{"id":597866,"date":"2024-07-04T11:49:22","date_gmt":"2024-07-04T14:49:22","guid":{"rendered":"https:\/\/investnews.com.br\/?p=597866"},"modified":"2025-08-08T16:09:50","modified_gmt":"2025-08-08T19:09:50","slug":"em-seu-primeiro-aniversario-o-threads-avanca-para-a-publicidade","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/investnews.com.br\/tecnologia\/em-seu-primeiro-aniversario-o-threads-avanca-para-a-publicidade\/","title":{"rendered":"Em seu primeiro anivers\u00e1rio, o Threads avan\u00e7a para a publicidade"},"content":{"rendered":"

O Threads, da Meta<\/a>, foi lan\u00e7ado h\u00e1 quase um ano como a aposta de Mark Zuckerberg<\/a> para capitalizar em cima das dificuldades do X (ex-Twitter)<\/a> desde que Elon Musk<\/a> comprou a rede social. Nesses 12 meses, a disputa entre dois dos homens mais ricos do mundo se transformou em uma rivalidade empresarial real \u2014 que est\u00e1 prestes a acelerar \u00e0 medida que o Threads se prepara para come\u00e7ar a vender an\u00fancios em seu feed.<\/p>

Em julho de 2023, enquanto os usu\u00e1rios do Twitter entravam em p\u00e2nico com as mudan\u00e7as de produto de Musk, a Meta apressou o lan\u00e7amento do Threads em um ataque surpreendentemente direto ao seu antigo concorrente.<\/p>

LEIA MAIS:<\/strong> Por que a m\u00e3e de Elon Musk \u00e9 t\u00e3o amada na China \u2013 e ele nem tanto assim?<\/a><\/p>

O servi\u00e7o, que \u00e9 quase id\u00eantico ao X, com curtidas, seguidores e um feed de postagens baseado nas intera\u00e7\u00f5es dos usu\u00e1rios, agora tem mais de 175 milh\u00f5es de usu\u00e1rios mensais, um aumento em rela\u00e7\u00e3o aos 150 milh\u00f5es de tr\u00eas meses atr\u00e1s.<\/p>

Isso ainda \u00e9 menor que a X, mas est\u00e1 ganhando terreno rapidamente e \u00e9 significativamente maior que outros servi\u00e7os como BlueSky e Mastodon, que tamb\u00e9m foram introduzidos ap\u00f3s a compra do Twitter por Musk. O Threads lan\u00e7ou uma s\u00e9rie de recursos not\u00e1veis e atraiu algumas das celebridades, jornalistas e pol\u00edticos que antes ajudavam a distinguir o Twitter como um hub de m\u00eddia social para not\u00edcias de \u00faltima hora.<\/p>

Se a aposta de Adam Mosseri, chefe do Instagram, tiver sucesso, o Threads pode em breve competir com o X por d\u00f3lares de publicidade tamb\u00e9m. A receita publicit\u00e1ria do X j\u00e1 havia ca\u00eddo cerca de 45% em 2023 em compara\u00e7\u00e3o com dois anos antes, ap\u00f3s os anunciantes recuarem, assustados pela diminui\u00e7\u00e3o da modera\u00e7\u00e3o de conte\u00fado de Musk e pelas pr\u00f3prias a\u00e7\u00f5es imprevis\u00edveis do bilion\u00e1rio. <\/p>

\"Threads\"
Threads, aplicativo da Meta. Cr\u00e9dito: Paul Hanna\/Bloomberg<\/figcaption><\/figure>

Os an\u00fancios no Threads ofereceriam um lugar alternativo para as empresas gastarem seus or\u00e7amentos de marketing, especialmente para aquelas que j\u00e1 est\u00e3o familiarizadas com a bem-sucedida linha de produtos publicit\u00e1rios da Meta no Instagram e no Facebook.<\/p>

\u201cEu adoraria fazer isso o mais r\u00e1pido poss\u00edvel\u201d, disse Mosseri, que tamb\u00e9m supervisiona o Threads, em uma entrevista no m\u00eas passado. \u201c\u00c9 apenas uma quest\u00e3o de custo de oportunidade<\/a>. \u00c9 a melhor maneira de impulsionar os neg\u00f3cios em compara\u00e7\u00e3o com melhorar um pouco os an\u00fancios do Instagram em qualquer m\u00eas? Mas isso acontecer\u00e1, e espero que mais cedo do que tarde.\u201d<\/p>

Enquanto Mosseri disse que o Threads planeja vender an\u00fancios mais direcionados e personalizados do que o X ofereceu historicamente, o movimento ainda pode representar uma amea\u00e7a para os neg\u00f3cios de Musk, dado o qu\u00e3o bem-sucedido o neg\u00f3cio publicit\u00e1rio da Meta se tornou. Os US$135 bilh\u00f5es em vendas da Meta no ano passado \u2014 a grande maioria provenientes de an\u00fancios \u2014 foram quase 40 vezes a receita estimada do X.<\/p>

\u201cO Twitter \u00e9 muito voltado para publicidade de marca\u201d, disse Mosseri. As ofertas publicit\u00e1rias da Meta focam mais em \u2018respostas diretas\u2019, ou mensagens hiper-direcionadas destinadas a gerar um resultado espec\u00edfico \u2014 como uma venda de produtos ou download de aplicativos. \u201cVoc\u00ea provavelmente ver\u00e1 an\u00fancios mais direcionados e, esperamos, mais relevantes e interessantes\u201d no Threads do que no X, acrescentou.<\/p>

Oportunidade no Caos<\/strong><\/h2>

Que o Threads sobreviveria um ano inteiro, muito menos acumularia uma ampla base de seguidores, estava longe de ser garantido. Embora Mark Zuckerberg tenha conseguido copiar muitos dos recursos mais fortes de seus concorrentes \u2014 Stories do Snapchat e o feed de v\u00eddeos curtos do TikTok, entre outros \u2014 a Meta falhou repetidamente ao construir seus pr\u00f3prios aplicativos aut\u00f4nomos do zero. Instagram e WhatsApp, ambos com bem mais de um bilh\u00e3o de usu\u00e1rios, foram aquisi\u00e7\u00f5es.<\/p>

Threads, no entanto, ofereceu uma oportunidade \u00fanica. Pouco depois de Elon Musk assumir o Twitter no final de 2022, alguns dos principais executivos de produto da Meta estavam em uma videochamada quando a conversa se voltou para Musk, eventualmente perguntando em voz alta: Como a Meta deveria capitalizar o caos que estava se desenrolando na estrada no Twitter?<\/p>

LEIA MAIS:<\/strong> Ap\u00f3s xingamento, Musk tenta reconstruir pontes com o mercado publicit\u00e1rio<\/a><\/p>

O grupo estava observando de perto enquanto o dono da Tesla demitia metade da equipe do Twitter, discutia abertamente a fal\u00eancia e afastava dezenas de grandes anunciantes que estavam receosos com o que a agenda de \u201cliberdade de express\u00e3o\u201d de Musk significava para a modera\u00e7\u00e3o de conte\u00fado. O Twitter tinha um longo hist\u00f3rico de conte\u00fado problem\u00e1tico, incluindo discursos de \u00f3dio e desinforma\u00e7\u00e3o, e os profissionais de marketing estavam preocupados que esses tipos de postagens florescessem sem controle com o bilion\u00e1rio no comando.\u00a0<\/p>

O Instagram j\u00e1 estava construindo um novo produto chamado Channels, que funcionava como uma mensagem privada unilateral para a lista de seguidores de um usu\u00e1rio, semelhante a um e-mail em massa. No entanto, Channels n\u00e3o parecia ser um concorrente suficiente para o Twitter.<\/p>

\"Silhuetas
Logotipos do Threads e Twitter\n6\/7\/2023 REUTERS\/Dado Ruvic\/Ilustra\u00e7\u00e3o<\/figcaption><\/figure>

Quando Zuckerberg perguntou ao grupo como seria se a Meta fosse \u201crealmente grande\u201d, Mosseri, que havia se juntado \u00e0 chamada tarde da noite durante uma viagem de anivers\u00e1rio \u00e0 It\u00e1lia, sugeriu a ideia de enfrentar diretamente o Twitter com um produto semelhante. Zuckerberg gostou da ideia, e o grupo decidiu construir uma nova rede social focada em texto o mais r\u00e1pido poss\u00edvel.<\/p>

\u201cA ideia era ter algo lan\u00e7\u00e1vel o mais r\u00e1pido poss\u00edvel, mas n\u00e3o lan\u00e7\u00e1-lo at\u00e9 que estivesse pronto\u201d, disse Mosseri. \u201cA menos que algo selvagem acontecesse no Twitter.\u201d<\/p>

Algo selvagem de fato aconteceu. Em 1\u00ba de julho, Musk anunciou abruptamente que o Twitter come\u00e7aria a limitar quantas postagens os usu\u00e1rios poderiam ler a cada dia, um esfor\u00e7o para combater coletores de dados e encorajar mais pessoas a pagar pelo servi\u00e7o de assinatura de US$8 por m\u00eas. A decis\u00e3o levou a uma indigna\u00e7\u00e3o generalizada dos usu\u00e1rios do Twitter.<\/p>

Mosseri, que estava programado para tirar um m\u00eas de licen\u00e7a, cancelou seus planos. A equipe da Threads correu para lan\u00e7ar o novo aplicativo, que foi revelado apenas quatro dias depois, em 5 de julho, um m\u00eas antes do planejado. (Musk reverteu a decis\u00e3o de limitar o acesso di\u00e1rio dos usu\u00e1rios do Twitter a postagens algumas semanas depois.)<\/p>

\u201cDeveria haver um aplicativo de conversas p\u00fablicas com mais de 1 bilh\u00e3o de pessoas\u201d, escreveu Zuckerberg em um post no Threads ap\u00f3s seu lan\u00e7amento. \u201cO Twitter teve a oportunidade de fazer isso, mas n\u00e3o acertou. Esperamos que possamos.\u201d<\/p>

Uma Estrat\u00e9gia Pol\u00edtica<\/strong><\/h2>

Embora Zuckerberg ainda n\u00e3o tenha acertado, ele chegou mais perto do que qualquer outra pessoa. Onde a Meta tem lutado, no entanto, \u00e9 em sua capacidade de explicar claramente para que serve o Threads \u2014 ironicamente o mesmo problema que o Twitter enfrentou por anos. <\/p>

Como o Threads se parece quase id\u00eantica ao Twitter, parece que a maioria das pessoas assume que ter\u00e1 a mesma experi\u00eancia. Mas, embora o Threads tenha sido \u201cfortemente inspirado\u201d pelo Twitter, \u201cdefinitivamente quer\u00edamos que ela tivesse uma sensa\u00e7\u00e3o diferente\u201d, disse Mosseri na entrevista. \u201cQuer\u00edamos torn\u00e1-la um espa\u00e7o menos raivoso.\u201d<\/p>

Essa diferen\u00e7a de sentimento parece percept\u00edvel para muitos usu\u00e1rios e recebeu cr\u00edticas mistas. \u201cSinto falta do Twitter\u201d, escreveu um usu\u00e1rio. \u201cEste lugar \u00e9 como se o Facebook e o Twitter tivessem um beb\u00ea, e o beb\u00ea herdou a apar\u00eancia do Twitter, mas a personalidade do Facebook.\u201d<\/p>

LEIA MAIS: <\/strong>O custo da IA: Meta projeta gastos maiores e receitas menores<\/a><\/p>

Outros s\u00e3o mais otimistas quanto \u00e0 mudan\u00e7a. \u201cO Threads de hoje \u00e9 povoado por milh\u00f5es de usu\u00e1rios que abandonaram o Twitter em total desgosto. Eles n\u00e3o querem aquele mundo novamente\u201d, escreveu Tim Fullerton, um executivo de marketing digital e ex-membro da equipe de campanha do ex-presidente dos EUA Barack Obama. \u201cEles querem um mundo mais focado na comunidade e menos na transmiss\u00e3o.\u201d<\/p>

Embora o Twitter tivesse muitas falhas, ele tamb\u00e9m havia estabelecido uma identidade antes da chegada de Musk como um lar para not\u00edcias de \u00faltima hora e atualiza\u00e7\u00f5es do mundo real ao vivo.\u00a0<\/p>

O Threads parece preparado para seguir em uma dire\u00e7\u00e3o ligeiramente diferente, especialmente quando se trata de not\u00edcias pol\u00edticas \u2014 um t\u00f3pico que \u00e9 altamente envolvente, mas muitas vezes polarizador e controverso. Postagens que incluem not\u00edcias pol\u00edticas ainda s\u00e3o mostradas aos seguidores de um usu\u00e1rio e n\u00e3o ser\u00e3o \u201crebaixadas\u201d ou escondidas, disse Mosseri, mas a Threads tamb\u00e9m n\u00e3o recomenda ativamente essas postagens a outros no servi\u00e7o.<\/p>

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Elon Musk e Mark Zuckerberg. Cr\u00e9dito: Adobe Sotck<\/figcaption><\/figure>

\u00c9 uma distin\u00e7\u00e3o significativa, j\u00e1 que Mosseri disse que mais de 50% das postagens que as pessoas veem no Threads s\u00e3o recomenda\u00e7\u00f5es de fora de sua rede. Isso significa que \u00e9 mais dif\u00edcil obter aten\u00e7\u00e3o ou construir um segmento postando conte\u00fado pol\u00edtico.<\/p>

\u201cN\u00e3o achamos que \u00e9 nosso papel amplificar not\u00edcias pol\u00edticas\u201d, explicou Mosseri, citando exemplos como aborto, a guerra em Gaza e a elei\u00e7\u00e3o presidencial dos EUA. \u201cN\u00e3o achamos que \u00e9 nosso papel mostrar a voc\u00ea uma opini\u00e3o sobre um tema pol\u00edtico de uma conta que voc\u00ea n\u00e3o segue e, portanto, voc\u00ea n\u00e3o pediu por isso.\u201d<\/p>

\u201cAcreditamos que isso vem com muitos problemas para valer qualquer potencial vantagem que possa haver em engajamento ou receita\u201d, acrescentou.<\/p>

Mosseri \u00e9 categ\u00f3rico ao afirmar que o Threads ainda \u00e9 um lugar para not\u00edcias fora da pol\u00edtica e disse que quer que o Threads \u201cseja um lugar onde voc\u00ea possa estar atualizado sobre o que est\u00e1 acontecendo \u00e0 medida que acontece\u201d. <\/p>

Isso nem sempre se traduziu, no entanto, j\u00e1 que o Threads \u00e0s vezes tem sido lenta em mostrar aos usu\u00e1rios postagens sobre eventos de \u00faltima hora. Por um tempo, era comum para os usu\u00e1rios ver postagens sobre um evento de \u00faltima hora dias depois de ele ter terminado.<\/p>

\u00a9\u00a02024\u00a0Bloomberg L.P.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Um ano ap\u00f3s ascens\u00e3o mete\u00f3rica, rede social busca crescimento <\/p>\n","protected":false},"author":76,"featured_media":502578,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[102719],"tags":[1136,1529],"autor-wsj":[],"coauthors":[101325],"class_list":["post-597866","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-tecnologia","tag-mark-zuckerberg","tag-twitter"],"acf":[],"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/597866","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/users\/76"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/comments?post=597866"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/597866\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":702712,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/597866\/revisions\/702712"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media\/502578"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media?parent=597866"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/categories?post=597866"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/tags?post=597866"},{"taxonomy":"autor-wsj","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/autor-wsj?post=597866"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/coauthors?post=597866"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}