{"id":604862,"date":"2024-08-01T15:38:00","date_gmt":"2024-08-01T18:38:00","guid":{"rendered":"https:\/\/investnews.com.br\/?p=604862"},"modified":"2024-08-01T15:57:48","modified_gmt":"2024-08-01T18:57:48","slug":"michelob-ultra-reforca-conquista-de-espaco-sobre-a-bud-light-alvo-de-boicote-no-mercado-dos-eua","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/michelob-ultra-reforca-conquista-de-espaco-sobre-a-bud-light-alvo-de-boicote-no-mercado-dos-eua\/","title":{"rendered":"Michelob Ultra refor\u00e7a conquista de espa\u00e7o sobre a Bud Light, alvo de boicote no mercado dos EUA"},"content":{"rendered":"\n

As vendas da Michelob Ultra pela Anheuser-Busch InBev (AB InBev<\/strong>) ajudaram a maior cervejaria do mundo a compensar a queda na demanda pela Bud Light nos Estados Unidos ap\u00f3s uma estrat\u00e9gia de marketing<\/a> n\u00e3o sair como o esperado.<\/p>\n\n\n\n

A empresa intensificou a promo\u00e7\u00e3o da Michelob Ultra, que est\u00e1 patrocinando a equipe dos Estados Unidos nas Olimp\u00edadas de Paris. Uma cerveja com menos calorias, voltada tanto para homens quanto para mulheres, a Michelob ultrapassou a Bud Light e se tornou a segunda cerveja mais popular dos Estados Unidos em julho, atr\u00e1s apenas da mexicana Modelo Especial, segundo analistas do setor.<\/p>\n\n\n\n

No geral, os volumes da AB InBev na Am\u00e9rica do Norte ca\u00edram 3,2% no segundo trimestre, menos do que os analistas esperavam.<\/p>\n\n\n\n

LEIA MAIS:<\/strong> Bud Light perde o p\u00f3dio de cerveja mais vendida nos EUA ap\u00f3s boicote<\/a><\/p>\n\n\n\n

A renova\u00e7\u00e3o do marketing da Bud Light faz parte dos esfor\u00e7os mais amplos da AB InBev para se recuperar nos EUA ap\u00f3s boicotes ao que j\u00e1 foi a cerveja mais vendida do pa\u00eds, depois que um influenciador transg\u00eanero promoveu a marca. A AB InBev tamb\u00e9m assinou grandes parcerias esportivas com o UFC e estrelas da m\u00fasica como Zach Bryan.<\/p>\n\n\n\n

A marca est\u00e1 se estabilizando e recuperando seu lugar entre os consumidores, de acordo com o CEO da AB InBev, Michel Doukeris.<\/p>\n\n\n\n

“Continuamos a investir nas propriedades e ativa\u00e7\u00f5es que todos os clientes amam”, disse ele em uma liga\u00e7\u00e3o com analistas. “A maior parte do investimento nas atividades da Bud Light ser\u00e1 concentrada no final do ano com a NFL.”<\/p>\n\n\n\n

No entanto, o volume total caiu 0,8% no segundo trimestre, abaixo das estimativas, devido a uma queda na demanda na China, que foi atingida por mau tempo. Os consumidores no continente, onde a AB InBev vende r\u00f3tulos globais, bem como as marcas locais Sedrin e Harbin, tamb\u00e9m t\u00eam reduzido os gastos discricion\u00e1rios, fazendo com que os volumes ca\u00edssem 10,4%.<\/p>\n\n\n\n

Problemas na China<\/h2>\n\n\n\n

A AB InBev n\u00e3o est\u00e1 sozinha em enfrentar um mercado dif\u00edcil na China. No in\u00edcio desta semana, a rival Heineken<\/strong> registrou uma perda de US$ 945 milh\u00f5es em sua participa\u00e7\u00e3o na maior cervejaria do continente, devido \u00e0 fraca demanda do consumidor. E no m\u00eas passado, a Remy Cointreau<\/strong> relatou uma queda nas vendas, j\u00e1 que os consumidores reduziram os gastos na China ap\u00f3s o boom da era pand\u00eamica.<\/p>\n\n\n\n

A fabricante da Stella Artois disse que est\u00e1 focada em melhorar a efici\u00eancia da produ\u00e7\u00e3o e os esfor\u00e7os de marketing em torno de suas maiores marcas, reiterando sua previs\u00e3o de crescimento dos lucros para o ano entre 4% e 8%.<\/p>\n\n\n\n

Analistas da Jefferies disseram que a AB InBev teve um desempenho forte nos EUA, Am\u00e9rica Latina e \u00c1frica do Sul.<\/p>\n\n\n\n

\u00a9 2024 Bloomberg L.P.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Vendas da AB InBev, no entanto, seguiram em decl\u00ednio na Am\u00e9rica do Norte no segundo trimestre<\/p>\n","protected":false},"author":76,"featured_media":604886,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[6],"tags":[75,88],"autor-wsj":[],"coauthors":[101325],"class_list":["post-604862","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-negocios","tag-consumo","tag-abev3"],"acf":[],"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/604862","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/users\/76"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/comments?post=604862"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/604862\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":604888,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/604862\/revisions\/604888"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media\/604886"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media?parent=604862"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/categories?post=604862"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/tags?post=604862"},{"taxonomy":"autor-wsj","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/autor-wsj?post=604862"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/coauthors?post=604862"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}