{"id":568599,"date":"2024-04-05T09:00:00","date_gmt":"2024-04-05T14:18:23","guid":{"rendered":"https:\/\/investnews.com.br\/?p=568599"},"modified":"2025-05-07T16:29:59","modified_gmt":"2025-05-07T19:29:59","slug":"escolas-de-administracao-mergulham-na-ia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/investnews.com.br\/the-wall-street-journal\/escolas-de-administracao-mergulham-na-ia\/","title":{"rendered":"Escolas de Neg\u00f3cios mergulham na Intelig\u00eancia Artificial"},"content":{"rendered":"\n

Recentemente, na Escola Wharton, o professor Ethan Mollick pediu aos alunos que automatizassem parte de seus trabalhos.<\/p>\n\n\n\n

Mollick avisa a seus alunos da Universidade da Pensilv\u00e2nia que \u00e9 esperada certa inseguran\u00e7a em rela\u00e7\u00e3o as suas pr\u00f3prias capacidades quando entenderem o que a intelig\u00eancia artificial<\/a> pode fazer. \u201cVoc\u00ea n\u00e3o usa IA at\u00e9 ter tido uma crise existencial\u201d, disse ele. \u201cS\u00e3o necess\u00e1rias tr\u00eas noites de ins\u00f4nia.\u201d<\/p>\n\n\n\n

As principais Escolas de Administra\u00e7\u00e3o est\u00e3o pressionando candidatos e alunos a usar a Intelig\u00eancia Artificial como um segundo c\u00e9rebro. Os alunos est\u00e3o ansiosos para aprender, j\u00e1 que os empregadores contratam cada vez mais talentos com habilidades de IA. <\/p>\n\n\n\n

A Escola de Administra\u00e7\u00e3o Kogod da Universidade Americana est\u00e1 colocando uma \u00eanfase incomum na IA, incluindo o ensino sobre a tecnologia por meio de 20 aulas novas ou adaptadas, desde contabilidade forense at\u00e9 marketing, que ser\u00e3o lan\u00e7adas no pr\u00f3ximo ano letivo. Nesta semana, os professores come\u00e7aram a treinar o uso e o ensino de ferramentas de IA.<\/p>\n\n\n\n

Entender e usar IA agora \u00e9 um conceito fundamental, assim como aprender a escrever ou raciocinar, disse David Marchick, decano da Kogod.<\/p>\n\n\n\n

\u201cTodo jovem precisa saber como usar IA em tudo o que faz\u201d, disse ele sobre a decis\u00e3o de incorporar seu ensino em todas as partes do curr\u00edculo b\u00e1sico de gradua\u00e7\u00e3o da escola de administra\u00e7\u00e3o. <\/p>\n\n\n\n

Marchick, que usa o ChatGPT<\/a> para preparar apresenta\u00e7\u00f5es para ex-alunos e professores, solicitou uma revis\u00e3o do curso da Kogod em dezembro, depois que Brett Wilson, capitalista de risco da Swift Ventures, visitou o campus e disse aos alunos que eles n\u00e3o perderiam empregos para a IA, mas sim para profissionais mais qualificados em seu uso.<\/p>\n\n\n\n

A nova aula de IA da Americana incluir\u00e1 minera\u00e7\u00e3o de texto, an\u00e1lise preditiva e uso do ChatGPT para se preparar para negocia\u00e7\u00f5es, seja no enfrentamento de conflitos no local de trabalho ou na busca por uma promo\u00e7\u00e3o. Entre os novos cursos, h\u00e1 um sobre IA na gest\u00e3o de recursos<\/a> humanos e uma nova aula de neg\u00f3cios e entretenimento focada em IA, quest\u00e3o central na greve de escritores de Hollywood do ano passado. <\/p>\n\n\n\n

Funcion\u00e1rios e professores da Escola de Administra\u00e7\u00e3o Columbia e da Escola de Administra\u00e7\u00e3o Fuqua da Universidade Duke dizem que a flu\u00eancia em IA ser\u00e1 fundamental para o sucesso dos formandos no mundo corporativo, permitindo-lhes subir na carreira. Entre os futuros alunos de escolas de administra\u00e7\u00e3o entrevistados pelo Conselho de Admiss\u00e3o para P\u00f3s-Gradua\u00e7\u00e3o em Administra\u00e7\u00e3o, 40% disseram que aprender IA \u00e9 essencial para um diploma de p\u00f3s-gradua\u00e7\u00e3o em neg\u00f3cios \u2014 um salto de 29% em rela\u00e7\u00e3o a 2022. <\/p>\n\n\n\n

Pensando mais r\u00e1pido<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Hoje, professores de escolas de administra\u00e7\u00e3o est\u00e3o incentivando os alunos a usar IA generativa como uma ferramenta, semelhante a uma calculadora para c\u00e1lculos matem\u00e1ticos. <\/p>\n\n\n\n

Os MBAs deveriam usar IA para gerar ideias de forma r\u00e1pida e abrangente, de acordo com Sheena Iyengar, professora da Columbia que escreveu “Think Bigger” (Pense Grande), um livro sobre inova\u00e7\u00e3o. Mas ainda cabe \u00e0s pessoas tomar boas decis\u00f5es e fazer as perguntas certas \u00e0 tecnologia. <\/p>\n\n\n\n

\u201cVoc\u00ea precisa de direcionamento, sen\u00e3o o resultado vai ser uma porcaria\u201d, disse ela. \u201cN\u00e3o d\u00e1 para eliminar o julgamento humano.\u201d<\/p>\n\n\n\n

Um exerc\u00edcio que Iyengar passa para seus alunos \u00e9 usar a IA para gerar propostas de ideias de neg\u00f3cios utilizando a gera\u00e7\u00e3o de perspectivas de Tom Brady, Martha Stewart e Barack Obama. A tarefa ilustra como as ideias podem ser ressignificadas para diferentes p\u00fablicos e com base em diferentes pontos de vista.<\/p>\n\n\n\n

Blake Bergeron, aluno de MBA de 27 anos na Columbia, usou a IA generativa para debater novas ideias de neg\u00f3cios para um projeto no final do ano passado. Uma delas foi um servi\u00e7o de viagens que recomenda destinos com base nas redes sociais de uma pessoa, extraindo dados das postagens de seus amigos. A equipe de Bergeron pediu \u00e0 IA que testasse a ideia, apresentando pr\u00f3s e contras, com poss\u00edveis modelos de neg\u00f3cios.<\/p>\n\n\n\n

Bergeron disse que notou armadilhas durante o experimento. Quando sua equipe pediu  maneiras de comercializar o servi\u00e7o de viagens, a ferramenta devolveu uma s\u00e9rie de ideias muito semelhantes. A partir da\u00ed, segundo Bergeron, os alunos tiveram que convencer a ferramenta a ser criativa, pedindo uma ideia in\u00e9dita de cada vez.  <\/p>\n\n\n\n

Fazer mais r\u00e1pido<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Quando Robert Bray, que leciona gerenciamento de opera\u00e7\u00f5es na Escola de Administra\u00e7\u00e3o Kellogg da Universidade Northwestern, percebeu que o ChatGPT conseguia responder a quase todas as perguntas do livro did\u00e1tico que usa para seu curso de an\u00e1lise de dados, ele atualizou o curr\u00edculo. No ano passado, come\u00e7ou a se concentrar no ensino de programa\u00e7\u00e3o usando grandes modelos de linguagem, que s\u00e3o treinados com quantidades de dados imensas para gerar texto e c\u00f3digo. As matr\u00edculas saltaram de 21 alunos para 55, segundo ele.<\/p>\n\n\n\n

\"ChatGPT\"
“Se o ChatGPT ficar fora do ar por uma semana, voc\u00ea conseguiria trabalhar?” (ChatGPT 09\/02\/2023 REUTERS\/Florence Lo)<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Antes, os engenheiros tinham uma vantagem contra os graduados em administra\u00e7\u00e3o por causa de sua experi\u00eancia t\u00e9cnica, mas agora os MBAs podem usar IA para competir nessa zona, afirmou Bray. Ele incentiva seus alunos a transferir o m\u00e1ximo de trabalho poss\u00edvel para a IA, tratando-a como \u201cum estagi\u00e1rio realmente proficiente\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Ben Morton, um dos alunos de Bray, est\u00e1 otimista com a IA, mas sabe que precisa ser capaz de trabalhar sem ela. Ele fez algumas programa\u00e7\u00f5es com o ChatGPT para a aula e se perguntou: se o ChatGPT ficar fora do ar por uma semana, ele conseguiria trabalhar?<\/p>\n\n\n\n

Aprender a programar com a ajuda de IA generativa acelerou seu desenvolvimento.<\/p>\n\n\n\n

\u201cSei muito mais sobre programa\u00e7\u00e3o do que h\u00e1 seis meses\u201d, disse Morton, de 27 anos. \u201cA capacidade de todos est\u00e1 aumentando exponencialmente.\u201d<\/p>\n\n\n\n

V\u00e1rios professores disseram que podem ensinar mais com a ajuda da IA. Um deles disse que, como a IA conseguia resolver suas tarefas de laborat\u00f3rio, n\u00e3o precisava mais de muito tempo de aula para essas atividades. Com as horas extras, ele pede aos alunos que apresentem inova\u00e7\u00f5es de IA aos colegas. O campus \u00e9 onde os estudantes devem pensar em como usar a IA de forma respons\u00e1vel, afirmou Bill Boulding, reitor da Escola Fuqua da Duke.<\/p>\n\n\n\n

\u201cComo abra\u00e7amos isso? Essa \u00e9 a maneira certa de abordar o assunto \u2014 n\u00e3o podemos parar\u201d, disse ele. \u201cDominou nosso mundo. Vai dominar o mundo de todos.\u201d<\/p>\n\n\n\n

Escreva para Lindsay Ellis em lindsay.ellis@wsj.com<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Recentemente, na Escola Wharton, o professor Ethan Mollick pediu aos alunos que automatizassem parte de seus trabalhos. Mollick avisa a seus alunos da Universidade da Pensilv\u00e2nia que \u00e9 esperada certa inseguran\u00e7a em rela\u00e7\u00e3o as suas pr\u00f3prias capacidades quando entenderem o que a intelig\u00eancia artificial pode fazer. \u201cVoc\u00ea n\u00e3o usa IA at\u00e9 ter tido uma crise […]<\/p>\n","protected":false},"author":118,"featured_media":537419,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[103073],"tags":[2323],"autor-wsj":[102526],"coauthors":[102488],"class_list":["post-568599","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-the-wall-street-journal","tag-robos","autor-wsj-lindsay-ellis"],"acf":[],"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/568599","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/users\/118"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/comments?post=568599"}],"version-history":[{"count":5,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/568599\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":643701,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/568599\/revisions\/643701"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media\/537419"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media?parent=568599"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/categories?post=568599"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/tags?post=568599"},{"taxonomy":"autor-wsj","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/autor-wsj?post=568599"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/coauthors?post=568599"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}