{"id":610519,"date":"2024-08-26T13:50:52","date_gmt":"2024-08-26T16:50:52","guid":{"rendered":"https:\/\/investnews.com.br\/?p=610519"},"modified":"2025-08-08T16:06:16","modified_gmt":"2025-08-08T19:06:16","slug":"o-que-deu-errado-para-mark-schneider-apos-7-anos-como-ceo-da-nestle","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/o-que-deu-errado-para-mark-schneider-apos-7-anos-como-ceo-da-nestle\/","title":{"rendered":"O que deu errado para Mark Schneider ap\u00f3s 7 anos como CEO da Nestl\u00e9?"},"content":{"rendered":"
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Na semana passada, Mark Schneider deixou o cargo de CEO da Nestl\u00e9 ap\u00f3s 7 anos. Foto: Divulga\u00e7\u00e3o\/Nestl\u00e9<\/figcaption><\/figure>

Mark Schneider, rec\u00e9m-destitu\u00eddo do cargo de CEO da Nestl\u00e9<\/strong>, conduziu a maior fabricante de alimentos do mundo durante a pandemia da Covid-19, aumentou as margens da empresa apesar da subsequente crise na cadeia de suprimentos e realizou uma reorganiza\u00e7\u00e3o hist\u00f3rica.<\/p>

Ent\u00e3o, quando foi que ele perdeu a confian\u00e7a da diretoria?<\/p>

Embora a Nestl\u00e9 tenha se recusado a comentar sobre a natureza de sua sa\u00edda ao anunci\u00e1-la na quinta-feira (22), e Schneider n\u00e3o tenha respondido a uma solicita\u00e7\u00e3o nesse sentido, tr\u00eas fontes disseram \u00e0 Reuters na sexta-feira que o executivo havia sido demitido.<\/p>

Uma fonte disse que a decis\u00e3o foi tomada depois que a diretoria da Nestl\u00e9 ficou cada vez mais preocupada com o fraco crescimento das vendas. Eles tamb\u00e9m citaram preocupa\u00e7\u00f5es com a desacelera\u00e7\u00e3o do desenvolvimento de produtos, com produtos novos e renovados levando mais tempo para serem planejados e lan\u00e7ados.<\/p>

“H\u00e1 dois anos, Mark Schneider n\u00e3o podia fazer nada de errado; agora ele parece estar fazendo tudo errado”, disse Bruno Monteyne, analista da Bernstein, apontando para uma queda nas a\u00e7\u00f5es da Nestl\u00e9, que recuaram cerca de 30% desde o pico da pandemia no in\u00edcio de 2022.<\/p>

No entanto, “esse \u00e9 um bom motivo para romper com um presidente-executivo que h\u00e1 apenas dois anos era considerado o melhor presidente-executivo do setor?”, questionou Monteyne.<\/p>

LEIA MAIS: <\/strong>Em maio, Nestl\u00e9 anunciou investimentos de R$ 1 bi no caf\u00e9 brasileiro<\/a><\/p>

Ascens\u00e3o e queda<\/h2>

Schneider, de 58 anos, tornou-se em 2017 a primeira pessoa de fora da empresa a liderar a Nestl\u00e9 em quase um s\u00e9culo. As a\u00e7\u00f5es atingiram o pico durante seu mandato, batendo um recorde de 129,5 francos su\u00ed\u00e7os (US$ 152,73) no in\u00edcio de 2022.<\/p>

Naquele ano, ele liderou uma reformula\u00e7\u00e3o da empresa, mudando sua diretoria executiva para se alinhar com uma nova estrutura geogr\u00e1fica.<\/p>

Enquanto rivais como a PepsiCo e a Unilever n\u00e3o conseguiram sustentar o crescimento da margem operacional nos sete anos at\u00e9 2023, Schneider aumentou a margem da Nestl\u00e9 de 16,5% para 17,3%. Esse feito foi particularmente not\u00e1vel, dado o impacto que as margens do setor sofreram durante a pandemia.<\/p>

No entanto, as preocupa\u00e7\u00f5es da diretoria sobre os volumes de vendas lentos e a falta de investimentos n\u00e3o s\u00e3o infundadas, e foram levantadas repetidamente em chamadas com analistas e investidores nos \u00faltimos anos.<\/p>

A Nestl\u00e9 registrou um crescimento irregular das vendas durante os quase oito anos de mandato de Schneider em compara\u00e7\u00e3o com alguns de seus concorrentes, perdendo o impulso que ganhou durante a pandemia ao afastar os consumidores com pre\u00e7os muito altos em 2023.<\/p>

No ano at\u00e9 meados de junho, de acordo com os dados da Nielsen analisados pelo Barclays, a participa\u00e7\u00e3o da Nestl\u00e9 no mercado de varejo caiu drasticamente na Europa em rela\u00e7\u00e3o ao ano anterior e foi profundamente prejudicada nos Estados Unidos.<\/p>

LEIA MAIS:<\/strong> O imp\u00e9rio da Mars: Pringles, Sucrilhos, M&M\u2019s e Snickers agora pertencem a uma s\u00f3 empresa<\/a><\/p>

\"Pr\u00e9dio
HQ da Nestl\u00e9 em Vevey, na Su\u00ed\u00e7a. Foto: Divulga\u00e7\u00e3o\/Nestl\u00e9<\/figcaption><\/figure>

Olhando para a concorr\u00eancia<\/h2>

Outras empresas, como a PepsiCo e a Unilever, tamb\u00e9m perderam participa\u00e7\u00e3o no mercado e volumes de vendas devido aos pre\u00e7os mais altos. Entretanto, nos \u00faltimos trimestres, elas conseguiram aumentar os volumes novamente, recebendo elogios dos analistas por apoiarem seus retornos com inova\u00e7\u00e3o e forte publicidade.<\/p>

Inicialmente, a Nestl\u00e9 n\u00e3o conseguiu reduzir seus aumentos de pre\u00e7os e, mesmo quando o fez no ano passado, os volumes — ou “crescimento interno real” — continuaram fracos.<\/p>

O recuo de Schneider em rela\u00e7\u00e3o ao marketing em 2022 tamb\u00e9m foi criticado repetidamente por investidores e analistas, apesar de seu novo impulso \u00e0 publicidade desde ent\u00e3o.<\/p>

Seu substituto, Laurent Freixe, um franc\u00eas de 62 anos, come\u00e7ou a trabalhar para a Nestl\u00e9 h\u00e1 40 anos em fun\u00e7\u00f5es de marketing antes de subir na hierarquia para cargos executivos.<\/p>

Ele se comprometeu imediatamente a focar a Nestl\u00e9 no crescimento org\u00e2nico em vez de aquisi\u00e7\u00f5es.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Apesar de Nestl\u00e9 e Schneider n\u00e3o terem comentado, Reuter apurou que o CEO foi demitido do cargo<\/p>\n","protected":false},"author":61,"featured_media":610529,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[6],"tags":[102288],"autor-wsj":[],"coauthors":[2494],"class_list":["post-610519","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-negocios","tag-reuters"],"acf":[],"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/610519","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/users\/61"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/comments?post=610519"}],"version-history":[{"count":6,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/610519\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":702508,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/610519\/revisions\/702508"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media\/610529"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media?parent=610519"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/categories?post=610519"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/tags?post=610519"},{"taxonomy":"autor-wsj","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/autor-wsj?post=610519"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/coauthors?post=610519"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}