{"id":589619,"date":"2024-06-20T10:13:21","date_gmt":"2024-06-20T13:13:21","guid":{"rendered":"https:\/\/investnews.com.br\/?p=589619"},"modified":"2024-06-20T16:44:13","modified_gmt":"2024-06-20T19:44:13","slug":"lanche-de-us-5-do-mcdonalds-intensifica-guerra-de-precos-com-burguer-king-wendys-e-starbucks","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/lanche-de-us-5-do-mcdonalds-intensifica-guerra-de-precos-com-burguer-king-wendys-e-starbucks\/","title":{"rendered":"Combo de US$ 5 do McDonald\u2019s intensifica guerra de pre\u00e7os com Burguer King e Starbucks"},"content":{"rendered":"\n

O chefe do McDonald\u2019s nos EUA diz que a empresa est\u00e1 pronta para a luta. E para vencer, a cadeia de hamb\u00fargueres est\u00e1 lan\u00e7ando uma das armas mais potentes em seu arsenal: a “refei\u00e7\u00e3o de valor”. Tudo faz parte de uma tentativa de atrair de volta os clientes que est\u00e3o economizando e que reduziram o consumo de fast food depois de frequentar o McDonald’s nos \u00faltimos anos.<\/p>\n\n\n\n

No dia 25 de junho, o McDonald\u2019s iniciar\u00e1 uma campanha de marketing e um novo combo de US$ 5, aumentando as apostas de uma batalha total entre os restaurantes dos EUA desesperados para atrair de volta os clientes afetados pela infla\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

“Estamos comprometidos em vencer a guerra do valor”, disse Joe Erlinger, presidente do McDonald\u2019s EUA, em uma entrevista \u00e0 Bloomberg News.<\/p>\n\n\n\n

No m\u00eas passado, ap\u00f3s a Bloomberg News relatar os planos do McDonald’s para a promo\u00e7\u00e3o de US$ 5, os concorrentes responderam com suas pr\u00f3prias ofertas \u2013 e insultos.<\/p>\n\n\n\n

O presidente do Burger King<\/strong><\/a> nos EUA prometeu lan\u00e7ar seu combo de US$ 5 “antes deles”, referindo-se ao McDonald\u2019s em um memorando aos franqueados. A Wendy\u2019s lan\u00e7ou uma oferta de caf\u00e9 da manh\u00e3 por US$ 3 e foi \u00e0s redes sociais para zombar de seus concorrentes por copiar suas ideias. At\u00e9 mesmo a Starbucks, conhecida por seus Frappuccinos e lattes caros, disse que ofereceria um combo de sandu\u00edche de caf\u00e9 da manh\u00e3 e caf\u00e9 por US$ 6.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

LEIA MAIS: Starbucks est\u00e1 sem clientela para seu caf\u00e9 caro<\/a><\/strong><\/p>\n\n\n\n

\"Burger
Burger King, Wendys, McDonalds e Starbucks oferecem refei\u00e7\u00f5es mais acess\u00edveis. Foto: Lucia Buricelli\/Bloomberg <\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Quando questionado sobre as palavras de seus advers\u00e1rios, Erlinger sorriu e disse que n\u00e3o est\u00e1 fixado na concorr\u00eancia.<\/p>\n\n\n\n

Como a maior cadeia de restaurantes dos EUA em vendas, ele disse que o tamanho e a for\u00e7a de marketing do McDonald\u2019s d\u00e3o \u00e0 empresa de US$ 130 bilh\u00f5es uma vantagem sobre rivais menores e a capacidade de reduzir qualquer impacto nos lucros dos franqueados. \u201cPense no nosso alcance\u201d, disse ele, observando que o custo incremental de adicionar batatas fritas e uma bebida a um sandu\u00edche era m\u00ednimo. O combo de US$ 5 inclui um McDouble ou sandu\u00edche McChicken, batatas fritas pequenas, quatro nuggets de frango e um refrigerante pequeno.<\/p>\n\n\n\n

Os franqueados, que operam a maioria das lojas do McDonald\u2019s, n\u00e3o concordam todos com esse c\u00e1lculo. Muitos dizem que est\u00e3o ansiosos por uma refei\u00e7\u00e3o de valor que traga clientes, mas t\u00eam preocupa\u00e7\u00f5es sobre as pessoas trocarem op\u00e7\u00f5es mais caras, como o combo Big Mac de US$ 9.<\/p>\n\n\n\n

\u201cSimplesmente n\u00e3o h\u00e1 lucro suficiente para descontar 30% para que este modelo seja sustent\u00e1vel\u201d, disse um grupo independente de franqueados em uma mensagem no m\u00eas passado aos seus aproximadamente 1mil membros.<\/p>\n\n\n\n

A empresa disse que uma promo\u00e7\u00e3o local de US$ 5 no norte do estado de Nova York teve bom desempenho com consumidores de baixa renda enquanto impulsionava vendas adicionais por consumidores mais ricos que compravam mais do que apenas a refei\u00e7\u00e3o de US$ 5.<\/p>\n\n\n\n

Para o McDonald\u2019s, no entanto, a promo\u00e7\u00e3o \u2013 que dura quatro semanas nacionalmente e mais tempo em mercados como Dallas e Las Vegas \u2013 n\u00e3o \u00e9 apenas sobre impulsionar as vendas. A campanha nacional tamb\u00e9m visa dissipar a no\u00e7\u00e3o de que o McDonald\u2019s se tornou muito caro ap\u00f3s imagens de um combo de Big Mac de US$ 18 em Connecticut viralizarem nas redes sociais junto com alega\u00e7\u00f5es de que os pre\u00e7os dobraram nos \u00faltimos anos.<\/p>\n\n\n\n

Os pre\u00e7os da empresa aumentaram em m\u00e9dia 40% desde 2019 para compensar os custos crescentes, disse Erlinger em um post no blog em maio. Ele disse que o pre\u00e7o de US$ 18 \u00e9 uma anomalia encontrada em apenas uma das mais de 13.700 unidades da empresa.<\/p>\n\n\n\n

Isso n\u00e3o traz muito conforto a clientes como Dylan Covington, 33, que mora em Fort Wayne, Indiana, e costumava comer no McDonald\u2019s cerca de uma vez por semana. Os aumentos de pre\u00e7os o levaram a reduzir suas visitas ao McDonald’s para a cada dois ou tr\u00eas meses. Em vez disso, ele disse que vai a um restaurante local onde pode obter um sandu\u00edche maior por aproximadamente o mesmo pre\u00e7o.<\/p>\n\n\n\n

LEIA MAIS: Dona do Burguer King compra opera\u00e7\u00e3o de lojas da Starbucks no Brasil por R$ 120 milh\u00f5es<\/a><\/strong><\/p>\n\n\n\n

\u201cO McDonald\u2019s sempre foi a op\u00e7\u00e3o barata\u201d, disse Covington. \u201cAgora nem \u00e9 mais isso. N\u00e3o vejo raz\u00e3o para ir l\u00e1, a menos que eu esteja com desejo espec\u00edfico de um Big Mac.\u201d<\/p>\n\n\n\n

Retra\u00e7\u00e3o do Consumidor<\/h3>\n\n\n\n

\u00c0 medida que os pre\u00e7os subiam nos EUA, as ofertas locais do McDonald\u2019s n\u00e3o estavam fazendo o suficiente para atrair de volta clientes como Covington. Enquanto a economia ainda est\u00e1 indo bem e a taxa de desemprego permanece baixa, o crescimento da renda dispon\u00edvel real nos EUA estagnou. Os americanos gastaram grande parte de suas economias da pandemia e a d\u00edvida est\u00e1 come\u00e7ando a se acumular. Comer fora diminuiu e, para muitos, at\u00e9 mesmo os restaurantes de fast food est\u00e3o cada vez mais reservados para uma ocasi\u00e3o especial.<\/p>\n\n\n\n

Os concorrentes do McDonald\u2019s foram r\u00e1pidos em aumentar suas ofertas de valor, com a Arby\u2019s oferecendo um combo de US$ 6 em janeiro e o White Castle promovendo um combo Bacon Bundle de US$ 5 em abril. As vendas do McDonald\u2019s inicialmente se mantiveram melhores do que as dos concorrentes e a empresa adotou uma abordagem de esperar para ver.<\/p>\n\n\n\n

LEIA MAIS: Os americanos realmente odeiam a infla\u00e7\u00e3o \u2013 e isso \u00e9 um grande problema para o Fed<\/a><\/strong><\/p>\n\n\n\n

“Parece que eles foram pegos de surpresa em termos de valor”, disse Sara Senatore, analista do Bank of America.<\/p>\n\n\n\n

\"O
O crescimento do McDonald’s recentemente ficou atr\u00e1s do Burger King | Crescimento das vendas nas mesmas lojas dos tr\u00eas principais restaurantes de fast food dos EUA\n<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Erlinger disse que os clientes est\u00e3o se tornando ainda \u201cmais criteriosos sobre onde gastam seu dinheiro\u201d. Ent\u00e3o a empresa decidiu apresentar um acordo nacional maior aos franqueados, que possuem e operam 95% das unidades dos EUA e t\u00eam voz nas grandes campanhas de marketing. Os operadores inicialmente rejeitaram a promo\u00e7\u00e3o por preocupa\u00e7\u00f5es com os lucros, mas eventualmente cederam, incentivados em parte por fundos adicionais fornecidos pela Coca-Cola.<\/p>\n\n\n\n

O McDonald\u2019s tamb\u00e9m est\u00e1 oferecendo promo\u00e7\u00f5es adicionais como batatas fritas gr\u00e1tis para os clientes que pedem atrav\u00e9s do aplicativo da cadeia de fast food, uma parte fundamental da estrat\u00e9gia de crescimento da empresa. Os usu\u00e1rios do aplicativo pedem com mais frequ\u00eancia e t\u00eam maior probabilidade de adicionar bebidas, sobremesas e outros extras que aumentam o valor das contas e impulsionam as vendas.<\/p>\n\n\n\n

A promo\u00e7\u00e3o da refei\u00e7\u00e3o de US$ 5 provavelmente n\u00e3o fornecer\u00e1 uma solu\u00e7\u00e3o instant\u00e2nea. O menu do d\u00f3lar original da empresa estreou em 2002, reformulando-o v\u00e1rias vezes antes de chegar a uma linha de US$ 1 a US$ 3 em 2018. Embora o menu de valor tenha eventualmente gerado resultados fortes, a iniciativa demorou a ganhar tra\u00e7\u00e3o, disse o CEO Chris Kempczinski aos investidores em abril sobre o menu de valor de 2018.<\/p>\n\n\n\n

\"Hamb\u00fargueres
Hamb\u00fargueres e croissants fazem parte das refei\u00e7\u00f5es de valor de redes de fast-food. Foto: Lucia Buricelli\/Bloomberg <\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Percep\u00e7\u00e3o de Pre\u00e7o<\/h3>\n\n\n\n

O McDonald\u2019s se recusou a detalhar os planos promocionais al\u00e9m deste ver\u00e3o, embora Erlinger tenha dito que \u00e9 justo dizer que a promo\u00e7\u00e3o n\u00e3o \u00e9 a \u00faltima palavra da rede de fast food sobre valor. \u201cObviamente, vamos continuar competitivos em torno do valor e da acessibilidade al\u00e9m do combo de US$ 5.\u201d Neste momento, os clientes n\u00e3o est\u00e3o procurando por novos produtos ou abordagens criativas sobre os nuggets, hamb\u00fargueres ou wraps do McDonald\u2019s. \u201cEles est\u00e3o pedindo valor e acessibilidade\u201d, disse ele.<\/p>\n\n\n\n

Por sua parte, os concorrentes dizem que est\u00e3o prontos para lutar com o peso-pesado da ind\u00fastria de restaurantes. Patrick Doyle, presidente da Restaurant Brands International Inc., empresa-m\u00e3e do Burger King, disse que o aumento do foco no valor poderia ajudar a sustentar toda a ind\u00fastria.<\/p>\n\n\n\n

\u201cH\u00e1 uma percep\u00e7\u00e3o de que talvez os pre\u00e7os tenham ficado um pouco altos demais\u201d, disse Doyle aos investidores em meados de junho. A conversa sobre valor \u201cesperan\u00e7osamente vai ajudar a melhorar as percep\u00e7\u00f5es sobre a categoria em geral \u2013 fazer com que algumas pessoas abram suas mentes para voltar a frequentar.\u201d<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Tentativa da rede \u00e9 atrair de volta os clientes que est\u00e3o economizando e que reduziram o consumo de fast food nos \u00faltimos anos<\/p>\n","protected":false},"author":76,"featured_media":589828,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[6],"tags":[356,2288,2397],"autor-wsj":[],"coauthors":[101325],"class_list":["post-589619","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-negocios","tag-burger-king","tag-mcdonalds","tag-starbucks"],"acf":[],"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/589619","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/users\/76"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/comments?post=589619"}],"version-history":[{"count":9,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/589619\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":589829,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/589619\/revisions\/589829"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media\/589828"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media?parent=589619"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/categories?post=589619"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/tags?post=589619"},{"taxonomy":"autor-wsj","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/autor-wsj?post=589619"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/coauthors?post=589619"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}