{"id":572299,"date":"2024-04-21T13:15:39","date_gmt":"2024-04-21T16:34:08","guid":{"rendered":"https:\/\/investnews.com.br\/?p=572299"},"modified":"2025-08-08T16:11:47","modified_gmt":"2025-08-08T19:11:47","slug":"influenciadores-amam-o-ozempic-mas-nao-falam-dos-riscos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/investnews.com.br\/the-wall-street-journal\/influenciadores-amam-o-ozempic-mas-nao-falam-dos-riscos\/","title":{"rendered":"Influenciadores amam o Ozempic, mas n\u00e3o falam sobre os riscos"},"content":{"rendered":"

Quem fala no Instagram, no YouTube ou no Facebook sobre rem\u00e9dios para emagrecer nem sempre revela a hist\u00f3ria toda.<\/p>

As redes sociais est\u00e3o substituindo os m\u00e9dicos no papel de autoridades na recomenda\u00e7\u00e3o desses medicamentos. As pessoas n\u00e3o apenas decidem tomar uma droga como o Ozempic e o Wegovy \u2014 as chamadas GLP-1 \u2014 com base em postagens de amigos e influenciadores. Elas tamb\u00e9m chegam a deixar o m\u00e9dico de lado.<\/p>

O boca a boca virtual pode parecer aut\u00eantico. As pessoas dizem gostar das dicas e do apoio que recebem de outros usu\u00e1rios on-line. Mas muitos influenciadores e amigos nas redes sociais exageram na quantidade de quilos que uma pessoa perdeu ao mesmo tempo em que minimizam efeitos colaterais que podem ser desagrad\u00e1veis, como dores de cabe\u00e7a e crises de v\u00f4mito. Alguns omitem completamente os riscos.<\/p>

Ao contr\u00e1rio das propagandas corporativas de medicamentos, as postagens nas redes sociais n\u00e3o precisam descrever os efeitos colaterais de um rem\u00e9dio, nem sugerir outros recursos ou aconselhar uma consulta m\u00e9dica.<\/p>

Karen Evans postou um v\u00eddeo no YouTube que dava dicas de uso do Ozempic, inclusive algumas para controlar os enjoos. Desde que o v\u00eddeo foi ao ar, em maio de 2022, teve 454 mil visualiza\u00e7\u00f5es e mais de 1,7 mil coment\u00e1rios. Evans n\u00e3o postou um novo v\u00eddeo revelando que os v\u00f4mitos se agravaram tanto que teve de parar de usar a droga.<\/p>

\u201cEu vomitava do nada. Estava acabando com minha vida\u201d, contou Evans em entrevista.<\/p>

\"Mulher
Karen Evans gravando um clip para seu canal do YouTube em sua casa em Muskegon, Michigan, neste m\u00eas. Foto: \u00a0Kristen Norman para o Wall Street Journal<\/figcaption><\/figure>

Brittany Buckner, influenciadora de viagens que costuma tamb\u00e9m fazer posts sobre roupas tamanho extra-grande na conta @Plussizedandoutside, revelou a seus mais de 58 mil seguidores no Instagram que usa um medicamento para emagrecer depois que o servi\u00e7o de telessa\u00fade Ro pagou-a para promover um programa de perda de peso.<\/p>

Buckner conseguiu a parceria com a Ro ap\u00f3s pesquisa em um site que conecta influenciadores com marcas. No acordo, Buckner \u2014 que estava tomando um GLP-1 na \u00e9poca \u2014 tinha de dizer a seus seguidores que n\u00e3o recebeu a medica\u00e7\u00e3o da Ro, mas que \u201cgostaria de ter feito uma consulta com eles\u201d.\u00a0<\/p>

A Ro ent\u00e3o pagou Buckner para produzir dois v\u00eddeos, que foram postados meses depois nas redes sociais. Em um v\u00eddeo no Facebook, a influenciadora diz que o programa da Ro \u201cfaz com que seja supersimples\u201d ter acesso a medicamentos, incluindo ajudar a encontrar uma farm\u00e1cia que venda medicamentos com prescri\u00e7\u00e3o. Os posts patrocinados pela Ro s\u00e3o marcados como promo\u00e7\u00f5es pagas.<\/p>

Na realidade, Buckner n\u00e3o havia conseguido comprar o Wegovy prescrito por causa de restri\u00e7\u00f5es de fornecimento. Ela n\u00e3o tomava a droga h\u00e1 meses e n\u00e3o tentou faz\u00ea-lo por meio da Ro.\u00a0<\/p>

A Ro n\u00e3o quis falar sobre a experi\u00eancia de Buckner. Uma porta-voz disse que a empresa s\u00f3 trabalha com influenciadores que est\u00e3o ou estiveram tomando medica\u00e7\u00e3o GLP-1 e que podem compartilhar experi\u00eancias honestas. Suas hist\u00f3rias s\u00e3o ent\u00e3o revisadas por equipes cl\u00ednicas e jur\u00eddicas para garantir que as postagens sejam clinicamente precisas, disse a porta-voz.<\/p>

Buckner, que n\u00e3o disse quanto recebeu, afirmou ter se recusado a aceitar ofertas subsequentes para promover a perda de peso por causa de sua experi\u00eancia limitada.\u00a0<\/p>

\u201cN\u00e3o sou a pessoa certa para dizer com certeza que isso \u00e9 \u00f3timo”, disse Buckner. Algumas das promo\u00e7\u00f5es pagas continuam dispon\u00edveis on-line.\u00a0<\/p>

Ouvindo influenciadores, n\u00e3o m\u00e9dicos<\/strong><\/h2>

Os medicamentos usados para perda de peso, Ozempic e Wegovy, da Novo Nordisk, juntamente com Mounjaro e Zepbound, da Eli Lilly, s\u00e3o os primeiros a se tornarem sensa\u00e7\u00f5es nas redes sociais. (O Ozempic e o Mounjaro s\u00e3o aprovados para o tratamento da diabetes;o Wegovy e o Zepbound, para perda de peso.)<\/p>

S\u00f3 no TikTok, postagens mencionando a hashtag #Ozempic atra\u00edram mais de um bilh\u00e3o de visualiza\u00e7\u00f5es at\u00e9 o final do ano passado. Houve mais de 2,2 milh\u00f5es de postagens p\u00fablicas sobre as drogas em 2023 no YouTube, no X e em outras plataformas de m\u00eddia social, de acordo com uma an\u00e1lise da consultoria ZS.\u00a0<\/p>

As men\u00e7\u00f5es geram mais receitas m\u00e9dicas. Segundo o JPMorgan Chase, j\u00e1 s\u00e3o mais de um milh\u00e3o por semana nos EUA.<\/p>

Jacqueline Castaneda conseguiu uma receita de Ozempic de uma cl\u00ednica sobre a qual ouviu falar no Instagram, e n\u00e3o de seu m\u00e9dico.<\/p>

Castaneda, m\u00e3e de tr\u00eas filhos e leitora de tar\u00f4 no Vale Central da Calif\u00f3rnia, que est\u00e1 na casa dos 40 anos, ouviu falar do Ozempic pela primeira vez no TikTok. Os depoimentos de uma influenciadora de cirurgia pl\u00e1stica do Instagram convenceram-na a obter o medicamento.\u00a0<\/p>

Um dos seguidores da influenciadora recomendou a cl\u00ednica na qual Castaneda obteve sua receita.<\/p>

O tratamento custou caro: US$ 1.300 por m\u00eas, porque n\u00e3o havia cobertura do plano de sa\u00fade. Al\u00e9m disso, Castaneda passava muitas manh\u00e3s vomitando, um dos efeitos colaterais comuns dessas drogas.<\/p>

Depois de sete meses, ela pediu uma receita a seu m\u00e9dico, achando que assim seu plano pagaria. Mas ele n\u00e3o se sentiu confort\u00e1vel, disse ela. O m\u00e9dico n\u00e3o quis comentar.<\/p>

Castaneda, que tem 1,5 m de altura e pesava quase 63 quilos, disse que sentiu que a droga valeu a pena, apesar do v\u00f4mito, porque perdeu mais de 18 quilos. Ela convenceu outras pessoas a tomarem a droga. \u201cInfluenciei, tipo, quatro amigos\u201d, disse.\u00a0<\/p>

Mais de um ter\u00e7o de quem toma um dos medicamentos para perda de peso disse que um influenciador, a recomenda\u00e7\u00e3o de uma celebridade ou uma pesquisa pessoal foi o principal fator para a decis\u00e3o, de acordo com uma pesquisa de novembro 388 usu\u00e1rios conduzida pela empresa de risco Coefficient Capital e pelo peri\u00f3dico de tend\u00eancias \u201cNew Consumer\u201d. Apenas 42% dos que usam medicamento para perda de peso afirmaram que o principal motivo foi o conselho de um m\u00e9dico.<\/p>

O enorme papel desempenhado pelas m\u00eddias sociais \u00e9 uma mudan\u00e7a nova e relevante. Durante d\u00e9cadas, a ind\u00fastria farmac\u00eautica comercializou seus medicamentos para m\u00e9dicos e hospitais, n\u00e3o para o p\u00fablico. As empresas faziam propaganda de medicamentos n\u00e3o para driblar os m\u00e9dicos, mas para estimular as pessoas a conversar com eles.<\/p>

Pacientes exigem o Ozempic<\/strong><\/h2>

A dra. Devika Umashanker, diretora de medicina da obesidade da Hartford Healthcare, em Connecticut, disse que os pacientes chegam ao seu consult\u00f3rio prometendo procurar outro lugar caso ela n\u00e3o prescreva um dos medicamentos mais recentes para a perda de peso.<\/p>

Umashanker prefere iniciar um tratamento com uma droga mais tradicional, como a fentermina, porque v\u00eam em p\u00edlulas, em vez de inje\u00e7\u00f5es, como os medicamentos mais recentes. Os rem\u00e9dios mais antigos tamb\u00e9m s\u00e3o mais baratos, no caso de o plano de sa\u00fade do paciente n\u00e3o cobrir tratamentos de perda de peso.<\/p>

Mas \u201cos pacientes que ouvem falar sobre esses medicamentos no TikTok ou no Instagram querem us\u00e1-los de qualquer maneira. N\u00e3o est\u00e3o interessados em uma abordagem abrangente\u201d, explicou Umashanker.<\/p>

\"M\u00e9dica
A m\u00e9dica Devika Umashanker, especialista em tratamentos de obesidade na Hartford Healthcare, atende um paciente em seu consult\u00f3rio. Foto: Christopher Capozziello, para o Wall Street Journal<\/figcaption><\/figure>

Quando prescreve um dos novos medicamentos, ela come\u00e7a com a dose mais baixa e monitora efeitos colaterais. N\u00e1useas, diarreia, v\u00f4mitos e constipa\u00e7\u00e3o s\u00e3o os mais comuns.<\/p>

Alguns pacientes experimentaram condi\u00e7\u00f5es mais graves, como c\u00e1lculos biliares e pancreatite, uma inflama\u00e7\u00e3o dolorosa do p\u00e2ncreas.\u00a0<\/p>

Diante dos riscos, os m\u00e9dicos dizem que as pessoas precisam de informa\u00e7\u00f5es precisas sobre os efeitos colaterais, e que s\u00f3 quem apresenta obesidade de fato deve tomar um desses medicamentos.\u00a0<\/p>

Tanto a Novo Nordisk quanto a Eli Lilly criticaram as redes sociais por retratar a perda de peso como cosm\u00e9tica e minimizar a obesidade como uma doen\u00e7a grave. A Lilly fez um an\u00fancio desencorajando o uso cosm\u00e9tico.\u00a0<\/p>

\u201cAlgumas pessoas est\u00e3o usando rem\u00e9dios que n\u00e3o se destinam a elas\u201d, diz o an\u00fancio. A FDA (equivalente \u00e0 Anvisa nos EUA) aprovou o Zepbound e o Wegovy para o tratamento da obesidade, ou para aquelas que est\u00e3o acima do peso e t\u00eam pelo menos uma complica\u00e7\u00e3o relacionada a isso, como hipertens\u00e3o.\u00a0\u00a0<\/p>

Influenciadores s\u00e3o pagos por postagens promocionais<\/strong><\/h2>

Influenciadores com menos de cem mil seguidores podem receber mais de US$ 10 mil com promo\u00e7\u00f5es de sa\u00fade, de bem-estar e de rem\u00e9dios, enquanto aqueles com mais de um milh\u00e3o conseguem entre US$ 50 mil e US$ 125 mil, de acordo com Krishna Subramanian, executivo-chefe da plataforma de marketing de influ\u00eancia Captiv8.\u00a0<\/p>

Os influenciadores tamb\u00e9m podem ganhar dinheiro por meio de an\u00fancios que acompanham seus v\u00eddeos no YouTube ou atrav\u00e9s de links de afiliados.<\/p>

Evans, que fez o v\u00eddeo popular do YouTube sobre o Ozempic, \u00e9 uma professora de 37 anos em Michigan que geralmente faz v\u00eddeos sobre livros, sob o apelido Roving Reader.\u00a0<\/p>

Ela come\u00e7ou a tomar Ozempic no final de 2021 para tratar diabetes tipo 2. A droga reduziu seu a\u00e7\u00facar no sangue e a ajudou a perder peso. Evans postou o v\u00eddeo em maio de 2022, enquanto ainda conseguia controlar os efeitos colaterais.\u00a0<\/p>

\"Pessoa
Umashanker diz que os pacientes prometem procurar outro m\u00e9dico se ela n\u00e3o prescrever uma das novas drogas para perda de peso. Foto: Christopher Capozziello, para o Wall Street Journal <\/figcaption><\/figure>

No v\u00eddeo, descreveu como ficou \u201cmuito enjoada\u201d por alguns dias. Uma de suas dicas era tomar o medicamento na sexta-feira para evitar n\u00e1useas no trabalho, o que especialistas em tratamento de obesidade disseram ser um conselho razo\u00e1vel.\u00a0<\/p>

O v\u00eddeo n\u00e3o mostra a experi\u00eancia subsequente de Evans. Tr\u00eas meses depois que foi publicado, ela interrompeu o uso do Ozempic porque o v\u00f4mito se tornou algo imprevis\u00edvel e a impedia de viver normalmente, disse ela.<\/p>

Ela afirmou que agora est\u00e1 focada em mudan\u00e7as de dieta e estilo de vida para manter o peso, e mencionou em respostas aos coment\u00e1rios que parou de tomar Ozempic.\u00a0<\/p>

Influenciadores que postaram sobre as desvantagens das drogas para emagrecer afirmam que os seguidores n\u00e3o est\u00e3o muito interessados nos pontos negativos e que os posts n\u00e3o recebem tantas visualiza\u00e7\u00f5es quanto aquelas promovendo os medicamentos.\u00a0<\/p>

O tr\u00e1fego para o v\u00eddeo de Evans sobre o Ozempic lhe rendeu US$ 2.371 do programa de monetiza\u00e7\u00e3o do YouTube, disse ela.<\/p>

Evans afirma que ganhar dinheiro n\u00e3o \u00e9 seu principal motivo. \u201cSe eu quisesse isso, faria muito mais v\u00eddeos sobre o Ozepic.\u201d Um porta-voz do YouTube disse que o site tenta conectar pessoas com informa\u00e7\u00f5es de qualidade e contexto sobre drogas para a perda de peso.<\/p>

Escreva para Peter Loftus em Peter.Loftus@wsj.com e Sara Ashley O’Brien em sara.obrien@wsj.com<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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