{"id":603144,"date":"2024-07-25T17:42:35","date_gmt":"2024-07-25T20:42:35","guid":{"rendered":"https:\/\/investnews.com.br\/?p=603144"},"modified":"2025-08-08T16:08:40","modified_gmt":"2025-08-08T19:08:40","slug":"dona-do-tenis-on-chega-as-olimpiadas-de-paris-para-desafiar-nike-e-adidas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/dona-do-tenis-on-chega-as-olimpiadas-de-paris-para-desafiar-nike-e-adidas\/","title":{"rendered":"Dona do t\u00eanis On chega \u00e0s Olimp\u00edadas de Paris para desafiar Nike e Adidas"},"content":{"rendered":"

A fabricante su\u00ed\u00e7a de cal\u00e7ados On<\/strong> mais que triplicou o n\u00famero de atletas usando seus t\u00eanis para as Olimp\u00edadas de Paris 2024<\/a>, os primeiros Jogos da empresa como uma das principais desafiantes de Nike<\/strong> e Adidas<\/strong>.<\/p>

Um grupo de 66 atletas est\u00e1 usando os equipamentos da empresa com sede em Zurique, competindo em 18 modalidades, incluindo atletismo, triatlo, maratona e t\u00eanis. Cada competidor pode ganhar um b\u00f4nus por conquistar uma medalha em Paris, mas os executivos se recusaram a divulgar os valores dos pagamentos.<\/p>

Marcas consolidadas como Nike, Adidas, Puma<\/strong> e Asics<\/strong> h\u00e1 muito dominam os uniformes usados por atletas nas Olimp\u00edadas. Fundada em 2010, a On \u00e9 uma rara rec\u00e9m-chegada ao campo.<\/p>

\u201cN\u00e3o s\u00e3o muitas marcas que ganham medalhas, \u00e9 um clube muito, muito exclusivo,\u201d disse o cofundador Caspar Coppetti, citando a estrela do t\u00eanis feminino polon\u00eas Iga Swiatek, a maratonista queniana Hellen Obiri, o corredor americano Yared Nuguse e o triatleta noruegu\u00eas Kristian Blummenfelt entre os principais candidatos \u00e0 medalha da On.<\/p>

LEIA MAIS:<\/strong> O guia completo para as Ol\u00edmpiadas de Paris 2024<\/a><\/p>

A On inicialmente ganhou popularidade na Europa e nos EUA como uma marca de t\u00eanis de corrida que conquistou um grande segmento entre os praticamente. A empresa tem promovido recentemente sua tecnologia LightSpray, que envolve pulverizar 1,5 quil\u00f4metro de tecido para fazer a parte superior de um cal\u00e7ado.<\/p>

Embora apoie apenas uma fra\u00e7\u00e3o dos atletas patrocinados por Nike e Adidas, Coppetti estima que os atletas da On ganhar\u00e3o pelo menos quatro medalhas \u2014 um avan\u00e7o em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 \u00fanica medalha de prata conquistada nos Jogos do Rio 2016, onde a marca foi representada por cerca de uma d\u00fazia de atletas.<\/p>

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Par de t\u00eanis On em exposi\u00e7\u00e3o em Zurique, na Su\u00ed\u00e7a (Bloomberg)<\/figcaption><\/figure>

\u201cTer v\u00e1rios candidatos \u00e0 medalha na linha de partida \u00e9 uma posi\u00e7\u00e3o bastante boa para estar,\u201d disse Coppetti.<\/p>

A On teve cerca de 20 atletas nas Olimp\u00edadas de T\u00f3quio, que foram fortemente impactadas pela pandemia. Paris \u00e9 a primeira experi\u00eancia real da On como uma grande marca em um dos maiores eventos de atletismo do mundo.<\/p>

Foco nos mais jovens<\/h2>

A empresa tem tentado recentemente expandir sua base de clientes para atrair consumidores mais jovens e orientados para a moda, que n\u00e3o s\u00e3o necessariamente do mundo dos esportes de performance.\u00a0<\/p>

No m\u00eas passado, a On anunciou uma parceria com a atriz e cantora Zendaya, e em maio contratou a cantora e compositora FKA Twigs para ajudar na sua investida no segmento de treinamento e roupas de academia. Coppetti disse que a On pode adicionar nomes proeminentes em regi\u00f5es como China.<\/p>

A On ainda \u00e9 bastante pequena quando se trata de vestu\u00e1rio, que representa apenas cerca de 4% dos seus neg\u00f3cios, disse o Co-CEO Martin Hoffmann. \u201cQueremos crescer para 10%,\u201d disse ele.<\/p>

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Hellen Obiri, do Qu\u00eania, comemora ap\u00f3s vencer a Maratona de Boston em abril de 2023 (Maddie Meyer\/Getty Images)<\/figcaption><\/figure>

A On \u2014 que tamb\u00e9m faz acess\u00f3rios como bolsas \u2014 est\u00e1 focada nos segmentos de corrida, t\u00eanis, atividades ao ar livre e treinamento, e n\u00e3o planeja uma incurs\u00e3o imediata em outros esportes, embora fa\u00e7a jaquetas para clima frio e outros produtos que s\u00e3o usados por esquiadores e outros atletas de esportes de inverno.<\/p>

Al\u00e9m de expandir sua presen\u00e7a nos EUA e em partes da Europa Ocidental, a On est\u00e1 ansiosa para se expandir na Fran\u00e7a, \u00c1sia, Oriente M\u00e9dio e Am\u00e9rica Latina, disse Hoffmann.<\/p>

\u201cConstruir nossa presen\u00e7a na Fran\u00e7a \u00e9 importante, \u00e9 um mercado onde ainda estamos bastante sub-representados,\u201d disse ele, citando a recente abertura da maior loja da marca na Champs Elys\u00e9es.<\/p>

\u00a9 2024 Bloomberg L.P.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Jogos deste ano ser\u00e3o a primeira experi\u00eancia real da marca criada h\u00e1 mais de uma d\u00e9cada em Zurique<\/p>\n","protected":false},"author":76,"featured_media":603369,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[6],"tags":[],"autor-wsj":[],"coauthors":[101325],"class_list":["post-603144","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-negocios"],"acf":[],"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/603144","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/users\/76"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/comments?post=603144"}],"version-history":[{"count":12,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/603144\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":702643,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/603144\/revisions\/702643"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media\/603369"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media?parent=603144"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/categories?post=603144"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/tags?post=603144"},{"taxonomy":"autor-wsj","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/autor-wsj?post=603144"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/coauthors?post=603144"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}