O Airbnb anunciou na v\u00e9spera sua mais nova estrat\u00e9gia de marketing destinada a atrair novos clientes, ao oferecer experi\u00eancias \u00fanicas, expandindo seu neg\u00f3cio principal para al\u00e9m dos alugu\u00e9is para f\u00e9rias.<\/p>\n
A nova categoria da empresa de S\u00e3o Francisco, batizada de \u201c\u00cdcones\u201d, cont\u00e9m 11 experi\u00eancias globais — incluindo shows e encontros com celebridades — de gra\u00e7a ou por menos de 100 d\u00f3lares, para tentar atrair um p\u00fablico maior.<\/p>\n
\u201cA \u00cdcones \u00e9 uma nova maneira atraente de fazer marketing\u2026 e ajudar a transformar a marca em algo mais do que apenas um lugar para ficar e criar um espa\u00e7o para oferecer novos produtos e servi\u00e7os\u201d, disse \u00e0 Reuters o CEO da companhia, Brian Chesky, acrescentando que uma por\u00e7\u00e3o do or\u00e7amento de marketing foi realocado para a campanha.<\/p>\n
An\u00fancios da empresa na televis\u00e3o foram 200% mais eficientes em impulsionar o engajamento dos clientes antes da pandemia em 2019, segundo a empresa de an\u00e1lise e dados EDO. Agora, o Airbnb est\u00e1 tentando ser criativo em seus planos para levar novos consumidores \u00e0 sua plataforma, enquanto foca em um re-branding.<\/p>\n
As experi\u00eancias dispon\u00edveis incluem ganhar ingressos para um pequeno show da cantora Doja Cat ou ficar em uma r\u00e9plica da casa da anima\u00e7\u00e3o \u201cUp – Altas Aventuras\u201d, da Disney\/Pixar.<\/p>\n
O Airbnb disse que continuar\u00e1 lan\u00e7ando novas experi\u00eancias a cada poucas semanas.<\/p>\n
Noites e experi\u00eancias agendavas no Airbnb em 2023 cresceram cerca de 14% ano a ano, ap\u00f3s 31% no ano anterior. Sua receita para o ano completo subiu 18% em 2023, em compara\u00e7\u00e3o a um aumento de 40% em 2022. J\u00e1 as despesas da empresa com vendas e marketing em 2023 subiram 16%.<\/p>\n
(Reportagem de Doyinsola Oladipo em Nova York)<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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