{"id":607993,"date":"2024-08-16T07:00:00","date_gmt":"2024-08-16T10:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/investnews.com.br\/?p=607993"},"modified":"2025-08-08T16:06:49","modified_gmt":"2025-08-08T19:06:49","slug":"sem-minimalismo-granado-exporta-o-rio-do-seculo-19-para-europa-e-estados-unidos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/sem-minimalismo-granado-exporta-o-rio-do-seculo-19-para-europa-e-estados-unidos\/","title":{"rendered":"Sem minimalismo, Granado exporta o Rio do s\u00e9culo 19 para Europa e Estados Unidos"},"content":{"rendered":"<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"Como a Granado exporta perfumes e o Rio do s\u00e9culo 19\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/FqqaK9j0jik?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure><p>No come\u00e7o de julho, uma liquida\u00e7\u00e3o da Granado gerou uma dessas filas virtuais que s\u00f3 se v\u00ea em venda de ingresso pra show de cantora pop gringa. 200 mil pessoas se acotovelaram \u2013 digitalmente, claro \u2013 para comprar sabonetes, perfumes e difusores da empresa de cosm\u00e9ticos mais antiga do Brasil. <\/p><p>O fuzu\u00ea virou meme nas redes sociais, onde a Granado tornou-se queridinha de millennials e da gera\u00e7\u00e3o Z. Aos 154 anos, a companhia conseguiu passar de &#8220;loja da vov\u00f3&#8221; para <em>trend<\/em> nas  redes ao abra\u00e7ar uma est\u00e9tica que tuiteiros t\u00eam chamado de &#8220;Brasil chique&#8221;, em oposi\u00e7\u00e3o ao minimalismo que hoje impera entre marcas de todas as vertentes \u2013 sabe como \u00e9, todo mundo quer ser a Apple&#8230;<\/p><p>Suas lojas coloridas e com desenhos florais exuberantes remetem a estampas comuns nas roupas da elite carioca dos anos 60 e 70. A brasilidade-zona-sul-do-Rio que a Granado vende foi tamb\u00e9m exportada. Hoje, h\u00e1 lojas de Paris a Nova York \u2013 que, apesar frequentemente operarem no preju\u00edzo, funcionam como vitrine global para a marca brasileira. As lojas no exterior ainda refor\u00e7am a est\u00e9tica que caiu nas gra\u00e7as de usu\u00e1rios do TikTok, do Instagram e do X\/Twitter. <\/p><figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"680\" height=\"453\" src=\"https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2024\/08\/loja-granado-paris-4.webp\" alt=\"\" class=\"wp-image-608008\" srcset=\"https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2024\/08\/loja-granado-paris-4.webp 680w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2024\/08\/loja-granado-paris-4-300x200.webp 300w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2024\/08\/loja-granado-paris-4-172x115.webp 172w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2024\/08\/loja-granado-paris-4-150x100.webp 150w\" sizes=\"auto, (max-width: 680px) 100vw, 680px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Loja da Granado em Paris. \n\nCr\u00e9dito: Reprodu\u00e7\u00e3o<\/figcaption><\/figure><p>Essa estrat\u00e9gia da carioquice tem dado certo: o faturamento da Granado foi de R$ 839 milh\u00f5es nos primeiros seis meses de 2024, um aumento de 24% ante o mesmo per\u00edodo do ano passado. A previs\u00e3o para este ano \u00e9 de vendas superiores a R$ 1,5 bilh\u00e3o.<\/p><p>Conhecida pelos itens de higiene pessoal, a Granado viu uma oportunidade de crescimento nas linhas de perfumes e de itens para a casa. A estrat\u00e9gia foi posicionar seus produtos numa faixa de pre\u00e7o que est\u00e1 entre a cara perfumaria importada e o portf\u00f3lio de grandes players nacionais como <strong>Natura<\/strong> e <strong>O Botic\u00e1rio<\/strong>.<\/p><p>&#8220;Estamos nas principais capitais do Brasil, entramos em categorias com <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/guias\/ticket-medio\/\">ticket m\u00e9dio<\/a> mais alto, como perfumaria, e temos oito lojas fora do pa\u00eds&#8221;, elenca Sissi Freeman, diretora de marketing e vendas da Granado. Art\u00edfice da reinven\u00e7\u00e3o da marca, ela tamb\u00e9m \u00e9 herdeira da empresa.<\/p><p>De origem inglesa, os Freeman t\u00eam 65% da companhia e os outros 35% pertencem \u00e0 empresa espanhola Puig, s\u00f3cia do neg\u00f3cio desde 2016. A Puig \u00e9 uma gigante do mercado de perfumaria, dona de fragr\u00e2ncias como Paco Rabanne e Carolina Herrera.<\/p><h2 class=\"wp-block-heading\">Meu Brasil brasileiro<\/h2><p>A Granado foi fundada em 1870, no Rio de Janeiro, pelo comerciante portugu\u00eas Jos\u00e9 Ant\u00f4nio Granado. Surgiu como uma farm\u00e1cia que vendia rem\u00e9dios e elixires de fabrica\u00e7\u00e3o pr\u00f3pria. O neg\u00f3cio cresceu, conquistou clientes at\u00e9 na fam\u00edlia imperial e foi passando de pai para filho at\u00e9 a terceira gera\u00e7\u00e3o.<\/p><p>Sem herdeiros, Carlos Granado contratou o banker Christopher Freeman para encontrar um novo dono, mas o ingl\u00eas acabou gostando do ativo e o comprou em 1994. Dez anos depois, Sissi foi trabalhar na empresa do pai. Filha de Christopher com uma brasileira, Sissi \u00e9 dona de um S carioca e de um R paulista, mas nasceu nos Estados Unidos.<\/p><p>Nada disso constrange a Granado em sua reivindica\u00e7\u00e3o de brasilidade. Pelo contr\u00e1rio. &#8220;A gente tem muito verde, muita natureza, mobili\u00e1rio cl\u00e1ssico e dourado nas lojas. Apostamos em um Brasil com personalidade e as pessoas gostam&#8221;, ressalta a executiva. &#8220;A Granado n\u00e3o \u00e9 <em>clean<\/em> e n\u00e3o temos vergonha disso.&#8221;<\/p><p>E tem tamb\u00e9m, claro, o Rio de Janeiro. A brasilidade que a Granado vende tem pron\u00fancia sibilante e DDD 21.<\/p><p>&#8220;A gente come\u00e7ou a ver que um apelo muito forte da marca era essa carioquice, n\u00e9? Criamos a linha Carioca, mas eu tinha medo que ela n\u00e3o vendesse muito bem fora do Rio&#8221;, reconhece Sissi. Surpresa positiva, a linha \u00e9 hoje a best-seller, seja nas lojas brasileiras, seja nas lojas do exterior.<\/p><figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"575\" src=\"https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2024\/08\/IN_Ilustra_Granado-1024x575.webp\" alt=\"\" class=\"wp-image-608006\" srcset=\"https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2024\/08\/IN_Ilustra_Granado-1024x575.webp 1024w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2024\/08\/IN_Ilustra_Granado-300x168.webp 300w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2024\/08\/IN_Ilustra_Granado-768x431.webp 768w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2024\/08\/IN_Ilustra_Granado-1536x862.webp 1536w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2024\/08\/IN_Ilustra_Granado-2048x1150.webp 2048w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2024\/08\/IN_Ilustra_Granado-1256x705.webp 1256w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2024\/08\/IN_Ilustra_Granado-172x97.webp 172w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2024\/08\/IN_Ilustra_Granado-150x84.webp 150w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Ilustra\u00e7\u00e3o: Jo\u00e3o Brito<\/figcaption><\/figure><p>Em junho, a Granado inaugurou uma instala\u00e7\u00e3o de oito metros de altura bem no meio da Liberty London, tradicional loja de departamentos da capital inglesa. Quatro andares de gigantescas frutas e folhas tropicais empilhadas sobre uma base na qual se lia &#8220;Granado &#8211; Rio de Janeiro&#8221; viraram o s\u00edmbolo de uma marca que n\u00e3o tem nenhuma inten\u00e7\u00e3o de passar despercebida. A obra foi encomendada pela Granado a carnavalescos da Cidade Maravilhosa. <\/p><p>Criar um senso de brasilidade atrelado \u00e0 marca e ir com ela ao exterior \u00e9 um caminho que outras empresas, de diversos segmentos, j\u00e1 trilharam \u2013 com mais ou com menos sucesso. <\/p><p>Consultor em <em>branding <\/em>\u2013 constru\u00e7\u00e3o de marca \u2013 e professor da ESPM, Marcos Bedendo menciona como exemplos Havaianas, Farm e as concorrentes da Granado \u2013 Natura e O Botic\u00e1rio. Para o especialista, &#8220;vender Brasil&#8221; tem seus riscos.<\/p><p>Primeiro, porque n\u00e3o \u00e9 simples criar uma identidade visual e uma estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o que sejam vistas pelo p\u00fablico consumidor como aut\u00eanticas \u2013 e ainda fugir do cafona e do clich\u00e9. <\/p><p>Nesse aspecto, a longevidade da Granado se torna uma vantagem. Os 154 anos a tornam uma das marcas mais antigas do Brasil e facilitam que a empresa seja vista pelo p\u00fablico como genuinamente brasileira.<\/p><p>Outro ponto central \u00e9 o pr\u00f3prio setor em que a empresa atua. A ideia de brasilidade costuma embutir tamb\u00e9m a tropicalidade, bom ensejo para se valer de frutas e ervas a fim de falar de cheiros e texturas \u2013 o que vem bem a calhar quando o objetivo \u00e9 vender um perfume. E, aos olhos do consumidor estrangeiro, o portf\u00f3lio <em>made in Brazil<\/em> pode ser ainda mais interessante: a palavra &#8220;exotismo&#8221; tem seus problemas, mas a verdade \u00e9 que ainda ajuda a vender o Brasil para os gringos, pontua Bedendo. <\/p><h2 class=\"wp-block-heading\">Samba do avi\u00e3o<\/h2><p>Em 2016, a Granado buscava um s\u00f3cio que aceitasse investir na empresa e manter o controle nas m\u00e3os dos Freeman. N\u00e3o foi f\u00e1cil. At\u00e9 que a Puig topou a sociedade e comprou 35% da empresa. A entrada da companhia espanhola preparou financeiramente a empresa para a expans\u00e3o iniciada no ano seguinte, quando Paris recebeu a primeira loja da Granado fora do Brasil.<\/p><p>Hoje, ela est\u00e1 presente de forma f\u00edsica tamb\u00e9m em Lisboa, Londres, Birmingham, Manchester, Madri, Bruxelas e Nova York. Todas as lojas s\u00e3o pr\u00f3prias, assim como as mais de 100 no Brasil.<\/p><p>As lojas do Reino Unido s\u00e3o fontes de especial satisfa\u00e7\u00e3o para o CEO Christopher Freeman, conta a filha Sissi. Aos 76 anos, ele j\u00e1 viveu mais tempo no Brasil do que em qualquer outro pa\u00eds, inclusive sua Inglaterra natal.<\/p><figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"682\" height=\"1024\" src=\"https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2024\/08\/WhatsApp-Image-2024-08-13-at-17.24.21-682x1024.jpeg\" alt=\"Mulher posa em display da Granado com frutas gigantes em espa\u00e7o de madeira ornamentado.\" class=\"wp-image-608010\" srcset=\"https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2024\/08\/WhatsApp-Image-2024-08-13-at-17.24.21-682x1024.jpeg 682w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2024\/08\/WhatsApp-Image-2024-08-13-at-17.24.21-200x300.jpeg 200w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2024\/08\/WhatsApp-Image-2024-08-13-at-17.24.21-768x1153.jpeg 768w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2024\/08\/WhatsApp-Image-2024-08-13-at-17.24.21-1023x1536.jpeg 1023w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2024\/08\/WhatsApp-Image-2024-08-13-at-17.24.21-622x934.jpeg 622w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2024\/08\/WhatsApp-Image-2024-08-13-at-17.24.21-115x172.jpeg 115w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2024\/08\/WhatsApp-Image-2024-08-13-at-17.24.21-150x225.jpeg 150w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2024\/08\/WhatsApp-Image-2024-08-13-at-17.24.21.jpeg 1066w\" sizes=\"auto, (max-width: 682px) 100vw, 682px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Sissi Freeman ao lado da instala\u00e7\u00e3o feita pela Granado na Liberty London, na capital inglesa. \n\nCr\u00e9dito: Divulga\u00e7\u00e3o\/Granado<\/figcaption><\/figure><p>&#8220;Ele ainda tem muitos amigos na Inglaterra e abrir lojas em Londres \u2013 que \u00e9 uma vitrine para o mundo todo \u2013 gera muito orgulho, de poder mostrar tudo o que foi constru\u00eddo nesses anos aqui no Brasil&#8221;, conta Sissi.<\/p><p>A expans\u00e3o no Reino Unido foi facilitada pelo pr\u00f3prio Consulado Brit\u00e2nico de S\u00e3o Paulo, que tem um grupo de funcion\u00e1rios brasileiros cuja fun\u00e7\u00e3o \u00e9 ajudar empresas daqui a se instalarem por l\u00e1 \u2013 e vice-versa. Hoje, mais de 60 empresas est\u00e3o se valendo dessa consultoria avalizada pelo pr\u00f3prio governo brit\u00e2nico, conta Cristiano Andrade, diretor de investimentos do consulado.<\/p><p>&#8220;A Granado nos procurou no momento em que est\u00e1vamos buscando o contato deles. Foi um <em>match <\/em>mesmo&#8221;, diz Julia Koch, gerente de investimentos do Consulado. A parceria facilitou a entrada da Granado no Reino Unido e envolveu ajuda com aspectos burocr\u00e1ticos da opera\u00e7\u00e3o.<\/p><p>Segundo Sissi, as lojas no exterior ainda n\u00e3o d\u00e3o lucro, mas servem ao prop\u00f3sito de elevar a percep\u00e7\u00e3o de valor da Granado entre os consumidores brasileiros, especialmente os de classe mais alta.<\/p><p>&#8220;A pessoa viaja e entra numa Harvey Nichols, numa Liberty e v\u00ea que a Granado est\u00e1 l\u00e1. Ela volta para o Brasil com outro olhar para a marca e come\u00e7a a valorizar mais os nossos produtos&#8221;.<\/p><p>Agora, a Granado almeja espalhar novas lojas pelos Estados Unidos e tamb\u00e9m no gigantesco, \u00e1vido e disputado mercado asi\u00e1tico.<\/p><h2 class=\"wp-block-heading\">O meu lugar<\/h2><p>No Brasil, assim como no exterior, as lojas s\u00e3o abertas a conta-gotas. Os Freeman, com medo de descaracterizar a marca, rejeitam o modelo de franquias e n\u00e3o almejam abrir o capital da Granado. Tudo \u00e9 feito com capital pr\u00f3prio e as coisas devem continuar desse jeito. <\/p><p>A Granado, explica Sissi, n\u00e3o tem interesse em concorrer com as grandes redes de farm\u00e1cias porque elas seguem como as melhores clientes da empresa, sendo respons\u00e1veis por 65% do faturamento.<\/p><figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"682\" src=\"https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2024\/08\/loja-granado-paris-1024x682.webp\" alt=\"\" class=\"wp-image-608009\" srcset=\"https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2024\/08\/loja-granado-paris-1024x682.webp 1024w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2024\/08\/loja-granado-paris-300x200.webp 300w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2024\/08\/loja-granado-paris-768x512.webp 768w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2024\/08\/loja-granado-paris-1256x837.webp 1256w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2024\/08\/loja-granado-paris-172x115.webp 172w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2024\/08\/loja-granado-paris-150x100.webp 150w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2024\/08\/loja-granado-paris.webp 1280w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Loja da Granado em Paris. \n\nCr\u00e9dito: Reprodu\u00e7\u00e3o<\/figcaption><\/figure><p>Para Sissi, a manuten\u00e7\u00e3o da identidade da Granado depende dessa administra\u00e7\u00e3o familiar, n\u00e3o-corporativa. No que depender dela e de seu pai, vai nada deve mudar. &#8220;Vemos muitos benef\u00edcios. Queremos manter a fam\u00edlia no controle da empresa&#8221;. <\/p><p>Aos 44 anos, Sissi tem tr\u00eas filhas entre a inf\u00e2ncia e a pr\u00e9-adolesc\u00eancia e \u00e9 a \u00fanica herdeira de Christopher envolvida na empresa. Seus dois irm\u00e3os ainda n\u00e3o t\u00eam herdeiros.<\/p><p>&#8220;Nas f\u00e9rias, minhas filhas pediram para ajudar na montagem da loja do Shopping Cidade Jardim, em S\u00e3o Paulo&#8221;, empolga-se. &#8220;Elas adoram, d\u00e3o ideia de produto\u2026ent\u00e3o quem sabe?&#8221;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Fundada por portugu\u00eas e com dono ingl\u00eas, marca de 154 anos foca na brasilidade para crescer<\/p>\n","protected":false},"author":104,"featured_media":608006,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"post-template-special.php","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[6],"tags":[376],"autor-wsj":[],"coauthors":[102045],"class_list":["post-607993","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-negocios","tag-varejo"],"acf":[],"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/607993","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/users\/104"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/comments?post=607993"}],"version-history":[{"count":95,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/607993\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":702539,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/607993\/revisions\/702539"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media\/608006"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media?parent=607993"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/categories?post=607993"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/tags?post=607993"},{"taxonomy":"autor-wsj","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/autor-wsj?post=607993"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/coauthors?post=607993"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}