \u00e0 medida que a expans\u00e3o da classe m\u00e9dia chinesa continue elevando o consumo per capita ao longo do tempo. “Essa tend\u00eancia n\u00e3o est\u00e1 mudando,” disse o CEO Fabrizio Freda em uma confer\u00eancia da UBS em Nova York neste m\u00eas.<\/p>

No entanto, algumas marcas de luxo est\u00e3o reconsiderando sua estrat\u00e9gia na \u00c1sia para buscar crescimento futuro al\u00e9m da China, disse Angelito Perez Tan Jr., co-fundador e CEO do RTG Group Asia, que opera neg\u00f3cios incluindo uma consultoria de luxo. \u00cdndia, sudeste asi\u00e1tico e Oriente M\u00e9dio s\u00e3o vistos como tendo grande potencial a longo prazo, disse ele.<\/p>

“Os executivos olharam para isso de forma mais hol\u00edstica em termos de que h\u00e1 mais na \u00c1sia do que apenas a China,” disse Tan. “As marcas de luxo em geral perceberam que algumas delas estavam muito dependentes do consumidor chin\u00eas. Elas perceberam que n\u00e3o podem mais colocar todos os seus ovos em uma cesta.”<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Grupo controlador da marca viu US$ 9 bilh\u00f5es serem eliminados do seu valor de mercado ap\u00f3s alertar que as vendas na China ca\u00edram neste trimestre<\/p>\n","protected":false},"author":76,"featured_media":565722,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[4],"tags":[244],"autor-wsj":[],"coauthors":[101325],"class_list":["post-565721","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-financas","tag-china"],"acf":[],"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/565721","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/users\/76"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/comments?post=565721"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/565721\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":702881,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/565721\/revisions\/702881"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media\/565722"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media?parent=565721"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/categories?post=565721"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/tags?post=565721"},{"taxonomy":"autor-wsj","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/autor-wsj?post=565721"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/coauthors?post=565721"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}