{"id":602384,"date":"2024-07-23T15:26:41","date_gmt":"2024-07-23T18:26:41","guid":{"rendered":"https:\/\/investnews.com.br\/?p=602384"},"modified":"2024-07-23T16:15:49","modified_gmt":"2024-07-23T19:15:49","slug":"google-desiste-de-eliminar-cookies-de-anuncios-para-usuarios-do-chrome","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/google-desiste-de-eliminar-cookies-de-anuncios-para-usuarios-do-chrome\/","title":{"rendered":"Google desiste de eliminar cookies de an\u00fancios para usu\u00e1rios do Chrome"},"content":{"rendered":"\n

A Alphabet<\/strong>, controladora do Google<\/strong>, anunciou que planeja oferecer aos usu\u00e1rios do navegador Chrome a op\u00e7\u00e3o de escolher uma experi\u00eancia mais sens\u00edvel \u00e0 privacidade, em vez de eliminar de vez os cookies \u2013 ferramenta que permite aos anunciantes rastrear os usu\u00e1rios.<\/p>\n\n\n\n

Em um post no blog da empresa, o Google afirmou que tomou a decis\u00e3o ap\u00f3s considerar o impacto que a elimina\u00e7\u00e3o dos cookies teria sobre os editores, anunciantes e outros envolvidos no vasto neg\u00f3cio de an\u00fancios digitais. Em abril, a empresa chegou a ensaiar um adiamento na elimina\u00e7\u00e3o dos cookies<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

“Estamos propondo uma abordagem atualizada que eleva a escolha do usu\u00e1rio”, escreveu Anthony Chavez, vice-presidente do Google, na publica\u00e7\u00e3o do blog na segunda-feira (22). “Em vez de descontinuar os cookies de terceiros, vamos introduzir uma nova experi\u00eancia no Chrome que permita \u00e0s pessoas fazer uma escolha informada que se aplique a toda a sua navega\u00e7\u00e3o na web, e elas poder\u00e3o ajustar essa escolha a qualquer momento”. <\/p>\n\n\n\n

A mudan\u00e7a marca uma grande virada para o Google, que h\u00e1 anos trabalha para implementar o Privacy Sandbox<\/em>, seu plano para substituir os cookies por outras ferramentas para anunciantes. A empresa afirmou que continuar\u00e1 a oferecer essas ferramentas aos desenvolvedores.<\/p>\n\n\n\n

A Autoridade de Concorr\u00eancia e Mercados do Reino Unido (CMA), que regula a ind\u00fastria de tecnologia, disse na segunda-feira (22) que reunir\u00e1 coment\u00e1rios sobre a nova abordagem do Google at\u00e9 12 de agosto<\/a>. A ag\u00eancia afirmou no in\u00edcio deste ano que estava revisando os planos do Google ap\u00f3s receber mais preocupa\u00e7\u00f5es sobre o assunto.<\/p>\n\n\n\n

“O Google confirmou uma nova abordagem para os cookies de terceiros. Em vez de remov\u00ea-los do Chrome, introduzir\u00e1 um prompt<\/em> de escolha do usu\u00e1rio”, escreveu a CMA<\/a> na rede social X. “Estamos considerando o impacto deste an\u00fancio e recebendo opini\u00f5es.”<\/p>\n\n\n\n

A CMA est\u00e1 em conversa\u00e7\u00f5es com o Google h\u00e1 anos sobre a planejada elimina\u00e7\u00e3o dos cookies de terceiros. A ag\u00eancia anteriormente investigou a proposta da empresa de eliminar os cookies usados por editores e anunciantes para rastrear usu\u00e1rios e medir o sucesso das campanhas publicit\u00e1rias, dizendo que estava preocupada que as mudan\u00e7as poderiam “impedir a concorr\u00eancia nos mercados de publicidade digital.”<\/p>\n\n\n\n

Alguns defensores da privacidade expressaram decep\u00e7\u00e3o com a decis\u00e3o do Google.<\/p>\n\n\n\n

“Reguladores, consumidores e at\u00e9 marcas reconheceram os problemas de privacidade associados aos cookies e t\u00eam trabalhado em dire\u00e7\u00e3o a solu\u00e7\u00f5es mais amig\u00e1veis \u00e0 privacidade”, escreveu Adam Schenkel, vice-presidente executivo da GumGum, uma empresa de tecnologia de an\u00fancios que se concentra em entregar an\u00fancios sem dados pessoais, em um e-mail. “A decis\u00e3o do Google \u00e9 m\u00edope, especialmente no que diz respeito \u00e0 privacidade.”<\/p>\n\n\n\n

\u00a9 2024 Bloomberg L.P.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Big tech diz que reconsiderou a decis\u00e3o ap\u00f3s avaliar os impactos para editores e anunciantes<\/p>\n","protected":false},"author":76,"featured_media":602413,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[6],"tags":[327],"autor-wsj":[],"coauthors":[101325],"class_list":["post-602384","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-negocios","tag-google"],"acf":[],"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/602384","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/users\/76"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/comments?post=602384"}],"version-history":[{"count":5,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/602384\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":602416,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/602384\/revisions\/602416"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media\/602413"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media?parent=602384"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/categories?post=602384"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/tags?post=602384"},{"taxonomy":"autor-wsj","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/autor-wsj?post=602384"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/coauthors?post=602384"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}