{"id":589367,"date":"2024-06-19T15:12:36","date_gmt":"2024-06-19T18:12:36","guid":{"rendered":"https:\/\/investnews.com.br\/?p=589367"},"modified":"2025-09-05T15:08:10","modified_gmt":"2025-09-05T18:08:10","slug":"apos-xingamento-musk-tenta-reconstruir-pontes-com-o-mercado-publicitario","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/apos-xingamento-musk-tenta-reconstruir-pontes-com-o-mercado-publicitario\/","title":{"rendered":"Ap\u00f3s xingamento, Musk tenta reconstruir pontes com o mercado publicit\u00e1rio"},"content":{"rendered":"

Na Mecca<\/em> da publicidade mundial, Elon Musk<\/a> fez sua mea culpa<\/em>. Durante apari\u00e7\u00e3o nesta quarta-feira (19) no aclamado Festival Internacional de Criatividade de Cannes<\/strong>, o bilion\u00e1rio dono do X<\/a><\/strong> (o antigo Twitter) revisitou o epis\u00f3dio em que mandou os anunciantes se f**** e relativizou a fala.<\/p>

\u201cEm novembro, voc\u00ea tinha uma mensagem para n\u00f3s, voc\u00ea nos disse para ‘ir nos f****’\u201d, provocou Mark Read<\/strong>, CEO da WPP<\/strong>, uma das maiores ag\u00eancias de publicidade do mundo. “O que voc\u00ea quer dizer com isso?”, continuou.<\/p>

Musk disse a Read que estava se referindo a um subconjunto de anunciantes que tentavam limitar a liberdade de express\u00e3o e que a empresa havia feito progressos para se tornar um lugar mais seguro para as marcas.\u00a0<\/p>

O ato verborr\u00e1gico do ano passado reflete como est\u00e3o sendo turbulentos os primeiros anos do antigo Twitter, uma rede social dependente de publicidade para sobreviver, na m\u00e3o do bilion\u00e1rio.\u00a0<\/p>

LEIA MAIS: <\/strong>As rela\u00e7\u00f5es nada profissionais de Elon Musk com funcion\u00e1rias da SpaceX<\/a><\/p>

Na \u00e9poca, alguns grandes anunciantes abandonaram o aplicativo devido a preocupa\u00e7\u00f5es sobre o tipo de conte\u00fado permitido na plataforma, e Musk disse estar preocupado com a condena\u00e7\u00e3o da empresa. \u201cOs anunciantes t\u00eam o direito de aparecer ao lado do conte\u00fado que consideram compat\u00edvel com suas marcas\u201d, defendeu, acrescentando que a an\u00e1lise de terceiros deu \u00e0 plataforma notas altas em seguran\u00e7a de marca.<\/p>

Ainda assim, o X sempre escolher\u00e1 a op\u00e7\u00e3o de ganhar menos dinheiro em vez de limitar a liberdade de express\u00e3o, prosseguiu Elon Musk. <\/p>

O bilion\u00e1rio afrouxou restri\u00e7\u00f5es de conte\u00fado do aplicativo e acolheu de volta muitas contas banidas, o que deixou alguns profissionais de marketing inquietos. O pr\u00f3prio comportamento de Musk tamb\u00e9m tem sido um problema. Ele usou a plataforma para espalhar teorias da conspira\u00e7\u00e3o e amplificar opini\u00f5es extremistas para seus mais de 187 milh\u00f5es de seguidores.<\/p>

\u201cEu atiro no pr\u00f3prio p\u00e9 de vez em quando\u201d, disse Musk. \u201cSe voc\u00ea passa constantemente por um filtro, agora voc\u00ea n\u00e3o est\u00e1 sendo real. \u00c9 melhor ser real.\u201d<\/p>

Perfil de Elon Musk na plataforma X (antigo Twitter), exibindo a nova logo \"X\" como foto.
Imagem da conta no Twitter de Elon Musk com nova logo\n24\/07\/2023\nREUTERS\/Dado Ruvic<\/figcaption><\/figure><\/div>

A apari\u00e7\u00e3o desta quarta-feira marcou o retorno do X a Cannes, ap\u00f3s aus\u00eancia no \u00faltimo ano. O relacionamento tenso de Musk com a ind\u00fastria publicit\u00e1ria come\u00e7ou logo depois que sua ca\u00f3tica aquisi\u00e7\u00e3o do antigo Twitter levou algumas ag\u00eancias de publicidade, incluindo a WPP, a aconselhar os clientes a pausar ou considerar a suspens\u00e3o de seus an\u00fancios na rede social.<\/p>

Em novembro, o X acusou a Media Matters for America em um processo de tentar \u201cmaliciosamente\u201d afastar anunciantes da plataforma de m\u00eddia social ao relatar que an\u00fancios da Apple<\/a>, IBM apareciam associados a conte\u00fados nazistas.<\/p>

O X n\u00e3o divulga mais suas receitas ou lucros publicamente ap\u00f3s o fechamento de capital, mas estava a caminho de obter cerca de US$ 2,5 bilh\u00f5es em receita total de publicidade em 2023 antes dos coment\u00e1rios de Musk, informou a Bloomberg. Isso teria refletido em uma queda de cerca de 45% desde 2021, o \u00faltimo ano completo antes da chegada do controlador da Tesla.<\/p>

Musk e a CEO da X, Linda Yaccarino, tentaram impulsionar o neg\u00f3cio de publicidade da plataforma social por meio de novas parcerias de v\u00eddeo, o que teoricamente daria aos profissionais de marketing mais locais de alta qualidade para comprar an\u00fancios dentro da X. Mas Musk tamb\u00e9m tentou diversificar os neg\u00f3cios da empresa longe da publicidade, e mais notavelmente come\u00e7ou a vender um servi\u00e7o de assinatura renovado logo depois que assumiu e anunciou planos para tornar o X um \u201caplicativo para tudo\u201d com servi\u00e7os de pagamentos.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Em apari\u00e7\u00e3o no Festival de Cannes, bilion\u00e1rio diz compreender preocupa\u00e7\u00e3o das marcas com os conte\u00fados em que v\u00e3o aparecer<\/p>\n","protected":false},"author":76,"featured_media":523350,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[6],"tags":[110168,528,1529],"autor-wsj":[],"coauthors":[101325],"class_list":["post-589367","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-negocios","tag-elon-musk","tag-tesla","tag-twitter"],"acf":[],"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/589367","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/users\/76"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/comments?post=589367"}],"version-history":[{"count":11,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/589367\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":702735,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/589367\/revisions\/702735"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media\/523350"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media?parent=589367"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/categories?post=589367"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/tags?post=589367"},{"taxonomy":"autor-wsj","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/autor-wsj?post=589367"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/coauthors?post=589367"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}