{"id":611983,"date":"2024-08-31T10:13:46","date_gmt":"2024-08-31T13:13:46","guid":{"rendered":"https:\/\/investnews.com.br\/?p=611983"},"modified":"2024-09-02T15:08:51","modified_gmt":"2024-09-02T18:08:51","slug":"nem-x-nem-facebook-como-strava-e-letterbox-conquistam-o-publico-cansado-das-redes-sociais","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/investnews.com.br\/off-work\/nem-x-nem-facebook-como-strava-e-letterbox-conquistam-o-publico-cansado-das-redes-sociais\/","title":{"rendered":"Nem X, nem Facebook: Como Strava e Letterbox conquistam o p\u00fablico cansado das redes sociais"},"content":{"rendered":"\n

O Strava foi lan\u00e7ado em 2009 como um site de nicho para ciclistas registrarem quilometragem. Durante a pandemia, ele floresceu em um aplicativo m\u00f3vel que atende a mais de 120 milh\u00f5es de atletas, enquanto o lockdown<\/em> em todo o mundo levavam as pessoas para atividades ao ar livre.<\/p>\n\n\n\n

Agora, esse p\u00fablico v\u00ea algo diferente no Strava: um lugar para se envolver mais facilmente com as pessoas por um interesse comum. Seu apelo crescente reflete um aumento nas plataformas baseadas em afinidade \u2014 como o Letterboxd para cin\u00e9filos e o GoodReads para amantes de livros \u2014 que fornecem um ref\u00fagio dos gigantes das redes sociais, ao mesmo tempo em que oferecem a outras empresas uma nova maneira de atingir os consumidores.<\/p>\n\n\n\n

Gigantes como o Facebook e o Instagram ainda dominam o cen\u00e1rio das redes sociais, com a Meta Platforms Inc. relatando 3,27 bilh\u00f5es de usu\u00e1rios em propriedades em junho, um aumento de 7% em rela\u00e7\u00e3o ao ano anterior. No entanto, analistas da ind\u00fastria e acad\u00eamicos veem sites baseados em interesses ganhando for\u00e7a \u00e0 medida que os usu\u00e1rios se cansam de megaplataformas onde ficou mais dif\u00edcil encontrar intimidade e conex\u00e3o entre grandes grupos de seguidores.<\/p>\n\n\n\n

LEIA MAIS: <\/strong>Como CEOs t\u00eam tempo de treinar para o Ironman com as mesmas 24 horas que n\u00f3s?<\/a><\/p>\n\n\n\n

“Pessoas do trabalho, da sua fam\u00edlia, pessoas que voc\u00ea conhece em um encontro \u2014 de repente, elas agora fazem parte do mesmo p\u00fablico”, disse Bernie Hogan, professor associado do Oxford Internet Institute. “As pessoas preferem encontrar pessoas que possam apreciar sua experi\u00eancia, em vez daquelas que a desafiariam.”<\/p>\n\n\n\n

\"Tela
Aplicativo da Strava na loja da Apple<\/a>. \n\nCr\u00e9ditos: Bloomberg<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

O p\u00fablico de plataformas de nicho aumentou no ano passado, de acordo com a empresa de intelig\u00eancia de mercado Sensor Tower. No primeiro semestre deste ano, Letterboxd, Strava e o aplicativo de caminhada AllTrails viram os usu\u00e1rios ativos mensais crescerem em 55%, 20% e 10% ano a ano, respectivamente, informou a Sensor Tower. Essa abordagem baseada em interesses sustenta a estrat\u00e9gia de neg\u00f3cios que impulsiona a Reddit Inc. em sua nova vida como uma empresa p\u00fablica, onde depende de suas comunidades de nicho para combinar anunciantes com clientes em potencial.<\/p>\n\n\n\n

Letterboxd \u2014 de propriedade majorit\u00e1ria do conglomerado de tecnologia canadense Tiny Ltd. \u2014 tinha mais de 14 milh\u00f5es de usu\u00e1rios em 2024, ante 1,8 milh\u00e3o em 2020, de acordo com a empresa, e sua base de membros, que aumentou durante a pandemia de Covid-19, abrange de cin\u00e9filos a diretores como Martin Scorsese. O AllTrails registrou mais de 60 milh\u00f5es de membros em abril de 2024 e, no ano passado, foi nomeado o aplicativo do ano para iPhone por seu design amig\u00e1vel e 450.000 rotas de caminhada selecionadas por usu\u00e1rios.<\/p>\n\n\n\n

Empreendedores buscam h\u00e1 anos criar redes sociais mais \u00edntimas ou focadas em hobbies, com v\u00e1rios graus de sucesso. O GoodReads, fundado em 2006 e comprado em 2013 pela Amazon.com Inc., agora tem mais de 150 milh\u00f5es de membros.<\/p>\n\n\n\n

LEIA MAIS:<\/strong> Por que Mark Zuckerberg, da Meta, aposta t\u00e3o alto na intelig\u00eancia artificial<\/a><\/p>\n\n\n\n

Outros, como a rede social Path, que limitava quantas conex\u00f5es um usu\u00e1rio poderia ter, receberam muita aten\u00e7\u00e3o e financiamento no in\u00edcio da d\u00e9cada de 2010 antes de finalmente fechar.<\/p>\n\n\n\n

Aplicativos como o classificador de restaurantes Beli contam com recursos b\u00e1sicos de m\u00eddia social, como feeds de not\u00edcias e a capacidade de curtir e comentar para promover o engajamento do usu\u00e1rio. O Beli foi lan\u00e7ado em 2021 pelos ex-consultores da McKinsey Judy Thelen e Eliot Frost como uma plataforma para as pessoas rastrearem os lugares onde comeram. Os usu\u00e1rios do Beli cresceram quase 2.000% nos \u00faltimos dois anos, de acordo com a empresa.<\/p>\n\n\n\n

\u201cVimos uma tend\u00eancia em que as pessoas estavam gravitando em dire\u00e7\u00e3o \u00e0 coleta de experi\u00eancias\u201d, disse Thelen, que atua como CEO do Beli.<\/p>\n\n\n\n

O Strava \u2014 a palavra sueca para \u201cesfor\u00e7ar-se\u201d \u2014 foi fundado h\u00e1 15 anos pelos ex-remadores de Harvard Mark Gainey e Michael Horvath. Seus investidores incluem Sequoia Capital, Go4it Capital, Jackson Square Ventures e Madrone Capital Partners, um family office ligado \u00e0 fam\u00edlia bilion\u00e1ria Walton.<\/p>\n\n\n\n

No ano passado, a Strava introduziu um recurso de mensagens que permitia aos usu\u00e1rios conversar diretamente com outros atletas que em breve ser\u00e1 integrado aos Strava Clubs \u2014 permitindo que grupos criem canais de discuss\u00e3o sobre treinos ou corridas espec\u00edficas, semelhantes aos f\u00f3runs no Reddit.<\/p>\n\n\n\n

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Alex Scott, um engenheiro de software de 24 anos da Calif\u00f3rnia, disse que estava reduzindo seu uso de grandes m\u00eddias sociais em favor de aplicativos menores voltados para seus interesses. Al\u00e9m do Strava e do GoodReads, Scott disse que tamb\u00e9m usa o Letterboxd e o Airbuds, um widget de audi\u00e7\u00e3o de m\u00fasica social que foi lan\u00e7ado no final de 2022 e atualmente est\u00e1 classificado em 7\u00ba lugar em M\u00fasica na App Store da Apple.<\/p>\n\n\n\n

\u201cCom esses aplicativos de hobby, a socializa\u00e7\u00e3o com meus amigos \u00e9 menos um evento\u201d, disse Scott. \u201cNo Instagram, voc\u00ea geralmente posta algo apenas porque \u00e9 algo grande, e geralmente s\u00e3o pessoas com as quais eu realmente n\u00e3o me importo, mas com o Strava voc\u00ea fica tipo, \u2018Meu amigo saiu para correr.\u2019\u201d<\/p>\n\n\n\n

\"Ciclismo<\/figure>\n\n\n\n

Aplicativos baseados em afinidade oferecem uma oportunidade natural para as empresas atingirem um p\u00fablico-alvo, especialmente usu\u00e1rios que come\u00e7aram a ignorar plataformas maiores, disse Karen North, professora de m\u00eddia social digital na USC Annenberg. Alguns aplicativos de nicho est\u00e3o aproveitando a oportunidade de marketing: o Letterboxd, por exemplo, trabalha diretamente com est\u00fadios de cinema e distribuidores para organizar exibi\u00e7\u00f5es antes do lan\u00e7amento de um filme enviando convites privados aos membros.<\/p>\n\n\n\n

“Essas exibi\u00e7\u00f5es avan\u00e7adas s\u00e3o as mais \u00fateis para capturar o sentimento de pessoas j\u00e1 predispostas a gostar de um determinado filme e para descobrir uma campanha de marketing mais direcionada”, disse Gemma Gracewood, editora-chefe do Letterboxd.<\/p>\n\n\n\n

Desde sua funda\u00e7\u00e3o em 2009, o Strava fez parcerias com empresas que v\u00e3o da rede de fast-food Chipotle Mexican Grill Inc. \u00e0 empresa de cal\u00e7ados Brooks. Assim como o Letterboxd, a maior parte da receita do aplicativo de fitness vem de usu\u00e1rios de assinatura que pagam por recursos premium, como tabelas de classifica\u00e7\u00e3o de segmentos e an\u00e1lise de treinamento.<\/p>\n\n\n\n

Redes maiores como o Facebook tamb\u00e9m est\u00e3o reconhecendo que nem todo mundo quer ver conte\u00fado em um feed gigante. O Facebook est\u00e1 empurrando os usu\u00e1rios para os Grupos como um destino com mais intimidade e discuss\u00e3o do que o feed principal do site. Mais de 1,8 bilh\u00e3o de pessoas usam Grupos no Facebook todo m\u00eas, e o X tamb\u00e9m lan\u00e7ou sua pr\u00f3pria vers\u00e3o em 2021, chamada Comunidades.<\/p>\n\n\n\n

\u201cOs Facebooks e os Instagrams do mundo t\u00eam poder de perman\u00eancia em grande parte porque se tornaram um mecanismo de busca para nossas vidas sociais\u201d, disse North. \u201cMas, como animais sociais, queremos, em \u00faltima an\u00e1lise, nos unir em torno de experi\u00eancias e ideias compartilhadas.\u201d<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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