{"id":612517,"date":"2024-09-10T07:00:00","date_gmt":"2024-09-10T10:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/investnews.com.br\/?p=612517"},"modified":"2025-08-08T16:05:30","modified_gmt":"2025-08-08T19:05:30","slug":"rock-in-rio-chega-aos-40-bilionario-e-mais-disputado-do-que-nunca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/rock-in-rio-chega-aos-40-bilionario-e-mais-disputado-do-que-nunca\/","title":{"rendered":"Quarent\u00e3o e bilion\u00e1rio: Rock in Rio est\u00e1 mais disputado do que nunca pelas marcas"},"content":{"rendered":"<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"Como o Rock in Rio virou um bilion\u00e1rio festival do marketing\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/LTDcw_2LAQY?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure><p>O <strong>Rock in Rio<\/strong> chegou \u00e0 meia idade. E, ao longo dos seus 40 anos,\u00a0 tornou-se muito mais que um festival de m\u00fasica: virou uma m\u00e1quina de fazer neg\u00f3cios.\u00a0 Hoje, quase uma centena de marcas disputam um lugar ao sol \u2013 ou ao som \u2013 do megaevento.<\/p><p>Na verdade, o rock&#8217;n roll mesmo est\u00e1 mais no nome do que no conte\u00fado. Claro, ainda h\u00e1 espa\u00e7o para as guitarras e &#8220;bate cabe\u00e7a&#8221; t\u00edpicos do estilo musical. Mas o Rock in Rio se tornou <strong>uma plataforma muito mais ampla, que une do pop ao funk<\/strong>, uma esp\u00e9cie de coquetel de celebra\u00e7\u00e3o da cultura de rua e outras manifesta\u00e7\u00f5es. Diversidade que ampliou o p\u00fablico atra\u00eddo ao evento. E, consequentemente, o interesse das marcas em patrocin\u00e1-lo: na edi\u00e7\u00e3o de 2024, mais de <strong>85 marcas<\/strong> v\u00e3o se exibir nessa vitrine multimidi\u00e1tica, entre patrocinadores e apoiadores.<\/p><figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"4267\" height=\"6385\" src=\"https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2024\/09\/IN-ARTE-ROCKINRIO-1.webp\" alt=\"Imagem com ilustra\u00e7\u00f5es e dados e n\u00fameros a respeito do festival.\" class=\"wp-image-613653\" srcset=\"https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2024\/09\/IN-ARTE-ROCKINRIO-1.webp 4267w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2024\/09\/IN-ARTE-ROCKINRIO-1-200x300.webp 200w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2024\/09\/IN-ARTE-ROCKINRIO-1-684x1024.webp 684w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2024\/09\/IN-ARTE-ROCKINRIO-1-768x1149.webp 768w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2024\/09\/IN-ARTE-ROCKINRIO-1-1026x1536.webp 1026w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2024\/09\/IN-ARTE-ROCKINRIO-1-1369x2048.webp 1369w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2024\/09\/IN-ARTE-ROCKINRIO-1-624x934.webp 624w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2024\/09\/IN-ARTE-ROCKINRIO-1-115x172.webp 115w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2024\/09\/IN-ARTE-ROCKINRIO-1-150x224.webp 150w\" sizes=\"auto, (max-width: 4267px) 100vw, 4267px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Arte: Daniela Arbex<\/figcaption><\/figure><p>Os organizadores calculam um investimento direto de <strong>R$ 500 milh\u00f5es<\/strong> s\u00f3 para a montagem do espet\u00e1culo. Mas essa cifra sozinha n\u00e3o faz todo o festival. Os patrocinadores agregam outros <strong>R$ 500 milh\u00f5es em a\u00e7\u00f5es de marketing <\/strong>antes, durante e depois do megaevento.<\/p><p>O bilh\u00e3o ainda se multiplica por tr\u00eas quando se trata do efeito econ\u00f4mico para o Rio de Janeiro: segundo as contas da Funda\u00e7\u00e3o Getulio Vargas (FGV), a edi\u00e7\u00e3o deste ano deve movimentar <strong>R$ 2,9 bilh\u00f5es, <\/strong>volume que inclui turismo, compras e outros gastos de frequentadores dos shows.\u00a0Para se ter uma ideia do tamanho desse impacto, essa cifra representa <strong>mais de oito vezes<\/strong> o dinheiro movimentado por outro evento internacional, o Grande Pr\u00eamio Brasil de F\u00f3rmula 1.<\/p><figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"683\" src=\"https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2024\/09\/ROCK-IN-RIO-1024x683.webp\" alt=\"Letreiro do Rock in Rio na edi\u00e7\u00e3o de 2022.\" class=\"wp-image-613373\" srcset=\"https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2024\/09\/ROCK-IN-RIO-1024x683.webp 1024w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2024\/09\/ROCK-IN-RIO-300x200.webp 300w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2024\/09\/ROCK-IN-RIO-768x512.webp 768w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2024\/09\/ROCK-IN-RIO-1536x1024.webp 1536w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2024\/09\/ROCK-IN-RIO-1256x837.webp 1256w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2024\/09\/ROCK-IN-RIO-172x115.webp 172w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2024\/09\/ROCK-IN-RIO-150x100.webp 150w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2024\/09\/ROCK-IN-RIO.webp 1920w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Foto: Wagner Meier\/Getty Images<\/figcaption><\/figure><h2 class=\"wp-block-heading\">Transforma\u00e7\u00e3o musical<\/h2><p>O primeiro Rock in Rio aconteceu entre 11 e 20 de janeiro de 1985. Naquele Brasil quarenta anos mais jovem, a abertura musical coincidiu com a <strong>abertura pol\u00edtica<\/strong>. <\/p><p>Enquanto a plateia celebrava o quarto dia de festival, o Brasil elegia o <strong>primeiro presidente civil<\/strong> depois de mais de vinte anos de regime militar. A escolha de <strong>Tancredo Neves<\/strong> para chefiar a na\u00e7\u00e3o teve como trilha sonora Scorpions e AC\/DC para quem esteve naquele 15 de janeiro hist\u00f3rico no festival.<\/p><p>Uma boa medida do sucesso do Rock in Rio est\u00e1 no fato de que a marca musical n\u00e3o apenas sobreviveu \u00e0s transforma\u00e7\u00f5es das d\u00e9cadas, como cresceu e at\u00e9 deixou para tr\u00e1s alguns patrocinadores da primeira edi\u00e7\u00e3o. Lembra-se da cerveja Malt 90? Se voc\u00ea tem menos que 40 anos provavelmente n\u00e3o. A bebida resistiu s\u00f3 por alguns anos no mercado. <\/p><p>Mas, em todo caso, foi a <strong>cerveja &#8220;oficial&#8221;<\/strong> do primeiro Rock in Rio. Em uma \u00e9poca na qual a Brahma era s\u00f3 Brahma e a Ambev nem existia, a fabricante aproveitou o festival para lan\u00e7ar a nova marca.\u00a0Se a <strong>breja acabou em menos de dez anos<\/strong>, a festa do rock continuou pelas quatro d\u00e9cadas seguintes. Por outro lado, a lista das marcas tamb\u00e9m incluiu gigantes como Coca-cola, McDonalds e Nestl\u00e9.\u00a0<\/p><p>De l\u00e1 para c\u00e1, os n\u00fameros acumulados mostram a dimens\u00e3o que o show alcan\u00e7ou. Em <strong>24 edi\u00e7\u00f5es<\/strong>, incluindo as vers\u00f5es internacionais, quase <strong>cinco mil artistas<\/strong> subiram aos palcos do megaevento.<\/p><p>Outro dado que impressiona \u00e9 a quantidade de gente que passou pela plateia. Foram <strong>mais de doze milh\u00f5es de pessoas<\/strong>. O p\u00fablico equivale a duas vezes a popula\u00e7\u00e3o da capital do Rio de Janeiro.\u00a0<\/p><p>E n\u00e3o \u00e9 \u00e0 toa que o lugar onde acontece o festival ficou conhecido como <strong>Cidade do Rock<\/strong>. A edi\u00e7\u00e3o de 2024 vai ocupar um espa\u00e7o do tamanho de <strong>80 gramados do Maracan\u00e3<\/strong>. Quase um milh\u00e3o de pessoas devem passar pela plateia em sete dias de festival. Isso significa que s\u00f3 28 cidades no Brasil t\u00eam uma popula\u00e7\u00e3o maior que o p\u00fablico do Rock in Rio. Isso dentro de um grupo de mais de cinco mil munic\u00edpios.\u00a0<\/p><h2 class=\"wp-block-heading\">Por dentro do show<\/h2><p>A organiza\u00e7\u00e3o do Rock in Rio estima que passem pelos sete dias de festival de 700 mil a 800 mil pessoas. O p\u00fablico estar\u00e1 distribu\u00eddo entre os seis palcos. Ali\u00e1s, essa \u00e9 outra marca da evolu\u00e7\u00e3o em rela\u00e7\u00e3o \u00e0s primeiras edi\u00e7\u00f5es, que contavam apenas com uma \u00e1rea de apresenta\u00e7\u00f5es.<\/p><p>Os <strong>superastros<\/strong> hoje se apresentam nos palcos Mundo e Sunset, enquanto os nomes da <strong>m\u00fasica eletr\u00f4nica<\/strong> ficam no New Dance Order. J\u00e1 os m\u00fasicos de <strong>vanguarda<\/strong> sobem no Global Village, enquanto a <strong>cultura das comunidades<\/strong> vira festa no Espa\u00e7o Favela. Neste ano, a diversidade feminina brasileira e internacional vai marcar presen\u00e7a no Super Nova.<\/p><h2 class=\"wp-block-heading\">Show das marcas<\/h2><p>Para os patrocinadores, o palco virou um <em>must<\/em>, uma oportunidade \u00fanica de pegarem carona na euforia do festiva. Os apoiadores realizam diversas <strong>ativa\u00e7\u00f5es <\/strong>que, no jarg\u00e3o do mercado, significa organizar iniciativas que levem o p\u00fablico a associar as experi\u00eancias felizes e de celebra\u00e7\u00e3o vividas no evento com as marcas.<\/p><p>O <strong>Ita\u00fa Unibanco<\/strong>, patrocinador master do festival h\u00e1 sete edi\u00e7\u00f5es, enxerga no Rock in Rio uma maneira de refor\u00e7ar uma imagem de companhia inovadora e moderna. E \u00e9 uma oportunidade do banco se conectar a p\u00fablicos de diferentes idades, diz l\u00edder de experi\u00eancias de marca e patroc\u00ednios do banco, Rodrigo Montesano.<\/p><p> &#8220;O festival \u00e9 muito importante para uma marca t\u00e3o transgeracional como o Ita\u00fa estar nesses lugares de encontros geracionais. S\u00e3o <strong>os pais que foram nas primeiras edi\u00e7\u00f5es, que levam os filhos que levam os netos<\/strong>.&#8221;<\/p><p>O banco faz promo\u00e7\u00f5es entre clientes, al\u00e9m de realizar eventos para convidados dentro do megaevento.<\/p><figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1500\" height=\"1000\" src=\"https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2022\/08\/rock-in-rio-veja.jpeg\" alt=\"Multid\u00e3o em festival Rock in Rio ao p\u00f4r do sol, com o s\u00edmbolo de globo e guitarra em destaque.\" class=\"wp-image-360738\" srcset=\"https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2022\/08\/rock-in-rio-veja.jpeg 1500w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2022\/08\/rock-in-rio-veja-300x200.jpeg 300w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2022\/08\/rock-in-rio-veja-1024x683.jpeg 1024w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2022\/08\/rock-in-rio-veja-768x512.jpeg 768w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2022\/08\/rock-in-rio-veja-1256x837.jpeg 1256w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2022\/08\/rock-in-rio-veja-172x115.jpeg 172w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2022\/08\/rock-in-rio-veja-150x100.jpeg 150w\" sizes=\"auto, (max-width: 1500px) 100vw, 1500px\" \/><\/figure><h2 class=\"wp-block-heading\">T\u00e1 tudo segurado<\/h2><p>A seguradora <strong>Prudential<\/strong>, parceira do evento pela terceira edi\u00e7\u00e3o, tamb\u00e9m tem avalia\u00e7\u00e3o parecida. A diretora de marketing da empresa, Fernanda Riezemberg, lembra que, desde a ades\u00e3o ao projeto, a marca ficou muito mais conhecida. &#8220;N\u00f3s t\u00ednhamos esse desafio de alavancar o conhecimento sobre a empresa\u02dc, afirma a executiva, &#8220;e o festival ajudou a <strong>amplificar essa lembran\u00e7a<\/strong>\u02dc.<\/p><p>&#8220;Al\u00e9m do endosso \u00e0 nossa marca, o evento ajudou a abrir conversas com outros p\u00fablicos&#8221;, diz a diretora. &#8220;Nada melhor que estar num contexto onde as pessoas est\u00e3o celebrando a vida e num momento de experi\u00eancias positivas.&#8221; Este ano, a seguradora vai reeditar a <strong>parede de escalada<\/strong> montada nos anos anteriores, que tem o formato do rochedo de Gibraltar, o logotipo do grupo internacional.  <\/p><h2 class=\"wp-block-heading\">Cheiro de festival<\/h2><p>A <strong>Natura<\/strong> \u00e9 outra que relata ter muitos ganhos com o festival j\u00e1 h\u00e1 tr\u00eas edi\u00e7\u00f5es. A gerente de marca da empresa, Julia Ceschin, conta que o megaevento tem colaborado, inclusive, para o grupo definir estrat\u00e9gias futuras dos produtos. &#8220;Os shows nos ajudam a entender como manter a <strong>marca sempre jovem<\/strong>.&#8221;\u00a0<\/p><p>Al\u00e9m da conex\u00e3o de marcas, a Natura entende o festival como um laborat\u00f3rio de tend\u00eancias, inova\u00e7\u00e3o e aceita\u00e7\u00e3o de produtos. A fabricante acaba de lan\u00e7ar um <strong>novo perfume<\/strong> baseado nas experi\u00eancias da \u00faltima edi\u00e7\u00e3o.\u00a0<\/p><p>\u00c9 isso mesmo, um perfume que vai trazer, pelo cheiro, a lembran\u00e7a de quem esteve na plateia. Trata-se da linha <strong>Festival de Humor<\/strong>. Julia conta que o centro de pesquisas da companhia conseguiu isolar <strong>40 mol\u00e9culas olfativas<\/strong> com essas caracter\u00edsticas. A experi\u00eancia inclui, por exemplo, notas de <strong>fragr\u00e2ncia de pessoas dan\u00e7ando na grama molhada<\/strong>. \u00c9 ver (ou cheirar) para crer.<\/p><p>A Natura tamb\u00e9m faz testes de aceita\u00e7\u00e3o de produtos. No Rock in Rio deste ano, vai distribuir, por exemplo, um novo <strong>gel com glitter<\/strong> de maquiagem para face e tamb\u00e9m itens de <strong>skincare<\/strong>. &#8220;O Rock in Rio ajuda a criar uma conex\u00e3o mais profunda com o p\u00fablico e mover ponteiros como diferencia\u00e7\u00e3o, inova\u00e7\u00e3o e conex\u00e3o&#8221;, resume Julia.\u00a0\u00a0<\/p><h2 class=\"wp-block-heading\">Neg\u00f3cios nos bastidores<\/h2><p>Nessas quatro d\u00e9cadas, os bastidores do show tamb\u00e9m viveram um roteiro que envolveu grandes jogadas de neg\u00f3cios. Hoje o Rock in Rio faz parte de um gigante global do entretenimento, que ajudou a escalar o projeto. <\/p><p>O empres\u00e1rio Roberto Medina, idealizador do evento, e os filhos Roberta e Rodolfo ficaram sozinhos \u00e0 frente do Rock in Rio at\u00e9 2014. Foi quando o grupo ganhou um novo s\u00f3cio, a empresa americana SFX, que se tornou posteriormente a <strong>LiveStyle<\/strong>, especializada em grandes shows. A companhia comprou 50% da marca na ocasi\u00e3o.<\/p><p>A sociedade permaneceu at\u00e9 2018. A SFX acabou vendendo a participa\u00e7\u00e3o para a <strong>Live Nation<\/strong>, outra gigante do show business dos Estados Unidos. O grupo controla a <strong>Ticketmaster<\/strong> e neste ano assumiu o <strong>Lollapalooza<\/strong> no Brasil.<\/p><p>Os neg\u00f3cios do grupo Rock in Rio, por sua vez, seguem em expans\u00e3o. A empresa realizou no ano passado o primeiro <strong>The Town<\/strong>, em S\u00e3o Paulo, que se soma aos eventos do Rio e Lisboa na carteira da organizadora. A ideia \u00e9 que o novo megafestival seja realizado nos anos \u00edmpares, enquanto o irm\u00e3o velho carioca acontece nos anos pares.<\/p><p>Neste ano, o maior show de m\u00fasica do pa\u00eds come\u00e7a na sexta-feira dia 13, faz uma pausa entre 16 e 18, retoma no dia 19 e prossegue at\u00e9 o domingo 22 de setembro. J\u00e1 o <strong>festival da publicidade<\/strong> tem longevidade muito maior. As marcas v\u00e3o continuar a capitalizar at\u00e9 a v\u00e9spera do pr\u00f3ximo Rock in Rio, em 2026. Afinal, o show tem de continuar.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Na edi\u00e7\u00e3o de 2024, que come\u00e7a hoje (13), mais de 85 patrocinadores v\u00e3o se exibir nessa vitrine multicultural<\/p>\n","protected":false},"author":130,"featured_media":360738,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[6],"tags":[186,1583],"autor-wsj":[],"coauthors":[102831],"class_list":["post-612517","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-negocios","tag-itau-unibanco","tag-natura"],"acf":[],"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/612517","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/users\/130"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/comments?post=612517"}],"version-history":[{"count":111,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/612517\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":702466,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/612517\/revisions\/702466"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media\/360738"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media?parent=612517"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/categories?post=612517"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/tags?post=612517"},{"taxonomy":"autor-wsj","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/autor-wsj?post=612517"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/coauthors?post=612517"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}