{"id":568934,"date":"2024-04-08T18:24:39","date_gmt":"2024-04-08T21:24:39","guid":{"rendered":"https:\/\/investnews.com.br\/?p=568934"},"modified":"2024-04-09T09:08:33","modified_gmt":"2024-04-09T12:08:33","slug":"x-perto-do-noticiario-longe-do-dinheiro","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/x-perto-do-noticiario-longe-do-dinheiro\/","title":{"rendered":"Twitter: perto do notici\u00e1rio, longe do dinheiro"},"content":{"rendered":"\n

O X enfrenta um grande desafio: a redu\u00e7\u00e3o do n\u00famero de usu\u00e1rios. S\u00e3o 23% menos daily users <\/em>nos EUA desde novembro de 2022, pouco depois de Musk ter completado a aquisi\u00e7\u00e3o do antigo Twitter \u2013 de acordo com um levantamento da Sensor Tower, uma empresa que monitora redes sociais.<\/p>\n\n\n\n

E como audi\u00eancia \u00e9 o nome do jogo quando se pensa em publicidade, a rede social tamb\u00e9m tem visto sua receita encolher.<\/p>\n\n\n\n

No Brasil, n\u00e3o h\u00e1 dados auditados que mostrem esse encolhimento. Mas ag\u00eancias de publicidade e de m\u00eddia digital afirmam que o X perdeu, sim, espa\u00e7o nas estrat\u00e9gias dos grandes clientes. <\/p>\n\n\n\n

Segundo Gabriel Borges, co-fundador e vice-presidente de estrat\u00e9gia da Ampfy, o Twitter ocupava no come\u00e7o dos anos 2010 uma posi\u00e7\u00e3o de grande relev\u00e2ncia quando se pensava em estrat\u00e9gia digital, ao lado do Facebook e do antigo Orkut. Qualquer plano de m\u00eddia inclu\u00eda o Twitter.<\/p>\n\n\n\n

Desde ent\u00e3o, a plataforma n\u00e3o conseguiu acompanhar o avan\u00e7o das redes da Meta \u2013 Facebook e Instagram \u2013 e, mais recentemente, do TikTok. “O Twitter deixou de ser uma plataforma universal para se tornar uma rede de nicho. Hoje, o investimento s\u00f3 faz sentido para algumas marcas ou produtos”, diz. <\/p>\n\n\n\n

\u00c9 o caso de marcas que patrocinam um evento esportivo ou um reality show, por conta do “efeito segunda tela” \u2013 a leitura \u00e1vida de coment\u00e1rios durante programas ao vivo. Mas fora isso a atratividade do Twitter \u00e9 relativamente pequena para quem anuncia.<\/p>\n\n\n\n

LEIA MAIS: <\/strong>Musk X Moraes: entenda a evolu\u00e7\u00e3o do conflito <\/a><\/p>\n\n\n\n

H\u00e1 muitas raz\u00f5es poss\u00edveis para a perda de relev\u00e2ncia. Uma hip\u00f3tese simples \u00e9 a seguinte: o consumidor tem um limite de tempo para dedicar a redes sociais, e quem conta com o melhor recurso audiovisual larga com muita vantagem.<\/p>\n\n\n\n

“O X n\u00e3o apagou, mas a gente n\u00e3o enxerga a plataforma como no passado. E a perspectiva \u00e9 a de que ela tenha cada vez menos relev\u00e2ncia\u02dc, afirma Gabriel Borges.<\/p>\n\n\n\n

No Brasil, n\u00e3o h\u00e1 dados auditados sobre a receita publicit\u00e1ria destinada a redes sociais. Mas o pr\u00f3prio resultado da empresa de Musk confirma esse encolhimento. Segundo a ag\u00eancia Reuters, desde a aquisi\u00e7\u00e3o da plataforma, em outubro de 2022, a receita mensal de publicidade nos EUA diminuiu pelo menos 55% a cada m\u00eas em termos anuais.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Com audi\u00eancia em queda e poucos recursos audiovisuais, X perde relev\u00e2ncia no mercado publicit\u00e1rio. <\/p>\n","protected":false},"author":112,"featured_media":508881,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[6],"tags":[1529],"autor-wsj":[],"coauthors":[102473],"class_list":["post-568934","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-negocios","tag-twitter"],"acf":[],"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/568934","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/users\/112"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/comments?post=568934"}],"version-history":[{"count":11,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/568934\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":569047,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/568934\/revisions\/569047"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media\/508881"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media?parent=568934"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/categories?post=568934"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/tags?post=568934"},{"taxonomy":"autor-wsj","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/autor-wsj?post=568934"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/coauthors?post=568934"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}