Se voc\u00ea n\u00e3o viajou para fora nas \u00faltimas semanas, talvez ainda n\u00e3o tenha sentido o efeito da alta do d\u00f3lar. Mas acredite: ele vir\u00e1 em breve. Varejistas e ind\u00fastrias j\u00e1 est\u00e3o de olho no vaiv\u00e9m do c\u00e2mbio para medir o impacto que ele trar\u00e1 para seus custos. E muitas j\u00e1 preveem que, no segundo semestre, os pre\u00e7os v\u00e3o ficar mais altos por causa do c\u00e2mbio.<\/p>\n\n\n\n
\u00c9 o caso do Grupo Botic\u00e1rio, do setor de cosm\u00e9ticos, dono de marcas como Quem Disse Berenice, Vult, Eudora e a pr\u00f3pria O Botic\u00e1rio. Segundo Artur Grynbaum, vice-presidente do Conselho do grupo, do total de mat\u00e9rias-primas utilizadas para a fabrica\u00e7\u00e3o dos sabonetes, cremes, shampoos e outros produtos, 15% s\u00e3o importados. Outros 35% tamb\u00e9m s\u00e3o balizados pela moeda americana, mesmo sendo produzidos no Brasil.<\/p>\n\n\n\n
O pre\u00e7o final de produtos do Botic\u00e1rio \u2013 ou de qualquer outra empresa \u2013 n\u00e3o muda a cada oscila\u00e7\u00e3o do d\u00f3lar, claro. Afinal, os contratos de compra de mat\u00e9ria-prima s\u00e3o fechados com anteced\u00eancia, e acabam embutindo a m\u00e9dia de uma s\u00e9rie de cota\u00e7\u00f5es ao longo do tempo. Mas, se ficar claro que o c\u00e2mbio se estabilizou em um novo patamar, as planilhas de custo mudam \u2013 e as de pre\u00e7o final tamb\u00e9m. \u00c9 assim que o d\u00f3lar alto impacta na infla\u00e7\u00e3o por aqui.<\/p>\n\n\n\n
“A gente sempre espera um tempo para entender se \u00e9 apenas uma instabilidade passageira”, diz Grynbaum. “N\u00e3o acho que o d\u00f3lar vai ficar em R$ 5,50, mas agora vai se acomodar em um patamar mais alto do que a gente achava no come\u00e7o do ano.” <\/p>\n\n\n\n
A sa\u00edda, ent\u00e3o, \u00e9 reajustar os pre\u00e7os de algumas linhas de produtos. A mesma l\u00f3gica est\u00e1 sendo adotada pelas Casas Bahia, especialmente no segmento de eletr\u00f4nicos, como celular, computador e televisores. S\u00e3o produtos que levam uma grande quantidade de componentes importados.<\/p>\n\n\n\n
Segundo Renato Franklin, CEO da varejista, a alta do d\u00f3lar ainda n\u00e3o chegou ao consumidor porque as lojas ainda est\u00e3o vendendo produtos que est\u00e3o em seus estoques, encomendados pela varejista quando o d\u00f3lar estava mais baixo. Mas eles est\u00e3o se esgotando e… “A partir do segundo semestre, os pre\u00e7os ser\u00e3o outros”, diz Franklin.<\/p>\n\n\n\n
A din\u00e2mica relatada pelas duas companhias ilustra bem o efeito do c\u00e2mbio sobre a economia. E mostra que o problema n\u00e3o se restringe a sabotar a vida de quem pretende ir para a Disney: ela atrapalha o planejamento das empresas, inibe investimentos e, principalmente, gera infla\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n