{"id":603833,"date":"2024-07-29T14:59:52","date_gmt":"2024-07-29T17:59:52","guid":{"rendered":"https:\/\/investnews.com.br\/?p=603833"},"modified":"2025-10-21T09:38:40","modified_gmt":"2025-10-21T12:38:40","slug":"a-ascensao-do-capcut-da-bytedance-ameaca-hegemonia-da-adobe","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/a-ascensao-do-capcut-da-bytedance-ameaca-hegemonia-da-adobe\/","title":{"rendered":"A ascens\u00e3o do CapCut, da ByteDance, amea\u00e7a a hegemonia da Adobe"},"content":{"rendered":"\n

O CapCut<\/strong>, um aplicativo de edi\u00e7\u00e3o de v\u00eddeo de propriedade da pot\u00eancia tecnol\u00f3gica chinesa ByteDance<\/strong>, est\u00e1 ganhando for\u00e7a rapidamente e amea\u00e7ando atrair usu\u00e1rios da Adobe<\/strong> e da Canva<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

O aplicativo \u00e9 uma ferramenta simplificada para fazer v\u00eddeos \u2014 especialmente com efeitos populares no TikTok<\/a><\/strong>, a plataforma social tamb\u00e9m de propriedade da ByteDance. Desde o lan\u00e7amento fora da China em 2020, o CapCut conquistou mais de 300 milh\u00f5es de usu\u00e1rios m\u00f3veis ativos mensais e comanda 81% do total de usu\u00e1rios ativos para edi\u00e7\u00e3o de v\u00eddeo m\u00f3vel, de acordo com a empresa de intelig\u00eancia de mercado Sensor Tower .<\/p>\n\n\n\n

Esse dom\u00ednio repentino \u00e9 uma not\u00edcia dif\u00edcil para a Adobe, l\u00edder de longa data em software criativo para desktop. Seus investidores estavam preocupados que os usu\u00e1rios deixariam para tr\u00e1s aplicativos profissionais complicados como o Photoshop por ferramentas simplificadas feitas por startups como a Canva ou, mais recentemente, a OpenAI<\/a><\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

LEIA MAIS:<\/strong> Oracle alerta que proibi\u00e7\u00e3o do TikTok nos EUA pode afetar seu lucro<\/a><\/p>\n\n\n\n

Jalen, um criador de conte\u00fado de estilo de vida com quase 20 mil seguidores no TikTok que pediu para ser identificado apenas pelo primeiro nome, disse que foi atra\u00eddo pelo CapCut por causa de sua interface simples e popularidade com outros TikTokers. <\/p>\n\n\n\n

Os modelos CapCut permitem que os usu\u00e1rios combinem rapidamente os formatos de v\u00eddeo e exportem o conte\u00fado finalizado diretamente para o TikTok. Os v\u00eddeos postados s\u00e3o marcados com um link CapCut, convidando os espectadores a experimentar o modelo eles mesmos. O aplicativo inteiro \u00e9 “muito amig\u00e1vel e ergon\u00f4mico”, disse Jalen.<\/p>\n\n\n\n

A ado\u00e7\u00e3o em massa do CapCut amea\u00e7a o fluxo de novos usu\u00e1rios para o Premiere Pro ou o After Effects da Adobe, onde os produtores de v\u00eddeo tradicionalmente recorrem quando precisam de ferramentas mais avan\u00e7adas, disse Tyler Radke, analista do Citigroup. O surgimento de ferramentas artificiais generativas, como o Sora da OpenAI, amea\u00e7a complicar ainda mais o cen\u00e1rio, ele acrescentou.<\/p>\n\n\n\n

Por enquanto, videomakers mais experientes, como a editora freelancer de publicidade Brianna Thompson, ainda contam com a Adobe para projetos complexos. Mas ela e outros profissionais come\u00e7aram a usar o CapCut para v\u00eddeos mais simples. \u201cEm compara\u00e7\u00e3o com a Adobe, ainda n\u00e3o est\u00e1 tudo pronto, mas \u00e9 realmente acess\u00edvel\u201d, disse ela. <\/p>\n\n\n\n

E com um novo aplicativo de desktop, conjunto de ferramentas para pequenas empresas e uma vers\u00e3o profissional com pre\u00e7o de US$ 9,99 por m\u00eas nos EUA, a CapCut est\u00e1 se ramificando ainda mais para usu\u00e1rios profissionais. A Sensor Tower estima que a CapCut tenha feito US$ 125 milh\u00f5es at\u00e9 agora neste ano em dispositivos m\u00f3veis. Um porta-voz da ByteDance n\u00e3o quis comentar.<\/p>\n\n\n\n

Deepa Subramaniam, vice-presidente de marketing de produtos para aplicativos criativos da Adobe, disse que a empresa est\u00e1 trabalhando em maneiras de tornar suas ferramentas mais acess\u00edveis e poderosas, como o Adobe Express baseado na web e adicionando recursos de IA generativa.<\/p>\n\n\n\n

Tentativa frustrada<\/h2>\n\n\n\n

A Adobe vem desenvolvendo uma vers\u00e3o enxuta do Premiere voltada para usu\u00e1rios casuais que rodaria em um navegador da web, de acordo com uma pessoa familiarizada com o problema que pediu para n\u00e3o ser identificada porque n\u00e3o estava autorizada a discutir o t\u00f3pico. Um porta-voz da Adobe se recusou a comentar.<\/p>\n\n\n\n

Ainda assim, disse Subramaniam, a Adobe oferece \u201cum n\u00edvel de precis\u00e3o e controle em ferramentas que editores de v\u00eddeo profissionais desejam e n\u00e3o conseguem encontrar em nenhum outro lugar \u2014 \u00e9 nisso que realmente estamos focando\u201d.<\/p>\n\n\n\n

At\u00e9 agora, as tentativas da Adobe de ganhar participa\u00e7\u00e3o no mercado de edi\u00e7\u00e3o m\u00f3vel n\u00e3o deram certo \u2014 seus dois aplicativos que podem editar v\u00eddeos t\u00eam menos de 2% dos usu\u00e1rios ativos do CapCut, de acordo com dados da Sensor Tower.<\/p>\n\n\n\n

A Canva, uma empresa de software australiana que est\u00e1 entre as startups mais valiosas do mundo, tem sido vista como uma disruptora em software criativo. Mas os esfor\u00e7os da empresa para construir o editor de m\u00eddia visual completo definitivo podem ser frustrados pela ascens\u00e3o do CapCut. A Canva tem “investido continuamente em v\u00eddeo”, disse o chefe de produto Rob Kawalsky em uma declara\u00e7\u00e3o. A cria\u00e7\u00e3o de v\u00eddeos para m\u00eddias sociais na Canva aumentou 44% em compara\u00e7\u00e3o com o ano passado, disse um porta-voz.<\/p>\n\n\n\n

Risco nos EUA<\/h2>\n\n\n\n

O aplicativo mais conhecido da ByteDance, TikTok, tem sido objeto de preocupa\u00e7\u00e3o de longa data dos legisladores sobre potenciais amea\u00e7as de seguran\u00e7a aos usu\u00e1rios do governo chin\u00eas. Em abril, o presidente Joe Biden assinou uma lei para dar ao TikTok 270 dias para encontrar um comprador ou ser banido nos EUA, com alguma possibilidade de extens\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

Essa lei de desinvestimento ou proibi\u00e7\u00e3o foi escrita para incluir o CapCut, de acordo com um assessor de um democrata da C\u00e2mara que trabalhou no projeto de lei e n\u00e3o estava autorizado a falar publicamente. Como parte do apelo do TikTok ao Departamento de Justi\u00e7a dos EUA contra a potencial proibi\u00e7\u00e3o, v\u00e1rios criadores elogiaram a facilidade de uso do CapCut. <\/p>\n\n\n\n

LEIA MAIS: <\/strong>TikTok arrisca proibi\u00e7\u00e3o nos EUA e planeja batalha legal<\/a><\/p>\n\n\n\n

Embora a equipe de desenvolvimento da CapCut seja separada do TikTok, os funcion\u00e1rios dos EUA dividem um espa\u00e7o de escrit\u00f3rio em Los Angeles, de acordo com uma pessoa familiarizada com a empresa que pediu para n\u00e3o ser identificada.<\/p>\n\n\n\n

O criador de conte\u00fado e instrutor de edi\u00e7\u00e3o de v\u00eddeo Camilo Casta\u00f1eda disse que a proibi\u00e7\u00e3o do CapCut seria um obst\u00e1culo para aqueles que est\u00e3o come\u00e7ando a fazer v\u00eddeos ou equilibrando isso com um trabalho diferente. Ele j\u00e1 viu os efeitos em seus alunos na \u00cdndia, onde o TikTok e o CapCut foram banidos desde 2020 por quest\u00f5es de privacidade de dados. \u201cEssas ferramentas permitiram que as pessoas, sem atrito, criassem conte\u00fado \u2014 para esses aplicativos irem embora, voc\u00ea est\u00e1 literalmente perdendo todo um fluxo de receita\u201d, disse ele. <\/p>\n\n\n\n

Se o CapCut for banido, Jalen disse que procurar\u00e1 outro aplicativo de edi\u00e7\u00e3o m\u00f3vel com bastante promo\u00e7\u00e3o e tutoriais de influenciadores populares.<\/p>\n\n\n\n

\u201cEu teria que aprender uma nova plataforma, mas ainda n\u00e3o sei se necessariamente escolheria o que a Adobe tem a oferecer\u201d, disse Jalen. \u201cEu nunca usei o Premiere antes, mas pelo que vi em tutoriais, parece muito intrincado.\u201d<\/p>\n\n\n\n

\u00a9 2024 Bloomberg LP<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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