Apple<\/a> e da Mozilla<\/strong>, desenvolvedora do navegador Firefox. A empresa divulgou a mudan\u00e7a como uma forma de melhorar a privacidade do consumidor e desenvolveu um conjunto alternativo de tecnologias conhecido como Privacy Sandbox, para substituir muitos de seus recursos.<\/p>\n\n\n\nEsses planos enfrentaram v\u00e1rios obst\u00e1culos por parte dos participantes do setor. A primeira vez que o Google anunciou seu desejo de bloquear cookies foi no in\u00edcio de 2020, estabelecendo a elimina\u00e7\u00e3o para o final do mesmo ano.<\/p>\n\n\n\n
O atraso beneficiar\u00e1 a ind\u00fastria de an\u00fancios, dando-lhe mais tempo para se preparar para as mudan\u00e7as do Google, afirmou Paul Bannister, diretor de estrat\u00e9gia da empresa de m\u00eddia Raptive.<\/p>\n\n\n\n
\u201cA privacidade das pessoas \u00e9 importante, assim como a receita para aqueles que criam um bom conte\u00fado para essas pessoas\u201d, garantiu Bannister.<\/p>\n\n\n\n
A CMA, que abriu uma investiga\u00e7\u00e3o sobre os esfor\u00e7os do Google em 2021, tem o poder de ordenar mudan\u00e7as nos planos de elimina\u00e7\u00e3o de cookies antes que eles avancem. <\/p>\n\n\n\n
Em janeiro, o Google come\u00e7ou a restringir os cookies para 1% dos usu\u00e1rios do Chrome como parte do que chamou de um teste limitado antes de avan\u00e7ar com os planos de elimin\u00e1-los at\u00e9 o fim do ano. <\/p>\n\n\n\n
As empresas de tecnologia de an\u00fancios enviaram queixas ao Google e \u00e0 CMA alegando que a substitui\u00e7\u00e3o proposta pela empresa n\u00e3o seria suficiente para compensar os recursos perdidos. Elas tamb\u00e9m expressaram preocupa\u00e7\u00f5es de que os planos do Google poder\u00e3o refor\u00e7ar sua posi\u00e7\u00e3o dominante no ecossistema de publicidade digital.<\/p>\n\n\n\n
O Google, da Alphabet, afirmou que algumas das cr\u00edticas eram imprecisas e garantiu que certos recursos ser\u00e3o descontinuados de prop\u00f3sito para melhorar a privacidade. A empresa declarou que n\u00e3o dar\u00e1 tratamento preferencial a seus produtos durante a transi\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n
O ICO escreveu em um relat\u00f3rio preliminar este m\u00eas que as ferramentas da Privacy Sandbox deixaram lacunas que os anunciantes poderiam usar para identificar usu\u00e1rios que deveriam ser mantidos an\u00f4nimos, de acordo com uma c\u00f3pia revisada pelo WSJ. O Google disse na semana passada que as ferramentas foram projetadas para oferecer melhorias significativas de privacidade e que a empresa trabalharia em estreita colabora\u00e7\u00e3o com o ICO.<\/p>\n\n\n\n
A porta-voz da CMA espera trabalhar com o ICO para concluir sua revis\u00e3o at\u00e9 o fim deste ano. <\/p>\n\n\n\n
Escreva para Miles Kruppa em miles.kruppa@wsj.com e Patience Haggin em patience.haggin@wsj.com<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Movimento da gigante das buscas tem ramifica\u00e7\u00f5es importantes para a ind\u00fastria de an\u00fancios on-line de US$ 600 bilh\u00f5es<\/p>\n","protected":false},"author":139,"featured_media":392275,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[103073],"tags":[327],"autor-wsj":[102544],"coauthors":[102488],"class_list":["post-573288","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-the-wall-street-journal","tag-google","autor-wsj-miles-kruppa"],"acf":[],"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/573288","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/users\/139"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/comments?post=573288"}],"version-history":[{"count":5,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/573288\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":643674,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/573288\/revisions\/643674"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media\/392275"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media?parent=573288"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/categories?post=573288"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/tags?post=573288"},{"taxonomy":"autor-wsj","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/autor-wsj?post=573288"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/coauthors?post=573288"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}