{"id":58279,"date":"2021-01-15T05:30:00","date_gmt":"2021-01-15T08:30:00","guid":{"rendered":"https:\/\/investnews.com.br\/?p=58279"},"modified":"2025-08-08T16:51:06","modified_gmt":"2025-08-08T19:51:06","slug":"hallyu-a-febre-sul-coreana-que-movimenta-bilhoes-do-k-pop-a-parasita","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/investnews.com.br\/economia\/hallyu-a-febre-sul-coreana-que-movimenta-bilhoes-do-k-pop-a-parasita\/","title":{"rendered":"Hallyu, a febre sul-coreana que movimenta bilh\u00f5es do K-pop a ‘Parasita’"},"content":{"rendered":"

Toda gera\u00e7\u00e3o sente um desconforto em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 cultura que lhe sucede. Mas o distanciamento dos chamados millenials <\/em>das demais parece ter acelerado. No mercado fonogr\u00e1fico isso \u00e9 evidente, j\u00e1 que a m\u00fasica que gera estranheza nos mais velhos sequer \u00e9 cantada em ingl\u00eas. Essa onda chama aten\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m porque gerou um neg\u00f3cio bilion\u00e1rio para a economia de um pa\u00eds.<\/p>

N\u00e3o \u00e9 mais uma banda punk da Inglaterra, ou uma boy band norte-americana que seduz os ouvidos dos jovens ao redor do mundo, mas sim um ritmo sul-coreano chamado K-pop (abrevia\u00e7\u00e3o de korean pop<\/em>)<\/strong>. E ele n\u00e3o vem sozinho. A onda cultural coreana invadindo o mercado de entretenimento global tem nome pr\u00f3prio: Hallyu<\/strong>, que inclui novelas, filmes, jogos, livros, roupas entre os desejos de consumo.<\/p>

Se voc\u00ea se esfor\u00e7ar vai perceber. Lembra do hit<\/em> do rapper Psy, Gangman Style,<\/strong> cujo videoclipe foi o primeiro de um artista sul-coreano a conquistar mais de dois bilh\u00f5es de acessos no YouTube? E o ganhador do Oscar de melhor filme no ano de passado? Parasita, do diretor Bong Joon-ho<\/strong>, fez sucesso com o p\u00fablico americano e faturou al\u00e9m dessa, mais tr\u00eas estatuetas.<\/p>

Em n\u00fameros, o sucesso \u00e9 incontest\u00e1vel. Estima-se que s\u00f3 o maior grupo de K-pop, o BTS (em ingl\u00eas um acr\u00f4nimo de Beyond The Scene), movimente de forma direta ou indireta, US$ 3,7 bilh\u00f5es por ano, na economia da Coreia do Sul<\/strong>. Entre 2007 e 2017, o pa\u00eds subiu de 30\u00ba para 6\u00ba no ranking dos maiores mercados de m\u00fasica do mundo.<\/p>

Tanto que, em outubro do ano passado, a gravadora que lan\u00e7ou o BTS ao mundo, Big Hit Entertainment,<\/strong> conseguiu levantar a quantia de 963 bilh\u00f5es de won (US$ 840 milh\u00f5es)<\/strong> em sua abertura de capital (IPO<\/a><\/strong>) na bolsa de Seul, tornando-se a maior oferta p\u00fablica da Coreia do Sul. Segundo a “Forbes”, seu fundador e CEO, Bang Shi-hyuk, tornou-se o mais novo bilion\u00e1rio do pa\u00eds com a opera\u00e7\u00e3o. <\/p>

K-POP EM N\u00daMEROS<\/h2>
\"Infogr\u00e1fico
Fontes: Instituto Hyundai, ag\u00eancias<\/em> <\/figcaption><\/figure>

Como tudo come\u00e7ou? <\/h2>

“A hist\u00f3ria recente da Coreia ainda \u00e9 marcada pela invas\u00e3o japonesa”, afirma Jo\u00e3o Gabriel dos Santos Gomes, graduando em publicidade na Universidade CEUMA, que pesquisa o tema e \u00e9 f\u00e3 h\u00e1 mais de uma d\u00e9cada.<\/p>

Ap\u00f3s o dom\u00ednio militar japon\u00eas, a aspira\u00e7\u00e3o dos l\u00edderes sul-coreanos era fazer florescer uma cultura nacional, que mesmo conservando sua identidade, carregou at\u00e9 os dias de hoje grande parte das suas influ\u00eancias.<\/p>

No s\u00e9culo XIX, por exemplo, “mission\u00e1rios cat\u00f3licos dos EUA foram enviados a diversos pa\u00edses da \u00c1sia, incluindo a Coreia, para ensinar a cultura ocidental”, cita Jakelyne Barbosa, mestranda do programa de p\u00f3s-gradua\u00e7\u00e3o em comunica\u00e7\u00e3o (PPGCOM) da UFPE. E foi assim que o g\u00eanero Folk se introduziu nos costumes sul-coreano<\/strong>. <\/p>

Na guerra fria, como n\u00e3o poderia ser diferente, os EUA chegaram com o rock<\/a><\/strong>, e grandes eventos para o ex\u00e9rcito estadunidense em clubes que significavam uma grande chance para os artistas coreanos debutarem.<\/p>

Conectados \u00e0 cultura ocidental a partir dos Estados Unidos, os anos de 1990 de boy bands e populariza\u00e7\u00e3o do hip-hop chegou a ser bem traduzido para os coreanos pelo trio Seo Taiji & Boys, formado em 1992<\/strong>. Foram eles que for\u00e7aram a classe pol\u00edtica e empresarial a enxergar o potencial da cultura produzida pela juventude coreana.<\/p>

Como se formou a Hallyu <\/h2>

Segundo Barbosa, o primeiro sinal de que a cultura pop<\/em> sul-coreana poderia ser um produto de exporta\u00e7\u00e3o foi o sucesso da novela “What is love” com o p\u00fablico chin\u00eas em 1997<\/strong>. Nessa \u00e9poca, o Minist\u00e9rio da Cultura come\u00e7ou a receber fortes investimentos a fim de produzir algo que avan\u00e7asse sobre outros mercados asi\u00e1ticos, mas preservando manifesta\u00e7\u00f5es tradicionais.<\/p>

Em 2005, o governo criou um fundo de US$ 1 bilh\u00e3o voltado \u00e0 cultura popular sul-coreana, que em 2019, j\u00e1 havia se multiplicado para US$ 6,4 bilh\u00f5es<\/strong>. Toda prepara\u00e7\u00e3o e investimento, al\u00e9m de criar produtos extremamente pensados e personalizados para cada p\u00fablico, trouxe \u00e0 tona a figuro do idol. <\/p>

“Os integrantes das bandas s\u00e3o pensados para encaixar com determinadas identidades do p\u00fablico. Tem um mais fofo, outro mais s\u00e9rio, um que dan\u00e7a muito, outro que atua em filmes”, explica Gomes.<\/p>

Os idols s\u00e3o treinados desde de pequenos a dan\u00e7ar, fazer esportes, controlar seu comportamento, e alguns fazem at\u00e9 cirurgias pl\u00e1sticas para atender aos padr\u00f5es de beleza. E no fim, d\u00e1 certo. Os f\u00e3s s\u00e3o apaixonados pelos idols e geram o que pode se chamar at\u00e9 de um novo padr\u00e3o de consumo, um “consumo afetivo”<\/strong>, como coloca Barbosa.<\/p>

“Os f\u00e3s se interessam e compram, pois de certa forma, querem ser identificados como parte daquilo. O consumo de produtos alusivos aos seus idols os tr\u00e1s um sentimento de pertencimento a esse g\u00eanero musical<\/strong>“, comenta Barbosa. O efeito pode ser sentido at\u00e9 mesmo no aumento do turismo para a Coreia do Sul. Em rela\u00e7\u00e3o ao n\u00famero de visitantes brasileiros, o n\u00famero subiu de 4,8 mil turistas em 2003 para 19,7 mil, em 2018.<\/p>

Um exemplo de produto exclusivo do g\u00eanero s\u00e3o os lightstick. Barbosa explica que esse \u00e9 um item de forte identifica\u00e7\u00e3o. “\u00c9 um bast\u00e3o pequeno com uma ‘luzinha’ que tem o ‘s\u00edmbolo’ do grupo e que \u00e9 bastante utilizado pelos fandons nos eventos da sua banda.<\/p>

\"P\u00fablico
Fonte: morethangangnam.wordpress.com<\/figcaption><\/figure>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Como os investimentos em cultura no pa\u00eds asi\u00e1tico impulsionam a economia e mostram grande resultados no mercado do entretenimento.<\/p>\n","protected":false},"author":17,"featured_media":59154,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[5],"tags":[],"autor-wsj":[],"coauthors":[1498],"class_list":["post-58279","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-economia"],"acf":[],"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/58279","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/users\/17"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/comments?post=58279"}],"version-history":[{"count":17,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/58279\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":705057,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/58279\/revisions\/705057"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media\/59154"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media?parent=58279"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/categories?post=58279"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/tags?post=58279"},{"taxonomy":"autor-wsj","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/autor-wsj?post=58279"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/coauthors?post=58279"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}