{"id":611798,"date":"2024-09-03T07:00:00","date_gmt":"2024-09-03T10:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/investnews.com.br\/?p=611798"},"modified":"2025-08-08T16:05:47","modified_gmt":"2025-08-08T19:05:47","slug":"todo-mundo-quer-ser-bet-globo-grupo-silvio-santos-e-flamengo-planejam-suas-proprias-casas-de-apostas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/todo-mundo-quer-ser-bet-globo-grupo-silvio-santos-e-flamengo-planejam-suas-proprias-casas-de-apostas\/","title":{"rendered":"Todo mundo quer ser bet: Globo, Grupo Silvio Santos e Flamengo planejam suas pr\u00f3prias casas de apostas"},"content":{"rendered":"<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"Como as bets viraram um problema no Brasil\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/QZzp63X-Rig?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure><p>Eles s\u00f3 estavam esperando pela regulamenta\u00e7\u00e3o. Agora que o pa\u00eds deixou de ser uma terra sem lei para as bets, empresas de comunica\u00e7\u00e3o e at\u00e9 times de futebol decidiram, enfim, avan\u00e7ar sobre essa montanha de dinheiro \u2013\u00a0a despeito<a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/economia\/bets-um-raio-x-do-estorvo-que-elas-representam-para-a-economia\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"> da crescente m\u00e1 fama<\/a> do neg\u00f3cio. <\/p><p>Nas \u00faltimas semanas, <strong>Grupo Globo<\/strong>, <strong>Grupo Silvio Santos<\/strong> e at\u00e9 o <strong>Flamengo<\/strong> mostraram acalentar o sonho da bet pr\u00f3pria.<\/p><p>O hiato de cinco anos entre a legaliza\u00e7\u00e3o das bets (2018) e a regulamenta\u00e7\u00e3o do setor (2023) fez do Brasil um terreno f\u00e9rtil para a multiplica\u00e7\u00e3o de empresas obscuras \u2013 sem CNPJ no pa\u00eds e acusadas de fraude, por exemplo. <\/p><p>Mas a partir de janeiro de 2025, valer\u00e3o novas regras para o setor, determinadas por 21 portarias do Minist\u00e9rio da Fazenda que foram publicadas entre outubro do ano passado e o fim de julho de 2024. Elas regulamentam das propagandas \u00e0 fiscaliza\u00e7\u00e3o \u2013 a pasta criou a Secretaria de Pr\u00eamios e Apostas especialmente para monitorar essa \u00e1rea. <\/p><figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"576\" src=\"https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2024\/08\/IN_Ilustra_Bets_Globo_Silvio_Santos_Flamengo_2-1024x576.webp\" alt=\"\" class=\"wp-image-611806\" srcset=\"https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2024\/08\/IN_Ilustra_Bets_Globo_Silvio_Santos_Flamengo_2-1024x576.webp 1024w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2024\/08\/IN_Ilustra_Bets_Globo_Silvio_Santos_Flamengo_2-300x169.webp 300w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2024\/08\/IN_Ilustra_Bets_Globo_Silvio_Santos_Flamengo_2-768x432.webp 768w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2024\/08\/IN_Ilustra_Bets_Globo_Silvio_Santos_Flamengo_2-1536x864.webp 1536w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2024\/08\/IN_Ilustra_Bets_Globo_Silvio_Santos_Flamengo_2-1256x707.webp 1256w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2024\/08\/IN_Ilustra_Bets_Globo_Silvio_Santos_Flamengo_2-172x97.webp 172w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2024\/08\/IN_Ilustra_Bets_Globo_Silvio_Santos_Flamengo_2-150x84.webp 150w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2024\/08\/IN_Ilustra_Bets_Globo_Silvio_Santos_Flamengo_2.webp 1920w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure><p>O regramento vai encarecer as opera\u00e7\u00f5es das bets. Ser\u00e1 obrigat\u00f3rio, por exemplo, pagar R$ 30 milh\u00f5es ao governo para conseguir a autoriza\u00e7\u00e3o, comprovar patrim\u00f4nio de pelo menos outros R$ 30 milh\u00f5es e ainda contar com uma reserva financeira imediata de R$ 5 milh\u00f5es. Isso fora a grana necess\u00e1ria para tocar a opera\u00e7\u00e3o, manter a sede em territ\u00f3rio nacional, pagar funcion\u00e1rios etc.<\/p><p><strong>LEIA MAIS:<\/strong> <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/financas\/os-sete-grandes-erros-do-investidor-brasileiro\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">O jogo dos sete erros do investidor brasileiro<\/a><\/p><p>&#8220;Quem n\u00e3o conhece o mercado e tenta entrar agora achando que vai ganhar dinheiro f\u00e1cil pode ter uma surpresa. A gest\u00e3o ser\u00e1 muito importante para que o neg\u00f3cio d\u00ea certo&#8221;, pontua Pl\u00ednio Lemos Jorge, presidente da Associa\u00e7\u00e3o Nacional de Jogos e Loterias (ANJL), que re\u00fane empresas que atuam no ecossistema das bets, al\u00e9m das pr\u00f3prias casas de apostas.<\/p><h2 class=\"wp-block-heading\">Bet na TV<\/h2><p>Mais de 100 empresas correram para apresentar \u00e0 Fazenda os documentos necess\u00e1rios para come\u00e7ar a operar j\u00e1 na abertura do mercado regulado, em 1\u00ba de janeiro de 2025. Como cada empresa pode registrar at\u00e9 tr\u00eas marcas, a pasta projeta que 220 sites diferentes ser\u00e3o autorizados s\u00f3 nessa primeira leva.<\/p><p>Entre as candidatas est\u00e3o a BetMGM, parceria entre a empresa de cassinos e hoteis MGM Resorts e o Grupo Globo, que \u00e9 o maior grupo de comunica\u00e7\u00e3o do Brasil. No comunicado em que anunciaram a sociedade, MGM e Globo disseram que o objetivo \u00e9 trazer a BetMGM, que j\u00e1 atua nos EUA e no Reino Unido, a um mercado regulado que est\u00e1 entre &#8220;um dos mais recentes e de r\u00e1pido crescimento do mundo&#8221;.<\/p><p>&#8220;O Brasil tem mais de 20 milh\u00f5es de apostadores ativos, que representam um mercado estimado em mais de US$ 3 bilh\u00f5es [R$ 17 bilh\u00f5es] \u2013 e com crescimento de dois d\u00edgitos todos os anos&#8221;, diz a nota.<\/p><p><strong>LEIA MAIS<\/strong>: <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/economia\/bets-um-raio-x-do-estorvo-que-elas-representam-para-a-economia\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">N\u00e3o \u00e9 s\u00f3 esporte: 80% da receita das bets\u00a0vem de jogos de cassino virtual<\/a><\/p><p>A ideia aqui \u00e9 juntar a experi\u00eancia da MGM no mundo dos jogos com a audi\u00eancia das empresas da Globo, que alcan\u00e7am diariamente 70 milh\u00f5es de pessoas no Brasil.<\/p><p>Outro player tradicional que est\u00e1 de olho no mercado das bets \u00e9 o Grupo Silvio Santos (GSS), que tenta colocar de p\u00e9 a Todos Querem Jogar (TQJ). A expectativa \u00e9 que o GSS repita no mundo das bets o modelo que construiu o patrim\u00f4nio bilion\u00e1rio da fam\u00edlia Abravanel: utilizar suas empresas de comunica\u00e7\u00e3o, como o SBT, para converter em consumidores \u2013 ou apostadores \u2013 quem assiste a programa\u00e7\u00e3o de sua emissora de TV.<\/p><figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"576\" src=\"https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2024\/08\/IN_Ilustra_Bets_Globo_Silvio_Santos_Flamengo-1024x576.webp\" alt=\"\" class=\"wp-image-611807\" srcset=\"https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2024\/08\/IN_Ilustra_Bets_Globo_Silvio_Santos_Flamengo-1024x576.webp 1024w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2024\/08\/IN_Ilustra_Bets_Globo_Silvio_Santos_Flamengo-300x169.webp 300w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2024\/08\/IN_Ilustra_Bets_Globo_Silvio_Santos_Flamengo-768x432.webp 768w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2024\/08\/IN_Ilustra_Bets_Globo_Silvio_Santos_Flamengo-1536x864.webp 1536w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2024\/08\/IN_Ilustra_Bets_Globo_Silvio_Santos_Flamengo-1256x707.webp 1256w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2024\/08\/IN_Ilustra_Bets_Globo_Silvio_Santos_Flamengo-172x97.webp 172w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2024\/08\/IN_Ilustra_Bets_Globo_Silvio_Santos_Flamengo-150x84.webp 150w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2024\/08\/IN_Ilustra_Bets_Globo_Silvio_Santos_Flamengo.webp 1920w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure><p>Em nota, o GSS disse que a TQJ ter\u00e1 &#8220;a expertise de 65 anos com Ba\u00fa da Felicidade e Tele Sena para dar um novo passo no mercado regulamentado de apostas no Brasil&#8221;.<\/p><p>Para Pl\u00ednio Jorge, da ANJL, a aproxima\u00e7\u00e3o entre grandes grupos de comunica\u00e7\u00e3o e o mercado de apostas chega a ser \u00f3bvia. &#8220;O que faz o impulsionamento da ind\u00fastria das bets \u00e9 a visibilidade; \u00e9 a propaganda massiva&#8221;, afirma. Para pontuar, Pl\u00ednio lembra que profissionais de marketing comp\u00f5em a maior parte dos quadros de funcion\u00e1rios dessas empresas. Ter &#8220;dentro de casa&#8221; ferramentas de distribui\u00e7\u00e3o de conte\u00fado que atingem milh\u00f5es de brasileiros representaria uma grande vantagem frente \u00e0 concorr\u00eancia.<\/p><p>J\u00e1 se fala tamb\u00e9m em &#8220;consolida\u00e7\u00e3o das bets&#8221;, como no jarg\u00e3o do <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/guias\/como-funciona-o-mercado-financeiro\/\">mercado financeiro<\/a> para fus\u00f5es e aquisi\u00e7\u00f5es. Para a ANJL, esse processo deve ganhar velocidade em breve.<\/p><p>Assim, a multiplica\u00e7\u00e3o das bets num primeiro momento deve levar a uma &#8220;sele\u00e7\u00e3o natural&#8221; num segundo momento. Nesse ambiente de lei do mais forte, as casas de apostas controladas por grandes grupos empresarias levar\u00e3o vantagem. Melhor ainda se esses propriet\u00e1rios forem tamb\u00e9m donos de ve\u00edculos de comunica\u00e7\u00e3o e tiverem estruturas financeiras e modelos de neg\u00f3cios robustos, diversificados. <\/p><h2 class=\"wp-block-heading\">O caso Flabet<\/h2><p>Neste m\u00eas, o Conselho Deliberativo do Flamengo aprovou a cria\u00e7\u00e3o da Flabet. A decis\u00e3o gerou pol\u00eamica: as regras da Fazenda impedem que clubes de futebol atuem no mercado de apostas esportivas.<\/p><p>A legisla\u00e7\u00e3o tenta evitar conflitos de interesse e blindar os esportes dos j\u00e1 conhecidos esc\u00e2ndalos de manipula\u00e7\u00e3o de resultados, que no Brasil j\u00e1 deram origem at\u00e9 uma investiga\u00e7\u00e3o no Congresso Nacional, a CPI das Apostas.<\/p><p>Nota: a lei (em seu <a href=\"https:\/\/www.planalto.gov.br\/ccivil_03\/_ato2023-2026\/2023\/lei\/l14790.htm\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">artigo 18<\/a>) tamb\u00e9m pro\u00edbe que empresas detentoras de direitos de transmiss\u00e3o de jogos tenham suas pr\u00f3prias bets, mas n\u00e3o deixa claro o que acontece no caso de uma sociedade, como a da Globo com a MGM. Para isso que existem advogados.    <\/p><p>O Flamengo, por exemplo, pretende driblar a restri\u00e7\u00e3o licenciando a marca Flabet para a Pixbet, que \u00e9 patrocinadora do clube e uma das maiores casas de apostas do Brasil. Seria um jeito de ser a bet do Flamengo sem ser a bet do Flamengo. <\/p><p>Se n\u00e3o for barrada pelo governo ou pela Justi\u00e7a e a Flabet prosperar, pode servir de incentivo para que outros clubes de futebol sigam pelo mesmo caminho.<\/p><p>E nem seria preciso se associar a uma grande casa de apostas que j\u00e1 opere no mercado. A parte t\u00e9cnica j\u00e1 vem pronta, como vamos ver abaixo.<\/p><h2 class=\"wp-block-heading\">Uma bet para chamar de sua<\/h2><p>H\u00e1 grandes plataformas internacionais que oferecem bets <em>&#8220;white label&#8221;<\/em>, isto \u00e9, estruturas digitais praticamente prontas para entrar em funcionamento. Basta comprar uma delas, escolher os jogos que far\u00e3o parte do cat\u00e1logo, associar a um dom\u00ednio, escolher os meios de pagamento e <em>voil\u00e0<\/em>, <strong>nasce uma bet<\/strong>.<\/p><p>Empresas como a PlayTech desenvolvem as plataformas, que podem ser compradas com poucos cliques. Outras companhias, como a PGSoft, criam os joguinhos. \u00c9 poss\u00edvel at\u00e9 j\u00e1 contratar um combo (plataforma + jogos). <\/p><p>De certa forma, toda esta cadeia industrial de produ\u00e7\u00e3o de bets se torna s\u00f3cia das pr\u00f3prias casas de aposta: elas s\u00e3o remuneradas com uma parte do faturamento. Todo mundo ganha um pedacinho. <\/p><figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1025\" height=\"956\" src=\"https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2024\/09\/IN-ARTE-BET-PASSOS.png\" alt=\"Infogr\u00e1fico: Receita de 7 passos para criar e legalizar sua pr\u00f3pria plataforma de apostas (bet) online.\" class=\"wp-image-612206\" srcset=\"https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2024\/09\/IN-ARTE-BET-PASSOS.png 1025w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2024\/09\/IN-ARTE-BET-PASSOS-300x280.png 300w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2024\/09\/IN-ARTE-BET-PASSOS-768x716.png 768w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2024\/09\/IN-ARTE-BET-PASSOS-1001x934.png 1001w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2024\/09\/IN-ARTE-BET-PASSOS-172x160.png 172w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2024\/09\/IN-ARTE-BET-PASSOS-150x140.png 150w\" sizes=\"auto, (max-width: 1025px) 100vw, 1025px\" \/><\/figure><p>O \u00faltimo passo \u00e9 escolher o meio de pagamento, empresas que precisam estar autorizadas pelo Banco Central. S\u00e3o elas que fazem a administra\u00e7\u00e3o das contas dos usu\u00e1rios e reportam as movimenta\u00e7\u00f5es ao BC. Tamb\u00e9m \u00e9 a partir delas que s\u00e3o cobrados os impostos.<\/p><p>H\u00e1 players menos conhecidos nesse mercado, como a WePayment, a Paag e o Zro Bank. Com a regulamenta\u00e7\u00e3o, institui\u00e7\u00f5es financeiras tradicionais tamb\u00e9m est\u00e3o entrando. Pl\u00ednio Jorge, da ANJL, cita o <strong>BTG Pactual<\/strong> como uma dessas empresas \u2013 o banco de investimentos n\u00e3o quis falar sobre o assunto com o <strong>InvestNews<\/strong>.<\/p><p>Este novo momento do mercado das bets ter\u00e1 uma marca mais vis\u00edvel. S\u00f3 as bets devidamente autorizadas \u2013 as que cumprirem todos os requisitos estabelecidos, incluindo o pagamento dos R$ 30 milh\u00f5es ao governo \u2013 poder\u00e3o operar com o dom\u00ednio .bet. Ele vai distinguir as autorizadas das que, por qualquer motivo, ainda n\u00e3o estiverem 100% alinhadas \u00e0 regulamenta\u00e7\u00e3o. O objetivo do governo \u00e9 criar uma esp\u00e9cie de &#8220;selo de qualidade&#8221;, o que pode at\u00e9 acelerar a consolida\u00e7\u00e3o. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Minist\u00e9rio da Fazenda projeta 220 novas bets a partir de janeiro de 2025 <\/p>\n","protected":false},"author":104,"featured_media":611807,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[6],"tags":[158,66],"autor-wsj":[],"coauthors":[102045],"class_list":["post-611798","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-negocios","tag-btg-pactual","tag-negocios"],"acf":[],"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/611798","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/users\/104"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/comments?post=611798"}],"version-history":[{"count":84,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/611798\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":702480,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/611798\/revisions\/702480"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media\/611807"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media?parent=611798"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/categories?post=611798"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/tags?post=611798"},{"taxonomy":"autor-wsj","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/autor-wsj?post=611798"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/coauthors?post=611798"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}