{"id":607832,"date":"2024-08-13T09:51:53","date_gmt":"2024-08-13T12:51:53","guid":{"rendered":"https:\/\/investnews.com.br\/?p=607832"},"modified":"2024-08-14T12:04:57","modified_gmt":"2024-08-14T15:04:57","slug":"on-quer-conquistar-mercado-de-tenis-e-roupas-esportivas-com-ajuda-de-roger-federer-e-zendaya","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/on-quer-conquistar-mercado-de-tenis-e-roupas-esportivas-com-ajuda-de-roger-federer-e-zendaya\/","title":{"rendered":"On quer conquistar mercado esportivo com ajuda de Roger Federer e Zendaya"},"content":{"rendered":"\n

A fabricante su\u00ed\u00e7a de t\u00eanis On Holding<\/a>, que busca desafiar gigantes como Adidas e Nike, com ajuda do tenista Roger Federer, viu suas a\u00e7\u00f5es ca\u00edrem 15% no pr\u00e9-mercado nos EUA ap\u00f3s divulgar os n\u00fameros do segundo trimestre. Mesmo assim, os pap\u00e9is acumulam subida de 47% neste ano, acima das rivais. <\/p>\n\n\n\n

As vendas cresceram 28% em compara\u00e7\u00e3o ao mesmo per\u00edodo do ano anterior, no segundo trimestre, atingindo 567,7 milh\u00f5es de francos su\u00ed\u00e7os (US$ 654,5 milh\u00f5es) em taxas de c\u00e2mbio constantes, superando levemente as expectativas dos analistas. O problema foi a margem de lucro<\/a> bruto da empresa que ficou ligeiramente abaixo das estimativas. <\/p>\n\n\n\n

Fundada em 2010, a On \u00e9 uma novata no mundo dos esportes, e seus resultados trimestrais frequentemente causam grandes oscila\u00e7\u00f5es no pre\u00e7o das a\u00e7\u00f5es. Nos \u00faltimos anos, a empresa expandiu-se rapidamente pela Europa e Am\u00e9rica do Norte, com uma forte aceita\u00e7\u00e3o de parceiros de atacado e lojas especializadas em corrida.<\/p>\n\n\n\n

Com sede em Zurique, a companhia reafirmou sua previs\u00e3o de crescimento de vendas de pelo menos 30% para o ano completo e uma margem de lucro bruto em torno de 60%. Para alcan\u00e7ar esses objetivos, ser\u00e1 necess\u00e1rio aumentar o ritmo de crescimento de vendas e lucros na segunda metade do ano.<\/p>\n\n\n\n

A On planeja ganhar mais impulso nos pr\u00f3ximos meses ao adicionar mais automa\u00e7\u00e3o aos seus armaz\u00e9ns nos Estados Unidos, como parte de seus esfor\u00e7os para ampliar suas capacidades de distribui\u00e7\u00e3o na Am\u00e9rica do Norte, seu maior mercado.<\/p>\n\n\n\n

A empresa continuou a expans\u00e3o nas Am\u00e9ricas, onde as vendas cresceram cerca de 25%. A receita aumentou cerca de 22% na Europa, Oriente M\u00e9dio e \u00c1frica, e 74% na regi\u00e3o \u00c1sia-Pac\u00edfico, a menor da empresa.<\/p>\n\n\n\n

A On est\u00e1 investindo cada vez mais em roupas esportivas de alta qualidade, incluindo camisetas de trilha que custam US$ 80 e jaquetas de trekking que chegam a US$ 290. Embora ainda seja pequena, essa linha de neg\u00f3cios cresceu 63% no trimestre, alcan\u00e7ando 22 milh\u00f5es de francos su\u00ed\u00e7os.<\/p>\n\n\n\n

A empresa continua gerando a maior parte de seus neg\u00f3cios com cal\u00e7ados, em parte devido a novos produtos como o Cloudrunner 2 de US$ 150 e o Cloudtilt de US$ 160, que est\u00e3o sendo promovidos pela cantora e atriz Zendaya, a nova embaixadora da marca.<\/p>\n\n\n\n

A On espera que Zendaya e FKA Twigs, outra embaixadora, ajudem a construir credibilidade com os consumidores mais jovens. A empresa tamb\u00e9m busca capitalizar nas Olimp\u00edadas de Paris, onde seis de seus atletas patrocinados conquistaram medalhas, incluindo os bronzes da estrela do t\u00eanis Iga \u015awi\u0105tek e da campe\u00e3 das maratonas de Boston e Nova York, Hellen Obiri.<\/p>\n\n\n\n

“Vimos um aumento significativo no reconhecimento da marca”, disse o co-CEO Martin Hoffmann em entrevista, citando um tr\u00e1fego recorde no site da empresa, entre outras coisas. “Isso realmente tem como objetivo beneficiar a On a longo prazo e lan\u00e7ar as bases para alcan\u00e7ar nossos objetivos.”<\/p>\n\n\n\n

\"Loja
Marca On na flagship de Nova York \nFoto: Nina Westervelt\/Bloomberg<\/figcaption><\/figure>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

A\u00e7\u00f5es da marca su\u00ed\u00e7a sobem 47% neste ano, acima de rivais como Adidas e Nike<\/p>\n","protected":false},"author":76,"featured_media":608156,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[6],"tags":[376],"autor-wsj":[],"coauthors":[101325],"class_list":["post-607832","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-negocios","tag-varejo"],"acf":[],"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/607832","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/users\/76"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/comments?post=607832"}],"version-history":[{"count":8,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/607832\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":608166,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/607832\/revisions\/608166"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media\/608156"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media?parent=607832"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/categories?post=607832"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/tags?post=607832"},{"taxonomy":"autor-wsj","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/autor-wsj?post=607832"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/coauthors?post=607832"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}